来看玩具品牌新竞争格局，2024玩具品牌TOP30权势榜发布！- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

11

近日，玩具反斗城迎来线下版图战略升级的重要里程碑，其全国首家「潮趣旗舰店」于上海静安大悦城正式亮相，这标志着玩具反斗城重磅加码成年人潮玩市场，在泛二次元赛道全面发力，为Z世代与阿尔法新世代人群构建了一个融合潮玩IP收藏、互动体验与圈层社交文化的潮趣新地标。（新闻晨报）

2分钟前
蒙牛首批深加工乳品试产上市

近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。

3分钟前
蒙牛集团与中国农科院农产品加工研究所成立“乳品联合创新中心”

11月27日，“中国农业科学院农产品加工研究所—蒙牛集团乳品联合创新中心”在蒙牛通州工厂正式揭牌。中国农业科学院农产品加工研究所乳品加工创新团队首席逄晓阳博士在交流中谈到，创新团队将聚焦我国奶业关键技术短板以及蒙牛在精深加工领域的核心需求，打造乳品科学“产学研用”协同创新典范。

4分钟前
京东健康营养保健启动S100项目

12月3日，京东健康营养保健增长大会在北京举行。会上，京东健康公布了以省心的用户体验、丰富的优质供给、高效的品牌增长为三大核心战略，在优化用户体验、助力品牌长效增长等方面的最新成果，并在现场启动“S100项目”，聚焦货品、营销、体验与机制四大维度全面加码，携手品牌伙伴实现更可持续、更具确定性的长效增长。在产品供给方面，京东健康聚焦婴童发育、银发营养、抗炎抗衰老、滋补即食化四大高潜力赛道，通过新品首发、包销合作、专供品开发等多种模式，助力品牌精准触达目标客群，实现高效突围。京东健康数据显示，有超过7000个营养保健品牌实现连续3年销售增长，2025年至今，品类新用户数同比增长30%，新品销量同比增长40%。以今年3月在京东健康全网首发的合生元第二代超金菌为例，首发当日即冲上婴童营养品类目销售额TOP1，店铺销量也同比增长100%。

2天前
菲仕兰宣布将收购威斯康星

12月3日，荷兰皇家菲仕兰宣布将收购美国知名分离乳清蛋白生产商威斯康星乳清蛋白公司。完成收购后，威斯康星乳清蛋白公司将并入菲仕兰旗下菲仕兰食品配料业务。此外，通过此次收购计划，菲仕兰还将与威斯康星乳清蛋白公司的关联企业——Stainless Technologies公司（先进工艺技术解决方案提供商）建立合作。据悉，目前威斯康星乳清蛋白公司的现代化工厂正在进行扩建，分离乳清蛋白产能有望提升一倍以上。

2天前

母婴行业观察

忽然一周

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来看玩具品牌新竞争格局，2024玩具品牌TOP30权势榜发布！

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2025-02-11 11:01

导读：近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2024年玩具品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

透过过去一年上榜品牌战略布局来看，当下玩具市场呈现怎样的发展趋势？

其一、在传统玩具市场竞争中，外资品牌凭借强大的研发能力、成熟的品牌影响力与广泛的销售渠道，优势明显。

从上榜品牌来看，在TOP7品牌中，除了泡泡玛特、布鲁可，其他五席分别被丹麦的乐高，美国的迪士尼、美泰、孩之宝，以及英国的jELLYCAT占据。

位居TOP1的乐高更是穿越行业周期，历经93年的风风雨雨，在积木玩具行业屹立不倒，龙头地位稳固。其中，乐高在生产、销售覆盖各个年龄层的积木玩具产品时，还涉足影视、电子游戏、教育、乐园等多个业务板块。2024上半年乐高营收310亿丹麦克朗（约330亿元人民币），同比增长13%；营业利润达到81亿丹麦克朗（约86亿元人民币），同比增长26%。根据Euromonitor，乐高2021年在中国积木类玩具中市占率为48.6%，位居行业首位。

近年来，乐高在产品设计上不断推陈出新，通过推出不同的主题与套装，进一步保持产品的新鲜感与吸引力。2024上半年，乐高推出约300款全新产品套装，最大限度满足各年龄阶段和不同兴趣爱好消费者的玩乐需求。据悉，在产品发行节奏上，乐高通常每年的1月（CNY新年）和6月推出新品。

对于中国市场，乐高实行本土化运营，打造了两条产品线分别是Chinese New Year系列和Monkey King（悟空小侠）系列，进一步向中国消费者审美靠拢。乐高也在持续加大中国市场门店的布局，2022年全球新开155家门店，中国占95家，占比高达61%。2023年乐高财报曾表示，2024年，乐高预计会在中国新增约40间分店，足见对中国市场的高度重视。

而手握众多自家IP的迪士尼无疑站在了行业的最顶端，除了各大玩企和零售商与其争相合作，旗下爱莎公主手办、草莓熊公仔、玲娜贝儿玩偶挂件、草莓熊/米奇/小熊维尼儿童仿真照相机、朱迪/尼克毛绒玩偶等IP周边产品均受到不同年龄消费者的喜爱。

值得注意的是，《星际宝贝史迪奇》将成为今年迪士尼重点发力的IP之一，负责人在迪士尼大中华区2025消费品部启动大会表示，“史迪奇”已在中国Z世代群体中有不小的人气，其过去三年的授权产品零售额在中国内地增长近四倍。可以看到，迪士尼在拥有一众经典IP的前提下，也在持续打造更能引起当代消费者共鸣的IP。

美泰和孩之宝分别位居TOP4、TOP5，先看美泰这家玩具巨头，虽然公司旗下拥有一众王牌品牌如芭比、风火轮，但人口出生率下滑、市场环境变动也影响到了婴幼儿及学前类产品业务。2023年美泰推出的《芭比》电影大获成功之后，其娃娃类产品收入大涨，也让公司尝到IP化的甜头。为此，公司表示将继续执行IP影视化开发驱动玩具品类增长策略，并扩大娱乐服务。

孩之宝则拥有变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇等众多知名IP资源，这些IP通过丰富的故事载体与影视传播，积累了一批忠实的粉丝，为后续的产品开发提供了坚实基础。

此外，能够提供情绪价值的毛绒玩具也迎来新的春天，像jELLYCAT线上业绩仅次于乐高，魔镜洞察数据显示，综合淘宝+天猫数据，2024年jELLYCAT线上营收6.6亿，同比增长87.2%，战绩斐然。

其二、在新兴玩具市场，国产品牌加速崛起，诞生一批细分品类代表品牌。

以上榜品牌TOP3泡泡玛特为例，凭借盲盒创新营销玩法、IP储备、渠道布局、供应链等优势，不仅坐稳国内潮玩市场头把交椅，还打造出了一个泡泡玛特式的IP王国，2024上半年过亿的IP就7个包括Molly、THE MONSTERS、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY、小野Hirono、Zsiga。

在潮玩市场站稳脚跟之后，泡泡玛特又向毛绒玩具、积木玩具领域，以及乐园、游戏领域发起攻势，比如2024年上半年，该毛绒玩具品类实现收入4.46亿元，同比增长993.6%，新品推出首战告捷。

与此同时，泡泡玛特海外业绩增速更是亮眼，2024年三季度财报显示，海外市场营收同比暴增440%。去年在半年报业绩会上，王宁表示，“海外再造一个泡泡玛特”的目标已经提前实现。

布鲁可则是主打可玩性和益智性强的拼搭类玩具，并依托丰富供应链、渠道布局和产品性价比优势，在国内玩具市场占据重要一席之地，2025年1月成功登陆港股上市。不同于泡泡玛特依赖与艺术家合作，推出Molly、DIMOO等原创IP，布鲁可更侧重与拥有广泛认知和粉丝基础的奥特曼、变形金刚IP合作。截至2024上半年布鲁可已与约50个知名IP建立了合作关系，包括奥特曼、变形金刚、火影忍者、小黄人、宝可梦等，目前商业化知名IP共12个。

集换式卡牌公司卡游起初同样依赖单一IP奥特曼，一路打怪升级，跻身集换式卡牌行业绝对头部。如果说泡泡玛特引领了国内盲盒潮玩市场热潮，也让成年人心甘情愿自掏腰包去购买这些可爱的“废物”，卡游的成功无疑在启示后来者，超级IP同样在少年、成年人心目中有着强大的市场号召力，卡牌也是一门赚钱的生意。公开资料显示，卡游2024年预计实现超50亿元营收、超20亿元净利润，净利润率超过40%。

截至2023年前三季度，卡游授权IP超40个，包括奥特曼、小马宝莉、叶罗丽、斗罗大陆动画、蛋仔派对、火影忍者、名侦探柯南、哈利波特等。此次，随着电影《哪吒之魔童闹海》票房的一路狂飙，卡游推出的哪吒系列多款收藏卡牌也卖到脱销，火热程度可见不一般。

除此之外，在益智玩具领域，宝宝巴士、计客、斑马、贝恩施等品牌，更是抓住了新一代家长对儿童启蒙教育重视，逐渐在市场中展露锋芒。

结尾

如今的玩具市场正悄然发生变化，过去玩具行业主要消费人群以母婴亲子为主，但近年来盲盒手办、积木、卡牌、毛绒玩具、谷子周边等轮番站在时代的风口上，引入注目的背后折射出的是玩具核心消费人群从婴幼儿、儿童向着成年人迁徙，况且很多品牌也正是得益于提前布局风口快速跑了出来。

另外，我们也看到，无论是穿越行业周期的全球玩具巨头，还是玩具业的新晋顶流选手，IP早已成为其开启新征程的最大护城河。消费者会因为偏爱单个IP，开启疯狂收藏模式，也会为此一掷千金，未来玩具商如若能提前押注到现象级IP，不仅能有效降低生存压力，也能够帮助品牌快速敲开新市场的大门。

文章来源：母婴行业观察