快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
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《冰雪奇缘2》持续火爆，IP保值升值的秘诀是什么？
导读：时隔六年，《冰雪奇缘2》终于再度回归，电影上映仅3天，累计票房近4亿，远超6年前内地3亿的最终票房。与此同时，两个自带流量体质的迪士尼公主，目前已获得10.4亿微博关注，登顶热搜。
2013年，《冰雪奇缘》作为迪士尼成立90周年的纪念作品，惊艳全球。并以全球12.74亿美元的票房成为全球动画史票房冠军，该部巨作也是迪士尼第7部票房超过10亿美元的电影。随后，《冰雪奇缘》获得第86届美国奥斯卡金像奖最佳动画长片奖、金球奖最佳动画长片、奥斯卡奖最佳原创歌曲、格莱美奖、动画安妮奖等等殊荣。
在衍生品方面，《冰雪奇缘》表现更为强劲。迪士尼高层公开表示，《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。在全球50大最赚钱IP中，冰雪奇缘以113亿美元的收入排名第45位。这其中有95.75亿美元来自衍生品的销售。
由此可见，《冰雪奇缘》爆火之后，票房的收入只是在短时间内爆发增长，而其更具价值的是持续火爆的IP形象，以及由此衍生出的庞大的衍生品市场。那么为何《冰雪奇缘》系列IP持续火爆？
首先，《冰雪奇缘》在内容上大获成功。电影上映后，一改以往公主与王子美满的故事，设定了“公主不仅没有和王子在一起，王子还有可能是坏人”的情节，这恰恰呼应了当时美国女性平权运动，吸引了成年女性成为粉丝，扩大了消费人群。
其次，在电影上映前，迪士尼进行线上线下联动宣传，形成全产业链布局。例如：
5月底，东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园将扩建《冰雪奇缘》主题乐园。
9月，NPD Group预计，《冰雪奇缘2》将带动2019年玩偶销量增长。
10月，举办了“冰雪奇缘粉丝节”，发布涵盖玩具、服装、时尚配饰、家居用品、书籍等多个领域的产品，其中新版公主裙价格有所下降。
10月26日，乐高与迪士尼携手打造乐高?迪士尼《冰雪奇缘2》系列新品玩具套装。
迪士尼的一系列动作，助力《冰雪奇缘2》不断积攒势能，加深人们对电影IP的印象，最终促进电影票房及衍生品的销售。事实上，市场调研显示，在迪士尼的每一部电影推出的期间，都会有相对应主题IP的文创衍生商品产生，并且举办线下的文创衍生品展，或者在电影发布会的时候进行一些电影周边的文创衍生的售卖，利用全方位的布局，为电影赋能。
此外，IP具有生命周期，需要不断通过各种方式延长生命周期，比如研发衍生影视剧、玩具、游戏、乐园等等。同样来看，《冰雪奇缘2》的上映，也是一次IP 的焕新，为经典的IP形象蓄能。
北京大学文化产业研究院副院长陈少峰也曾表示，迪士尼的秘诀在于不断演进原有的经典形象。比如《灰姑娘》，1950年首映，之后迪士尼做过修复，2012年出了钻石版《灰姑娘》。2015年，真人版电影也来了。打造强力IP是优质衍生品的基础，我们投入的“匠心”决定了可能获得的回馈。
文章来源：玩具前沿
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