快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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连罗永浩都打定做下一个“李佳琦”的主意了，9000亿的电商直播还有多大机会？
导读：因为新冠疫情的突然而至，在“复工靠直播”的当下，让本就疯狂的直播，变得更加疯狂。“直播圈”频频传出大新闻，欧阳娜娜入职淘宝直播；罗永浩牵手抖音，进军直播界；广东推进直播电商，培养10000个“李佳琦”……2019年是直播电商兴起的元年，2020年，直播电商的存在感会更强。
无互联网时代，电视、收音机是直播主场；
PC互联网时代，个人电脑成为直播主场；
移动互联网时代，泛娱乐直播有了更大的发挥空间，开始流行。
从电视到PC再到移动智能设备，不论直播的媒介如何进化，直播始终都跟着最大的流量走。所以直播疯狂的根本在于流量。
最早的电视直播有很强的娱乐价值，但是商业价值很低，因为没有获得足够的用户信任；到泛娱乐直播时代，以游戏直播起家的斗鱼和虎牙，将娱乐价值发挥到了极致，用户流量和活跃度很高，但是商业价值并没有显现出来；到今天电商直播和企业直播，娱乐价值和商业的权重被颠覆，直播都在卖产品，娱乐价值被压低了。
争相入局的直播市场机会有多大？
直播经过多年发展，在现阶段被充分开发了其商业价值。直播生态圈也越来越火热，越来越复杂。品牌方越来越倾向直播主播带货，有流量咖位的也在争相入局，做主播带货。对于各行各业、各种咖位都在不断入局的直播圈，到底有多大市场？机会点又在哪里？
用户足够多。根据艾媒数据中心发布的2016-2020中国在线直播用户规模及预测数据显示：2016年3.1亿；2017年3.98亿；2018年4.56亿；2019年5.01亿，预测到2020年，在线直播用户达到5.24亿。
市场足够大。同样来自艾媒数据中心的数据，2017-2020年中国直播电商市场规模逐年增加。2017年仅仅为190亿；2018年为1330亿；2019年4338亿；预测在2020年，直播电商市场规模将达到9610亿。从2018年呈现井喷式增长之后，直播电商市场还在高速增长。直播对于市场来说，大有星火燎原之势。
阿里财报显示，淘宝直播助力商家及网络红人通过直播方式与粉丝及消费者进行营销互动，已经成为淘宝天猫商家最为快速及有效的销售模式之一，“直播带货”彻底出圈，迎来全行业风口。
直播消费方式已经养成。根据2019年各类KOL带货转化情况调查显示：微博大V带货转化率为75.3%；UP主带货转化率为78.3%；短视频网红带货转化率为82.3%；直播平台主播带货转化率为83.1%；明星代言/宣传转化率为84.3%。可以看出，直播主播带货的转化率非常高，并且接近明星带货转化率。对于品牌商来说，直播主播带货在现阶段是一个性价比比较高的方式，
直播电商购物用户，从年龄分布来看，31~40岁是主力人群，占比达60%，其次是21~30岁，新崛起的90/95后人群正成为中坚力量。所以直播电商购物用户是当下市场购买力最强的人群；从城市分布来看，二线城市用户占比最高，达42%，其次与之旗鼓相当的是一线城市，占比34%，三四线城市也在崛起中，分别占比18%和6%。一二线城市作为消费能力比较高的区域，在直播电商中发挥着重要作用，下沉市场也在迎头赶上，未来发展潜力巨大。
随着消费场景的变化，直播消费方式已经有穿透圈层的趋势，纵观整个直播赛道，平台很多，内容很多，而且直播还在变迁和进化。面对如此庞大的市场，未来还有更多的机会点还有待挖掘。
文章来源：母婴行业观察
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