导读：新常态下，双11可谓是品牌实现营销突围的关键一役。纵观双十一童装TOP20榜单（截止11月8日），上榜头部品牌巴拉巴拉、优衣库、paw in paw、ANTA/安踏、Mini Peace皆为成人品牌下的子品牌，综合来看，童装行业的竞争也是各大品牌之间的竞争，随着渠道的稀缺，中小品牌竞争力减弱。具体来看：

童装品牌TOP20

巴拉巴拉、Mini Balabala跻身童装TOP 10

截止11月8日，情报通数据显示天猫双十一童装top10品牌分别为巴拉巴拉、Uniqlo/优衣库、Dave＆Bella、paw in paw、ANTA/安踏、Mini Peace、Annil/安奈儿、南极人、MQD（马其顿）、Mini Balabala。

从品牌产地来看，国货品牌巴拉巴拉表现亮眼。11月1日，天猫双11开场，巴拉巴拉销售额成交破亿元，成为母婴行业为数不多的破亿元的品牌。巴拉巴拉作为森马服饰旗下的童装品牌，业务能力已经超越主品牌。公司财报更好的显示了这一点，2020年上半年，休闲服饰营收为18.24亿元，营收占比为31.82%；儿童服饰营收为38.44亿元，营收占比为 67.03%，可以看到儿童服饰占比总营收的近七成。巴拉巴拉作为行业第一龙头品牌，同时也带动了子品牌Mini Balabala的发展，此次Mini Balabala位列童装品牌top10。截止11月8日， 巴拉巴拉线上销售额约3.7亿元，Mini Balabala销售额约5000万。

当然，亮眼成绩的背后，除了产品的品牌力、渠道力，也和公司营销推广有关，疫情期间，品牌在微信、微博、抖音、小红书、Facebook以及Instagram等社交媒体平台上，联动亲子、知普、时尚等领域的KOL和KOC，定期进行儿童时尚穿搭内容推广。

此外，戴维贝拉作为早年发力线上的童装品牌，这次同样也保持着不错的线上销售成绩；传统专业童装品牌安奈儿、YeeHoO英氏，针对多元化、个性化的母婴消费需求，不断积极求变，这次分别占据第七名、第十七名。相较去年的双11童装排行榜，韩国衣恋集团旗下的paw in paw童装品牌从top8发力冲到top4。

快时尚品牌优衣库逆势增长

童装top20品牌榜中，快时尚品牌优衣库排名top2，Gap排名top11。日企优衣库正逆流而上，同时也在大力发展中国市场，数据显示，8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店（764家）。而其他H&M、ZARA、拉夏贝尔等快时尚品牌都表现不佳，不少快时尚品牌还面临更多的生存挑战，在疫情重压下，据麦肯锡数据，2020年全球时尚产业将萎缩30%。

运动童装品牌增长乏力

童鞋top20榜单中，Nike/耐克、Adidas/阿迪达斯、ANTA/安踏依次排列前三，对于运动童装品牌而言，相较运动童鞋领域的稳定性，运动童装发力表现平平。在童装top10中，除了安踏冲进top5，其他品牌斐乐、阿迪达斯、耐克都在top10以后。值得关注的是，其中安踏体育旗下两大品牌安踏、斐乐占据童装top20品牌榜两个席位，相较预售阶段，安踏超越斐乐排名第五，斐乐排名13，当然两大品牌都无法令人忽视。

整体来看，此次，对于大多数品牌来讲，这不仅仅是一个销售增长、被用户熟知的机会，更是一次品牌跨越式发展的跳板。

附：童鞋品牌TOP20

文章来源：母婴行业观察

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