快讯
 母婴行业观察
 推荐
 忽然一周
 热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报,最赚钱的竟然是它!
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人,把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报;中国特医食品批准注册提速;一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
天猫618开局战报 巴拉巴拉、耐克预售跌下神坛,童装童鞋行业要洗牌?
导读:今年的618比以往来得要早一些。6月2日,天猫公布了截止到6月1日23点59的第一轮618战绩。
作者:童装观察
首先看母婴亲子总榜单TOP10品牌,童装童鞋的三大头部玩家上榜。由于新冠疫情影响,鞋服行业成为母婴领域中受影响最严重的品类,随着国内疫情得到缓解,童装童鞋从今年5月份开始出现缓慢复苏的迹象。在总榜单中童装童鞋占据三个席位,分别是耐克、巴拉巴拉和阿迪达斯。
童装预售与成交榜单“差异”惊人,巴拉巴拉不是第一?
今年618第一轮预售从5月25日到5月31日,6月1日结束,第一轮战报出炉。
预售榜单:戴维贝拉、巴拉巴拉、dickies童装、安踏童装、paw in paw、安奈儿、aqpa、FILA童装、幼岚、YeeHoO英氏。
成交榜单:巴拉巴拉、戴维贝拉、耐克、优衣库、安踏童装、阿迪达斯、FILA童装、paw in paw、Gap、南极人。
预售榜单真的是让人出乎意料,一直占据童装TOP1的巴拉巴拉在预售阶段排名第二;另外大多数人不太熟悉的品牌dickies冲上第三。
直到6月2日发布成交榜单,才又让大家看到了熟悉的童装格局。毫无悬念巴拉巴拉成为第一名。
童鞋预售与成交整体差异不大,排名存在出入。
童装预售榜与成交TOP10的品牌上榜差距不大,但是在排名上还是有比较大的出入。在成交榜单中,也是基本遵循此前的逻辑,三大外资品牌占据前三,安踏紧随其后。
通过618预售和成交榜来看,我们发现2020年童装童鞋行业有这几大特点:
快时尚品牌大撤退尚未严重影响童装行业。近两年,快时尚品牌集体进入衰落期,包括疫情期间Zara裁员裁员2万人,Gap一季度亏损10亿美元,被传要倒闭……但是从童装行业来看,这些品牌在童装类目的优势依然存在,成人服饰尚未波及到童装。
国产功能性童鞋优势越来越明显。在童鞋成交榜单TOP10中,卡特兔、江博士、基诺浦都属于国产机能鞋,此前电商大促,它们基本徘徊在TOP20。再加上疫情冲击,外贸受困,国产童鞋品牌迎来机会点。
鞋服类成为疫情期间受影响程度比较高的行业,尤其是海外疫情得不到缓解的情况下,不仅我国外贸出口受到严重阻碍,由于大多数品牌供应链全球化布局,销售和生产都面临比较大的问题。“难”成为所有品牌的真实写照,这也就催生了线上直播经济。所以2020年大部分童装童鞋企业都在积极拥抱线上直播。
直播与短视频受疫情影响,成为当下最热的商业形式。在线下实体店受困,打折促销也无法缓解库存问题之后,众多品牌大力加注线上直播。以阿迪达斯为例,在中国疫情缓解后,加码直播,以低至5折的折扣促销,以缓解其他地区业绩下滑带来的影响。
文章来源:母婴行业观察
版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。
扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论