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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    18小时前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    18小时前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    18小时前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    18小时前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    18小时前

 母婴行业观察

幼教行业2020年“指北”,这几大关键词值得深思

产业

小小刀

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2020-01-03 10:13

导读:回看2019年,教培机构堪称严寒,前途迷茫,在线编程暴雷、韦博教育崩盘、早教机构遭遇重创,万家教培机构离去匆匆,而另一面幼儿园向着普惠率向着80%前进,托育政策频出,早教低龄化趋势越发显着,五环之外成为从业者进军的洼地,伴随学科教育受到政策多项限制的同时,校外教育愈发丰富,且在线启蒙教育被寄予了厚望。


回望过去,我们看到历经种种,展望2020,我们要在这个快速变化的世界里,去寻找不变的东西。幼教观察梳理了2019年影响教育行业的六大关键词,希望可以给从业者带来一些参考。


万家课外培训倒闭,教培机构将大洗牌?


教育行业发展慢热,现金流良好,被认为抗风险性强的行业之一,其中在教培赛道中少儿编程、K12英语、早幼教等,让无数的创业者将生命、时间、热情,无数投资人的将金钱都砸在这里边,本以为承载的是希望,却不曾想在2019年少儿编程教育、K12英语辅导成为爆雷重灾区。在吴晓波盘点的“2019十大创业者爆雷区”中,培训教育领域(少儿编程教育、K12英语)竟然占据了两席。


在少儿编程领域,2019年11月,在线少儿编程机构妙小程被曝暂停网络授课,授课老师失联,学费无处可讨,就连融资不到3个月的西瓜创客也开始裁员,裁员比例达15%,而编程猫加盟模式备受质疑。少儿编程从2015年到2019年,历经4年,正处在商业模式验证阶段,现下所见的暴雷或许只是冰山一角。


K12英语具有代表的要数成立21年的老牌品牌韦博英语,仅成都韦博英语三家门店,波及800名学员,涉及学费逾2000 万元,更让人尴尬的是多达七成学员是以消费金融贷款缴纳学费,课程已停,但或仍将背负还贷压力。


所处寒冬的教培机构被媒体所爆出毕竟是少数的,据天眼查数据显示,2019年全国注销/ 吊销的教育企业数量多达12762家,早教企业数量达633家,占比4.96%。在倒店涉及早教品牌中,年限最久的包括2013年成立的培正逗点,新爱婴,金额最大的品牌包括艾尔蒙金额约1000万元,老牌爱乐乐享金额达2500万元,涉及人数也最多达2300位家长。


2019年教培从业者很难,但更难的还有把教育当做维持自己所处阶层,让子女“出人头地”的数万家庭。


下沉下沉,到五环外去


流量贵、获客成本高昂一直是在线教育从业者的共识,在2019年暑期,K12在线大班课玩家为了抢夺用户,十家在线教育公司的投放总额达到30-40亿人民币,其中猿辅导、学而思、作业帮每一天的广告投放,平均高达1000万人民币,这是一场没有硝烟的烧钱大战。据天眼查数据显示,在线教育企业超22万家,其中在2014-2019年中在线教育企业集中出现的时间,超过13万家在1~5年之间成立的,占比达58.13%。伴随市场细分化后,其中以小步为代表的“早教”品牌约1400个。值得一提是北京在线教育企业数量遥遥领先,超过7.7万家。


在线教育竞争白热化,市场亟需突破口。是下沉还是下沉?据2019 CBNData数据显示,少儿英语低龄化、早教课程低龄化趋势越发显着。从VIPKID 三年的用户画像来看,4-6 岁儿童的占比逐年提升,分别是35%、37%、38%。值得注意的是4-6岁儿童呈现出超前学习趋势,其中 35% 选择该年龄段的建议课程 Level 1,而65% 的学童提前学习了更高级别的课程。在三线及以下城市市场趋势逐渐显着,从2017-2019年学童学习占比分别是22%、27%、29%。


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在如此激烈的竞争一线市场,存量有限很难快速扩张,然而技术和服务端可超越空间、时间的限制,具备覆盖更多城市的能力,下沉到五环外去的市场成了新的洼地,值得注意的在东部的一些沿海省份,交通便利,人口稠密,其经济发达程度甚至不亚于某些二线城市,对于孩子学业的期望依然秉承学习是未来的出路。


数理思维赛道会是下一个风口?


在一线城市北上广,即使家庭年收入过60万,想要高质量的抚养孩子,也是相当辛苦的,但在优质教育资源稀缺、升学竞争压力不减的背景下,因数理思维培训受幼小衔接、家长代际变化和政策等多方面因素影响,需求旺盛。在数理赛道中豌豆思维、少年派思维馆、火花思维在2019年就融资两次,可谓是处在风口上了。其中截至2019年10月,豌豆思维单月营收达到5000万,营收模式被看好,在此赛道入场者还有网易有道、VIPKID、猿辅导、掌门 1对1 等。目前数理思维培训的市场规模约在80-110亿元之间。业内人士预测,这个规模体量,将在两三年内,诞生现金收入达到二十亿元的独角兽。


寓教于乐早教产品 IP化


卡通形象为儿童提供陪伴式教育,IP与早教产品结合比比皆是。2019年据幼教观察统计IP与早教品牌合作达20起,让人不禁看到有早教品牌的地方,你会看到有无数个IP衍生。诸如萌宠IP超级飞侠牵手豌豆思维,小猪佩奇合作有道数学等。真人形象IP代表凯叔、婷婷姐姐,内部孵化凯叔讲故事、婷婷诗教等,通过诗教、故事切入K12市场,并以“真人+优质内容”的复合模式将IP推向市场,增加了成为爆款的几率。据艾媒咨询数显示,我国1亿的0-6岁学龄前小朋友作为“数字原住民”,在生活中时常会有打开屏幕看动画、听儿歌的影子,加上IP衍生品,十年内将成为一个万亿级市场,而具有IP化的早教内容,是赋予了未来无限的生命力。


托育风起时


2019年被称为托育元年,同时托育赛道在政策大力支持下,全国各个城市已陆陆续续推出托育政策,相应监管细则已进入稳步制订、落实的阶段。据OECD的数据,2016年丹麦的0-2岁儿童入托率最高,达到61.8%,韩国以53.4%的入托率成为亚洲儿童入托率最高的国家,平均值在33.2%,而目前我国超过5000万0-3岁婴幼儿入托率仅为4.1%。在资本方面,据母婴研究院梳理发现,截至2018-2019年9月9日,婴幼儿托育行业共发生21起融资事件,总金额超4.9亿人民币。


对于托育市场,伴随二胎时代的到来,市场投资环境成熟,早教低龄化,新生代父母工作繁忙,婴幼儿托育成为了现代家庭养育的刚需,而政策的完善将会为托育市场提供了无限发展的空间。


在线启蒙教育市场天地大有作为


随着年轻一代家长的出现,“科学育儿”观念得到广泛认可,同时伴随科技与教育的完美融合,AI技术的更新迭代,将对教育场景和模式带来颠覆性影响。据亿欧智库预测中国在线启蒙市场整体规模在2019年约在460亿元至800亿元之间,未来6年将以年复合增长率14.41%的水平持续增加,其中教学启蒙市场将成为其在线启蒙市场的主要构成。


2019年11月,家庭育儿平台亲宝宝推出付费早教课产品“亲宝玩数学”,其产品定位有别于行业内数学思维启蒙,亲宝宝从2-3岁的孩子切入市场;学而思网校内部孵化新品牌“小猴”,针对幼儿园及小学低年龄段儿童,主打AI互动课;在家庭启蒙领域,以软件为主要载体,孕育出凯叔讲故事、贝乐虎、宝宝巴士、悟空识字等多种类玩家。


同时早教品牌金宝贝跟随时代潮流,寻求新的模式和内容来为原有的业态续命造血,2019年金宝贝科技创立,切入家庭端早教模式,致力线上线下深度融合。从中,可以看到家庭教育成为低龄教育市场热门赛道,但是行业也在思考如何突破家庭教育的天花板。


2020年已来,对很多教育企业来说,严寒依然在持续,未来依然困难重重,但结束时,向上的道路不会太拥挤。


文章来源:幼教观察




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