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  • 马蜂窝:“亲子游”相关关键词搜索热度上涨72%

    马蜂窝旅游大数据显示,8月以来,“亲子游”相关关键词搜索热度上涨72%。国内亲子游搜索热度排名前十的目的地分别是三亚、北京、成都、厦门、上海、青岛、杭州、南京、广州和西安。(36氪)
    14小时前
  • 大钲资本宣布完成对北京京都儿童医院的控股投资

    大钲资本宣布完成对北京京都儿童医院的控股投资。京都儿童医院位于北京市昌平区,是国内最大的非公立三级儿童专科医院,也是北京市唯一的非公立三级儿童专科医院。除了京都儿童医院外,大钲资本在医疗服务领域业已完成了两家医院的投资,分别是上海优艾贝集团和北京美中爱瑞肿瘤医院。(36氪)
    14小时前
  • 保定市婴幼儿配方乳粉销售专项整治取得阶段性成果

    据河北省市场监管管理局8月11日消息,自5月份行动开始以来,保定市共检查婴幼儿配方乳粉食品经营主体939家,发现问题129项,已全部整改完成。下一步,该市局将组织继续开展专项整治行动,严厉打击销售假冒、过期、三无奶粉及虚假宣传等损害消费者合法权益的行为,净化婴幼儿配方乳粉市场秩序,确保婴幼儿食用奶粉安全,切实保障消费者合法权益。(河北省市场监督管理局)

    15小时前
  • a2牛奶任命新总经理兼CEO

    a2牛奶公司8月11日宣布,任命David Bortolussi为公司总经理兼首席执行官。他将接替现任临时首席执行官Geoffrey Babidge,在2021财年初正式上任。据悉,在加入a2前,David Bortolussi曾担任服装公司HanesBrands的国际总裁。更早前,他曾在澳大利亚啤酒公司Foster's Group、麦肯锡和普华永道工作。(公司新闻)

    15小时前
  • 飞鹤龙江婴幼儿乳品加工项目将成目前国内单体最大婴配粉生产线

    8月11日消息,总投资5.5亿元的飞鹤乳业(龙江)婴幼儿乳品加工项目已经完成投资3.1亿元,达产后,将成为目前国内单体最大的婴幼儿配方奶粉生产线。(齐齐哈尔日报)
    15小时前

 母婴行业观察

疫情下的奶粉行业:进口品牌拼库存、国产品牌拼速度

产业

小六

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2020-02-12 11:46

导读:新型冠状病毒无疑是2020年飞出来的一只黑天鹅,不可避免将在短期内冲击宏观经济,对全行业的冲击也是显而易见的,更可能对餐饮、旅游等服务型行业进行市场格局大洗牌,但奶粉行业并不会因为疫情产生较大的格局变化,原因在于奶粉是母婴消费中刚需的刚需,是必不可少的。但疫情下的物流困局仍会让疫情严重地区的奶粉市场产生些微变化:进口产品拼库存、国产品牌抓时机拼速度。


物流成横亘在厂家、门店、消费者之间的最大阻碍


此前奶粉关注在提到当下在疫情严重地区、及防控严格地区,消费者及母婴店都存在着断粮的危险,当时还有用户表示“经销商都被压了半年的库存,半个月不发货就断粮?”,年前厂家向经销商压货以求业绩更好看,也有众多经销商指出仓库已经爆仓了。但这忽略了疫情之下一个严重的问题,那就是物流阻断,有货但是运不出去,终端是处于缺货状态的。


“宝宝八个月不到,家里只有一听奶粉了。又买不到,着急啊!谁有办法帮帮我吧。”


“我家的本来喝的爱他美的、在老公这边镇上没有卖然后换了品牌”


“我们家吃深度水解奶粉,可是在小乡镇,真的很难!”


这就是目前在后台留言里部分消费者的需求,“足不出户”抗击病毒,最大的难点就在于物流上,但目前消费者缺奶粉了,很多母婴店主都在开车、开三轮车......想尽各种办法帮消费者安全送到家,物流的最大难点已经不再是消费者和门店之间的配送问题,而是体现在干线物流上:


“最难解决的就是物流问题,我们都在担心货到不了,就空店一个了。”


“希望政府尽早提前为我们母婴行业提供婴儿奶粉运输通道,我们店会员好多宝宝都断粮了!仓库的货出不来流通不了!”


很多母婴店主都在后台留言表示,最难解决的就是物流,仓库的货都出不来,尤其是类似湖北武汉这样的疫情重灾区,交通管制就非常严格,严控干线物流,外地厂家的奶粉大货运不进来,消费者购买的还是之前的存货,奶粉库存会被快速消耗掉。


现在政府也意识到了奶粉的刚需问题,很多城市已经开始在陆续开通了“绿色通道”,有店主表示,现阶段基本运营走向已经开始趋于正常。


进口奶粉更“吃亏”,国产奶粉要拼速度抓时机


在调查了多个母婴店主之后,我们会发现目前母婴店主的国产品牌储量还比较充足,缺货的主要是一些进口品牌以及深度水解等特配粉产品。湘西自治州的一位母婴店主表示,“目前在湘西,母婴店和超市,药房,加油站等,是政府优先保障营业的行业。但对进口奶粉来说,主要是最近海关和国内物流不是很畅通,会影响国外到货时间,目前都在拼库存。”


安徽某一母婴店主也曾表示,“最近消费者购买奶粉更爽快了,来了拿货就走,自己做的进口主打品牌澳优海普诺凯1897、宝贝与我等处于缺货状态,对于急需的客户,我们也是建议他们临时更换其他进口品牌,譬如蓝河的姆爱普等。”除此之外,另一母婴店主也表示,断货很厉害,他的店里佳贝艾特也缺货,还有爱他美、诺优能等,都是临时向别的同行求助调货。


据多家母婴店反映,“国产的产品还稍微好点,对进口奶粉我们确实有担心”。这就再次到了考验国产品牌的时刻,短时间内物流阻断,进口奶粉尤其是原装进口的奶粉在库存不足的情况下无法及时供货,那如何建立自己品牌的影响力,就是国产品牌这个时期该考虑的问题了。


疫情虽暂时性阻断了物流,对于刚需性强的奶粉,销售也并不会像那些非刚需、季节性、冲动性产品一样暴跌,可能对各个企业的影响都是微之又微。但为何不在困难时期迎难而上?疫情之下奶粉企业中,能生存下来的都是最能够适应变化的普通企业,而那些实力者早已经抢跑,疫情只是他们的试金石。


2019年飞鹤、伊利金领冠、蒙牛雅士利、贝因美、圣元、君乐宝等国产品牌都在强劲崛起、高速发展,疫情之下,他们也在加速应对,积极组建配送团队,或与政府合作开辟绿色物流通道、再或者及时安排线上旗舰店的快递配送。多个企业配合政策要求,及时调整物流运输模式,线上线下齐发力,确保产品供应,缓解婴配粉供应紧张问题。


疫情之下,我们需要冷静、积极地面对一切问题。在这段艰难的日子里,我们希望奶粉行业的你,不仅是能挺过来,更能迎难而上!


文章来源:奶粉关注




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