快讯
9月2日，达能纽迪希亚旗下儿童成长营养品牌纽荃星推出新品纽荃星优沛加儿童成长配方液态奶，并于京东健康全网首发。产品聚焦1-10岁儿童成长关键期营养需求，围绕骨骼发育、营养吸收和全面成长三大方向进行科学配方设计，以专业营养支持儿童健康成长。
近日，君乐宝奶粉凭借聚焦“活性免疫球蛋白”与“sn-2 DHA”两大核心成分的“脑体双优”配方，再次摘得国际婴幼儿营养金奖。
近日，一款适用于1岁以上苯丙酮尿症患者的特殊医学用途氨基酸组件配方食品获批注册，成为国内首款适用于罕见病患者的营养素组件类特殊医学用途配方食品，填补了国内空白。据悉，我国苯丙酮尿症的平均发病率约为万分之0.9，登记患者约12万至15万人。（市说新语）
9月3日消息，据魔镜洞察最新数据，孕产妇钙铁锌类目过去12个月主流电商市场年销为15.72亿元，同比增长28.4%，销量增长18.4%，均价上涨8.4%，量价齐升中价格贡献约三分之一，增长的核心推力是品类向高客单液体钙与复合剂升级。（魔镜洞察）
近日，中国连锁经营协会与毕马威联合发布《2026年中国便利店发展报告》，连锁品牌便利店在三线及以下城市的开店数量占比，已从2024年的41%提升到2025年的47%。县乡居民消费需求日益多元，更多品牌连锁企业正在向县域下沉。（人民网）
母婴行业观察
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增长52万！出生人口止跌回升，母婴线下零售如何把握这波增长红利？
导读：1月17日，国家统计局发布数据，2024年全年出生人口954万人，人口出生率为6.77‰；死亡人口1093万人，人口死亡率为7.76‰；人口自然增长率为-0.99‰。
数据显示，2016年到2023年，我国每年出生人口分别为1786万、1723万、1523万、1465万、1200万、1062万、956万和902万。而受政策激励、生肖龙年等因素的影响，2024年出生人口数量实现8年来首次止跌回升，相比2023年数据，2024年我国多出生52万人。
这一变化，对于母婴线下零售市场而言，无疑是一个值得深入解读的信号。
首先，近年中国人口总量的持续下滑，无疑对母婴市场带来了一定的冲击。随着人口红利的逐渐消失，母婴市场的竞争也日益激烈。传统母婴店面临着客流量减少、销售下滑等困境，如何在减量市场竞争中立足，成为每个母婴线下渠道必须思考的问题。
然而，2024年的止跌回升也预示着母婴市场一定程度的回暖，为母婴店带来了新的机遇与挑战。
其一，针对年轻父母对高品质、安全、健康产品的需求，母婴店需要更加精准地定位目标客户群体，通过大数据分析和市场调研，了解新一代消费者的需求和偏好，提供更加个性化的产品和服务，提升消费者的购物体验。
其二，出生人口的挑战促使线下零售需要延长服务周期，满足母婴消费者一站式购物的需求，提供从孕期到儿童乃至青少年的全周期产品和服务。
其三，国家近期出台了一系列生育支持政策，母婴店需要密切关注政策动态，把握市场机遇。例如，针对二孩、三孩家庭推出更多优惠政策，吸引更多目标客户群体。
最后，从城乡构成看，城镇常住人口94350万人，比上年末增加1083万人；乡村常住人口46478万人，减少1222万人；城镇人口占全国人口的比重（城镇化率）为67.00%，比上年末提高0.84个百分点。
随着城镇化水平的持续提升，一方面，母婴店在城区的布局和选址策略需要更加精细，如靠近大型居住区、商业中心或医疗机构，以便更好地触达目标客户。另一方面，城市消费者对于品牌的认知度和忠诚度也更高，母婴店的品牌建设、服务质量愈加重要。
总的来说，出生人口止跌回升，不仅是市场回暖的信号，更为母婴线下零售渠道提供了转型升级的契机。未来，唯有紧跟政策导向，把握市场机遇，才能迎来破局与新生。
文章来源：母婴行业观察
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