快讯
4月24日晚间，孩子王披露2024年一季报财报，财报显示，公司2024年第一季度实现营业收入21.94亿元，同比增长4.64%；归母净利润1166万元，同比增长53.55%。2023年全年，公司实现营业收入87.53亿元，同比增长2.73%，归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比下降13.92%。不过公司强调称，2023年，因实施股权激励产生的股份支付金额9488.12万元，若剔除可转债利息支出及股份支付费用的影响，归属于上市公司股东的净利润2.12亿元，同比增长55.70%。
近日，新东方在港交所公告，2024财年第三季度的净营收同比上升60.1%至12.07亿美元；经营利润同比上升70.6%至1.13亿美元；股东应占净利润同比上升6.8%至8720万美元；基本每股应占收益0.53美元。（零售圈）
4月24日，利洁时发布一季度业绩。期内，销售额增长了1.5%，高于预期。利洁时仍预计全年销售额将增长2%至4%。利洁时新帅Kris Licht正试图重振公司的增长势头。由于雅培主动召回造成供应短缺的局面已经过去，利洁时在美国市场的婴幼儿配方奶粉恢复到更正常的水平，因此营养品业务的销售额在上季度下降了近10%。（彭博）
4月23日，嘉曼服饰发布2024年一季度业绩报告。公司实现营收2.88亿元，同比下降2.18%，归母净利润为5315万元，同比下降17.51%；毛利率为62.61%，同比增长1.2%。
根据李宁公司公布的数据，截至2024年3月31日的第一季度，公司销售点（不含李宁YOUNG品牌）全平台零售流水实现年增长低单位数。线下渠道销售出现低单位数下降，其中零售（直营）渠道增长中单位数，而批发（特许经销商）渠道下降中单位数；电子商务虚拟店铺业务则实现20%-30%低段增长。
中金公司分析指出，李宁公司在2024年第一季度线上渠道表现优于线下，直营渠道超过批发业务，跑步品类尤为突出；零售折扣相较去年有所改善，库存水平健康；公司持续优化渠道、产品及营销策略。
母婴行业观察
热文
忽然一周 | Babycare进军中东市场；马化腾称今年全力发展视频号直播电商；贝因美、妙可蓝多等发布业绩预告
2024-02-05 10:34
巨量引擎大众消费母婴行业策略负责人鞠鑫：看见抖音母婴三大趋势，聚焦品牌高质量增长
2024-01-31 11:12
忽然一周 | a2、菲仕兰、雀巢、达能发布财报；飞鹤价盘上调；43款婴配粉批件信息公布
2024-02-26 09:50
半年卖了140亿，童装业务有望成为李宁的第二增长曲线？
导读：近日，李宁公司披露2023半年业绩报，公司营收为140.2亿元，同比增长12.98%；毛利68.39亿元，同比上升10.29%；毛利率48.8%，同比下降1.2%。业绩变动的主要因素为，电商渠道竞争加剧及其为促进消费增加折扣力度，外加之公司渠道结构调整，使李宁公司当期毛利率下降。
而为了应对外部环境的挑战，去年耐克、阿迪达斯、安踏、特步等一众品牌也纷纷开启低价促销去库存模式，不少品牌更是将高端产品视为新的增长点。
运动鞋类优于运动服
按品类来看，上半年李宁鞋类收入75.15亿元，占总收入比例为53.6%，表现尤为亮眼；服装营收同比增长14.9%至56.4亿元；器材及配件营收同比增长16.3%至8.64亿元，篮球、跑步、健身三大专业品类流水占比达65%，为四年以来同期最高。
可以看到，运动鞋优于运动服，功能性产品依然较为刚需。而在运动用品行业中，鞋类的占比也是考量该公司专业实力的核心标准。显然，李宁在进一步加码鞋类在专业运动品牌中的核心竞争力。
其中，跑步品类流水大幅增长33%，带动占比从20%提升至24%。
一方面得益于2019年李宁公司推出的“䨻（beng）”轻弹科技平台，这一自研平台创造了䨻材料，兼具“高效回弹”与“轻量化”的两大特性，目前这也是李宁代表性的中底材料，该技术广泛应用在李宁的鞋品类上。在鞋类科技中，还包括鞋面科技（防风防水、清凉透气）、中底科技（减震、反弹、支撑）、大底科技（多向、加速、冰面止滑）。
另一方面，持续加码跑鞋赛道，2019年采用“䨻”轻弹科技的“飞电”、“天马”竞速跑鞋；2020年，李宁自主研发了“弜”减震回弹科技，推出“绝影” 弹速跑鞋。2023年上半年，在跑步品类收入占比更高，三大跑鞋核心 IP“飞电 3 Challenger”、“赤兔 6 & 6 PRO”、“超轻 20” 销量分别超 70 万双、220 万双、140 万双。值得一提的是，“飞电 3 Challenger”系列价格段介于560元~770元，而“赤兔 6 & 6 PRO”和“超轻 20”系列价格则介于360元~500元之间。可以看到，李宁推出不同系列产品，满足不同消费者对不同价格段、不同款式设计的需求。
同时，下半年将围绕入门选手推出全新系列产品，以此提升李宁在跑步装备上的专业口碑。即将开幕杭州亚运会、各地开跑的马拉松赛事，将是今年体育运动类品牌不能错过的营销契机。
另外，运动品牌在跑鞋市场早已开启中底科技的角逐，安踏、特步、匹克等运动品牌也在不断推出跑鞋新品，强调跑鞋的中底科技。相较跑鞋品类在蒸蒸日上不同的是，因为外部竞争加剧叠加公司内部窜货，篮球品类上半年流水增长为6%，略低于管理层预期。
发力童装业务见成效？
上半年童装业务表现也值得重点关注。
李宁的童装品牌李宁YOUNG围绕专业运动童装的策略定位，重点布局篮球、跑步、足球等品类探索更多的增长空间。报告期内，李宁YOUNG零售流水提升达到20%至30%中段，同店销售增长达10%至20%低段。截至2023年6月30日，李宁YOUNG业务共有店铺1281间，同比净增106间。
图源：官网
相较国内一些运动品牌的童装业务小10亿、15亿体量而言，李宁的童装业务相差一大截，虽然李宁也是较早涉及童装业务，但一直走的颇为艰难，最初李宁KIDS采取的是品牌授权合作模式，也就是将品牌授权给第三方运营，该童装业务运营的好坏完全取决于第三方平台，但品牌授权模式风险性较小。
但随着童装市场驶入快车道时，这一运营策略没有让李宁的童装业务快速发展，反而远远落后同行。直到2016年在原有授权合同到期，李宁收回童装品牌代理权，对童装业务重新规划发展策略，推出李宁青少年品牌李宁 YOUNG。在线上店铺中，liningkids热销前三的分别为老爹鞋、篮球鞋及速干T恤。
2022年3月，李宁体育更是成立童装公司，注册资本高达2.5亿，加速儿童业务的发展步伐。例如，为了与年轻消费者形成更多的深层次链接，李宁品牌还与中国中小学生篮球联赛达成10年的长期合作，加强布局青少年专业运动产品线。同时今年3月，李宁CBA全明星赛为契机，以篮球系列产品上新为抓手，李宁儿童与抖音电商超级品牌日合作。
种种动作，都彰显了李宁进攻童装市场的决心。不过，李宁能否在童装市场拓展新的战场，还有待时间的考验。
在激烈的童装市场竞争中，未来消费趋势还有哪些变化？品牌竞争格局将迎来哪些变局？8月29日济南，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，期待您的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论