金领冠短剧“上新”，携手母婴行业“总裁”开辟内容营销新赛道- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

君乐宝奶粉发布未来战略行动框架

近日，2026年君乐宝奶粉年度发展大会重磅开启。会议围绕“脑体双优”科研成果转化、用户心智驱动、核心经销商赋能等关键议题，系统部署了新阶段战略路径。2026年，君乐宝奶粉正式迈入全新发展阶段。撬动战略咨询联席总裁陈继在大会上指出，品牌增长的核心驱动力在于“懂心”——真正理解消费者所需，方能赢得市场，并以“增四度、一明一强”作为战略落地路径。该战略将聚焦“优萃宝爱”大单品，系统提升品牌在用户心中的记忆度、知名度与兴趣度，进一步明确君乐宝奶粉在用户心中的品牌地位，为可持续增长奠定坚实基础。为实现“冲击第一”的发展目标，君乐宝奶粉正式发布以“三个坚决、三个补强、四个稳定、五个计划”为核心的战略行动框架，系统推进市场布局、渠道协同与品牌升级。

22小时前
京东健康与健合集团达成三年百亿战略合作

12月23日，京东健康与健合（H&H）集团正式签署战略合作协议，未来三年内双方将深化全链路合作，共同致力于实现合计百亿规模的业务目标。此次签约标志着双方在十年密切合作基础上，进一步升级为全方位、深层次的战略伙伴关系。

22小时前
雀巢推孕产补充剂

近日，“惠氏Materna孕期营养专属配方”与“惠氏Materna产后复原专属配方”通过跨境电商在华销售。新品加入去年已上市的“惠氏Materna备孕专属配方”，共同构建更完整的母婴营养线。中国因妊娠人数全球第二、孕产消费市场规模庞大，被选为有关产品的亚洲首发地。今年，雀巢把女性健康（含孕产妇）列为新增长平台，以把握该细分高速扩张的机遇。（nutraingredients）

22小时前
宝贝天下即将推出全新整合模式

12月19日，由宝贝天下主办的“新模式，重塑母婴行业新格局——宝贝天下会员制伙伴店模式研讨会”在海口洲至亚特酒店隆重召开。大会聚焦“会员制伙伴店模式”展开深入探讨。宝贝天下发起人刘江文在会上重磅分享了“会员制伙伴店模式”，模式以“逆向思维+利他理念”，突破传统加盟分销模式的两大局限：上下游博弈关系无法形成利益共同体；松散的加盟关系无法解决市场秩序的核心病灶。会员制伙伴店的设计思路为：面向区县头部小连锁，努力成为会员，一店也是国代商！不以产品加价来获利，而是通过会员付费的方式来提供服务。

22小时前
浙江户籍人口女性数量首次超过男性

《浙江统计年鉴2025》显示：2024年底，浙江省户籍人口共有5138.89万人，其中男性人口有2566.11万人，女性人口有2572.78万人。可见，女性数量比男性多6.67万人。

22小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 国家医保局：力争明年实现分娩个人“无自付”；菲仕兰与Milcobel正式合并；12款婴配粉批件信息公布

忽然一周 | 央视曝光奶精加淀粉做成假奶粉；惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务迎来中国市场合并；菲仕兰宣布将收购威斯康星

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金领冠短剧“上新”，携手母婴行业“总裁”开辟内容营销新赛道

婴儿食品

察察

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2025-03-17 10:00

导读：2025年，短剧市场迅猛升温，为各行业品牌的营销拓客带来了全新机遇。在内容精品化、运营精细化、题材多元化的趋势推动下，越来越多的母婴品牌积极拥抱这一流量风口，致力通过短剧营销探索品牌声量、销量增长的全新路径。

母婴行业正值深度调整期，如何借助短剧热潮赋能营销生态创新，打通流量-声量-销量的完整链路，对品牌长期发展具有深远意义。基于此，金领冠近日推出《我与总裁的豪门契约》、《金领冠侦探事务所》两部短剧，携手母婴渠道创新营销模式，为行业带来了全新增长思路。

伊利金领冠×母婴系统深度联动

打造短剧营销新范式

作为新兴文化业态，短剧热度在以90、95后为核心客群的母婴市场中尤为突出。从题材关注度来看，新一代母婴用户偏好的短剧内容主要集中在以下三个方向：一是围绕家庭关系与亲子互动展开，聚焦亲情共鸣，营造温馨氛围的温情类短剧；二是结合“科学育儿”“亲子关系”等热门话题，以轻松有趣的方式传递专业知识的软科普类短剧；三是融合职场、穿越、重生、悬疑等热门元素，以萌宝为核心角色的故事类短剧。

金领冠此次精心打造的两部短剧——《我与总裁的豪门契约》与《金领冠侦探事务所》，不仅体现了对母婴新客群行为喜好的深度洞察，同时还巧妙结合品牌、产品内容，创新邀请母婴系统高管出演“总裁”角色，为品牌渠道合作共赢提供了全新范式。

1.内容创新：以短剧营销赋能品牌，重塑母婴营销新场景。

金领冠对用户喜好的深刻把握，是其短剧营销成功的关键。

《我与总裁的豪门契约》以育儿师胡珍珍“穿越”为切入点，通过她与总裁金盛轩之间的互动，巧妙将金领冠珍护铂萃的产品优势融入剧情。短剧在以育儿师专业视角体现金领冠产品实力的基础上，通过家庭温情与育儿挑战的剧情设计，精准触达新母婴人群，让品牌和产品优势更加深入人心。

《金领冠侦探事务所》以“破案”为主线，超凡小摩斯在KING老板和凡总的指导下，接连破获各种案件，自然展现出了金领冠产品的超凡实力，同时以悬疑推理的剧情增强观赏性，通过柔性内容植入，使品牌价值自然呈现，兼具趣味性与教育意义。

围绕此次上新的两部短剧，金领冠通过题材创新、内容深耕、演员策略的全方位升级，成功开创母婴短剧营销新范式——前者以职场+育儿元素打破“总裁文”套路桎梏，通过家庭育儿场景代入的戏剧化演绎触发情感共振；后者以破案、悬疑为切角实现了紧凑剧情和品牌利益点的无缝融合，让整部剧既有卖点，同时又不乏亮点。

2.强强联手：探索品牌与母婴系统深度合作新模式。

在摸索品牌营销的过程中，金领冠不仅深耕内容创意，注重内容品质，更携手母婴“朋友圈”开辟了一条“品牌+渠道”，协同共赢的新路径。

在短剧中，母婴系统伙伴通过出演关键角色，成为剧情发展的重要推动力。例如《我与总裁的豪门契约》中，“总裁”便是由母婴系统高管倾情出演。这一创新，不仅提升了短剧的真实性与代入感，更重新定义了品牌与渠道的合作关系，推动合作伙伴从幕后走向台前，也使其实现了从品牌传播“获益者”到“赋能者”的身份转换。

在短剧日益成为品牌营销新风口的背景下，金领冠以内容创新为驱动，打破传统传播模式，让母婴系统合作伙伴深度参与共创，为母婴行业厂商合作、品牌营销创新提供了有益的思考和借鉴。

合作升级+短剧营销

伊利金领冠携手母婴系统共拓行业新未来

《我与总裁的豪门契约》与《金领冠侦探事务所》火爆全网，不仅是金领冠品牌营销的一次创新尝试，更标志着与母婴系统合作的全面升级。通过内容创新与营销策略的双重突破，金领冠不仅实现了品牌价值的有效传播，更为母婴行业开辟了一条全新的增长通道。

1.合作升级：短剧成为金领冠与母婴系统深度协作的重要纽带。

伊利金领冠与母婴系统的合作升级，是基于双方长期以来建立的信任。

在此次短剧营销中，母婴系统不只是品牌的销售渠道，更以“共创者”的身份深度参与短剧内容制作，将行业视角和真实感受融入剧情，既为短剧增添了真实感和亲和力，也展现了金领冠与合作伙伴的深度信任与默契，进一步拓宽了双方合作的广度和高度。

对品牌而言，合作升级意味着更广泛的用户触达和更深的品牌认同。通过与母婴系统的深度合作，金领冠不仅精准触达核心消费群体，还能通过创新的短剧内容增强品牌在消费者心中的印象，使品牌形象更加立体和深入人心；对渠道而言，合作升级则意味着提升自身的品牌形象和市场竞争力，这种“深度联动”正不断塑造同质化市场竞争中的差异化与吸引力。