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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

半年卖了140亿,童装业务有望成为李宁的第二增长曲线?

产业

小小刀

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2023-08-16 11:12

导读:近日,李宁公司披露2023半年业绩报,公司营收为140.2亿元,同比增长12.98%;毛利68.39亿元,同比上升10.29%;毛利率48.8%,同比下降1.2%。业绩变动的主要因素为,电商渠道竞争加剧及其为促进消费增加折扣力度,外加之公司渠道结构调整,使李宁公司当期毛利率下降。


而为了应对外部环境的挑战,去年耐克、阿迪达斯、安踏、特步等一众品牌也纷纷开启低价促销去库存模式,不少品牌更是将高端产品视为新的增长点。

 


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运动鞋类优于运动服


按品类来看,上半年李宁鞋类收入75.15亿元,占总收入比例为53.6%,表现尤为亮眼;服装营收同比增长14.9%至56.4亿元;器材及配件营收同比增长16.3%至8.64亿元,篮球、跑步、健身三大专业品类流水占比达65%,为四年以来同期最高。

 


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可以看到,运动鞋优于运动服,功能性产品依然较为刚需。而在运动用品行业中,鞋类的占比也是考量该公司专业实力的核心标准。显然,李宁在进一步加码鞋类在专业运动品牌中的核心竞争力。


其中,跑步品类流水大幅增长33%,带动占比从20%提升至24%。


一方面得益于2019年李宁公司推出的“䨻(beng)”轻弹科技平台,这一自研平台创造了䨻材料,兼具“高效回弹”与“轻量化”的两大特性,目前这也是李宁代表性的中底材料,该技术广泛应用在李宁的鞋品类上。在鞋类科技中,还包括鞋面科技(防风防水、清凉透气)、中底科技(减震、反弹、支撑)、大底科技(多向、加速、冰面止滑)。


另一方面,持续加码跑鞋赛道,2019年采用“䨻”轻弹科技的“飞电”、“天马”竞速跑鞋;2020年,李宁自主研发了“弜”减震回弹科技,推出“绝影” 弹速跑鞋。2023年上半年,在跑步品类收入占比更高,三大跑鞋核心 IP“飞电 3 Challenger”、“赤兔 6 & 6 PRO”、“超轻 20” 销量分别超 70 万双、220 万双、140 万双。值得一提的是,“飞电 3 Challenger”系列价格段介于560元~770元,而“赤兔 6 & 6 PRO”和“超轻 20”系列价格则介于360元~500元之间。可以看到,李宁推出不同系列产品,满足不同消费者对不同价格段、不同款式设计的需求。


同时,下半年将围绕入门选手推出全新系列产品,以此提升李宁在跑步装备上的专业口碑。即将开幕杭州亚运会、各地开跑的马拉松赛事,将是今年体育运动类品牌不能错过的营销契机。


另外,运动品牌在跑鞋市场早已开启中底科技的角逐,安踏、特步、匹克等运动品牌也在不断推出跑鞋新品,强调跑鞋的中底科技。相较跑鞋品类在蒸蒸日上不同的是,因为外部竞争加剧叠加公司内部窜货,篮球品类上半年流水增长为6%,略低于管理层预期。

 

发力童装业务见成效?


上半年童装业务表现也值得重点关注。


李宁的童装品牌李宁YOUNG围绕专业运动童装的策略定位,重点布局篮球、跑步、足球等品类探索更多的增长空间。报告期内,李宁YOUNG零售流水提升达到20%至30%中段,同店销售增长达10%至20%低段。截至2023年6月30日,李宁YOUNG业务共有店铺1281间,同比净增106间。

 


ccc.png图源:官网

 

相较国内一些运动品牌的童装业务小10亿、15亿体量而言,李宁的童装业务相差一大截,虽然李宁也是较早涉及童装业务,但一直走的颇为艰难,最初李宁KIDS采取的是品牌授权合作模式,也就是将品牌授权给第三方运营,该童装业务运营的好坏完全取决于第三方平台,但品牌授权模式风险性较小。


但随着童装市场驶入快车道时,这一运营策略没有让李宁的童装业务快速发展,反而远远落后同行。直到2016年在原有授权合同到期,李宁收回童装品牌代理权,对童装业务重新规划发展策略,推出李宁青少年品牌李宁 YOUNG。在线上店铺中,liningkids热销前三的分别为老爹鞋、篮球鞋及速干T恤。


2022年3月,李宁体育更是成立童装公司,注册资本高达2.5亿,加速儿童业务的发展步伐。例如,为了与年轻消费者形成更多的深层次链接,李宁品牌还与中国中小学生篮球联赛达成10年的长期合作,加强布局青少年专业运动产品线。同时今年3月,李宁CBA全明星赛为契机,以篮球系列产品上新为抓手,李宁儿童与抖音电商超级品牌日合作。
种种动作,都彰显了李宁进攻童装市场的决心。不过,李宁能否在童装市场拓展新的战场,还有待时间的考验。


在激烈的童装市场竞争中,未来消费趋势还有哪些变化?品牌竞争格局将迎来哪些变局?8月29日济南,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭,期待您的到来,一起来探讨!


文章来源:母婴行业观察




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