导读：淘宝特价版上线4个多月之后，即将在近期正式上线短视频频道，形成“社交×直播×电商”的商业生态闭环，将工厂货实现可视化频道专区。

在淘宝特价版APP最新版本中，底部菜单栏新增了“看看”频道，该频道内包括官方直播入口以及类似于快手发现页的短视频广场。据了解，在今年618期间，淘宝特价版曾以首页焦点图为入口推出过相关直播，而这一次，直播、短视频则在淘宝特价版有了固定入口。

根据亿邦动力网的报道，在“看看”频道，由两部分组成：

一是官方直播入口，目前在该入口内仅有一个名为“天天特卖寻源官”的直播间，该直播间为淘宝直播同步至淘宝特价版APP的内容，右上方显示淘宝直播间ID账号；

二是短视频广场，点击某一个视频后，用户上下滑动可切换视频；点进某个账号，右侧则会出现所观看账号的历史短视频，若该账号正在直播，账号头像会显示LIVE图标，以及历史短视频最上端显示正在直播的ICON，点击即可进入对应直播间。

淘宝特价版是带着使命诞生的。一方面，是阿里在供应链资源战中与拼多多正面对决的工具；另一方面是阿里系平台做“社交+直播+短视频”的试水工具。

淘宝特价对标拼多多 意在下沉市场

淘宝特价版之所以独立成单独的APP，是在尽可能不影响原有用户的体验下，去下沉市场获得更多的用户，这也就是对抗拼多多的手段之一。淘宝特价版负责人汪海曾表示“阿里系下沉产品的定位是有差异的，聚划算是品牌货下沉，而淘宝特价版是做工厂货”，所以淘宝特价版才是真正意义上直接对标拼多多的产品。另外，淘宝特价版杀入短视频赛道，也是可以与淘宝特价版直播形成合力，进一步加强其在下沉市场的影响力。

从平台角度上理解，淘宝特价版的核心是产业带，直播和短视频是加速工厂直供的手段，也是平台提供给产业带商家的一种卖货工具。

淘宝特价上线“直播+短视频” 意在流量

淘宝作为阿里的基础命脉，不敢轻易尝试其他模式，直到现在，手淘直播的入口依然比较“隐秘”。而淘宝特价版作为一个新的工具，尝试了“直播+短视频”甚至有社交因素，表现出阿里对流量获取的渴望，也是对“直播/短视频带货”效果的肯定。

首先看一下淘宝特价版做直播和短视频的流量来源，更多的是直接的现金激励。一方面，通过多种现金返利的方式驱动用户进行分享和增长，另一方面，通过淘宝的体量优势，持续供应低价商品吸引用户。 

流量是阿里的软肋，但是电商终究不是流量生意，仅仅是一项锦上添花的辅助。淘宝特价版试水“直播+短视频”成则两利，能同时应用到淘宝和天猫；败也只是新工具的摸索失败而已。

有业内人士透露“淘宝/天猫和淘宝特价版是互通的，淘宝平台上部分符合特价版商品调性的就会进入到特价版的商品池中”。不仅如此，淘宝直播和淘宝特价版直播也是互通的，目前淘宝特价版的直播内容多为淘宝直播同步过来的，不需要商家专门再运营又一平台。

直播互通，在短视频上则有不同。淘宝特价版的短视频与淘宝的短视频不同，特价版短视频是公域内的短视频，淘宝短视频则更偏向于私域运营。前者是将各商家发布的短视频集合起来放在一个入口，后者是先在微淘、店铺首页等私域位置进行曝光，被筛选一轮后再被推荐至‘猜你喜欢’等公域流量曝光位。

虽然阿里这些年做社交、做内容不尽如人意，但是吸进去的流量全部变成了金钱。这次与抖音逐渐剥离，多少会产生一些流量焦虑。淘宝特价版就是它在对标拼多多的同时尝试自造流量，并且不抛弃电商基因，一举两得。最后能否自给自足还有很长时间来验证。

文章来源：爆款的逻辑

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