24

周四

201910

>

 快讯

  • 京东首款自研AI毛绒玩具上架火速被抢光

    近日,搭载京东JoyInside的京东京造AI毛绒玩具首批开售,部分款式火速售罄。作为京东首款自研AI玩具,该系列玩具采用无屏幕的实体交互形态,强调陪伴与启发,定位孩子们“可拥抱的成长伙伴”,减少对电子屏幕的依赖。此次共推出了13款AI产品,包括AI毛绒玩具、AI闹钟、AI台灯等。(快科技)

    9小时前
  • 雅泰朵恩发起婴幼儿产品万人联名配方共创计划

    近日,为更好解锁宝宝新需求,雅泰朵恩发起了一场万人联名配方共创计划,邀消费者参与问卷调查,将其育儿需求融入到朵恩的配方设计中,共研营养新配方。

    9小时前
  • 仙乐健康公示联合创新基金2025年度项目

    近日,由中国食品科学技术学会与仙乐健康共同设立的“中国食品科学技术学会食品科技专项基金—仙乐健康联合创新基金”公布了2025年度评审结果名单。该批入围项目包含上海交通大学、浙江大学等单位的11项科研课题,覆盖功能因子增效递送、营养健康机制研究及衰老干预三大方向。

    9小时前
  • 达能被指洽谈出售印度营养品业务

    近日,据行业“知情人士”透露,塔塔消费品公司正深入洽谈收购达能在印度的营养保健品和专业特殊营养业务。过去几个月进行的谈判最近有所推进,双方据称在估值问题上接近达成一致。此次收购将使塔塔消费品进入高附加值营养领域,与雀巢和雅培展开竞争。对此,达能与塔塔消费品未回应相关询问。(Economic Times)

    9小时前
  • 金佰利披露与书赞桉诺更多纸巾业务整合核心细节

    近日,金佰利(Kimberly-Clark)向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件中,披露了与全球最大桉树浆生产商书赞桉诺(Suzano S.A.)组建纸巾合资公司的核心细节,这项规模达 34 亿美元的合作,将重塑全球纸巾产业的竞争格局,也标志着金佰利 “聚焦高增长品类” 的战略正式迈入落地阶段。新合资公司的业务版图覆盖范围极广,将整合金佰利在美国以外的消费者纸巾和专业业务,业务触角延伸至欧洲、亚洲、中东、南美、中美、非洲及大洋洲等区域。其硬实力同样不容小觑,坐拥9000名员工、22 家生产工厂,不仅运营着超40个区域本土品牌,还将在相关市场获得 Kleenex(舒洁)、Scott(斯科特)、Cottonelle、Viva、WypAll 等金佰利核心全球品牌的授权,成为名副其实的全球消费者及专业纸巾制造巨头。(卫品商业情报)

    9小时前

 母婴行业观察

《哪吒2》跻身全球影史榜前十!出圈又出海,跨境卖家如何借势收割现象级IP红利?

跨境出海

察察

阅读数: 1711

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2025-02-18 09:48

导读:2月17日,《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)票房已达120.53亿元,成功进入全球影史榜前十。回顾《哪吒2》的票房走势,就是影片中的那句台词“给我,破!”。伴随电影在全球的上映,哪吒已经成为一部现象级电影,热度一路走高。可以预见,海外市场对哪吒这一IP也将衍生出新的文化理解与消费热潮。

作者:出海产业笔记



现象级IP出海大爆
东方叙述的文化共鸣与技术突破

《哪吒2》在海外的票房表现,可以用“强劲”来形容,而这背后离不开创作团队长达5年的精雕细琢。

据该片海外发行方“华人影业”微信公众号,《哪吒2》北美地区排片总数突破700间,一举打破了近20年来国产片华语发行商在北美地区开画影院的排片纪录(不含港澳台电影),预售票房更是超越了近20年华语片首周末票房,以票房黑马之姿强势前进。在澳新地区,排片总数突破116间,打破了国产片近20年来华语发行商在澳新地区开画影院的排片纪录(不含港澳台电影),并斩获近20年华语片澳新地区点映票房冠军。

如果说2019年《哪吒1》也曾在海外掀起讨论,那么第二部的热度则是爆炸性的。根据TikTok等多个海外热门社媒数据,相关剧情剪辑视频达上千万次播放,Twitter“#Nezha2”超50万热搜讨论,电影剧情、人物情感、特效、角色IP等鲜明中国风文化元素成为讨论热点。哪吒相关话题#nezha累计播放量则突破30亿次,18-34岁用户占比68%,东南亚市场互动率高于欧美23%。

《哪吒2》为何在海外也如此火爆?正如导演饺子所言,中国文化走向世界,主要在于作品本身,在于剧本、故事、角色等核心内容,“这些不是能外包的”。

1905电影网董事长李玮认为,《哪吒》系列是中国本土神话的当代诠释,哪吒作为中国传统神话中的经典形象,本身具有极高的认知度,通过重构叙事、创新技术赋予古老神话新活力,它的成功印证了“传统文化+当代表达+工业化”模式的有效性,“影片最大化地激发和满足了中国观众和用户的好奇心、同情心和同理心,如果把《哪吒》放在全球化语境中,可以说它‘找到了东方美学与全球叙事的平衡点’,提供了和好莱坞动画叙事各美其美的文化样本。”

除了对传统神话的文化挖掘与创新演绎,技术破壁也是《哪吒》出圈的重要因素。据透露,《哪吒2》含近2000个特效镜头、超10000个特效元素,全国138家动画公司参与。制作团队自主研发的“动态水墨渲染引擎”,将传统水墨画的晕染效果融入3D动画,使影片在技术上实现对中国美学的创造性转化。

“这是中国动画的颠覆式震撼。”有外国观众如此评价《哪吒2》流畅震撼的画面。

从票房神话到周边热卖
一“吒”难求背后的海外商机

《哪吒2》票房一路水涨船高的同时,其周边产品也销售火爆,可谓是一“吒”难求。

目前,《哪吒2》官方授权和联名的产品包括盲盒手办、PVC手办、卡牌、票根等,与影院合作售卖的水杯、钥匙扣、爆米花桶等产品基本售罄,且二手平台上价格高涨,溢价很高。

据悉,哪吒系列形象授权周边在淘宝上销售额突破5000万元,其中泡泡玛特盲盒火速售罄,排队发货时间已经排到6月。FunCrazy×《哪吒之魔童闹海》手办众筹目前超过2500万元,此前售罄的敖光版手办已上线第四批。

从生产端来看,作为该电影周边3D塑胶类食品级玩具的全国唯一IP授权生产制造商更是忙的火爆。据媒体报道,湖南桑尼森迪玩具制造有限公司,正在马力全开生产哪吒周边公仔,因为电影火爆超预期,更是在初五复工,加紧生产,一天能生产40万个周边公仔。


在海外电商平台,与哪吒相关的周边产品也逐渐开始崭露头角。雨果跨境搜索Temu平台,发现平台上已经有不少售卖哪吒的玩偶手办,以及带有哪吒元素的相关产品,如T恤、装饰品等,售价多数在10美金以内。从平台公布的店铺信息看,产品几乎来自中国的卖家。

不过值得注意的是,哪吒、敖丙等角色形象是存在版权的,不少商家想要从中分得一杯羹,需要注意合规合法性。一方面,商家可以与华人影业、光线传媒等渠道获得IP授权,开发手办、服饰等高毛利品类,或是以自有产品为基础打造联名款产品;另一方面,品牌可以与官方团队合作,拍摄符合自身调性的主题短剧(可参考瑞哺恩与哪吒合作的系列短片),并在TikTok等平台展开营销投放与引流。

《哪吒2》这场“东方神话”的全球狂欢,不仅验证了中国文化IP的爆发力,更标志着跨境电商从“产品出海”迈向“文化出海”的新阶段。出海商家们究竟如何抓住这场“破天富贵”,将爆火IP握在手中成功实现商业变现,还需要各凭本事。

文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

出海

跨境

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6