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周四

201910

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 快讯

  • 菲仕兰发布最新业绩,美素佳儿市场份额持续扩大

    7月23日下午,荷兰皇家菲仕兰发布2025年上半年财报。数据显示,报告期内,营收同比增长6.4%至68.47亿欧元,营业利润增至3.63亿欧元,净利润增至2.3亿欧元。菲仕兰专业营养品业务集团表现亮眼,营收增长18.1%至7.18亿欧元,营业利润更是劲增61%至2.19亿欧元,其中,美素佳儿市场份额持续扩大。

    1天前
  • 拼多多朱政:坚持消费者和商家利益先于平台利益

    7月23日消息,在2025中国互联网大会上,拼多多集团首席发展官、高级副总裁朱政发表演讲。他表示,拼多多未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币,助推平台商家新质转型升级。他提到了三项举措:坚持消费者和商家的利益要先于平台利益,平台敢于牺牲,啃硬骨头;以真金白银的投入,推出减免商家保证金、技术服务费、推广软件费等一系列举措;成立“商家权益保护委员会”,全面收集商家反馈意见,完善商家服务。

    1天前
  • 天猫发布二季度母婴等趋势赛道TOP潜力商家榜,信谊、宝宝馋了上榜

    7月22日,有媒体从天猫“千星计划”潜力商家沟通会获悉,今年二季度,参与“千星计划”的中腰部品牌成交同比增长超30%,41个商家季度成交首次突破千万,317个品牌季度成交同比增速翻倍,373家品牌拿下趋势赛道第一名。母婴赛道,宝宝馋了旗舰店、QBORN旗舰店、信谊保健食品旗舰店、BUBBLETREE旗舰店、纽强官方旗舰店上榜。(电商派)

    1天前
  • 抖音严打商家先抬价再降价行为

    一直以来,部分商家存在虚构商品优惠折扣的违规行为,比如虚构限时特惠、先抬价后降价、虚构补贴信息等。具体来说,“虚构限时特惠”是商家宣传商品售价在某一时间段内为优惠价、最低价等,实际为该价格为商品日常售价。近日,抖音电商对此类行为明确处罚规定:情节轻微,处以警告和下架违规商品;情节一般,则在下架违规商品基础上,冻结带货违规商品所有订单成交额5%金额30天;严重者,处置手段包括但不限于违规商品掉车、直播中断、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%-30%金额30天、关闭电商权限3天;情节特别严重者,则将面临商品分享权限永久关闭、并扣除违约金5000元、视恶意程度冻结佣金账户30天或180天的平台处罚。

    1天前
  • 上半年东莞玩具出口99.7亿元

    黄埔海关副关长钟声表示,上半年东莞玩具出口99.7亿元人民币,“东莞潮玩火热的背后,是‘中国制造’加速迈向‘中国品牌’‘中国智造’的缩影。”另据海关总署最新数据:今年上半年,我国玩具实现出口额为175.88亿美元,同比下滑2.1%;以人民币计算则为1264.2亿元,同比下滑0.9%,跌幅均有收窄。(中外玩具网)

    1天前

 母婴行业观察

卖家流量销量断崖式下跌!Temu全托管还能做吗?

产业

小小刀

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2025-02-13 11:22

作者:出海产业笔记


导读:征加关税10%,取消800美金免税......2025开年,跨境电商就迎来天崩开局。近一个月美国关税政策的多变,让跨境电商行业蒙上了更多不确定性。虽然随后暂时恢复了800美金小额免税政策,但这就如达摩克利斯之剑始终悬在跨境商家头上。


业内人士透露,恢复800美金免税政策更多是因为“由于美国海关一时间无法处理大量积存包裹等原因”。一位白宫官员的采访,也表示这次暂停对取消800美金关税豁免的执行,是暂时的,而不是永久的”。


由此可见,这只是短暂的窗口期调整,长期来看,似乎大局已定。对于跨境商家来说,未雨绸缪,做好Plan B才是关键。


这其中对于依赖“小额包裹+免税红利”的Temu而言,无疑是重创。危机之下,Temu已经悄悄开启了诸多调整。


前端页面从中国卖家变成本地仓


上周五就有卖家反应“Temu前端一打开全是本地仓”,几乎每件商品的图片下方都贴上了“Local”的绿色标签。这意味着该商品在美国仓储和采购,也就是大家理解中Temu要求的半托管。这与当地消费者对Temu的早期印象大不相同,之前展示的大部分来自中国卖家。


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此外,还有卖家发现Temu全托和半托可以自由切换了,但是很快关闭了该功能。可见平台已经在内部测试该功能,也说明Temu在加快进程和力度推进半托。


定价暴涨,流量、销量断崖式下跌


除了前端页面的变化,Temu定价、流量、销量都发生了翻天覆地的变化。


“现在前端价格是供货价格的7-8倍了”


“我的前端价格涨了40%~60%,估计把客户都吓跑了”


“以前一天能卖1000单,现在只剩300单,销量跌到让人怀疑人生,利润也被平台榨干!”


“一夜之间,店铺里所有商品的前端售价全线涨价,有的涨幅达到之前售价的一半,有的直接翻倍。现在同款商品在Temu上的售价比Amazon贵了几十美元,真不知道该怎么卖。”


“涨好多,不过半托好像没涨”


近日在Temu卖家群里,不少卖家反映,Temu前端价格暴涨,导致销量大幅下滑。


除了定价销量的变化,在流量侧也发生了很大的变化,不少Temu卖家表示全托管的流量掉了许多。“从过年开始,全托店流量就很差了,现在流量断崖式下跌,连原来的一半都没有了”。


实际上,Temu近期的涨价,除了关税政策的影响,也符合Temu大策略的调整,即大力推动半托管业务,并逐步将流量倾斜至这一模式。然而直接将成本转嫁给了卖家和消费者的方式,使得卖家哀声一片。


半托管是Temu的解药吗?


消息称,Temu内部对推进半托管的决心非常之大,甚至是只能成功不能失败。2024年,半托管模式已占Temu GMV的20%,2025年对其预期则更高。但是半托管是解药吗?


半托管意味着商家自己承担了商品运到美国后滞销的风险。Temu在2024 年大力发展半托管模式初期,其主力拓展的亚马逊商家大多只将此作为清库存渠道。而随着Temu在年中取消运费补贴、不再按照亚马逊同款商品价格的85折核价后,商家们变得兴趣寥寥。Temu也曾尝试让原本没有出海经验的拼多多商家做半托管,但商家需要自己支付干线、尾程履约和海外仓储费用,他们的忠诚度也取决于平台补贴力度。


对于Temu来讲,虽然半托管模式可以提升产品丰富,加速履约进度,同时让卖家有更多发挥空间。但是半托管在物流成本上(需要分仓发货)、卖家备货意愿等环节仍有许多挑战,未来能否实现快速增长仍需时间的验证。


文章来源:母婴行业观察




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