快讯
继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后，近日，广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级，率先实施“村社双轨惠民”政策，即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上，推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助，使符合条件的村民可享受的福利叠加，实现翻倍，让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例，如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员，此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利，合计10万元。新惠民政策实施后，可以同时享受村社两级奖补，婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元，合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。（财联社）
上海海关数据显示，今年前5个月，上海口岸出口玩具货值超80亿元，同比增长8.2%。近年来，泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外，火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年，上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品，涉及侵权货物6.3万余件。（第一财经）
淘宝闪购最新数据显示，有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看，淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示，7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%，潮流玩具增长了236%，运动服饰增长了144%，美妆个护增长了114%，运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。
爱企查App显示，近日，海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更，注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币，增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月，法定代表人为王利荣，经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等，由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司全资持股。（36氪）
7月4日，在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉，合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动，还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”，联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店，以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”，为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日，合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。（健合集团公众号）
母婴行业观察
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童装出海遭遇了失利，森马下一站征程在哪？
导读：森马的童装出海遭遇了失利，同时国内童装市场竞争日益激烈，巴拉巴拉虽然占据国内童装top1的位置也依然面临着成长的烦恼。一方面来源安踏、李宁、安奈儿、minipeace等品牌的加速布局，另一方面来源直播电商兴起带动网红经济，也让辰辰妈、Luson等新的童装品牌快速出圈。
作者:童装观察
童装业务撑起了森马的业绩
森马服饰是一家从事休闲服和儿童服装的公司，旗下拥有休闲服品牌“森马”和第一大童装品牌“巴拉巴拉”。作为森马2002年成立的童装品牌，巴拉巴拉主要面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中等收入的小康之家，当年对于刚刚成立的童装品牌，营收贡献并不惹人注意。
如果说2020年,在新冠疫情的冲击下,服装行业从寒冬直接跨入了“冰河期”，对于森马服饰来讲，早在国外快时尚品牌掘金中国市场时，就已是人生谷底，由于产品跟不上市场的变化，2012服装行业面临大洗牌，彼时，森马休闲服饰业务遭遇了大量的库存危机，关闭近千家门店，而在今天美邦服饰依然饱受库存的压力，不得不继续关闭门店保存实力。
当初不起眼的童装业务因为高毛利、消费强劲挽救了森马的业绩下滑。
首先，巴拉巴拉的成功离不开早期依靠低线城市的学区店迅速发展，进入2010年后又赶上了购物中心的红利，再凭借丰富的产品+渠道攻入中端消费市场。
从企业近年的营收占比来看，童装版块的市场份额也在逐年增长，2017年童装业务首次超过休闲服饰成为该公司第一大收入来源，并且在2016-2019年之间，公司儿童服饰营业收入保持两位数高速增长。
2020年受疫情影响，公司儿童服饰营业收入为101.32亿元，同比下降19.99%，占整体营业收入的66.64%;公司休闲服饰营业收入为49.56亿元，同比下降24.26%，占整体营业收入的32.6%。从森马的年报中可以看到，童装已成为其主要收入来源。较成人服饰，童装业务更赚钱，2020年，森马休闲服饰毛利率35.88%，儿童服饰42.44%，但从市场份额来看，休闲服饰依然占据了较大的市场份额。
其次，巴拉巴拉定位在中高端品牌领域，但在定价上低于耐克、阿迪等国际品牌。在童装领域，产品不断推陈出新，推出原创形象“小章鱼”及系列产品，以及推出与“冰雪奇缘”、“汪汪队”、“大闹天宫”、“敦煌博物馆”、“梵高博物馆”等知名 IP 合作款产品。
在儿童服饰版块持续进行多品牌矩阵，包括自创品牌迷你巴拉、马卡乐，合资品牌棵棵树，代理品牌 The Children’s Place，另外伴随电商品牌Minibalabala 增长迅速，还推出了自有新品牌 IP Mimi和Nini。截止2020年公司儿童服饰门店数量（不含 K 集团业务）为 5634 家，同比净减少 156家，规模有所缩减，但从2016年到2019年来看，儿童服饰门店扩张迅猛从4578家增长至5790家。
童装出海遭遇了失利
尽管巴拉巴拉稳坐童装市场头部地位，但依然面临着成长的困境。2020年童装、休闲服饰业绩都出现了下滑，虽然疫情影响为主要原因，但更多的原因在于童装出海业务的折戟。
在进军高端化和拓展海外市场的道路上，森马从未停止自己的野心，2018年4月，森马服饰全资子公司森马国际集团(香港)有限公司以现金方式约1.1亿欧元（约8.44亿元）收购SofizaSAS 100%股权及债权，用以收购Kidiliz集团。据悉，森马服饰收购Kidiliz集团之后，将旗下“CATIMINI”“ABSORBA”两大品牌引入中国市场，相继在重点城市和天猫平台开设旗舰店铺。同时，有数据显示，在收购Kidiliz集团后，森马投入了高额的管理费，2019年管理费用达10.29亿元，同比增长97.13%。
不过，这笔收购没有维持两年，去年7月森马服饰以6.8亿元价格出售。目的是降低经营风险、避免业绩遭受更大损失，这是因为Kidiliz集团一直处在亏损中，2018年四季度，Kidiliz集团亏损0.49亿元，2019年亏损3.07亿元，2020年一季度亏损1.21亿元。
其次，童装行业竞争激烈，虽然童装作为服饰行业的细分赛道，渡过了早期的野蛮生长，越来越朝着专业化、品牌化方向发展。根据欧睿咨询数据显示，2020年，我国童装行业CR3为10.4%，其中巴拉巴拉2020年市占率达到7.5%，为行业龙头;安踏和阿迪达斯品牌分别位列第二和第三，其品牌市占率分别达到1.5%和1.4%。
不可否认，巴拉巴拉已成为森马服饰最大竞争优势，多年占据国内儿童服饰行业第一。但童装作为服装行业不想错过的增长点，众多品牌都在加速布局，在运动服饰领域，安踏体育旗下安踏儿童定位中端，小笑牛押注中高端童装市场，高端市场则由FILA kids弥补这一空白；李宁旗下则是童装品牌李宁YOUNG；361°童装虽定位中端，但近年来业绩增长强劲；以及快时尚领域太平鸟旗下早已开辟minipeace童装线，优衣库童装也一直表现不错；另一方面随着直播电商兴起带动网红经济，也让辰辰妈、Luson的童装的快速出圈。在区域竞争上，为了减少与国外一线品牌竞争，361°、太平鸟主推下沉。
对于森马而言，除了将希望寄托于新国潮外，也希望将渠道下沉到三四线城市来扭转业绩。但也有业内人士表示，选择下沉，一定程度上与其高端化发展相矛盾，可能会不利于其童装品牌高端化的发展。
文章来源：母婴行业观察
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