快讯
据行业媒体消息，近日业内人士透露，主管爱他美等奶粉业务的周志刚（Eric Zhou）将升任，未来将主管达能中国专业特殊营养业务（含婴幼儿营养品、儿童与成人医学营养品两大业务板块），自2026年1月1日起生效。在回复媒体问询时，虽然达能中国表示，公司组织架构调整属于商业秘密，不方便透露具体细节或对市场传闻进行评论，但也强调达能将以更精简的公司领导架构，推动公司转型。
日前，雀巢集团宣布正式加入由联合国人口基金会牵头的“Coalition for Reproductive Justice in Business”联盟。该联盟旨在推动私营部门在工作场所、供应链以及更广泛的商业生态系统中落实全面的女性健康政策，并建立可衡量的执行标准。加入联盟后，雀巢将进一步推动自身在全球范围内的企业行动，致力于与联合国人口基金制定的职场女性健康与福祉指标体系对接与一致。（公司发布）
天眼查信息显示，12月4日，茉酸奶关联公司——上海伯邑餐饮管理有限公司（以下简称“伯邑餐饮”）发生工商变更，创始人赵伯华卸任法定代表人、总经理、董事及财务负责人等所有职务，并退出股东行列。与此同时，顾豪接任法定代表人，新增郭豪为经理、董事，新增张燕芳为财务负责人。该公司最新的股东信息显示，赵伯华退出后，顾豪持有57.14%的股份，君乐宝则再次入股，通过君乐宝（河北）企业管理有限公司持有42.86%的股份。据悉，2023年11月，君乐宝与茉酸奶举行战略合作签约仪式，君乐宝董事长兼总裁魏立华与茉酸奶总经理顾豪代表双方在战略合作协议上签字。协议约定，君乐宝将斥资战略入股茉酸奶品牌持有公司30%股份。
12月10日，飞鹤发布公众号文章，宣布飞鹤鲜萃系列正式上市，包含迹萃、启萃等系列，采用全球首创的婴配核心原料专属工艺，将原料新鲜度提升至少23倍,并实证实现6.4倍更好吸收。（官方公众号）
12月10日，爱婴室宣布12月十店齐开，分别位于上海、浙江、湖南、重庆、江苏、安徽多个省市。（官方公众号）
母婴行业观察
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澳特力、inne、健敏思……营养品品牌也开始拼溯源了？
导读：品质消费时代，随着消费者选品标准不断进阶，溯源逐渐成为品牌传递信任的重要手段。进入2025年，溯源之风依旧火热，不仅奶粉和纸尿裤品牌纷纷加码溯源体系建设，越来越多多的营养品品牌也开始拼起了溯源。
从3月贝蒂喜开启新西兰溯源之旅，到4月澳特力携手崔玉涛开展全球溯源，再到5月inne联合新东方直播间和诺香妈妈实地德国溯源、7月活莱维宣布开启溯源探索游学之旅，营养品玩家持续探索更多元的溯源营销方式，深化与消费者之间的信任链接。
细究来看，目前营养品品牌溯源主要集中在三个维度，构建起从源头到终端的全链路信任体系。
一是原料溯源，从源头树立品质形象。一类是深入天然成分的源头产地，通过展示种植（或养殖）环境及过程，证实原料的天然、安全、珍稀、高品质，如同仁堂健康前往印尼原始森林揭秘燕窝采集全过程、女性健康品牌妍膳美深入安徽霍山展示高品质石斛的培育和种植、养固健走进浙江庆元香菇种植基地。另一类是探访原料供应商工厂，通过对合作方实力的多维展示，间接强化其原料优势。
二是工厂溯源，用严苛生产环境和专业研发实力赢取消费者信任。例如澳特力通过崔玉涛《崔游记》透明化呈现其澳洲工厂的原料把控和生产管理，贝蒂喜则借助溯源团的实地探访，完整展示其产品生产全流程及品质控制。
三是药店溯源，这也是区别于其他消费品类，且在进口营养品品牌中愈发常见的一种溯源形式。如贝蒂喜在新西兰奥克兰药房的探访、inne德国药房渠道的实地参观，均从渠道端展示产品在海外市场的接受度和口碑。
值得注意的是，随着溯源竞争的升级，营养品品牌愈发追求更专业、更持续的溯源运营模式，除了邀请各类达人直播或短视频溯源带货、邀请渠道溯源深化合作外，一些品牌也与营养健康、母婴相关的权威专家进行合作溯源，实现专业背书，如澳特力与崔玉涛开展合作溯源。
此外，还有一些品牌将溯源活动变为其品牌常态化运营的一部分，如健敏思专门在抖音开设澳洲溯源账号进行直播或发布短视频，持续进行消费者心智建设。
综合来看，溯源热的背后，是营养品行业从产品竞争向信任竞争的转型。消费者正在用更高的标准要求品牌，而品牌也在用更透明的方式回应期待。
但想要做好溯源并非易事，除了真实透明展示之外，如何打造记忆点、让消费者有更具象的感知、完整传递品牌内核才是真正的挑战所在。
文章来源：母婴行业观察
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