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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    22小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    22小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    22小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    22小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    22小时前

 母婴行业观察

盘点雅培、达能、a2、澳优等2019年最新财报,我们看到了奶粉行业这几大机会点!

婴儿食品

小五

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2020-03-04 11:59

导读:近日来,雅培、达能、雀巢、澳优等奶粉品牌相继公布了2019年的财报,从数据上看,外资品牌的增速明显放缓,且低于中国品牌,行业竞争格局开始倾斜,竞争开始变“难”了。


财报数据大有奥秘


2019年中国奶粉企业继续表现亮眼,在目前公布的财报中,澳优预计实现营收约人民币66.90亿元-67.45亿元,同比增长24.1%-25.1%,其中自有品牌婴幼儿配方牛奶粉销售收入约31.38亿元-31.68亿元,同比增长32.5%-33.8%;佳贝艾特配方羊奶粉销售收入约28.58亿元至28.68亿元,同比增长40.6%-41%。


另外据了解,飞鹤去年销量超过7.5万吨,其实2019年尼尔森数据就曾提到,截止到9月30日,飞鹤线下市场占有率达到13.9%,整体市场份额为11.9%,远远超过市场第二品牌,并继续呈现不断提升的态势。


而相比较而言,外资头部品牌增速明显下滑,多为个位数。雅培2019年业绩显示,雅培婴幼儿营养销售额41.61亿美元,包括中国市场在内的国际市场销售额为22.82亿美元,仅增长了1.6%,估测在在中国市场销售额50-55亿;另外美赞臣2019年在全球销售额为29.8亿英镑,同比增长2.6%,从近几年的美赞臣中国的业绩预判,2019年美赞臣中国销售在65-70亿规模。而作为中国市场领先的外资奶粉品牌,雀巢在财报中表示,2019年雀巢婴幼儿营养微增长,启赋强劲的销售势头被S-26系列的表现相抵。去年启赋整体销售增长7.4%,惠氏整体业绩预估在120亿左右,与2018年相比增速并不大。


但在外资品牌中,达能与a2表现相对突出,达能财报显示,达能婴幼儿营养品在华实现高个位数的增长,这意味增幅在7%-9%之间,第4季度达能婴幼儿奶粉等销售增长更是超过20%,预测在中国的销售(直接与间接)为19亿欧元,约合148亿人民币。


另一个近两年高速增长的品牌a2因财年计算方式不同,近期公布的是2020年上半财年报(截至2019年12月21日)显示,在中国市场,a2奶粉继续保持高增长态势,报告期内中文标签奶粉取得6.42亿元的收入,同比增长100%。线下母婴门店数量也从2019财年下半年的16400家增至18300家;另外线上跨境购渠道表现继续亮眼,“白金版”英文标签奶粉收入达6.95亿元,同比增长57.8%。而其2019财年报显示也在高速增长,中国部分营收增长73.6%至18.34亿元。


行业机会点在哪?


不难看出,目前中国奶粉市场容量已几乎饱和,推动增长的力量已经变成高端化消费以及品牌产品结构的升级,但这个趋势发展至2019年,其实表现已经不再明显,高端市场也在逐渐接近天花顶。纵观2019年奶粉行业变化,会发现行业趋势已发生颠覆性变化:


1、细分品类中,有机奶粉市场争夺最为激烈,雅培菁挚有机第一宝座的优势已逐渐消失,惠氏启赋蕴萃、澳优悠蓝、合生元HealthyTimes等有机奶粉品牌都在迎头赶上第一梯队;而羊奶粉市场中,增速依旧明显,但头部品牌效应太显著,佳贝艾特依旧遥遥领先,占据百亿羊奶粉市场将近三分之一的份额,其它品牌还在努力追赶第二梯队;特配粉市场还很小,且专业化水平较高,暂不评价;2019年最为突出的则是A2蛋白,a2一家企业的增速吸引了众多品牌进入A2市场,但目前是否能助力增长还需要时间验证。


2、纯粹的品牌驱动反而不再是优势,2019年的增长机会反而在中国企业接地气的玩法,也就是渠道驱动与品牌驱动相结合,在这一阶段,既具备一定的品牌力,可以作为渠道商的通路货存在,又可以给到渠道的利润是有保证的,渠道商所赚到的利润空间还比较大,从而保护渠道商的利益。


3、当然,低线城市仍是机会。目前中国0-3岁婴幼儿有多半位于三四线及以下市场,而吃奶粉的主力军,其次下沉市场中消费升级更为明显,中低线城市消费新生代的购买力将越来越强,将成为许多品类的新增长点,增长空间还较大,所以说,未来,三四线城市以及周边县城乡镇的市场才是奶粉消费主体的聚集地、有待掘金的机会点。


4、电商渠道机会更大了。近两年,电商开始在奶粉销售当中扮演愈发重要的角色,增速就较为明显,尤其是进口品牌,以达能旗下爱他美、诺优能等多品牌,以及a2奶粉品牌为例,跨境电商份额增长较快。2020年伊始,一场疫情的到来,更是加速了电商渠道的增长,贝因美包秀飞曾表示,“在这次疫情中,线下母婴店的冲击也比较大,尤其是乡镇的小母婴店,因为大多数不能开门,就算开门也就一两个小时,如果疫情持续发展,部分连锁店可能会缩小门店,而单体门店或面临倒闭。线下往线上走的趋势还是比较明显的。”


同时,高级行业分析师宋亮也表示,“对于传统的母婴行业来说,真正要实现的就是线上和线下的有效结合,用更高效率的线上去解决买卖的问题,去解决发现消费及解决消费的问题。同时我们要用线下的专业化水平来提高和维护消费者的粘性。”可见,线上销售猛增是一个比较看得清楚的趋势,线上增长的趋势是企业拓展线上渠道的战略机遇。


机会之下,也存在着危机,随着品牌集中度越来越高,这样的研发战、营销战只会更激烈。面对困局,要调整战略才能迎接未来激烈的竞争!



文章来源:奶粉关注




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