快讯
4月16日-19日，国家卫健委中部地区区域性创新营养平台儿童医养能力提升班在湖南湘雅医学院成功举办。本次培训聚焦“健康中国2030”规范化过敏&身高干预技术复合型人才培养，由全国首个获国家卫健委授权的区域性营养创新省级平台——湖南省国民营养创新联合会暨中部地区·区域性营养创新平台主办，湖南善诺贝儿健康管理有限公司、湖南省湘雅医院等参办，汇聚了国民营养联合会会长&专家委员会委员陈立章、湖南省疾病预防控制中心主任医师梁进军等一众营养健康领域的知名专家学者。大会旨在普及儿童过敏规范化营养干预技术、落地国家权威指南与专家共识，培养具备临床思维、实操能力、服务能力的复合型儿童过敏营养人才，建立中部地区统一的儿童过敏营养服务标准与流程，进而构建政、产、学、研、服一体化创新营养服务生态。
大会通过专业培训+临床实操+权威认证，全面提升专业服务能力。善诺贝儿营养师团队深度参与学习并成功通过考试和实践考核，取得卫健委中部地区创新营养平台+湖南省儿童医院过敏变态科实践认证双认证相关证书，专业实力再进阶。
君乐宝将于4月27日启动香港上市NDR(非交易路演)，预期交易规模约为2亿至4亿美元。此前，君乐宝乳业集团股份有限公司已向港交所主板提交上市申请，中金公司、摩根士丹利为联席保荐人。在此之前，君乐宝已于2026年1月19日正式向港交所提交主板上市申请，公司2024年营收为198.33亿元，同比增长13.0%；调整后净利润达11.61亿元，同比大增92.5%，IPO募资用途包括产能扩建、品牌营销、渠道拓展、研发创新及数字化建设等。（独角兽早知道 公司公告）
雅培公司公布第一季度业绩，调整后每股收益为1.15美元（折合约7.84人民币），符合市场预期；销售额达112亿美元（折合约764.01亿人民币），略高于华尔街预期。其中，营养品业务实现销售额20.2亿美元（折合约137.80亿人民币），高于预期。由于公司为吸引更注重成本的消费者而调整定价和促销策略，近几个季度该业务一度承压。不过，营养品业务中的成人产品（如面向减肥药使用人群的蛋白质饮料）在近几个季度持续实现增长。雅培表示，计划在2026年推出六款新营养产品以提振增长。（彭博）
布鲁可4月17日披露2025年度报告。报告期内，公司实现营业收入29.13亿元，同比增长30.01%；归母净利润6.34亿元；据报告显示，布鲁可基本每股收益为2.58元，平均净资产收益率为96.92%。
当地时间4月19日，欧洲知名婴幼儿食品生产商喜宝（HiPP）公司表示，在捷克和斯洛伐克发现了疑似被鼠药污染的该品牌婴幼儿罐装食品。公司声明称“在调查过程中确认，这些食品明显被人为动过手脚”。据奥地利卫生与食品安全局通报，此前有不法分子向喜宝公司发送勒索邮件，声称已向其部分产品投放老鼠药，以此要挟品牌。出于安全考虑，喜宝公司已启动召回。
母婴行业观察
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童装出海遭遇了失利，森马下一站征程在哪？
导读：森马的童装出海遭遇了失利，同时国内童装市场竞争日益激烈，巴拉巴拉虽然占据国内童装top1的位置也依然面临着成长的烦恼。一方面来源安踏、李宁、安奈儿、minipeace等品牌的加速布局，另一方面来源直播电商兴起带动网红经济，也让辰辰妈、Luson等新的童装品牌快速出圈。
作者:童装观察
童装业务撑起了森马的业绩
森马服饰是一家从事休闲服和儿童服装的公司，旗下拥有休闲服品牌“森马”和第一大童装品牌“巴拉巴拉”。作为森马2002年成立的童装品牌，巴拉巴拉主要面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入的小康之家，当年对于刚刚成立的童装品牌，营收贡献并不惹人注意。
如果说2020年,在新冠疫情的冲击下,服装行业从寒冬直接跨入了“冰河期”，对于森马服饰来讲，早在国外快时尚品牌掘金中国市场时，就已是人生谷底，由于产品跟不上市场的变化，2012服装行业面临大洗牌，彼时，森马休闲服饰业务遭遇了大量的库存危机，关闭近千家门店，而在今天美邦服饰依然饱受库存的压力，不得不继续关闭门店保存实力。
当初不起眼的童装业务因为高毛利、消费强劲挽救了森马的业绩下滑。
首先，巴拉巴拉的成功离不开早期依靠低线城市的学区店迅速发展，进入2010年后又赶上了购物中心的红利，再凭借丰富的产品+渠道攻入中端消费市场。
从企业近年的营收占比来看，童装版块的市场份额也在逐年增长，2017年童装业务首次超过休闲服饰成为该公司第一大收入来源，并且在2016-2019年之间，公司儿童服饰营业收入保持两位数高速增长。
2020年受疫情影响，公司儿童服饰营业收入为101.32亿元，同比下降19.99%，占整体营业收入的66.64%;公司休闲服饰营业收入为49.56亿元，同比下降24.26%，占整体营业收入的32.6%。从森马的年报中可以看到，童装已成为其主要收入来源。较成人服饰，童装业务更赚钱，2020年，森马休闲服饰毛利率35.88%，儿童服饰42.44%，但从市场份额来看，休闲服饰依然占据了较大的市场份额。
其次，巴拉巴拉定位在中高端品牌领域，但在定价上低于耐克、阿迪等国际品牌。在童装领域，产品不断推陈出新，推出原创形象“小章鱼”及系列产品，以及推出与“冰雪奇缘”、“汪汪队”、“大闹天宫”、“敦煌博物馆”、“梵高博物馆”等知名 IP 合作款产品。
在儿童服饰版块持续进行多品牌矩阵，包括自创品牌迷你巴拉、马卡乐，合资品牌棵棵树，代理品牌 The Children’s Place，另外伴随电商品牌Minibalabala 增长迅速，还推出了自有新品牌 IP Mimi和Nini。截止2020年公司儿童服饰门店数量（不含 K 集团业务）为 5634 家，同比净减少 156家，规模有所缩减，但从2016年到2019年来看，儿童服饰门店扩张迅猛从4578家增长至5790家。
童装出海遭遇了失利
尽管巴拉巴拉稳坐童装市场头部地位，但依然面临着成长的困境。2020年童装、休闲服饰业绩都出现了下滑，虽然疫情影响为主要原因，但更多的原因在于童装出海业务的折戟。
在进军高端化和拓展海外市场的道路上，森马从未停止自己的野心，2018年4月，森马服饰全资子公司森马国际集团(香港)有限公司以现金方式约1.1亿欧元（约8.44亿元）收购SofizaSAS 100%股权及债权，用以收购Kidiliz集团。据悉，森马服饰收购Kidiliz集团之后，将旗下“CATIMINI”“ABSORBA”两大品牌引入中国市场，相继在重点城市和天猫平台开设旗舰店铺。同时，有数据显示，在收购Kidiliz集团后，森马投入了高额的管理费，2019年管理费用达10.29亿元，同比增长97.13%。
不过，这笔收购没有维持两年，去年7月森马服饰以6.8亿元价格出售。目的是降低经营风险、避免业绩遭受更大损失，这是因为Kidiliz集团一直处在亏损中，2018年四季度，Kidiliz集团亏损0.49亿元，2019年亏损3.07亿元，2020年一季度亏损1.21亿元。
其次，童装行业竞争激烈，虽然童装作为服饰行业的细分赛道，渡过了早期的野蛮生长，越来越朝着专业化、品牌化方向发展。根据欧睿咨询数据显示，2020年，我国童装行业CR3为10.4%，其中巴拉巴拉2020年市占率达到7.5%，为行业龙头;安踏和阿迪达斯品牌分别位列第二和第三，其品牌市占率分别达到1.5%和1.4%。
不可否认，巴拉巴拉已成为森马服饰最大竞争优势，多年占据国内儿童服饰行业第一。但童装作为服装行业不想错过的增长点，众多品牌都在加速布局，在运动服饰领域，安踏体育旗下安踏儿童定位中端，小笑牛押注中高端童装市场，高端市场则由FILA kids弥补这一空白；李宁旗下则是童装品牌李宁YOUNG；361°童装虽定位中端，但近年来业绩增长强劲；以及快时尚领域太平鸟旗下早已开辟minipeace童装线，优衣库童装也一直表现不错；另一方面随着直播电商兴起带动网红经济，也让辰辰妈、Luson的童装的快速出圈。在区域竞争上，为了减少与国外一线品牌竞争，361°、太平鸟主推下沉。
对于森马而言，除了将希望寄托于新国潮外，也希望将渠道下沉到三四线城市来扭转业绩。但也有业内人士表示，选择下沉，一定程度上与其高端化发展相矛盾，可能会不利于其童装品牌高端化的发展。
文章来源：母婴行业观察
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