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周四

201910

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 快讯

  • 恒天然公布2020/21年财报,大中华区去年赚了18亿

    9月23日,恒天然公布了2020/21财年业绩,期内营收达211.24亿新西兰元(约合人民币954.42亿元),同比增长1%;调整后税后利润为5.88亿新西兰元,增加1.9亿新西兰元;调整后集团息税前利润9.52亿新西兰元,上涨7300万新西兰元。聚焦中国市场,小食代翻阅业绩资料发现,恒天然大中华区期内的调整后息税前利润同比增长10%,达4.03亿新西兰元(约合人民币18.21亿元)。在恒天然三大市场中,大中华区对利润贡献最大。

    11小时前
  • 全国人大代表建议将不孕不育症辅助治疗纳入医保 国家医保局答复

    日前,国家医疗保障局在官网发布《对十三届全国人大四次会议第5581号建议的答复》。针对全国人大代表提出“关于不孕不育症辅助治疗纳入国家医保提高人口增长的建议”,国家医疗保障局答复称,为促进人口长期均衡发展,医保部门将符合条件的生育支持药物溴隐亭、曲普瑞林、氯米芬等促排卵药品纳入支付范围,提升了不孕不育患者的用药保障水平。同时,在诊疗项目方面,将指导各地,立足“保基本”的定位,在科学测算、充分论证的基础上,逐步把医保能承担的技术成熟、安全可靠、费用可控的治疗性辅助生殖技术按程序纳入医保支付范围。

    11小时前
  • 利洁时财年指引将不包括中国营业品业务

    9月23日,英国消费品公司利洁时表示,继续有信心实现 2021 财年净收入同比增长 0-2%,调整后营业利润率在 22.7-23.2%之间。此外,随着中国的婴幼儿营养品业务出售已于9月9日完成,公司的指引将不包括该业务全年的贡献。

    11小时前
  • 完达山乳业注册资本增至8.51亿元

    9月24日,北大荒完达山乳业股份有限公司(以下简称“完达山乳业”)注册资本从“77144.7064万元人民币”增加到“85116.0555万元人民币”,增长约10.33%。完达山乳业成立于2015年12月14日,法定代表人为王贵,注册资本为8.51亿元人民币,经营范围包括食品生产经营(食品添加剂生产)等。该公司由黑龙江省八五五农场、黑龙江省八五一一农场、黑龙江省庆丰农场等控股,有17家对外投资企业,包括黑龙江完达山林海液奶有限公司、哈尔滨完达山奶牛养殖有限公司等。官网显示,完达山乳业下辖20家分、子公司,近三年,实现均收入41.1亿元、均利润1.4亿元。

    11小时前
  • 教育部:北京鼓励学科类培训机构先培训后付费

    9月23日,教育部召开通气会。北京市教委介绍,当前全市恢复线下培训的机构预收费已经全部纳入资金监管,资金监管总额达到9.68亿元。对于线上学科类培训机构,正在推进资金监管,将预收费资金监管作为线上机构重新审批准入的前置条件,坚持“无资金监管,不得重新审批”。此外,北京市“双减”措施提出,鼓励实施先培训后付费的收费模式。

    2天前

 母婴行业观察

君乐宝、金领冠、美赞臣、健合、澳优……下一个婴配粉百亿巨头将是谁?

产业

小小刀

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2020-07-28 09:59

导读:2020年中国奶粉市场“二八效应”继续放大,甚至更甚,20%的头部乳企几乎占据了90%的市场份额。


作者:奶粉关注


从当下奶粉消费习惯来看,用户的品牌忠实度更高,只有少数消费者会受到低价、促销因素的影响,更多的还是品牌知名度和高品质产品。所以未来竞争中,优势资源将持续向头部企业聚拢,市场集中度或将将进一步提升,中小品牌的生存空间越来越小。


近日奶粉关注曾提到,目前飞鹤、惠氏、达能等三大品牌仍以超百亿业绩位居第一阵营。需要注意的是,从2018年底至今,历经一年多时间,中国奶粉市场第二、三阵营变化巨大,甚至个别品牌有机会冲刺第一阵营。


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“曾经”第二、三梯队的奶粉品牌,谁更有机会冲刺第一梯队?


01  君乐宝


君乐宝应该是冲刺最快的奶粉品牌之一了。从2014年底至今,君乐宝实现了多级跳,从10亿元、25亿元到2018年的50亿,2019年君乐宝总营收163亿元,其中奶粉销量7.5万吨,估算销售额在80亿左右。


另外君乐宝还以超高的性价比俘获了众多消费者,据第三方调研数据显示,君乐宝奶粉复购率高达96%,净推荐率为45%,远超进口品牌。


近一年来,君乐宝还在持续加码奶粉业务,布局A2、有机、羊奶粉等产品线,此外疫情期间,君乐宝也是动作频频,通过各式各样的直播活动引爆线上,比如专家公益课堂、“云”探秘君乐宝工厂、线上嘉年华等。根据君乐宝也对外透露2020年一季度奶粉产销量将同比增长50%以上。


02  金领冠


近几年来,伊利开始发力金领冠婴配粉业务线,品牌营销、产品渠道加码三管齐下,取得了一定成绩,从2015-2019年,伊利奶粉营收分别为64.47亿元、54.56 亿元、64.28亿元、80.45亿元、100.55亿元。因伊利旗下成人粉业务较成熟,据估算,2018年婴配粉份额应超50亿,2019年估计也超80亿。尼尔森数据也显示,2018年伊利婴幼儿配方奶粉的零售额市占份额为 5.8%。


2020年虽受疫情影响,但伊利方面认为,从中长期来看,以乳品为代表的健康食品行业,将继续保持良好的发展态势。一季度,伊利财报也显示出绝对领先的规模优势和持续稳健的增长能力,其中旗下金领冠等奶粉及奶制品实现营收32.41 亿,同比增加27.00%,如果去除成人奶粉业务,伊利婴幼儿奶粉1季度营收估计25亿以上,增速超过27%。


03  美赞臣


美赞臣作为老牌巨头,发展相对比较稳健,2017年在70亿左右规模,2018年估算中国市场营收在80亿左右。但自2018年以来,美赞臣在中国市场增长明显放缓了,这主要是受美赞臣荷兰工厂“暂时中断”影响,从而影响了2018半年的业绩和2019年上半年的销售。据了解,美赞臣2019年在全球销售额为29.8亿英镑,从近几年的美赞臣中国的业绩预判,2019年美赞臣中国销售在65-70亿规模。


从2019年下半年开始,美赞臣销售就开始慢慢恢复,2020 年第一季度,美赞臣所在的婴幼儿营养品业务全球收入约合人民币 65.80 亿元。超高端品牌 "蓝臻" 呈现明显增长,2019 年第一季度,蓝臻在美赞臣组合中的(销售额)占比为 30%,到今年达到 46% 左右,但中低端奶粉面临下降的趋势。


从目前外资品牌的业绩来看,外资品牌1季度高端奶粉都有较好增长,但是中低端奶粉都保持下降,目前外资品牌们的最大瓶颈是难以用现有品牌从线下延伸进3-4线往下市场,若在3-4线及往下市场有稳固的市场,并能保持增长,否则业绩还将保持下降。


04  澳优


近两年来,澳优的核心竞争优势比较显著,在发展策略上选择“一点突破、全面开花”,尤其在细分品类中的打磨更是表现亮眼。尤其是在羊奶粉领域,旗下佳贝艾特目前市场冠军的地位仍然无可撼动,同时在用佳贝艾特打开市场之后,旗下能力多、荷致、悠蓝、淳璀和佳贝艾特等实现“全面开花”。从营收来看,2015年-2019年,澳优分别营收为21.04亿元、27.40亿元、39.27亿元、53.90亿元、67.36亿元,增速分别为30.23%、43.32%、37.25%、24.97%。


在2019年奶粉企业普遍增速不高的时,澳优营收增长25%左右,牛奶粉增长30%以上,佳贝艾特增长40%以上,尤其超高端奶粉品牌海普诺凯增速较快,有机奶粉悠蓝上半年销售收入几乎翻番式增长达到90.98%。


2020年疫情影响下,主攻大健康产业,打造婴幼儿配方奶粉、高端营养品及营养健康服务企业的澳优依旧在强劲增长,财报显示,一季度澳优奶粉业务加在一起预计在19.3亿,增速在35%左右。


05  健合


与大多数传统奶粉企业不同的是,健合追求全面发展,向多品类、多品牌的全方位母婴企业靠拢,2018年,其全年总营收就已超百亿。


2019年财报显示,健合旗下婴幼儿板块营收人民币69.3亿元,其中就奶粉业务来看,奶粉营收达到50.72亿元,占总营收的46.4%。据了解,合生元始终聚焦高端、超高端市场,2019年在合生元星耀系列、有机奶粉系列以及羊奶系列的强劲带动下,合生元婴配粉销量同比增长12.5%,尼尔森数据显示市场份额为5.9%,在中国超高端奶粉市场位居行业第四。


虽受疫情影响,但健合2020年一季度仍在稳健增长,财报显示,,截至2020年3月31日前三个月,该集团营收同比增长13.0%至24.24亿元人民币,其中,婴幼儿配方奶粉收入为11.82亿元,同比增长9.9%。


后疫情时代,新世界秩序正在加速构建,给奶粉品牌们提出了更高的新要求和新挑战,这几乎是一场非死即生的战争,即使头部品牌优势更大,但依旧面临“不改变就将下滑”的危机,该如何面对未来的挑战?2020年8月18~20日,母婴行业观察将举办「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」,邀请了百余位资深嘉宾,将围绕“后疫情时代”、“企业反脆弱能力”、“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“长期主义”等关键词展开分享,商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生,让你更懂新世界的玩法。



文章来源:母婴行业观察




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