快讯
a2官媒宣布进阶营养系列紫吨吨产品上市。据介绍，该系列包括自护力（IMMUNE）和行动力（MOVE）两款。据悉，其中自护力奶粉添加了乳铁蛋白，行动力奶粉添加了优质蛋白和骨胶原蛋白肽，以及1300mg原生高钙和维生素D。（公司发布）
4月18日，雅培发布一季度业绩。报告显示，雅培第一季度全球销售额达100亿美元，除去新冠检测产品对销售额的影响，第一季度全球销售额同比增长10.8%，这也是雅培连续第五个季度实现双位数增长。雅培营养品业务第一季度的全球销售额达20.7亿美元，同比增长7.7%。其中，婴幼儿营养品的全球销售额实现了双位数增长。在医学营养业务，提供全面均衡营养的产品Ensure®销售成绩依旧十分亮眼，助力该业务的全球销售额实现了5.3%的增长。（公司公告）
4月18日消息，继2月份宣布业务整合后，美团CEO王兴发布内部邮件，公布了整合后的组织迭代进展。根据邮件内容，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。根据邮件，美团将“不再设置到店事业群和到家事业群，两个事业群原下辖各部门调整为直属于‘核心本地商业’”。（36氪）
据外媒报道，4月15日，GlanbiaNutritionals公司宣布与Aroma Holding company的股东及相关实体(Flavor Producers的所有者)达成协议，以3亿美元的初始对价加上递延对价收购该业务。此次收购可以在很大程度上帮助Glanbia的Better Nutrition平台引入风味新颖的产品。Flavor Producers是一家为食品和饮料行业提供香料和提取物的公司，专注于有机和天然原料。该公司能够扩充Glanbia的营养品解决方案(NS)。（Nutraceuticalbusi-nessreview）
4月16日，首届儿童营养素养提升行动行业论坛暨0-6岁全国儿童精准营养知识技能挑战赛在上海隆重举办。为推动儿童营养素养提升落实，本次大会正式启动了儿童营养素养提升行动年度战略，合生元邀请18家全国头部母婴连锁机构成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”，携手推动儿童营养素养提升。
母婴行业观察
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天猫双11童装TOP20:巴拉巴拉破3.7亿，优衣库紧随其后，运动童装增长乏力......
导读：新常态下，双11可谓是品牌实现营销突围的关键一役。纵观双十一童装TOP20榜单（截止11月8日），上榜头部品牌巴拉巴拉、优衣库、paw in paw、ANTA/安踏、Mini Peace皆为成人品牌下的子品牌，综合来看，童装行业的竞争也是各大品牌之间的竞争，随着渠道的稀缺，中小品牌竞争力减弱。具体来看：
童装品牌TOP20
巴拉巴拉、Mini Balabala跻身童装TOP 10
截止11月8日，情报通数据显示天猫双十一童装top10品牌分别为巴拉巴拉、Uniqlo/优衣库、Dave＆Bella、paw in paw、ANTA/安踏、Mini Peace、Annil/安奈儿、南极人、MQD（马其顿）、Mini Balabala。
从品牌产地来看，国货品牌巴拉巴拉表现亮眼。11月1日，天猫双11开场，巴拉巴拉销售额成交破亿元，成为母婴行业为数不多的破亿元的品牌。巴拉巴拉作为森马服饰旗下的童装品牌，业务能力已经超越主品牌。公司财报更好的显示了这一点，2020年上半年，休闲服饰营收为18.24亿元，营收占比为31.82%；儿童服饰营收为38.44亿元，营收占比为 67.03%，可以看到儿童服饰占比总营收的近七成。巴拉巴拉作为行业第一龙头品牌，同时也带动了子品牌Mini Balabala的发展，此次Mini Balabala位列童装品牌top10。截止11月8日， 巴拉巴拉线上销售额约3.7亿元，Mini Balabala销售额约5000万。
当然，亮眼成绩的背后，除了产品的品牌力、渠道力，也和公司营销推广有关，疫情期间，品牌在微信、微博、抖音、小红书、Facebook以及Instagram等社交媒体平台上，联动亲子、知普、时尚等领域的KOL和KOC，定期进行儿童时尚穿搭内容推广。
此外，戴维贝拉作为早年发力线上的童装品牌，这次同样也保持着不错的线上销售成绩；传统专业童装品牌安奈儿、YeeHoO英氏，针对多元化、个性化的母婴消费需求，不断积极求变，这次分别占据第七名、第十七名。相较去年的双11童装排行榜，韩国衣恋集团旗下的paw in paw童装品牌从top8发力冲到top4。
快时尚品牌优衣库逆势增长
童装top20品牌榜中，快时尚品牌优衣库排名top2，Gap排名top11。日企优衣库正逆流而上，同时也在大力发展中国市场，数据显示，8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店（764家）。而其他H&M、ZARA、拉夏贝尔等快时尚品牌都表现不佳，不少快时尚品牌还面临更多的生存挑战，在疫情重压下，据麦肯锡数据，2020年全球时尚产业将萎缩30%。
运动童装品牌增长乏力
童鞋top20榜单中，Nike/耐克、Adidas/阿迪达斯、ANTA/安踏依次排列前三，对于运动童装品牌而言，相较运动童鞋领域的稳定性，运动童装发力表现平平。在童装top10中，除了安踏冲进top5，其他品牌斐乐、阿迪达斯、耐克都在top10以后。值得关注的是，其中安踏体育旗下两大品牌安踏、斐乐占据童装top20品牌榜两个席位，相较预售阶段，安踏超越斐乐排名第五，斐乐排名13，当然两大品牌都无法令人忽视。
整体来看，此次，对于大多数品牌来讲，这不仅仅是一个销售增长、被用户熟知的机会，更是一次品牌跨越式发展的跳板。
附：童鞋品牌TOP20
文章来源：母婴行业观察
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