金领冠短剧“上新”，携手母婴行业“总裁”开辟内容营销新赛道- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

近日，达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌，面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌，这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。（公司发布）

4小时前
英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

近日，“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办，英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上，包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

4小时前
爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导，上海市商业联合会组织开展，旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称，作为上海本土母婴行业的领军者，通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验，持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品，如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店，以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品，爱婴室始终走在行业创新的最前沿，目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

4小时前
名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

7月2日消息，名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元，其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念，自2024 年10月开业以来，已累计发布超135个IP系列，包括12档全球首发IP。截至目前，名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店，覆盖上海、北京、成都等核心城市。（官方微信）

4小时前
东莞又一社区发钱：二孩奖1万，三孩奖2万

近日，东莞万江街道新村社区推出生育补助方案，据悉，生育二孩的一次性补助为10000元，生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件：夫妻双方或一方为新村户籍；新生儿需在 2025年6月1日后（含6月1日）出生的，且出生日起半年内首次入户新村社区；夫妻双方均属初婚，并依法办理婚姻登记，符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭（一孩、四孩及以上不予补助）；新生儿出生地仅限于中国大陆境内，海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是，这些情形均不计入子女（二孩、三孩）数：夫妻收（抱）养的子女；婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女；夫妻有一方属再婚的，不能享受此待遇。

4小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 孩子王拟收购丝域实业100%股权；圣贝拉通过港交所主板上市聆讯；童装第一股安奈儿将易主

忽然一周 | 圣桐特医递表港交所；澳优进口奶粉首现罐内码；12个系列婴配粉和和2款特医食品批件信息公布

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金领冠短剧“上新”，携手母婴行业“总裁”开辟内容营销新赛道

婴儿食品

察察

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2025-03-17 10:00

导读：2025年，短剧市场迅猛升温，为各行业品牌的营销拓客带来了全新机遇。在内容精品化、运营精细化、题材多元化的趋势推动下，越来越多的母婴品牌积极拥抱这一流量风口，致力通过短剧营销探索品牌声量、销量增长的全新路径。

母婴行业正值深度调整期，如何借助短剧热潮赋能营销生态创新，打通流量-声量-销量的完整链路，对品牌长期发展具有深远意义。基于此，金领冠近日推出《我与总裁的豪门契约》、《金领冠侦探事务所》两部短剧，携手母婴渠道创新营销模式，为行业带来了全新增长思路。

伊利金领冠×母婴系统深度联动

打造短剧营销新范式

作为新兴文化业态，短剧热度在以90、95后为核心客群的母婴市场中尤为突出。从题材关注度来看，新一代母婴用户偏好的短剧内容主要集中在以下三个方向：一是围绕家庭关系与亲子互动展开，聚焦亲情共鸣，营造温馨氛围的温情类短剧；二是结合“科学育儿”“亲子关系”等热门话题，以轻松有趣的方式传递专业知识的软科普类短剧；三是融合职场、穿越、重生、悬疑等热门元素，以萌宝为核心角色的故事类短剧。

金领冠此次精心打造的两部短剧——《我与总裁的豪门契约》与《金领冠侦探事务所》，不仅体现了对母婴新客群行为喜好的深度洞察，同时还巧妙结合品牌、产品内容，创新邀请母婴系统高管出演“总裁”角色，为品牌渠道合作共赢提供了全新范式。

1.内容创新：以短剧营销赋能品牌，重塑母婴营销新场景。

金领冠对用户喜好的深刻把握，是其短剧营销成功的关键。

《我与总裁的豪门契约》以育儿师胡珍珍“穿越”为切入点，通过她与总裁金盛轩之间的互动，巧妙将金领冠珍护铂萃的产品优势融入剧情。短剧在以育儿师专业视角体现金领冠产品实力的基础上，通过家庭温情与育儿挑战的剧情设计，精准触达新母婴人群，让品牌和产品优势更加深入人心。

《金领冠侦探事务所》以“破案”为主线，超凡小摩斯在KING老板和凡总的指导下，接连破获各种案件，自然展现出了金领冠产品的超凡实力，同时以悬疑推理的剧情增强观赏性，通过柔性内容植入，使品牌价值自然呈现，兼具趣味性与教育意义。

围绕此次上新的两部短剧，金领冠通过题材创新、内容深耕、演员策略的全方位升级，成功开创母婴短剧营销新范式——前者以职场+育儿元素打破“总裁文”套路桎梏，通过家庭育儿场景代入的戏剧化演绎触发情感共振；后者以破案、悬疑为切角实现了紧凑剧情和品牌利益点的无缝融合，让整部剧既有卖点，同时又不乏亮点。

2.强强联手：探索品牌与母婴系统深度合作新模式。

在摸索品牌营销的过程中，金领冠不仅深耕内容创意，注重内容品质，更携手母婴“朋友圈”开辟了一条“品牌+渠道”，协同共赢的新路径。

在短剧中，母婴系统伙伴通过出演关键角色，成为剧情发展的重要推动力。例如《我与总裁的豪门契约》中，“总裁”便是由母婴系统高管倾情出演。这一创新，不仅提升了短剧的真实性与代入感，更重新定义了品牌与渠道的合作关系，推动合作伙伴从幕后走向台前，也使其实现了从品牌传播“获益者”到“赋能者”的身份转换。

在短剧日益成为品牌营销新风口的背景下，金领冠以内容创新为驱动，打破传统传播模式，让母婴系统合作伙伴深度参与共创，为母婴行业厂商合作、品牌营销创新提供了有益的思考和借鉴。

合作升级+短剧营销

伊利金领冠携手母婴系统共拓行业新未来

《我与总裁的豪门契约》与《金领冠侦探事务所》火爆全网，不仅是金领冠品牌营销的一次创新尝试，更标志着与母婴系统合作的全面升级。通过内容创新与营销策略的双重突破，金领冠不仅实现了品牌价值的有效传播，更为母婴行业开辟了一条全新的增长通道。

1.合作升级：短剧成为金领冠与母婴系统深度协作的重要纽带。

伊利金领冠与母婴系统的合作升级，是基于双方长期以来建立的信任。

在此次短剧营销中，母婴系统不只是品牌的销售渠道，更以“共创者”的身份深度参与短剧内容制作，将行业视角和真实感受融入剧情，既为短剧增添了真实感和亲和力，也展现了金领冠与合作伙伴的深度信任与默契，进一步拓宽了双方合作的广度和高度。

对品牌而言，合作升级意味着更广泛的用户触达和更深的品牌认同。通过与母婴系统的深度合作，金领冠不仅精准触达核心消费群体，还能通过创新的短剧内容增强品牌在消费者心中的印象，使品牌形象更加立体和深入人心；对渠道而言，合作升级则意味着提升自身的品牌形象和市场竞争力，这种“深度联动”正不断塑造同质化市场竞争中的差异化与吸引力。