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周四

201910

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 快讯

  • 恒天然公布2020/21年财报,大中华区去年赚了18亿

    9月23日,恒天然公布了2020/21财年业绩,期内营收达211.24亿新西兰元(约合人民币954.42亿元),同比增长1%;调整后税后利润为5.88亿新西兰元,增加1.9亿新西兰元;调整后集团息税前利润9.52亿新西兰元,上涨7300万新西兰元。聚焦中国市场,小食代翻阅业绩资料发现,恒天然大中华区期内的调整后息税前利润同比增长10%,达4.03亿新西兰元(约合人民币18.21亿元)。在恒天然三大市场中,大中华区对利润贡献最大。

    11小时前
  • 全国人大代表建议将不孕不育症辅助治疗纳入医保 国家医保局答复

    日前,国家医疗保障局在官网发布《对十三届全国人大四次会议第5581号建议的答复》。针对全国人大代表提出“关于不孕不育症辅助治疗纳入国家医保提高人口增长的建议”,国家医疗保障局答复称,为促进人口长期均衡发展,医保部门将符合条件的生育支持药物溴隐亭、曲普瑞林、氯米芬等促排卵药品纳入支付范围,提升了不孕不育患者的用药保障水平。同时,在诊疗项目方面,将指导各地,立足“保基本”的定位,在科学测算、充分论证的基础上,逐步把医保能承担的技术成熟、安全可靠、费用可控的治疗性辅助生殖技术按程序纳入医保支付范围。

    11小时前
  • 利洁时财年指引将不包括中国营业品业务

    9月23日,英国消费品公司利洁时表示,继续有信心实现 2021 财年净收入同比增长 0-2%,调整后营业利润率在 22.7-23.2%之间。此外,随着中国的婴幼儿营养品业务出售已于9月9日完成,公司的指引将不包括该业务全年的贡献。

    11小时前
  • 完达山乳业注册资本增至8.51亿元

    9月24日,北大荒完达山乳业股份有限公司(以下简称“完达山乳业”)注册资本从“77144.7064万元人民币”增加到“85116.0555万元人民币”,增长约10.33%。完达山乳业成立于2015年12月14日,法定代表人为王贵,注册资本为8.51亿元人民币,经营范围包括食品生产经营(食品添加剂生产)等。该公司由黑龙江省八五五农场、黑龙江省八五一一农场、黑龙江省庆丰农场等控股,有17家对外投资企业,包括黑龙江完达山林海液奶有限公司、哈尔滨完达山奶牛养殖有限公司等。官网显示,完达山乳业下辖20家分、子公司,近三年,实现均收入41.1亿元、均利润1.4亿元。

    11小时前
  • 教育部:北京鼓励学科类培训机构先培训后付费

    9月23日,教育部召开通气会。北京市教委介绍,当前全市恢复线下培训的机构预收费已经全部纳入资金监管,资金监管总额达到9.68亿元。对于线上学科类培训机构,正在推进资金监管,将预收费资金监管作为线上机构重新审批准入的前置条件,坚持“无资金监管,不得重新审批”。此外,北京市“双减”措施提出,鼓励实施先培训后付费的收费模式。

    2天前

 母婴行业观察

盘点雅培、达能、a2、澳优等2019年最新财报,我们看到了奶粉行业这几大机会点!

婴儿食品

小五

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2020-03-04 11:59

导读:近日来,雅培、达能、雀巢、澳优等奶粉品牌相继公布了2019年的财报,从数据上看,外资品牌的增速明显放缓,且低于中国品牌,行业竞争格局开始倾斜,竞争开始变“难”了。


财报数据大有奥秘


2019年中国奶粉企业继续表现亮眼,在目前公布的财报中,澳优预计实现营收约人民币66.90亿元-67.45亿元,同比增长24.1%-25.1%,其中自有品牌婴幼儿配方牛奶粉销售收入约31.38亿元-31.68亿元,同比增长32.5%-33.8%;佳贝艾特配方羊奶粉销售收入约28.58亿元至28.68亿元,同比增长40.6%-41%。


另外据了解,飞鹤去年销量超过7.5万吨,其实2019年尼尔森数据就曾提到,截止到9月30日,飞鹤线下市场占有率达到13.9%,整体市场份额为11.9%,远远超过市场第二品牌,并继续呈现不断提升的态势。


而相比较而言,外资头部品牌增速明显下滑,多为个位数。雅培2019年业绩显示,雅培婴幼儿营养销售额41.61亿美元,包括中国市场在内的国际市场销售额为22.82亿美元,仅增长了1.6%,估测在在中国市场销售额50-55亿;另外美赞臣2019年在全球销售额为29.8亿英镑,同比增长2.6%,从近几年的美赞臣中国的业绩预判,2019年美赞臣中国销售在65-70亿规模。而作为中国市场领先的外资奶粉品牌,雀巢在财报中表示,2019年雀巢婴幼儿营养微增长,启赋强劲的销售势头被S-26系列的表现相抵。去年启赋整体销售增长7.4%,惠氏整体业绩预估在120亿左右,与2018年相比增速并不大。


但在外资品牌中,达能与a2表现相对突出,达能财报显示,达能婴幼儿营养品在华实现高个位数的增长,这意味增幅在7%-9%之间,第4季度达能婴幼儿奶粉等销售增长更是超过20%,预测在中国的销售(直接与间接)为19亿欧元,约合148亿人民币。


另一个近两年高速增长的品牌a2因财年计算方式不同,近期公布的是2020年上半财年报(截至2019年12月21日)显示,在中国市场,a2奶粉继续保持高增长态势,报告期内中文标签奶粉取得6.42亿元的收入,同比增长100%。线下母婴门店数量也从2019财年下半年的16400家增至18300家;另外线上跨境购渠道表现继续亮眼,“白金版”英文标签奶粉收入达6.95亿元,同比增长57.8%。而其2019财年报显示也在高速增长,中国部分营收增长73.6%至18.34亿元。


行业机会点在哪?


不难看出,目前中国奶粉市场容量已几乎饱和,推动增长的力量已经变成高端化消费以及品牌产品结构的升级,但这个趋势发展至2019年,其实表现已经不再明显,高端市场也在逐渐接近天花顶。纵观2019年奶粉行业变化,会发现行业趋势已发生颠覆性变化:


1、细分品类中,有机奶粉市场争夺最为激烈,雅培菁挚有机第一宝座的优势已逐渐消失,惠氏启赋蕴萃、澳优悠蓝、合生元HealthyTimes等有机奶粉品牌都在迎头赶上第一梯队;而羊奶粉市场中,增速依旧明显,但头部品牌效应太显著,佳贝艾特依旧遥遥领先,占据百亿羊奶粉市场将近三分之一的份额,其它品牌还在努力追赶第二梯队;特配粉市场还很小,且专业化水平较高,暂不评价;2019年最为突出的则是A2蛋白,a2一家企业的增速吸引了众多品牌进入A2市场,但目前是否能助力增长还需要时间验证。


2、纯粹的品牌驱动反而不再是优势,2019年的增长机会反而在中国企业接地气的玩法,也就是渠道驱动与品牌驱动相结合,在这一阶段,既具备一定的品牌力,可以作为渠道商的通路货存在,又可以给到渠道的利润是有保证的,渠道商所赚到的利润空间还比较大,从而保护渠道商的利益。


3、当然,低线城市仍是机会。目前中国0-3岁婴幼儿有多半位于三四线及以下市场,而吃奶粉的主力军,其次下沉市场中消费升级更为明显,中低线城市消费新生代的购买力将越来越强,将成为许多品类的新增长点,增长空间还较大,所以说,未来,三四线城市以及周边县城乡镇的市场才是奶粉消费主体的聚集地、有待掘金的机会点。


4、电商渠道机会更大了。近两年,电商开始在奶粉销售当中扮演愈发重要的角色,增速就较为明显,尤其是进口品牌,以达能旗下爱他美、诺优能等多品牌,以及a2奶粉品牌为例,跨境电商份额增长较快。2020年伊始,一场疫情的到来,更是加速了电商渠道的增长,贝因美包秀飞曾表示,“在这次疫情中,线下母婴店的冲击也比较大,尤其是乡镇的小母婴店,因为大多数不能开门,就算开门也就一两个小时,如果疫情持续发展,部分连锁店可能会缩小门店,而单体门店或面临倒闭。线下往线上走的趋势还是比较明显的。”


同时,高级行业分析师宋亮也表示,“对于传统的母婴行业来说,真正要实现的就是线上和线下的有效结合,用更高效率的线上去解决买卖的问题,去解决发现消费及解决消费的问题。同时我们要用线下的专业化水平来提高和维护消费者的粘性。”可见,线上销售猛增是一个比较看得清楚的趋势,线上增长的趋势是企业拓展线上渠道的战略机遇。


机会之下,也存在着危机,随着品牌集中度越来越高,这样的研发战、营销战只会更激烈。面对困局,要调整战略才能迎接未来激烈的竞争!



文章来源:奶粉关注




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