过去几年，所有人都在追风口、学趋势、抄模式，听遍了行业宏大叙事，看遍了产业乐观预判，但热闹过后，绝大多数从业者依旧被困在原地。因为所有人都在告诉你“未来是什么样”，却很少有人告诉你“当下该怎么做”。

7月13—14日，上海，由母婴行业观察举办的「定力至上 新周期下的新解法·2026第十二届全球母婴大会」高能来袭！引领风向最前沿，下探行业最深度，近百位资深嘉宾将莅临现场，带来顶级的思考启发、资源对接和落地方案。

新西兰专业调理营养品牌「善诺贝儿」与善诺贝儿大中华区CEO、营小善新中医创始人、敏小葆中国区负责人、伊敏健中国区负责人刘笔海确认参会！

营养品市场存量博弈之下，唯有真正具备科研深度与服务厚度的品牌，才能构筑可持续的差异化竞争壁垒。作为国家卫健委中部地区营养创新联合会副会长单位的善诺贝儿，以品质产品为底牌，以专业服务为支撑，走出一条增长之路。

01.直击婴童营养补充需求

以硬核科研实力打造极致产品力

在人群结构变化、消费升级以及育儿理念迭代下，安全至上、成分天然、功效细分的精准定制营养逐渐被大众追捧。与此同时，伴随更多玩家的加速入局，除向内铸就高端品质外，向外拓展多元产品矩阵，也成为品牌立势破局的关键。

作为婴童营养赛道的蓄力深耕者，善诺贝儿以“动态定制营养”为锚点，不断以硬核产品力回应用户需求。

为研发出更适合中国宝宝体质的营养品，善诺贝儿联合国内外顶尖医学团队，针对中国宝宝常见的营养需求与体质特征，定向开发调理营养产品。截至目前，善诺贝儿已完成涵盖身高管理、免疫强化、营养吸收、屏障修复、基础调理、过敏干预在内的六大系列产品，能完整覆盖0至15岁儿童全成长周期营养补充需求。

为深度契合中国消费者对自然养护与科学干预的双重期待，善诺贝儿于2024年推出践行“药食同源+新中医”理念的营小善，并推出“一泡、二推、三贴、四口服”的新中医服务闭环，真正实现外调内养科学养护。此外，为进一步回应新生代父母防敏需求，善诺贝儿还于2026年推出敏小葆和伊敏健，以“营养品+特配粉”的双轮组合产品，为敏宝提供专业化解决方案。

除专注自身产品深研外，善诺贝儿还致力于以专业服务赋能渠道生意增长。

02.聚焦线下渠道动销痛点

以专业赋能服务助力门店业绩提升

随着营养品市场的持续扩容，营养品在线下渠道的角色也发生了根本转变：即从早期的利润补充品进阶为延长用户生命周期、重构会员价值的关键品类。

然而，母婴行业观察在实地调研中发现，尽管多数门店已布局营养品，但真正实现盈利的门店仍属少数。细究之下，主要有两方面因素：一是门店导购普遍缺乏系统性专业知识，仅停留在产品推销层面，难以针对宝宝身体情况做出精准判断；二是品牌方对门店的系统化培训与专业赋能严重不足，导致终端服务能力与用户需求脱节。

基于这一行业痛点，善诺贝儿构建起一套从地区营养师下店帮扶到省区营养师专业支持，从省区经理营销规划到总部医生线下赋能再到全职儿科医生到店陪跑的“五级服务体系”。截至目前，善诺贝儿已组建起超200人的专业营养师团队，真正将“把专业医生带回家”从口号落地为可触达的服务体验，有效破解了门店专业能力不足难题。

针对线下渠道一直头疼的窜货乱价问题，善诺贝儿还上线了“线上7分钟、线下2小时”的极致控价响应机制，切实保障渠道合作伙伴经营利益。

从多元产品组合到专业服务赋能，善诺贝儿已在行业新周期中蹚出一条独特的发展路径。面向未来，善诺贝儿又将如何继续保持先发优势？期待新西兰专业调理营养品牌「善诺贝儿」与善诺贝儿大中华区CEO、营小善新中医创始人、敏小葆中国区负责人、伊敏健中国区负责人刘笔海在2026第十二届全球母婴大会上的精彩亮相与分享！

文章来源：母婴行业观察

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