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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    20小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    20小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    20小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    20小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    20小时前

 母婴行业观察

李宁“鞋价”暴涨30倍,新疆棉花事件加速国产消费新高潮?

产业

察察

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2021-04-07 10:51

导读:新疆棉花事件持续发酵,本土运动品牌们的股价除了向上增长外,国产球鞋价格也在水涨船高,火爆程度远超想象,比如一双李宁球鞋原价1499元,转手价高达48889元,暴涨31倍!一双安踏哆啦A梦联名鞋原价499元,经炒后价格变为4599元,涨了8倍之多。对于李宁、安踏等国货品牌来说,这波“炒鞋经济”能否持久?

来源:童装观察


李宁“鞋价”暴涨30倍


在清明小长假期间,不少网友纷纷表示,李宁、安踏等国货品牌线下店人流量暴涨,顾客攒动,甚至需要排队进。在得物APP上,以李宁韦德之道4全明星银白款为例,页面显示仅有42码,付款后6天内到货,售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元,涨幅达31倍!但页面上却并无最近购买记录,似乎是“有价无市”。

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据中国证券报报道,一位球鞋行业从业多年的人表示,这段时间的行情非常“神奇”。在他的朋友圈里,做国货的同行不断刷屏“求货源,加价拿”,但这一波价格上涨明显超出溢价范畴,远离价格规律。


谁在搅动这个市场?


在“炒鞋圈”,据说实现月入万元早已不是梦了,买到限量款的鞋子,转手卖就可以获得几千、几万的收入,可见,炒鞋一点儿也不亚于炒房、炒股。


据艾媒数据《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示,2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元,其中中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元。


据CBNData《2019中国潮流消费发展白皮书》 显示,相比整体的潮流市场,球鞋市场中的Z世代更多,95后与00后人数占比超6成。其中,00后的“进圈”速度远超整体,其人数增速是整体人群的近4倍。


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甚至据流量公园了解到,目前炒鞋大军中还充斥了不少05后们的身影,提早将实现财富自由变为了现实。面对炒鞋圈逐渐低龄化,以至于不少人吐槽,曾经毁掉年轻人的可能是网贷,而现在不少人觉得毁掉年轻人最好的方法就是让他炒鞋。那炒鞋的这条产业链是如何形成的?最大的获益者又是谁?


在这场炒鞋浪潮中,最大的获益者无疑为鞋贩子,也就是黄牛,他们通过洞察到球鞋期货制的订货方式的漏洞,也就是现在卖的鞋子都是货量固定好的,尤其是品牌方出售的“限量版”“明星联名版”,在销售的后半场中,鞋贩子开始大量囤积剩下的库存。对于品牌方而言,即使发现自己某款产品被炒成了爆款,进行加单生产,一来一回时间也来不及。因为在这个时间差中,新款中的某款出来会继续被鞋贩子们炒作,而上次加班加点赶出来的已经成了旧货。通过这个时间差,鞋贩子们找到自己的致富渠道,当然也会有一些品牌方为了拼业绩,店铺会把发售款搭着赔钱的款一起打包给鞋贩子。


在物以稀为贵的前提下,不少从业人士认为,品牌方也有责任,正是因为品牌方有意制造了限量款、饥饿营销才使得背后形成了一条灰色产业链,从而助长了炒鞋市场的疯狂。


本土品牌被炒的热度能持续多久?


受新疆棉等爱国事件之后,鞋贩子开始奔向国产品牌,人们不禁想知道,安踏、李宁这些品牌被炒的热度能持续多久?在炒鞋、支持国货的热潮下,是否意味着国产品牌的春天来了?


但是伴随炒鞋之火越烧越旺,担忧也出现。一方面受爱国情怀、消费升级的影响,人们逐渐认可国产品牌,这是可喜的事情,但是国货的发展不能仅仅靠消费者的情怀买单,背后还需要品质的不断提高,才能赢得国民喜爱。


担忧是在打乱价格体系。“最终受伤害的是企业和消费者。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,炒鞋带来的离谱的价格,不利于品牌方维持一个比较良性的经销商价格体系,会影响到消费者对品牌的评价。从长远来看,这对国产品牌的形象建构是有害的。


以安踏为例,在国潮之路上,安踏也在频频跨界与漫威、可口可乐、龙珠等国际知名IP合作,尤其是篮球明星克莱·汤普森良心代言的KT家族产品,不断尝试推出更多存在被炒作可能的“爆款”,但2020年安踏体育财报显示,安踏鞋类营收贡献127亿元,同比增长11.3%;服装品类营收贡献216.71亿元,同比增长1.3%。从营收贡献来看,安踏服装贡献突出,占总营收61% , 鞋类只占35.8%。可以看到,在安踏内部产品矩阵中,球鞋还处在弱势中,从目前来看,安踏品牌力尚不足以支撑如此高的产品价格。


再看一下李宁,2018年,李宁在纽约时装周上大放异彩,其以中国风“悟道”为主题,搭配红黄色复古风潮,“中国李宁”四个汉字被印在卫衣、外套上。当天,“李宁”的微信指数暴涨700%,但是近两年不少品牌都打着“国潮”的旗帜切入年轻消费者市场,这个赛道越来越拥挤。财报显示,2020年李宁营收为144.57亿元,同比增长近4.2%。按品类划分,李宁鞋类营收63.38亿元,占总收入43.8%;服装营收73.65亿元,占总收入51%。从其业务结构占比情况来看,李宁鞋类业务发展相对平稳一些,但得物APP发布的《2020年球鞋热销榜单》中,李宁只有“驭帅”1对球鞋入选,43码平均溢价率为-44.35%。


所以,想要长久发展,安踏、李宁等国货需要遏制“炒鞋”风潮,明确价格规范,就像对于此次炒鞋事件,新华社评:“借机哄抬“国货”价格是自断门路,如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路”。



文章来源:母婴行业观察




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李宁

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