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周四

201910

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 快讯

  • 极兔速递“低价倾销”被罚

    为了争夺市场份额,快递公司普遍采取了价格战的竞争策略,不断降低快递价格,4月9日,因“低价倾销”,百世快递、极兔速递被整治,主要措施是停运部分分拨中心。 这一消息意味着监管机构终于对持续多年的快递价格战痛下杀手。极兔速递,是新一轮价格战的带头者。(新浪)


    12小时前
  • 辛巴宣布退网?辛选公司回应称“不属实”


    近日辛巴在徒弟的直播间中称“被流量打败了”“臣退了”的视频引起关注,随后传出“辛巴宣布决定退网”的消息。4月10日,辛选公司方面者回应称“辛巴退网不属实”。辛巴(本名辛有志)在徒弟蛋蛋的直播间中连麦,称“经历过4次的起起落落,现在是我人生中最害怕的一个阶段”“现在我怕到不敢说话,我说什么都是错的,我做什么都是错的,我真的被资本打败了,我内心被资本打败了,被流量打败了,被某些平台打败了⋯⋯”之后他在视频中称“臣退了”。(新京报)


    12小时前
  • 阿里巴巴回应被罚182.28亿元

    4月 10日,市场监管总局依法对阿里巴巴集团控股有限公司在中国境内网络零售平台服务市场实施“二选一”垄断行为作出行政处罚,责令阿里巴巴集团停止违法行为,并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款,计182.28亿元。随后,阿里巴巴发布致客户与公众的一封信表示,我们收到国家市场监督管理总局对阿里巴巴集团的行政外罚决定。对此外罚,我们诚恳接受,坚决服从。处罚是对我们的警醒和鞭策。(创业家)


    12小时前
  • 元气森林因宣传“0蔗糖”道歉


    4月10日,元气森林发布致歉声明称,在乳茶产品的产品标示和宣传中,没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别,容易引发误解。从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶,包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。从3月20日起生产的全部元气森林乳茶,原料中不再含有结晶果糖。(新浪)


    12小时前
  • 盒马开办“南翔技能学院”

    全国首个新零售技能培训学院“盒马技能学院”,在盒马上海南翔门店成立开学,根据盒马门店的岗位技能需求,学院初设鲜花、水产、餐饮、烘焙四门课程。技能学院首批计划召开8次课程,培训内部学员近150人,未来不排除对外招生。(零售商业财经)


    12小时前

 母婴行业观察

李宁“鞋价”暴涨30倍,新疆棉花事件加速国产消费新高潮?

产业

察察

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2021-04-07 10:51

导读:新疆棉花事件持续发酵,本土运动品牌们的股价除了向上增长外,国产球鞋价格也在水涨船高,火爆程度远超想象,比如一双李宁球鞋原价1499元,转手价高达48889元,暴涨31倍!一双安踏哆啦A梦联名鞋原价499元,经炒后价格变为4599元,涨了8倍之多。对于李宁、安踏等国货品牌来说,这波“炒鞋经济”能否持久?

来源:童装观察


李宁“鞋价”暴涨30倍


在清明小长假期间,不少网友纷纷表示,李宁、安踏等国货品牌线下店人流量暴涨,顾客攒动,甚至需要排队进。在得物APP上,以李宁韦德之道4全明星银白款为例,页面显示仅有42码,付款后6天内到货,售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元,涨幅达31倍!但页面上却并无最近购买记录,似乎是“有价无市”。

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据中国证券报报道,一位球鞋行业从业多年的人表示,这段时间的行情非常“神奇”。在他的朋友圈里,做国货的同行不断刷屏“求货源,加价拿”,但这一波价格上涨明显超出溢价范畴,远离价格规律。


谁在搅动这个市场?


在“炒鞋圈”,据说实现月入万元早已不是梦了,买到限量款的鞋子,转手卖就可以获得几千、几万的收入,可见,炒鞋一点儿也不亚于炒房、炒股。


据艾媒数据《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示,2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元,其中中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元。


据CBNData《2019中国潮流消费发展白皮书》 显示,相比整体的潮流市场,球鞋市场中的Z世代更多,95后与00后人数占比超6成。其中,00后的“进圈”速度远超整体,其人数增速是整体人群的近4倍。


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甚至据流量公园了解到,目前炒鞋大军中还充斥了不少05后们的身影,提早将实现财富自由变为了现实。面对炒鞋圈逐渐低龄化,以至于不少人吐槽,曾经毁掉年轻人的可能是网贷,而现在不少人觉得毁掉年轻人最好的方法就是让他炒鞋。那炒鞋的这条产业链是如何形成的?最大的获益者又是谁?


在这场炒鞋浪潮中,最大的获益者无疑为鞋贩子,也就是黄牛,他们通过洞察到球鞋期货制的订货方式的漏洞,也就是现在卖的鞋子都是货量固定好的,尤其是品牌方出售的“限量版”“明星联名版”,在销售的后半场中,鞋贩子开始大量囤积剩下的库存。对于品牌方而言,即使发现自己某款产品被炒成了爆款,进行加单生产,一来一回时间也来不及。因为在这个时间差中,新款中的某款出来会继续被鞋贩子们炒作,而上次加班加点赶出来的已经成了旧货。通过这个时间差,鞋贩子们找到自己的致富渠道,当然也会有一些品牌方为了拼业绩,店铺会把发售款搭着赔钱的款一起打包给鞋贩子。


在物以稀为贵的前提下,不少从业人士认为,品牌方也有责任,正是因为品牌方有意制造了限量款、饥饿营销才使得背后形成了一条灰色产业链,从而助长了炒鞋市场的疯狂。


本土品牌被炒的热度能持续多久?


受新疆棉等爱国事件之后,鞋贩子开始奔向国产品牌,人们不禁想知道,安踏、李宁这些品牌被炒的热度能持续多久?在炒鞋、支持国货的热潮下,是否意味着国产品牌的春天来了?


但是伴随炒鞋之火越烧越旺,担忧也出现。一方面受爱国情怀、消费升级的影响,人们逐渐认可国产品牌,这是可喜的事情,但是国货的发展不能仅仅靠消费者的情怀买单,背后还需要品质的不断提高,才能赢得国民喜爱。


担忧是在打乱价格体系。“最终受伤害的是企业和消费者。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,炒鞋带来的离谱的价格,不利于品牌方维持一个比较良性的经销商价格体系,会影响到消费者对品牌的评价。从长远来看,这对国产品牌的形象建构是有害的。


以安踏为例,在国潮之路上,安踏也在频频跨界与漫威、可口可乐、龙珠等国际知名IP合作,尤其是篮球明星克莱·汤普森良心代言的KT家族产品,不断尝试推出更多存在被炒作可能的“爆款”,但2020年安踏体育财报显示,安踏鞋类营收贡献127亿元,同比增长11.3%;服装品类营收贡献216.71亿元,同比增长1.3%。从营收贡献来看,安踏服装贡献突出,占总营收61% , 鞋类只占35.8%。可以看到,在安踏内部产品矩阵中,球鞋还处在弱势中,从目前来看,安踏品牌力尚不足以支撑如此高的产品价格。


再看一下李宁,2018年,李宁在纽约时装周上大放异彩,其以中国风“悟道”为主题,搭配红黄色复古风潮,“中国李宁”四个汉字被印在卫衣、外套上。当天,“李宁”的微信指数暴涨700%,但是近两年不少品牌都打着“国潮”的旗帜切入年轻消费者市场,这个赛道越来越拥挤。财报显示,2020年李宁营收为144.57亿元,同比增长近4.2%。按品类划分,李宁鞋类营收63.38亿元,占总收入43.8%;服装营收73.65亿元,占总收入51%。从其业务结构占比情况来看,李宁鞋类业务发展相对平稳一些,但得物APP发布的《2020年球鞋热销榜单》中,李宁只有“驭帅”1对球鞋入选,43码平均溢价率为-44.35%。


所以,想要长久发展,安踏、李宁等国货需要遏制“炒鞋”风潮,明确价格规范,就像对于此次炒鞋事件,新华社评:“借机哄抬“国货”价格是自断门路,如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路”。



文章来源:母婴行业观察




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李宁

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