快讯
韩国近日发布《安全确认安全标准》附录6（玩具）修订草案，拟对玩具安全标准进行全面更新。该草案以ISO 8124-1、EN 71-1和IEC 62115为主要蓝本，涵盖机械物理性能、化学安全、电玩具安全、微生物安全等九大领域。草案新增了电玩具附录A（电玩具），对电池驱动玩具、LED辐射、无人机电池配置等提出了专门要求，同时更新了化学物质限值和测试方法。（玩具前沿）
近日，英国毛绒玩具品牌jELLYCAT发布最新财报：截至2025年12月，公司年营收达4.5亿英镑（约40亿元人民币），同比增长35%；净利润1.8亿英镑（约16亿元），同比翻倍。业绩增长主要得益于体验式零售的快速扩张，2025年新增22个零售空间，远超2024年的3个，并在伦敦、洛杉矶、柏林等地开设机场、滑雪、音乐节等主题快闪店。亚太地区贡献了34%的收入，中国市场是核心驱动力。
国家统计局最新数据显示，2026年1—9月社会消费品零售总额370001亿元，同比增长1.1%；9月单月社会消费品零售总额42433亿元，同比增长1.1%。按消费类型分，1—9月份，商品零售额328032亿元，同比增长1.0%；餐饮收入41969亿元，增长2.4%。9月份，商品零售额37830亿元，同比增长1.0%；餐饮收入4603亿元，增长2.1%。按零售业态看，1—9月限额以上零售业单位中，便利店、超市零售额同比分别增长5.2%、4.1%；专业店、百货店、品牌专卖店零售额分别下降2.2%、2.9%、10.3%。（国家统计局）
10月15日至18日，“2026抖音商城双11好物节”开门红阶段正式开启，秋冬消费热度持续走高，不同规模商家均迎来生意增长。数据显示，消费券带动成交额破亿商家数同比增长200%，消费券带动成交额破百万和破千万商家数分别同比增长38%和36%；同期，成交额破亿的直播间数量同比增长80%。特色行业迎来集中爆发。农产品生鲜、宠物行业增长亮眼，成交额过千万商家数量分别同比增长250%、200%。母婴、快消等行业也跑出了新增量。
10月19日，尤妮佳株式会社收购尤妮佳生活用品（天津）有限公司等三家公司股权案公示。根据公示材料，8月26日，尤妮佳株式会社（“尤妮佳”）与伊藤忠商事株式会社（“伊藤忠”）就收购尤妮佳生活用品（天津）有限公司（“尤妮佳天津”）、尤妮佳生活用品（江苏）有限公司（“尤妮佳江苏”）和尤妮佳生活用品（中国）有限公司（“尤妮佳中国”，三者合称“目标公司”）部分股权事宜签订协议。交易前，伊藤忠与尤妮佳（中国）投资有限公司（尤妮佳的全资子公司）共同控制目标公司。交易后，尤妮佳将单独控制目标公司。其中，尤妮佳中国从事包括宠物食品及宠物用品等的生产和销售等业务。（北京市市场监管局官网）
母婴行业观察
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连罗永浩都打定做下一个“李佳琦”的主意了，9000亿的电商直播还有多大机会？
导读：因为新冠疫情的突然而至，在“复工靠直播”的当下，让本就疯狂的直播，变得更加疯狂。“直播圈”频频传出大新闻，欧阳娜娜入职淘宝直播；罗永浩牵手抖音，进军直播界；广东推进直播电商，培养10000个“李佳琦”……2019年是直播电商兴起的元年，2020年，直播电商的存在感会更强。
无互联网时代，电视、收音机是直播主场；
PC互联网时代，个人电脑成为直播主场；
移动互联网时代，泛娱乐直播有了更大的发挥空间，开始流行。
从电视到PC再到移动智能设备，不论直播的媒介如何进化，直播始终都跟着最大的流量走。所以直播疯狂的根本在于流量。
最早的电视直播有很强的娱乐价值，但是商业价值很低，因为没有获得足够的用户信任；到泛娱乐直播时代，以游戏直播起家的斗鱼和虎牙，将娱乐价值发挥到了极致，用户流量和活跃度很高，但是商业价值并没有显现出来；到今天电商直播和企业直播，娱乐价值和商业的权重被颠覆，直播都在卖产品，娱乐价值被压低了。
争相入局的直播市场机会有多大？
直播经过多年发展，在现阶段被充分开发了其商业价值。直播生态圈也越来越火热，越来越复杂。品牌方越来越倾向直播主播带货，有流量咖位的也在争相入局，做主播带货。对于各行各业、各种咖位都在不断入局的直播圈，到底有多大市场？机会点又在哪里？
用户足够多。根据艾媒数据中心发布的2016-2020中国在线直播用户规模及预测数据显示：2016年3.1亿；2017年3.98亿；2018年4.56亿；2019年5.01亿，预测到2020年，在线直播用户达到5.24亿。
市场足够大。同样来自艾媒数据中心的数据，2017-2020年中国直播电商市场规模逐年增加。2017年仅仅为190亿；2018年为1330亿；2019年4338亿；预测在2020年，直播电商市场规模将达到9610亿。从2018年呈现井喷式增长之后，直播电商市场还在高速增长。直播对于市场来说，大有星火燎原之势。
阿里财报显示，淘宝直播助力商家及网络红人通过直播方式与粉丝及消费者进行营销互动，已经成为淘宝天猫商家最为快速及有效的销售模式之一，“直播带货”彻底出圈，迎来全行业风口。
直播消费方式已经养成。根据2019年各类KOL带货转化情况调查显示：微博大V带货转化率为75.3%；UP主带货转化率为78.3%；短视频网红带货转化率为82.3%；直播平台主播带货转化率为83.1%；明星代言/宣传转化率为84.3%。可以看出，直播主播带货的转化率非常高，并且接近明星带货转化率。对于品牌商来说，直播主播带货在现阶段是一个性价比比较高的方式，
直播电商购物用户，从年龄分布来看，31~40岁是主力人群，占比达60%，其次是21~30岁，新崛起的90/95后人群正成为中坚力量。所以直播电商购物用户是当下市场购买力最强的人群；从城市分布来看，二线城市用户占比最高，达42%，其次与之旗鼓相当的是一线城市，占比34%，三四线城市也在崛起中，分别占比18%和6%。一二线城市作为消费能力比较高的区域，在直播电商中发挥着重要作用，下沉市场也在迎头赶上，未来发展潜力巨大。
随着消费场景的变化，直播消费方式已经有穿透圈层的趋势，纵观整个直播赛道，平台很多，内容很多，而且直播还在变迁和进化。面对如此庞大的市场，未来还有更多的机会点还有待挖掘。
文章来源：母婴行业观察
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