作者/奶粉关注

导读：随着家长对助长高、强免疫、益智力等功能性诉求的爆发，儿童奶粉已不再是婴配粉阶段后“可有可无”待选项，而是在精细化消费浪潮下被重新定义的“刚需”赛道。

近日，樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院，共同发布2025年儿童奶粉品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是榜单详情：

国产玩家强势主导

专业选手异军突起

从近三年的榜单情况来看，飞鹤、蒙牛、伊利始终稳居前三甲，表明国产乳业巨头已凭借深厚的全产业链布局与本土化洞察，牢牢掌握了儿童奶粉市场的主导权。

蝉联榜首的飞鹤，通过“茁然”系列以及针对脑部发育的“飞鹤聚聪名”、关注骨骼发育的“星飞帆聚高星”等差异化配方布局，成功构建了极高的品牌护城河。蒙牛在2025年成功跃升至榜单次席，这主要得益于其多品牌矩阵释放出的强大协同效应，尤其是高端品牌“一米八八”在抖音等线上渠道的强势渗透，以及“未来星”和“慧聪明”对儿童群体成长发育需求的精准捕捉，实现了品牌心智与全域渠道的深度绑定。位列第三的伊利，其“QQ星”系列凭借A2β-酪蛋白奶源的稀缺性与“分阶营养”的科学体系，在高端市场依然拥有极高的用户粘性，尤其是针对3-6岁与7-12岁不同生长周期的精准配方，构建了极高的竞争壁垒。

在头部格局固化的同时，榜单中后段的位次则经历了剧烈的洗牌。其中，美赞臣与宜品作为榜单黑马，排名均上升3位。2025年3月，美赞臣首发“高等生”系列儿童奶粉，“双碱三肽”配方切入儿童精准营养领域；宜品则通过2025年7月密集发布的6款新品，以及12月推出的针对过敏体质的启辉低敏儿童成长4段奶粉，在高端细分市场实现了认知的降维打击。

值得注意的是，纳诺可儿、哈德爱因斯坦、纽荃星等品牌的首次上榜，标志着市场正向着更专业、更细分的时代迈进。纳诺可儿以澳洲进口奶源切入全家营养心智；哈德爱因斯坦则凭借“神经酸”专利配方，在学生补脑赛道异军突起；而拥有特医背景的纽荃星，则精准收割了对营养不良、生长迟缓有极高焦虑的细分客群。

“长高”“补脑”成热门

科研实证成标配

透视2025年权势榜，儿童奶粉行业正呈现以下发展态势：

首先，“产品功能营养化”成为行业共识。骨骼生长、免疫自护、消化吸收、眼脑发育等已成为儿童奶粉竞争的核心要素，品牌不再空泛地谈论营养，而是通过添加初乳碱性蛋白（CBP）、水解蛋黄粉、乳铁蛋白、HMO、神经酸等高活性成分，并辅以临床实证数据，来回应家长对孩子“长高、少生病、更聪明”的直观焦虑。

其次，奶源的稀缺性正在重塑竞争边界。从A2β-酪蛋白到有机认证，再到宜品等品牌主打的“娟姗”奶源，稀缺资源正被转化为品牌的品质护城河。这种“奶源向上”的趋势，预示着儿童奶粉正全面对标婴配粉的高端化路径，通过物理属性的稀缺性完成品牌价值的重塑。

最后，科研实证成为了打动“成分党父母”的有力武器。2025年的市场不再相信简单的口号，家长们更倾向于选择那些拥有临床研究支撑、数据透明的产品。比如，合生元大灌篮儿童奶粉通过“骨骼发育提升48%”的实证数据，精准捕捉了新生代家庭对结果导向型产品的偏好。

这种趋势下，无论是像高骼、丹普斯长高高这样深耕长高赛道的细分黑马，还是像飞鹤、蒙牛这样全线布局的巨头，都必须在科研深度上持续加码。未来的儿童奶粉市场，将是属于那些能够将前沿生命科学成果转化为可感知的成长效果，并能在复杂多变的渠道环境中实现精准触达的品牌。

文章来源：母婴行业观察

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