近日，蒙牛正式推出面向中老年人群的悠瑞安糖盾乳粉，同时预告蒙牛全球首款有机MLCT和新型OPO婴配粉“瑞哺恩菁至”、首款应用自研MLCT+HMO专利的婴配粉“瑞哺恩亲悠”即将上市；飞鹤正式发布面向乳糖不耐、肠胃敏感等多类人群的飞鹤牧场鲜萃乳蛋白营养粉……不难发现，头部乳企正加速布局“全生命周期营养”。

为何乳企会集体涌现全家营养，头部玩家布局打法有何差异，背后又暗藏着哪些细分品类新机遇？一起来看：

· 伊利

梳理伊利全生命周期营养布局，可以发现至少有两条主线：其一，通过与营养大健康相关企业合作，向广延展自身在营养大健康领域的生态布局，例如伊利在2025年先后与同仁堂、百瑞源枸杞等达成合作，此外，还联合生态合作伙伴启动“欣赢家”联盟；其二，依托多领域的突破创新，向深挖潜功能性营养与乳深加工业务，如此前发布的全球首创“常温活菌包埋技术”、业内首创药食同源指纹图谱技术。

目前，伊利已经搭建起了完整的全生命周期营养产品矩阵与科研体系，覆盖婴幼儿、儿童、成人与中老年人各个年龄层：

婴幼儿产品打造上，伊利主要基于母乳研究不断进行营养层面的创新升级，并聚焦特殊宝宝群体，开发特医食品系列。聚焦不同年龄段的儿童的差异化发育营养需求，伊利专门打造了针对性产品，例如榛高铂金装奶粉面向3岁以上儿童，重点关注骨骼发育，榛高紫金装奶粉面向6岁以上儿童，增加眼脑与情绪营养成分。

围绕成年人群普遍关注的体重管理、血糖管理、补气血、肠道健康、口腔问题管理等细分需求，伊利不仅上市舒化无乳糖猴头菇牛奶、安糖健无乳糖牛奶、轻慕红参焕活奶粉、五黑酸奶等功能乳制品，还自主开发了K56（体重控制）、BL-99（肠道健康）、ET-22（口腔健康）等功能菌种，并创新活菌添加与包埋技术。针对中老年人群常见的三高、骨骼、睡眠等健康痛点，伊利融入药食同源营养成分，研发推出纾糖、晚间、心活、骨能等欣活膳底系列配方奶粉，以提供精准营养补充。

除乳制品外，伊利还通过成立现泡茶子品牌伊刻活泉，以及将伊利金标益生菌全面授权给澳优旗下锦旗生物负责生产推广，来加码健康水饮和益生菌两大营养健康细分赛道。

· 蒙牛

蒙牛同样已完成从婴童到中老年全年龄人群的全方位覆盖。

聚焦婴童群体，蒙牛旗下子品牌瑞哺恩以其母乳研究为支撑持续创新升级，一米八八则聚焦儿童成长打造四维营养解决方案，蒙牛未来星围绕DHA藻油儿童奶这一核心专利不断丰富儿童液态奶产品矩阵，每日鲜语则聚焦更精准营养推出HMO儿童呵护营养奶。

聚焦中老年人群，蒙牛悠瑞不仅专门打造专属配方，更是在专属配方基础上进行针对性设计，推出悠瑞骨、悠瑞顺宜、悠瑞心沛、悠瑞怡添、悠瑞安糖盾等产品，精准回应银发群体的骨骼健康、肠胃健康、心血管健康、控糖等需求。

而面向有精准功能营养需求和特定补充成分需求人群，蒙牛则推出功能奶系列，包括维生素牛奶、益生元牛奶等，旗下子品牌新养道分别聚焦骨骼健康、自护力、低GI推出优骨牛奶、优益牛奶、优膳牛奶，冠益乳上市“健字号”保健酸奶，优益C推出益生菌柠檬茶。值得注意的是，结合蒙牛推出的蒂兰圣雪小蛮腰不老莓活菌酸奶冰淇淋等产品来看，蒙牛已将精准营养供给融入其各个业务线产品创新研发中。

此外，蒙牛还向专业营养方向拓展，推出运动营养品牌——迈胜。

· 飞鹤

与伊利、蒙牛不同，飞鹤过去主要聚焦婴儿产品，近年来才逐渐拓展至孕期甚至更庞大的成人群体。

其主要思路是一方面推动婴童品类细分化，丰富营养供给形式，例如飞鹤旗下卓然品牌（面向4-6岁儿童），在奶粉、液态奶基础上，推出奶酪零食。

另一方面，聚焦潜力人群，尤其是中老年人群重点发力，推出“爱本”子品牌，围绕中老年人群的一些高发健康隐忧，提供对应的精准营养补充，如上市爱本跃动TM蛋白，改善中老年人因肌肉流失易摔倒等问题，发布强化牛初乳产品，为银发群体提供免疫力支撑。

其实，不止伊利、蒙牛、飞鹤，分龄营养供给已是共识，君乐宝、和氏、蓝河、健合、达能、贝因美等乳企都在加速布局全生命周期精准营养。

深挖来看，从婴幼儿群体的大脑发育、肠道健康、自护力提升，儿童群体的护眼、长高；到女性人群的美容抗衰，成人群体的补气血、睡眠、体重管理；再到老年人群的心脑血管健康、免疫力、骨骼健康等精准营养方向均存在潜力空间。

而随着越来越多乳企的深入，营养大健康赛事势必更卷，如何分人群提供专业科学精准供给将成为未来竞争的关键。

文章来源：母婴行业观察

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