快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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半年卖了140亿，童装业务有望成为李宁的第二增长曲线？
导读：近日，李宁公司披露2023半年业绩报，公司营收为140.2亿元，同比增长12.98%；毛利68.39亿元，同比上升10.29%；毛利率48.8%，同比下降1.2%。业绩变动的主要因素为，电商渠道竞争加剧及其为促进消费增加折扣力度，外加之公司渠道结构调整，使李宁公司当期毛利率下降。
而为了应对外部环境的挑战，去年耐克、阿迪达斯、安踏、特步等一众品牌也纷纷开启低价促销去库存模式，不少品牌更是将高端产品视为新的增长点。
运动鞋类优于运动服
按品类来看，上半年李宁鞋类收入75.15亿元，占总收入比例为53.6%，表现尤为亮眼；服装营收同比增长14.9%至56.4亿元；器材及配件营收同比增长16.3%至8.64亿元，篮球、跑步、健身三大专业品类流水占比达65%，为四年以来同期最高。
可以看到，运动鞋优于运动服，功能性产品依然较为刚需。而在运动用品行业中，鞋类的占比也是考量该公司专业实力的核心标准。显然，李宁在进一步加码鞋类在专业运动品牌中的核心竞争力。
其中，跑步品类流水大幅增长33%，带动占比从20%提升至24%。
一方面得益于2019年李宁公司推出的“䨻（beng）”轻弹科技平台，这一自研平台创造了䨻材料，兼具“高效回弹”与“轻量化”的两大特性，目前这也是李宁代表性的中底材料，该技术广泛应用在李宁的鞋品类上。在鞋类科技中，还包括鞋面科技（防风防水、清凉透气）、中底科技（减震、反弹、支撑）、大底科技（多向、加速、冰面止滑）。
另一方面，持续加码跑鞋赛道，2019年采用“䨻”轻弹科技的“飞电”、“天马”竞速跑鞋；2020年，李宁自主研发了“弜”减震回弹科技，推出“绝影” 弹速跑鞋。2023年上半年，在跑步品类收入占比更高，三大跑鞋核心 IP“飞电 3 Challenger”、“赤兔 6 & 6 PRO”、“超轻 20” 销量分别超 70 万双、220 万双、140 万双。值得一提的是，“飞电 3 Challenger”系列价格段介于560元~770元，而“赤兔 6 & 6 PRO”和“超轻 20”系列价格则介于360元~500元之间。可以看到，李宁推出不同系列产品，满足不同消费者对不同价格段、不同款式设计的需求。
同时，下半年将围绕入门选手推出全新系列产品，以此提升李宁在跑步装备上的专业口碑。即将开幕杭州亚运会、各地开跑的马拉松赛事，将是今年体育运动类品牌不能错过的营销契机。
另外，运动品牌在跑鞋市场早已开启中底科技的角逐，安踏、特步、匹克等运动品牌也在不断推出跑鞋新品，强调跑鞋的中底科技。相较跑鞋品类在蒸蒸日上不同的是，因为外部竞争加剧叠加公司内部窜货，篮球品类上半年流水增长为6%，略低于管理层预期。
发力童装业务见成效？
上半年童装业务表现也值得重点关注。
李宁的童装品牌李宁YOUNG围绕专业运动童装的策略定位，重点布局篮球、跑步、足球等品类探索更多的增长空间。报告期内，李宁YOUNG零售流水提升达到20%至30%中段，同店销售增长达10%至20%低段。截至2023年6月30日，李宁YOUNG业务共有店铺1281间，同比净增106间。
图源：官网
相较国内一些运动品牌的童装业务小10亿、15亿体量而言，李宁的童装业务相差一大截，虽然李宁也是较早涉及童装业务，但一直走的颇为艰难，最初李宁KIDS采取的是品牌授权合作模式，也就是将品牌授权给第三方运营，该童装业务运营的好坏完全取决于第三方平台，但品牌授权模式风险性较小。
但随着童装市场驶入快车道时，这一运营策略没有让李宁的童装业务快速发展，反而远远落后同行。直到2016年在原有授权合同到期，李宁收回童装品牌代理权，对童装业务重新规划发展策略，推出李宁青少年品牌李宁 YOUNG。在线上店铺中，liningkids热销前三的分别为老爹鞋、篮球鞋及速干T恤。
2022年3月，李宁体育更是成立童装公司，注册资本高达2.5亿，加速儿童业务的发展步伐。例如，为了与年轻消费者形成更多的深层次链接，李宁品牌还与中国中小学生篮球联赛达成10年的长期合作，加强布局青少年专业运动产品线。同时今年3月，李宁CBA全明星赛为契机，以篮球系列产品上新为抓手，李宁儿童与抖音电商超级品牌日合作。
种种动作，都彰显了李宁进攻童装市场的决心。不过，李宁能否在童装市场拓展新的战场，还有待时间的考验。
在激烈的童装市场竞争中，未来消费趋势还有哪些变化？品牌竞争格局将迎来哪些变局？8月29日济南，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，期待您的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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