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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    2分钟前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    3分钟前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    3分钟前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    4分钟前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    5分钟前

 母婴行业观察

君乐宝、金领冠、美赞臣、健合、澳优……下一个婴配粉百亿巨头将是谁?

产业

小小刀

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2020-07-28 09:59

导读:2020年中国奶粉市场“二八效应”继续放大,甚至更甚,20%的头部乳企几乎占据了90%的市场份额。


作者:奶粉关注


从当下奶粉消费习惯来看,用户的品牌忠实度更高,只有少数消费者会受到低价、促销因素的影响,更多的还是品牌知名度和高品质产品。所以未来竞争中,优势资源将持续向头部企业聚拢,市场集中度或将将进一步提升,中小品牌的生存空间越来越小。


近日奶粉关注曾提到,目前飞鹤、惠氏、达能等三大品牌仍以超百亿业绩位居第一阵营。需要注意的是,从2018年底至今,历经一年多时间,中国奶粉市场第二、三阵营变化巨大,甚至个别品牌有机会冲刺第一阵营。


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“曾经”第二、三梯队的奶粉品牌,谁更有机会冲刺第一梯队?


01  君乐宝


君乐宝应该是冲刺最快的奶粉品牌之一了。从2014年底至今,君乐宝实现了多级跳,从10亿元、25亿元到2018年的50亿,2019年君乐宝总营收163亿元,其中奶粉销量7.5万吨,估算销售额在80亿左右。


另外君乐宝还以超高的性价比俘获了众多消费者,据第三方调研数据显示,君乐宝奶粉复购率高达96%,净推荐率为45%,远超进口品牌。


近一年来,君乐宝还在持续加码奶粉业务,布局A2、有机、羊奶粉等产品线,此外疫情期间,君乐宝也是动作频频,通过各式各样的直播活动引爆线上,比如专家公益课堂、“云”探秘君乐宝工厂、线上嘉年华等。根据君乐宝也对外透露2020年一季度奶粉产销量将同比增长50%以上。


02  金领冠


近几年来,伊利开始发力金领冠婴配粉业务线,品牌营销、产品渠道加码三管齐下,取得了一定成绩,从2015-2019年,伊利奶粉营收分别为64.47亿元、54.56 亿元、64.28亿元、80.45亿元、100.55亿元。因伊利旗下成人粉业务较成熟,据估算,2018年婴配粉份额应超50亿,2019年估计也超80亿。尼尔森数据也显示,2018年伊利婴幼儿配方奶粉的零售额市占份额为 5.8%。


2020年虽受疫情影响,但伊利方面认为,从中长期来看,以乳品为代表的健康食品行业,将继续保持良好的发展态势。一季度,伊利财报也显示出绝对领先的规模优势和持续稳健的增长能力,其中旗下金领冠等奶粉及奶制品实现营收32.41 亿,同比增加27.00%,如果去除成人奶粉业务,伊利婴幼儿奶粉1季度营收估计25亿以上,增速超过27%。


03  美赞臣


美赞臣作为老牌巨头,发展相对比较稳健,2017年在70亿左右规模,2018年估算中国市场营收在80亿左右。但自2018年以来,美赞臣在中国市场增长明显放缓了,这主要是受美赞臣荷兰工厂“暂时中断”影响,从而影响了2018半年的业绩和2019年上半年的销售。据了解,美赞臣2019年在全球销售额为29.8亿英镑,从近几年的美赞臣中国的业绩预判,2019年美赞臣中国销售在65-70亿规模。


从2019年下半年开始,美赞臣销售就开始慢慢恢复,2020 年第一季度,美赞臣所在的婴幼儿营养品业务全球收入约合人民币 65.80 亿元。超高端品牌 "蓝臻" 呈现明显增长,2019 年第一季度,蓝臻在美赞臣组合中的(销售额)占比为 30%,到今年达到 46% 左右,但中低端奶粉面临下降的趋势。


从目前外资品牌的业绩来看,外资品牌1季度高端奶粉都有较好增长,但是中低端奶粉都保持下降,目前外资品牌们的最大瓶颈是难以用现有品牌从线下延伸进3-4线往下市场,若在3-4线及往下市场有稳固的市场,并能保持增长,否则业绩还将保持下降。


04  澳优


近两年来,澳优的核心竞争优势比较显著,在发展策略上选择“一点突破、全面开花”,尤其在细分品类中的打磨更是表现亮眼。尤其是在羊奶粉领域,旗下佳贝艾特目前市场冠军的地位仍然无可撼动,同时在用佳贝艾特打开市场之后,旗下能力多、荷致、悠蓝、淳璀和佳贝艾特等实现“全面开花”。从营收来看,2015年-2019年,澳优分别营收为21.04亿元、27.40亿元、39.27亿元、53.90亿元、67.36亿元,增速分别为30.23%、43.32%、37.25%、24.97%。


在2019年奶粉企业普遍增速不高的时,澳优营收增长25%左右,牛奶粉增长30%以上,佳贝艾特增长40%以上,尤其超高端奶粉品牌海普诺凯增速较快,有机奶粉悠蓝上半年销售收入几乎翻番式增长达到90.98%。


2020年疫情影响下,主攻大健康产业,打造婴幼儿配方奶粉、高端营养品及营养健康服务企业的澳优依旧在强劲增长,财报显示,一季度澳优奶粉业务加在一起预计在19.3亿,增速在35%左右。


05  健合


与大多数传统奶粉企业不同的是,健合追求全面发展,向多品类、多品牌的全方位母婴企业靠拢,2018年,其全年总营收就已超百亿。


2019年财报显示,健合旗下婴幼儿板块营收人民币69.3亿元,其中就奶粉业务来看,奶粉营收达到50.72亿元,占总营收的46.4%。据了解,合生元始终聚焦高端、超高端市场,2019年在合生元星耀系列、有机奶粉系列以及羊奶系列的强劲带动下,合生元婴配粉销量同比增长12.5%,尼尔森数据显示市场份额为5.9%,在中国超高端奶粉市场位居行业第四。


虽受疫情影响,但健合2020年一季度仍在稳健增长,财报显示,,截至2020年3月31日前三个月,该集团营收同比增长13.0%至24.24亿元人民币,其中,婴幼儿配方奶粉收入为11.82亿元,同比增长9.9%。


后疫情时代,新世界秩序正在加速构建,给奶粉品牌们提出了更高的新要求和新挑战,这几乎是一场非死即生的战争,即使头部品牌优势更大,但依旧面临“不改变就将下滑”的危机,该如何面对未来的挑战?2020年8月18~20日,母婴行业观察将举办「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」,邀请了百余位资深嘉宾,将围绕“后疫情时代”、“企业反脆弱能力”、“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“长期主义”等关键词展开分享,商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生,让你更懂新世界的玩法。



文章来源:母婴行业观察




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