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周四

201910

母婴行业观察·实战大课 >

 快讯

  • 蒙牛2019年收入790亿,净利增长35%

    3月26日早间,蒙牛发布了截至2019年12月31日止年度的全年业绩公告,财报显示,截至2019年收入为790.299亿元(人民币),同比增长14.6%;本公司拥有人应占利润上升34.9%至41.054亿元;每股基本盈利上升34.7%至1.049元。从收入构成来看,2019年,蒙牛的液态奶、冰淇淋、奶粉和其他,分别贡献收入约为678.778亿、25.614亿元、78.697亿和7.21亿元,合计约为790.299亿元;2018年则分别约为593.886亿、27.234亿、60.174亿和8.476亿元,合计约为689.771亿元,其中液态奶和奶粉的同比增幅各在14%和31%左右。(公司新闻)

    1天前
  • 中国飞鹤获全球卓越制造大奖TPM奖

    近日,中国飞鹤获日本JIPM评审委员会颁发的全球卓越制造大奖TPM奖。有日媒评论指,飞鹤在产业集群多个环节实施数字化、智能化建设,提升了生产效率及产品品质。(公司新闻)

    1天前
  • 近日国家监督总局玩具抽查显示:13批次玩具国抽不合格

    近日,国家市场监督管理总局发布新一期产品质量监督抽查通告,在对网售86批次玩具进行检查中,发现13批次产品不合格,得力数字认知板、益米益智趣味玩具、蓓臣卡通动物玩具等被点名。南都记者梳理发现,13批次不合格玩具中有8批次来自广东生厂商,包括汕头市澄海区力可玩具厂、汕头市澄海区俞氏兴玩具厂、揭阳市榕城区泰尔嘉玩具厂等。(玩具前沿)

    1天前
  • 罗永浩宣布独家签约抖音,4月1日开启直播带货首秀

    36氪获悉,罗永正式宣布抖音成为其独家直播带货平台,同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播。(36氪)

    1天前
  • 淘宝首次发布C2M战略,正式推出淘宝特价版

    36氪获悉,淘宝首次发布C2M战略,正式推出淘宝特价版。据官方介绍,依托核心数字化能力和淘宝特价版,淘宝将帮助产业带工厂升级为“超级工厂”。未来3年为产业带制造业创造100亿笔新订单,帮助1000个工厂过1亿产值,并在全国范围内重点打造10个过百亿的数字化产业带集群。(36氪)

    1天前

 母婴行业观察

连罗永浩都打定做下一个“李佳琦”的主意了,9000亿的电商直播还有多大机会?

产业

察察

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2020-03-26 10:56


导读:因为新冠疫情的突然而至,在“复工靠直播”的当下,让本就疯狂的直播,变得更加疯狂。“直播圈”频频传出大新闻,欧阳娜娜入职淘宝直播;罗永浩牵手抖音,进军直播界;广东推进直播电商,培养10000个“李佳琦”……2019年是直播电商兴起的元年,2020年,直播电商的存在感会更强。


直播的前世今生

无互联网时代,电视、收音机是直播主场;

PC互联网时代,个人电脑成为直播主场;

移动互联网时代,泛娱乐直播有了更大的发挥空间,开始流行。


从电视到PC再到移动智能设备,不论直播的媒介如何进化,直播始终都跟着最大的流量走。所以直播疯狂的根本在于流量。


最早的电视直播有很强的娱乐价值,但是商业价值很低,因为没有获得足够的用户信任;到泛娱乐直播时代,以游戏直播起家的斗鱼和虎牙,将娱乐价值发挥到了极致,用户流量和活跃度很高,但是商业价值并没有显现出来;到今天电商直播和企业直播,娱乐价值和商业的权重被颠覆,直播都在卖产品,娱乐价值被压低了。


争相入局的直播市场机会有多大?


直播经过多年发展,在现阶段被充分开发了其商业价值。直播生态圈也越来越火热,越来越复杂。品牌方越来越倾向直播主播带货,有流量咖位的也在争相入局,做主播带货。对于各行各业、各种咖位都在不断入局的直播圈,到底有多大市场?机会点又在哪里?


用户足够多。根据艾媒数据中心发布的2016-2020中国在线直播用户规模及预测数据显示:2016年3.1亿;2017年3.98亿;2018年4.56亿;2019年5.01亿,预测到2020年,在线直播用户达到5.24亿。


市场足够大。同样来自艾媒数据中心的数据,2017-2020年中国直播电商市场规模逐年增加。2017年仅仅为190亿;2018年为1330亿;2019年4338亿;预测在2020年,直播电商市场规模将达到9610亿。从2018年呈现井喷式增长之后,直播电商市场还在高速增长。直播对于市场来说,大有星火燎原之势。


阿里财报显示,淘宝直播助力商家及网络红人通过直播方式与粉丝及消费者进行营销互动,已经成为淘宝天猫商家最为快速及有效的销售模式之一,“直播带货”彻底出圈,迎来全行业风口。


直播消费方式已经养成。根据2019年各类KOL带货转化情况调查显示:微博大V带货转化率为75.3%;UP主带货转化率为78.3%;短视频网红带货转化率为82.3%;直播平台主播带货转化率为83.1%;明星代言/宣传转化率为84.3%。可以看出,直播主播带货的转化率非常高,并且接近明星带货转化率。对于品牌商来说,直播主播带货在现阶段是一个性价比比较高的方式,


直播电商购物用户,从年龄分布来看,31~40岁是主力人群,占比达60%,其次是21~30岁,新崛起的90/95后人群正成为中坚力量。所以直播电商购物用户是当下市场购买力最强的人群;从城市分布来看,二线城市用户占比最高,达42%,其次与之旗鼓相当的是一线城市,占比34%,三四线城市也在崛起中,分别占比18%和6%。一二线城市作为消费能力比较高的区域,在直播电商中发挥着重要作用,下沉市场也在迎头赶上,未来发展潜力巨大。


随着消费场景的变化,直播消费方式已经有穿透圈层的趋势,纵观整个直播赛道,平台很多,内容很多,而且直播还在变迁和进化。面对如此庞大的市场,未来还有更多的机会点还有待挖掘。



文章来源:母婴行业观察




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