作者/玩具前沿

导读：近年来，潮玩市场风起云涌，LABUBU的爆火不仅点燃了消费者对盲盒和潮玩的热情，也引发了行业内外对“谁是下一个LABUBU”的热烈讨论。在众多候选者中，WAKUKU凭借其软萌的外表和独特的魅力崭露头角，成为备受瞩目的新星。

与经过十年沉淀爆发的LABUBU不同，2023年诞生的WAKUKU仅用两年时间便创造出增长神话。今年3月在名创优品MINISO LAND北京壹号店首发的“胖哒哒”系列，当日便创下该门店历史第二高的单日销量纪录，带动全店销量环比激增90.3%；同年5月，在上海MINISO LAND 全球壹号店、南京MINISO LAND上新的“狐狐兔兔”系列，又刷新了门店单日销售历史纪录；而618期间，WAKUKU旗下两款产品更以霸榜之势稳居天猫盲盒热销榜前两名，以雷霆之势改写潮玩市场格局。

在短时间内实现业绩飙升的WAKUKU，背后谁在助推？

深挖之下不难发现，Letsvan旗下Wakuku的爆火离不开乐华娱乐公司的潜心经营。作为一家以明星经纪业务为核心的娱乐公司，乐华除了在娱乐圈深耕细作外，还跨界涉足风险投资领域，先后投资了多家新消费品牌，据公开资料，早在2024年12月，乐华娱乐与Letsvan携手合资成立了与华同行（北京）文化发展有限公司，其中，乐华娱乐子公司持股51%，Letsvan持股49%。

此后，乐华娱乐凭借自身强大的明星资源网络，为WAKUKU搭建起全方位曝光体系。一方面，借助戚薇、章若楠等人的明星带动效应，WAKUKU成功吸引了大量粉丝群体与潜在消费者目光，有效提升了IP知名度。另一方面，与优质影视剧的联动，加速拓宽WAKUKU的传播路径，以与S + 级古装偶像剧《永夜星河》的联动为例，凭借该剧在市场上的高热度，WAKUKU也进一步扩大了自己的市场声量。

此外，为提升WAKUKU国际影响力，乐华娱乐主理人杜华还亲自下场站台，策划了将WAKUKU作为礼物赠予贝克汉姆的营销活动，足球明星贝克汉姆与WAKUKU的合影不仅在其个人微博进行了发布，还被同步转发至Letsvan官微，在不同平台间形成传播涟漪，实现了多维度、高频次的广泛传播。

基于这一系列操作带来的IP热度，乐华娱乐今年以来的股价更是涨超400%。

除明星效应助推外，WAKUKU还得到了资本的青睐。2025年3月，专注于成人在线学习服务的量子之歌斥资2.35亿元收购Letsvan 61%的股权，同年4月，品牌方以WAKUKU的森林冒险故事，推出由贾乃亮女儿甜馨演唱的同名IP主题曲，正式切入IP潮玩赛道。量子之歌资本的押注，无疑将为WAKUKU的未来增添了更多想象空间。

总的来看，WAKUKU的崛起不仅为潮玩市场注入了新的活力，也为消费者带来了更多的选择和惊喜。站在现在看未来，在多元营销和资本赋能的双重助推下，WAKUKU或许有望超越LABUBU成为潮玩市场的新领军者。

文章来源：母婴行业观察

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