24

周四

201910

>

 快讯

  • 孩子王发布2024年年报,营业收入同比增长6.7%

    4月2日,孩子王(301078)发布2024年年报。财务数据显示,孩子王实现营收、净利润双增长,显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年,孩子王营业收入达93.4亿元,同比增长6.7%;归母净利润达1.8亿元,同比增长72.4%;扣非净利润达1.2亿元,同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据,前者达到11.8亿元,同比增长46.5%,展现了孩子王良好的财务状况;后者占比归母净利润达60%,传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。

    17小时前
  •  森马服饰发布2024财报,儿童服饰营收103亿

    森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元,同比增长7.06%。其中,儿童服饰业务实现收入102.68亿元,同比增长9.55%;休闲服饰收入为41.90亿元,同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%,儿童服饰占总营收比重为70.21%。(童装观察)

    17小时前
  • 江西明确:向0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券

    近日,2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年,“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作,江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设,并实施政府购买托育服务消费券项目。


    具体来看:2025年,江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目,鼓励各地采取政府购买托育服务方式,面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式,拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取,领取后限期内(6一10月)在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张,每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张,2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元,有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。

    17小时前
  • 8批儿童及婴幼儿服装不合格

    山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果,结果显示,滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊(福建)品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。

    17小时前
  • 妙可蓝多:将加速与蒙牛奶酪战略协同

    3月31日,妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”,妙可蓝多表示,公司2024年的产品毛利率较2023年有提升,主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升;公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降,主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合,毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来,随着蒙牛奶酪收购完成,后续将加速战略协同以提升毛利率水平。(上海证券报·中国证券网)

    17小时前

 母婴行业观察

金领冠短剧“上新”,携手母婴行业“总裁”开辟内容营销新赛道

婴儿食品

察察

阅读数: 704

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2025-03-17 10:00

导读:2025年,短剧市场迅猛升温,为各行业品牌的营销拓客带来了全新机遇。在内容精品化、运营精细化、题材多元化的趋势推动下,越来越多的母婴品牌积极拥抱这一流量风口,致力通过短剧营销探索品牌声量、销量增长的全新路径。



母婴行业正值深度调整期,如何借助短剧热潮赋能营销生态创新,打通流量-声量-销量的完整链路,对品牌长期发展具有深远意义。基于此,金领冠近日推出《我与总裁的豪门契约》、《金领冠侦探事务所》两部短剧,携手母婴渠道创新营销模式,为行业带来了全新增长思路。

伊利金领冠×母婴系统深度联动

打造短剧营销新范式


作为新兴文化业态,短剧热度在以90、95后为核心客群的母婴市场中尤为突出。从题材关注度来看,新一代母婴用户偏好的短剧内容主要集中在以下三个方向:一是围绕家庭关系与亲子互动展开,聚焦亲情共鸣,营造温馨氛围的温情类短剧;二是结合“科学育儿”“亲子关系”等热门话题,以轻松有趣的方式传递专业知识的软科普类短剧;三是融合职场、穿越、重生、悬疑等热门元素,以萌宝为核心角色的故事类短剧。

金领冠此次精心打造的两部短剧——《我与总裁的豪门契约》与《金领冠侦探事务所》,不仅体现了对母婴新客群行为喜好的深度洞察,同时还巧妙结合品牌、产品内容,创新邀请母婴系统高管出演“总裁”角色,为品牌渠道合作共赢提供了全新范式。

1.内容创新:以短剧营销赋能品牌,重塑母婴营销新场景。


金领冠对用户喜好的深刻把握,是其短剧营销成功的关键。


《我与总裁的豪门契约》以育儿师胡珍珍“穿越”为切入点,通过她与总裁金盛轩之间的互动,巧妙将金领冠珍护铂萃的产品优势融入剧情。短剧在以育儿师专业视角体现金领冠产品实力的基础上,通过家庭温情与育儿挑战的剧情设计,精准触达新母婴人群,让品牌和产品优势更加深入人心。

2-1.jpg

《金领冠侦探事务所》以“破案”为主线,超凡小摩斯在KING老板和凡总的指导下,接连破获各种案件,自然展现出了金领冠产品的超凡实力,同时以悬疑推理的剧情增强观赏性,通过柔性内容植入,使品牌价值自然呈现,兼具趣味性与教育意义。

2-2.jpg

围绕此次上新的两部短剧,金领冠通过题材创新、内容深耕、演员策略的全方位升级,成功开创母婴短剧营销新范式——前者以职场+育儿元素打破“总裁文”套路桎梏,通过家庭育儿场景代入的戏剧化演绎触发情感共振;后者以破案、悬疑为切角实现了紧凑剧情和品牌利益点的无缝融合,让整部剧既有卖点,同时又不乏亮点。

2.强强联手:探索品牌与母婴系统深度合作新模式。

在摸索品牌营销的过程中,金领冠不仅深耕内容创意,注重内容品质,更携手母婴“朋友圈”开辟了一条“品牌+渠道”,协同共赢的新路径。

在短剧中,母婴系统伙伴通过出演关键角色,成为剧情发展的重要推动力。例如《我与总裁的豪门契约》中,“总裁”便是由母婴系统高管倾情出演。这一创新,不仅提升了短剧的真实性与代入感,更重新定义了品牌与渠道的合作关系,推动合作伙伴从幕后走向台前,也使其实现了从品牌传播“获益者”到“赋能者”的身份转换。

在短剧日益成为品牌营销新风口的背景下,金领冠以内容创新为驱动,打破传统传播模式,让母婴系统合作伙伴深度参与共创,为母婴行业厂商合作、品牌营销创新提供了有益的思考和借鉴。

合作升级+短剧营销

伊利金领冠携手母婴系统共拓行业新未来


《我与总裁的豪门契约》与《金领冠侦探事务所》火爆全网,不仅是金领冠品牌营销的一次创新尝试,更标志着与母婴系统合作的全面升级。通过内容创新与营销策略的双重突破,金领冠不仅实现了品牌价值的有效传播,更为母婴行业开辟了一条全新的增长通道。

1.合作升级:短剧成为金领冠与母婴系统深度协作的重要纽带。

伊利金领冠与母婴系统的合作升级,是基于双方长期以来建立的信任。

在此次短剧营销中,母婴系统不只是品牌的销售渠道,更以“共创者”的身份深度参与短剧内容制作,将行业视角和真实感受融入剧情,既为短剧增添了真实感和亲和力,也展现了金领冠与合作伙伴的深度信任与默契,进一步拓宽了双方合作的广度和高度。

对品牌而言,合作升级意味着更广泛的用户触达和更深的品牌认同。通过与母婴系统的深度合作,金领冠不仅精准触达核心消费群体,还能通过创新的短剧内容增强品牌在消费者心中的印象,使品牌形象更加立体和深入人心;对渠道而言,合作升级则意味着提升自身的品牌形象和市场竞争力,这种“深度联动”正不断塑造同质化市场竞争中的差异化与吸引力。

2-3.jpg

2.短剧营销:打通线上线下场景,将流量转化为销量。具体来看,金领冠此次短剧营销的成功,不仅为母婴系统带来了强大的内容支持和品牌背书,同时也会为合作伙伴业务增长带来更多机遇。

2-4.jpg

从行业视角来看,消费品牌入局短剧赛道已逐渐成为常态,但金领冠给出的打法却别具一格。与传统的“品牌×短剧”简单组合不同,金领冠通过精品化内容和精细化营销策略,成功将短剧转化为一个赋能渠道、连接用户的有效工具。

未来,金领冠将以更多新思路、新玩法,持续巩固自身婴配粉行业头部品牌的领导地位,并为行业创新发展注入更多动能。

【投票互动:Pick你最喜欢的短剧最佳男主角!】


金领冠短剧《总裁遇上育儿师》&《金领冠侦探事务所》热播中

10大母婴系统跨界出演

谁的表现最让你印象深刻?

快来为你支持的最佳男主角投票吧!

关注母婴行业关注公众号,点击投票,有机会赢取惊喜好礼!



文章来源:




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

金领冠

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6