导读：近日，微博发布2020年Q1财报，财报显示，微博第一季度营收3.234亿美元，同比下降19%；净利润5210万美元，2019年同期为1.504亿美元，同比下滑188.68%。与众多线上社交平台不同，微博在2020年第一季度竟然持续下滑。另外从市值来看，曾经风光无限，在微博大战中生存下来，又有阿里扶持的新浪微博市值被B站反超，根据一季度的财报显示，B站目前市值是112.95亿美元，微博市值是77.72亿美元。

对于微博营收下降的原因基本有两点：

直播商业化处于尴尬境地

2020年是不平凡的一年，线上的各种活动正在改变经济方式和人们的生活方式。直播已经成为大的风口，但是显然，微博没有抓住这次的机遇。

抖音签约罗永浩、快手联手京东，淘宝也在一直寻求突破……事实也确实证明，直播能带动平台，也能带动品牌。但是对于微博来说，直播还不能成为主力。

如今，直播电商非常火爆。艾媒咨询数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长226%，预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元。

微博的增值收入为4796.70万美元，同比上年同期减少17%，这主要与直播业务的营收下降有关，其影响被会员业务营收的增长部分抵消。可以看出，微博在直播的浪潮下失去了先发的优势，并且由于营收下降还成为了拖累业绩的项目。

微博CEO王高飞表示，从一季度来看，直播在很多领域都变成了标配的功能，微博整个季度的直播场次也超过了百万场，比去年同期增长一倍，比去年四季度增长了80%，这部分增长大部分是由于电商、媒体和企业直播带来的。

但他坦言，短期来讲，直播业务的增长对于收入的作用目前只在一些品牌广告上，对整体的秀场收入还有一定的负向影响，但是从二季度开始，电商直播以及像线上演唱会带来的品牌广告的诉求将不断上升。

王高飞称，直播从商业化角度来讲，目前还没有成为主要的贡献，但是微博会继续在直播这个领域里面尝试更多的变现模式。从二季度开始，微博会把企业直播和电商直播做成标准化的产品，让网红和企业进行推出。

流量王国 广告变现难

微博的财报数据显示，其广告和营销业务实现收入为2.754亿美元，同比下降19%。同时KA（重点品牌客户）广告和营销收入+SME（中小客户）广告和营销收入为2.479亿美元，同比下降24%。

微博月活达到5.5亿，是国内用户体量最大的公域社交媒体。微博作为一个巨大的流量池，却不能依靠流量推动广告业务的增长。这是因为广告已经不再是流量驱动，而是技术驱动。在抖音、快手都在依靠算法、研发、技术等运营时，微博还停留在“古老”的流量运营思维中。微博作为全国最大的公域流量池，快手、抖音，甚至西瓜视频等都来微博“薅羊毛”、“薅流量”。

另一方面就是微博的广告系统，小编作为多年的微博玩家，也实在接受不了微博的广告推送，首页上低俗又毁三观的广告推荐，怎么删都删不掉；就连刷短视频的过程中也是每三条出现一条广告。相比于抖音、快手算法逻辑式的广告投放，微博这种“狂轰乱炸”的广告模式，引起了部分用户的反感。

微博在社交链接中依然有不可替代的作用

微博营收业绩似乎一路下滑，但是也应该看到，微博至今存在其他平台不可替代的作用。尤其是在疫情期间，微博将一座座孤岛联系起来，在保证民众即时了解疫情进展、建立公众连接和互动方面起到不可或缺的作用。据介绍，疫情期间，每天超过2亿网友通过微博关注最新疫情、获取防治服务、参与公益捐助。从政府机构、媒体到各地医院、各领域专业人士以及海外人士都在微博平台上权威发声、权威报道、 即时互动、传递信息和提供服务。

微博已经成为明星、大V以及政府官方账号等发布“公告”的平台，像抖音、快手在公共传播的影响力上还是低于微博的，尤其是抖音，一个非常重要的原因在于缺乏强链接、互动的人际关系链条。微博依托社交网络建立起的大众传播网络长期看仍然还未有被取代的迹象。

所以对于微博来说，要改变的是运营思维，借着直播的风口，实现广告业务的高质量变现才是当务之急。微博CEO王高飞表示，将会在第二季度把企业直播与电商直播做成标准化产品，将网红与企业一起推出。同时也声明，直播业务的收入增长主要是来源于品牌广告，对整体秀场直播甚至存在一些负面影响。未来还将继续探索微博直播变现的模式。

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文章来源：爆款的逻辑

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