快讯
6月11日，蒙牛瑞哺恩官宣魏晨担任品牌代言人，并携手发布品牌首部世界杯超现实短片。作为FIFA世界杯官方奶粉赞助商，蒙牛瑞哺恩这次卡在2026年美加墨世界杯正式开赛前官宣，意在借势实现跨界破圈，同时通过奶爸育儿叙事传递专业守护与温暖陪伴的品牌认知。
6月10日，中国蒙牛乳业有限公司发布公告，宣布多项人事变动及委员会组成变更事项。公告显示，董事会委任党建为公司独立非执行董事及战略及发展委员会委员。此外，公司非执行董事兼董事会主席庆立军已获委任为薪酬委员会成员，相关变动均自2026年6月10日起生效。
近日，光明食品集团召开领导班子调整宣布会。会议宣布，徐子瑛任光明食品（集团）有限公司党委书记，并提名任董事长；是明芳不再担任光明食品（集团）有限公司党委书记、董事长职务。（公司发布）
在Arla Foods与DMK集团的合并成功获批后，公司近日宣布，DMK集团首席执行官Ingo Müller已被任命为整合后德国业务的负责人。同时他还将继续担任Arla Foods执行管理团队中的首席整合官，以确保日常运营稳定并推进未来组织建设。除上述任命，Arla也公布了其他全球关键管理层变动，如Ines Krummacker被任命为整合业务的Arla业务服务与转型负责人，她同时保留DMK执行管理委员会的现有职务。Carsten Bönig 除担任 DMK 集团首席财务官外，还将负责合并时的财务整合工作。（公司发布）
近日，养乐多宣布其位于荷兰瓦赫宁根大学校园内的研发中心已正式投入运营。该中心将作为欧洲地区新的研发基地，强化其全球研发体系，并于5月中旬举行了开幕仪式。养乐多表示，将通过该中心加强在欧洲市场的研发活动。（公司发布）
母婴行业观察
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澳特力、inne、健敏思……营养品品牌也开始拼溯源了？
导读：品质消费时代，随着消费者选品标准不断进阶，溯源逐渐成为品牌传递信任的重要手段。进入2025年，溯源之风依旧火热，不仅奶粉和纸尿裤品牌纷纷加码溯源体系建设，越来越多多的营养品品牌也开始拼起了溯源。
从3月贝蒂喜开启新西兰溯源之旅，到4月澳特力携手崔玉涛开展全球溯源，再到5月inne联合新东方直播间和诺香妈妈实地德国溯源、7月活莱维宣布开启溯源探索游学之旅，营养品玩家持续探索更多元的溯源营销方式，深化与消费者之间的信任链接。
细究来看，目前营养品品牌溯源主要集中在三个维度，构建起从源头到终端的全链路信任体系。
一是原料溯源，从源头树立品质形象。一类是深入天然成分的源头产地，通过展示种植（或养殖）环境及过程，证实原料的天然、安全、珍稀、高品质，如同仁堂健康前往印尼原始森林揭秘燕窝采集全过程、女性健康品牌妍膳美深入安徽霍山展示高品质石斛的培育和种植、养固健走进浙江庆元香菇种植基地。另一类是探访原料供应商工厂，通过对合作方实力的多维展示，间接强化其原料优势。
二是工厂溯源，用严苛生产环境和专业研发实力赢取消费者信任。例如澳特力通过崔玉涛《崔游记》透明化呈现其澳洲工厂的原料把控和生产管理，贝蒂喜则借助溯源团的实地探访，完整展示其产品生产全流程及品质控制。
三是药店溯源，这也是区别于其他消费品类，且在进口营养品品牌中愈发常见的一种溯源形式。如贝蒂喜在新西兰奥克兰药房的探访、inne德国药房渠道的实地参观，均从渠道端展示产品在海外市场的接受度和口碑。
值得注意的是，随着溯源竞争的升级，营养品品牌愈发追求更专业、更持续的溯源运营模式，除了邀请各类达人直播或短视频溯源带货、邀请渠道溯源深化合作外，一些品牌也与营养健康、母婴相关的权威专家进行合作溯源，实现专业背书，如澳特力与崔玉涛开展合作溯源。
此外，还有一些品牌将溯源活动变为其品牌常态化运营的一部分，如健敏思专门在抖音开设澳洲溯源账号进行直播或发布短视频，持续进行消费者心智建设。
综合来看，溯源热的背后，是营养品行业从产品竞争向信任竞争的转型。消费者正在用更高的标准要求品牌，而品牌也在用更透明的方式回应期待。
但想要做好溯源并非易事，除了真实透明展示之外，如何打造记忆点、让消费者有更具象的感知、完整传递品牌内核才是真正的挑战所在。
文章来源：母婴行业观察
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