快讯
意大利国家统计局3月31日发布的最新数据显示,2024年意大利生育率降至1.18,刷新了1995年创下的最低纪录1.19。据统计,2024年意大利全国新生儿数量为37万名,较2023年下降2.6%。与此相比,1995年意大利的新生儿数量为52.6万名,近30年间,该国出生率大幅下滑。同时,2024年意大利死亡人数为65.1万人,较2023年下降3.1%。然而,由于出生人口持续减少,人口自然减少28.1万人。近年来,意政府多次出台鼓励生育政策,但出生率依然呈下降趋势。专家警告,人口萎缩等问题可能对意大利经济和社会保障体系构成长期挑战。
近日，森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
3月28日，蒙牛乳业公告称，自4月1日起，Simon Dominic Stevens因欲投入更多时间于个人及家庭事务辞任非执行董事、可持续发展委员会主席以及提名委员会和战略及发展委员会的成员。同时，Lillie Li Valeur获委任接替上述职务，她将于2025年4月1日起担任Arla Foods的国际部执行副总裁。在Arla Foods逾 20 年的任职期间，她在亚洲、欧洲和全球范围内曾任多个重要的高级管理职务，职位包括集团副总裁兼德国董事总经理、 全球奶基饮料业务副总裁、东南亚副总裁以及大中华区副总裁。公开报道显示，Lillie Li Valeur是促成当年Arla Foods战略投资蒙牛的关键人物之一。（公司公告、小食代）
近日，乐高宣布与《宝可梦》展开联动，并发布了先导预告。相关产品预计将在2026年正式推出。预告片中，一段由黄色积木构成的皮卡丘尾巴，激发粉丝们的无限遐想。
母婴行业观察
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仅次于巴拉巴拉的戴维贝拉，多年来靠什么维持线上的好成绩？
导读：“千年老二”这个称谓对于戴维贝拉来说，也算是一种肯定。
作者/童装观察
根据生意参谋数据显示：今年99划算节，截止9月9日11时左右，童装销售排行榜中戴维贝拉再次成为第二名，仅落后于童装龙头巴拉巴拉。
从2017年双十一，戴维贝拉的线上销售排名一直名列前茅，巴拉巴拉已经成为家喻户晓的童装品牌，而且背靠森马集团，从品牌力到影响力都已经在童装领域站稳了脚跟。而单枪匹马的戴维贝拉作为专业的童装品牌，一直保持不错的线上销售成绩。值得再次进行剖析，再加上童装观察后台有很多小伙伴留言对戴维贝拉好奇，所以今天安排！
产品优势 奠定长足发展的基础
戴维贝拉是杭州日冠服饰有限公司旗下婴幼服饰品牌，正式创建于2011年。其母公司最早是为国外大牌代工的婴童服饰制造商，2007年开始聘用国际知名婴童设计师加入并自行生产零售成衣。
所以从服装设计和产品质量上来看，戴维贝拉是具有天然优势的。其引进欧美设计理念，运用大量优质面料，凭借强大的自我研发团队和自我生产线保证产品及时更新、多款少量的基础上 ，戴维贝拉逐渐奠定一定的产品优势。
另外，戴维贝拉对应的消费人群集中在0~7岁，产品类型集中在小童外出服。随着儿童消费场景的多样化，低年龄段用户的出行场景也在不断扩展，小童外出服成为高速增长的细分品类。
值得一提的是，在产品品类上和对应人群上来看，戴维贝拉与Mini Balabala有很多相似之处，并且后者在不断加码线上，在各个电商大促中的表现也不逊色。
渠道倾斜 戴维贝拉模式尚有发展空间
戴维贝拉成立于2011年，正值电商高速发展的时期，所以戴维贝拉的首选阵地是电商平台。仅在2012年就已经成为电商销售国内前十的品牌。在线上顺风顺水，这也奠定了戴维贝拉在线上的销售优势。
根据ECdataway数据威显示：2020年上半年，戴维贝拉的线上布局主要集中在天猫商城，占比达到88%以上，淘宝和京东的占比相差不大。
由此可见，戴维贝拉的线上布局比较早也比较单一。其线下布局速度比较慢，从2012年开始布局线下渠道，到2014年开始扩展线下门店，试图打造“优秀线下体验营销”。从侧面来看，此时戴维贝拉的线下门店的作用是为线上赋能。直到最近两年，其线下门店才开始大幅增加，线上线下双向驱动的战略模式逐渐形成。戴维贝拉最先切入线上渠道，整体业务模式是偏轻的，这也导致今年整体受疫情影响较小。今年上半年的线上增长率也比较可观，根据ECdataway数据威显示：2020年上半年戴维贝拉的增长率在20%以上，在线上销售额TOP10的品牌中增长率比较高。
线上渠道几乎是当下所有企业都在布局的，但是作为实体企业，线下的渠道布局依然需要加强。线下是直接接近消费者的方式，将渠道“走重”对于提升品牌影响力，加深品牌在消费者心中的形象有重要作用。
从供应链模式来看，杭州日冠服饰有限公司的唯一加工品牌是戴维贝拉。整体来看，戴维贝拉的模式是比较重的，有上游工厂和线上线下店铺和门店。对于保证产品质量和交货周期是有优势的，终端的消费需求也能够比较快速地反映到上游工厂，但是过重的模式也存在一定的库存风险。
戴维贝拉跻身童装行业有它自身的天然优势，但是随着童装市场集中度的进一步提高，树立品牌形象，打造品牌影响力需要做进一步的进阶。
数据来源：ECdataway数据威、生意参谋
文章来源：母婴行业观察
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