快讯
中国鼓励生育政策正朝着更便捷和直接的方向迈进，近期多省份开始加速推动生育津贴直发个人。据国家医保局消息，9月以来，江西、安徽、陕西等省陆续在全省推开生育津贴直接发放至个人。近日，辽宁、江苏也宣布将从11月1日起在全省实现生育津贴直接发放至个人。预计到11月1日，全国将有25个省份实现生育津贴直接发放至个人。
近日，美国消费品公司Mammoth Brands（旗下拥有Harry’s、Flamingo、Lume和Mando等品牌）宣布，已签署最终协议收购快速成长的高端婴儿护理品牌Coterie。据悉，Coterie品牌由Frank Yu于2019年创立，以其高品质纸尿裤和婴儿产品迅速在年轻父母群体中崛起
近日，君乐宝羊乳基奶粉携手南昌大学邓泽元教授团队开展的《婴幼儿配方奶粉中蛋白质与脂质的消化特性比较：牛乳基产品、羊乳基产品与母乳的差异分析》项目相关论文被国际营养学领域权威期刊《Food Bioscience》收录。据悉，本研究结果为改良婴儿配方奶粉以更接近原生营养提供了理论依据，提示优化蛋白质构成与脂质结构可进一步提升配方产品的营养效能。
近日，和氏乳业·2025宝鸡马拉松赛前媒体见面会在陕西宝鸡顺利举行，和氏乳业集团总经理受邀参加。会上，公布了宝鸡马拉松主题曲《一路中国》，介绍了赛事筹备进展情况，并发布本届赛事参赛服、完赛奖牌及破三选手荣誉服等。期间，与会领导嘉宾为和氏乳业授予“总冠名商”荣誉奖牌，这不仅是对和氏在健康领域的肯定，更是对国产羊乳"领头羊"和氏乳业在此次体育赛事支持工作方面的认可。
智利圣地亚哥当地时间10月19日，国际乳联(International Dairy Federation，简称IDF)董事会在“2025世界乳业峰会”前夕召开。现场来自全球三十多个国家的代表，经过全体投票决定伊利集团副总裁云战友博士连任国际乳联董事。
母婴行业观察
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澳特力、inne、健敏思……营养品品牌也开始拼溯源了？
导读：品质消费时代，随着消费者选品标准不断进阶，溯源逐渐成为品牌传递信任的重要手段。进入2025年，溯源之风依旧火热，不仅奶粉和纸尿裤品牌纷纷加码溯源体系建设，越来越多多的营养品品牌也开始拼起了溯源。
从3月贝蒂喜开启新西兰溯源之旅，到4月澳特力携手崔玉涛开展全球溯源，再到5月inne联合新东方直播间和诺香妈妈实地德国溯源、7月活莱维宣布开启溯源探索游学之旅，营养品玩家持续探索更多元的溯源营销方式，深化与消费者之间的信任链接。
细究来看，目前营养品品牌溯源主要集中在三个维度，构建起从源头到终端的全链路信任体系。
一是原料溯源，从源头树立品质形象。一类是深入天然成分的源头产地，通过展示种植（或养殖）环境及过程，证实原料的天然、安全、珍稀、高品质，如同仁堂健康前往印尼原始森林揭秘燕窝采集全过程、女性健康品牌妍膳美深入安徽霍山展示高品质石斛的培育和种植、养固健走进浙江庆元香菇种植基地。另一类是探访原料供应商工厂，通过对合作方实力的多维展示，间接强化其原料优势。
二是工厂溯源，用严苛生产环境和专业研发实力赢取消费者信任。例如澳特力通过崔玉涛《崔游记》透明化呈现其澳洲工厂的原料把控和生产管理，贝蒂喜则借助溯源团的实地探访，完整展示其产品生产全流程及品质控制。
三是药店溯源，这也是区别于其他消费品类，且在进口营养品品牌中愈发常见的一种溯源形式。如贝蒂喜在新西兰奥克兰药房的探访、inne德国药房渠道的实地参观，均从渠道端展示产品在海外市场的接受度和口碑。
值得注意的是，随着溯源竞争的升级，营养品品牌愈发追求更专业、更持续的溯源运营模式，除了邀请各类达人直播或短视频溯源带货、邀请渠道溯源深化合作外，一些品牌也与营养健康、母婴相关的权威专家进行合作溯源，实现专业背书，如澳特力与崔玉涛开展合作溯源。
此外，还有一些品牌将溯源活动变为其品牌常态化运营的一部分，如健敏思专门在抖音开设澳洲溯源账号进行直播或发布短视频，持续进行消费者心智建设。
综合来看，溯源热的背后，是营养品行业从产品竞争向信任竞争的转型。消费者正在用更高的标准要求品牌，而品牌也在用更透明的方式回应期待。
但想要做好溯源并非易事，除了真实透明展示之外，如何打造记忆点、让消费者有更具象的感知、完整传递品牌内核才是真正的挑战所在。
文章来源：母婴行业观察
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