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周四

201910

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 快讯

  • 蒙牛乳业连续6日回购

    蒙牛乳业在港交所公告显示,9月17日以每股15.240港元至15.450港元的价格回购20.00万股,回购金额达307.40万港元。该股当日收盘价15.420港元,上涨1.11%,全天成交额3.10亿港元。自9月10日以来公司已连续6日进行回购,合计回购121.80万股,累计回购金额1855.22万港元。今年以来该股累计进行78次回购,合计回购1926.80万股,累计回购金额3.22亿港元。(证券时报·数据宝)

    5小时前
  • 金佰利正计划将位于美国的四条生产线转移至马来西亚和越南

    近日有新闻报道称,金佰利(Kimberly-Clark)正计划将位于美国威斯康星州的四条生产线转移至马来西亚和越南。此前,该公司已将其位于福克斯克罗辛市科尔德斯普林工厂的产能削减25%。

    5小时前
  • 玩具巨头ZURU收购美国磁力片品牌Tytan Toys

    9月18日消息,全球玩具领军企业ZURU(筑愉)正式宣布收购美国磁力片品牌Tytan Toys。Tytan Toys拥有如迪士尼米老鼠、冰雪奇缘等多项IP授权产品,其产品已在沃尔玛超过3900家门店及全球5000多个教育课堂上销售,累计销售磁力片达到9000万块。此次并购将使ZURU填补在磁性拼搭玩具领域的空白,强化其STEM教育产品线。

    5小时前
  •  美团小象超市线下首店最快10月在北京开业

    9月16日有消息称,美团小象超市线下首店选址北京华联万柳购物中心B1 ,面积近6000平。据万柳购物中心现场工作人员透露,听说该店最快10月开业。目前,该店正处于围挡装修阶段。(商业观察家)

    1天前
  • 淘宝直播双11策略:投入30亿补贴爆品和店播

    9月17日消息,淘宝直播在杭州举办天猫双11选品会。会上,淘宝直播运营总经理梦心介绍,此次淘宝直播将投入30亿,覆盖商家经营的关键环节,涵盖用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面,做大品牌增长。今年双11淘宝直播将扩大“免定金”的覆盖范围和爆品规模。平台发放大额定金红包,消费者领取红包后最高可实现“0元付定”,还可叠加享受多重优惠,大幅度降低购买门槛,在预售期消费者就可以提前入手爆品好货,购物决策更简单。今年还将新增“现货折扣券”玩法,让用户在现货期也能买到优惠商品,补全大促消费链路,帮助主播冲刺GMV。

    1天前

 母婴行业观察

361°财报来了!2022年儿童业务大幅增长30.3%,成为新增长引擎

童装童鞋

小五

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2023-03-20 11:44

导读:期末考试结束,深耕于下沉市场的运动品牌361度交出了一份不错的成绩单。


作者:童装观察


3月16日,361度发布了2022年度财务报告。报告期内,361度全年营业收入69.61亿元,同比增长17.3%,实现毛利28.21亿元,相较去年同期增长14.1%,净利润7.47亿元,同比增长24.29%。361度方面称,在充满挑战的2022年,业绩增长来源于“专业运动+运动潮流”双驱动运营策略带来的积极作用。


值得一提的是,相较快时尚品牌业绩一片惨淡下,国内一些运动品牌均实现增长,2022年李宁集团全年收入达258.03亿元,同比增长14.3%;2022年全年,安踏品牌产品零售金额同比取得低单位数正增长。


儿童业务增长强劲,大幅增长30.3%


具体业务来看,361度集团贡献销售收益的主要来源依然是成人鞋类及服装产品,分别占总收入的41%和35.2%:鞋类产品销售额同比增长12.7%至28.54亿元,服装产品同比增长14%至24.48亿元。


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从财报表现来看,相较成人鞋服业务,361度儿童业务展现出强劲的增长势头。2022年,361度儿童业务营收14.42亿元,同比增长30.3%,占总营收的比例从上年同期的18.7%提升至20.7%。361度儿童业务的毛利率由41.2% 同比下降0.3个百分点至40.9%。主要由于产品组合变更及生产成本增加所致。


实际上,自2016 年以来公司童装收入增速快于成人装,2016~2021 年公司成人装、童装收入年复合增速分别为 2.16%、11.19%。从中可以看到,361°儿童品牌早已成为公司业绩增长的新引擎。


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为拓展童装业务,过去一年,361度加速了销售网点的布局。截至2022年12月31日,361度儿童全国拥有2288间门店,位于三线及三线以下城市的比例分别为76.3%、70.3%。中国一线及二线城市分别占比6.0%、23.7%。361度儿童最新的第四代形象店已增加到1642家,占比为71.8%,同比增长了26.4%。


相比较而言,361度儿童品牌优势区域依然在北部地区。其中,山东、河北、河南、黑龙江、天津、北京等北部地区线下店铺布局最多,为1062个,广东、福建、广西及海南等南部地区较少。


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为了抢占更多市场份额,361度 儿童专注儿童及青少年运动市场,投入资源加大童装业务布局。


在产品端来看,不断深化儿童品牌的差异性,目前361度儿童覆盖跑步、足球、篮球、跳绳、户外、校园生活等各类不同场景的产品;为了加深品牌在足球赛道的影响力,361度儿童还与北京中赫国安少训、鲁能青少训展开联动合作。此外,2022上半年全新推出跳绳鞋及赞助跳绳国家队,持续打造361度儿童品牌作为青少年运动专家的消费者认知。公司认为,随着三孩政策实施,以及为提高出生率而推出的激励计划与学生在校园进行更多体育活动的政策,儿童业务将继续成为集团主要收入来源以及为未来数年的增长动力。


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尽管361度儿童业务增长迅速,但也面临着不断出现新的搅局者和传统品牌的挑战。在“双减”与“三孩”政策助力下,儿童愈发注重加强体育运动,童装业务呈现高景气发展态势。与之相对应的也是各大品牌展示实力与创造力的新战场。


单从童装赛道来看,除了361度,国产安踏、李宁、特步也在加速进攻,市场竞争激烈。以特步为例,2022年上半年特步儿童收入飙升83.7%,占特步主品牌收入约15%。同时,特步儿童在中国内地约有1480个销售点,较2021年末增加了301个销售点。显然,谁都不想错过这个风口,谁都希望从中分得一杯羹。


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长期来看,无论是新选手还是老玩家,最终比拼的还是回归到产品力、渠道力、营销上面,不难预见,在儿童运动品类市场格局重组下,谁能抓住新的风口,谁就抢先占据先发优势。


2023年童装童鞋行下一个风口在哪里?还有哪些挖掘新增长的渠道?4月13-14日,杭州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”,期待你的到来,一起来探讨!


文章来源:母婴行业观察




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