快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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这两个行业大佬携手 有机和大童奶粉是发力点
导读：聚焦当下中国母婴市场，一方面消费群体和消费需求发生系统性变迁，高端驱动、细分为王，拉动母婴消费新增长，如有机奶粉、儿童粉等增速正劲；另一方面，随着用户触媒场景、消费渠道触点的复杂化，母婴零售亟需从原来“场”为核心的生意模式，不断转变为以“人”为核心的数字化生意模式，包括推进全链路营销融合，提升数字化运营能力等。其中，惠氏作为行业领军品牌，在打造优质的产品品质、品牌口碑与建立完善的渠道策略之外，也在不断深化与平台的合作，强强联手整合行业优势资源与能力，共同创新产品迭代、产业升级，满足新生代消费者更精细的消费需求。
5月4日，惠氏旗下启赋品牌与京东超市正式签署战略合作协议，双方在现有的消费洞察、品牌营销、物流合作的基础上升级合作，未来将在全域营销、全渠道拓展、供应链赋能等方面展开深度联合，共同推动大童、有机等细分配方奶粉品类的运营，携手为中国消费者提供更为先进的营养解决方案。
惠氏营养品大中华区总裁、雀巢营养品全球跨境电商总裁张苏毅、京东零售集团大商超全渠道事业群消费品事业部母婴采销部总经理江龙武、京东零售集团大商超全渠道事业群营销运营部总经理王凤以及明星王智等人出席了活动。
双方合作升级
深入拓展细分领域市场
启赋与京东超市的战略合作已持续多年，自2017年开始，京东超市就成为了惠氏品牌全球最重要的零售商。在此后的合作中，启赋不仅在京东超市收获了斐然的销售业绩，获得了超过800万用户的关注，还与京东超市合作了启赋有机的全网首发。未来，启赋蓝钻的大童新品也将通过京东超市送达到消费者手中。
对于双方的合作升级，京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武表示，京东作为链接品牌端和消费端的重要平台，一直致力于通过更具品质的产品与信赖的服务，让消费者可以简单直接地购买到真正的品质好奶粉。京东超市欣赏并认同惠氏营养品一直以来所践行的社会责任和启赋“天赋成长 启赋未来”的品牌理念，双方将继续在有机线、大童线等新兴细分市场深入拓展及继续潜在用户资产的开发，共同推出符合消费者所需的前沿配方奶粉。
对于具体的合作计划，江龙武透露，未来京东超市与惠氏品牌将在全域营销、全渠道拓展、供应链赋能等方面展开全面深入合作，通过IP项目、系统工具、平台复制三大计划培养打造爆品，互利共赢共同拓宽超高端奶粉的市场份额和用户生意飞跃式上升。
惠氏营养品大中华区总裁张苏毅表示，在此前的合作中，依托于京东的大数据优势，全渠道营销生态以及全链路营销矩阵，为惠氏在中国市场的发展提供了重要的支撑和作用。此次启动新一轮的合作，希望能结合京东超市在大数据、物流供应、会员营销、用户服务等方面的优势，和启赋在产品研发，科技引领，高端生活倡导等方面的品牌力，共同为中国新一代消费者提供更为先进的营养解决方案。
十年启赋
品牌力持续增长深受消费喜爱
一个多世纪以来，惠氏营养品在“尊崇母乳、研究母乳、学习母乳”的道路上，不断探索、揭示母乳奥秘、还原母乳精粹，为中国万千宝宝带去全面、创新的营养解决方案。2011年，惠氏旗下超高端品牌启赋诞生，今年已是十周年。十年中，启赋始终引领行业创新精进，受益于惠氏与北京大学等院校对中国母婴营养健康的调查，以及与世界各地临床医生、高校合作开展的16项临床试验，启赋持续在母乳活性功能研究领域取得突破性成果。从第一次提出活性结构脂OPO、活性乳源脂gsMO，到解密初乳中关键免疫蛋白，启赋相继推出全球范围内领先并具有尖端亲和人体科技配方的卓越产品，广受消费者的信任与青睐。
明星宝妈王智在发布会上也表达了对启赋品牌的喜爱。她赞赏品牌所坚持的“天赋育儿观”，以模拟母乳喂养效果的产品，给予宝宝母爱般的营养，从而激发宝宝的原生天赋和自然力量。发布会上，王智还细数对启赋有机和启赋蓝钻的感受，强调它们具有让宝宝吃得好、拉得好、睡得香、肚肚顺、骨骼棒、体质强等黄金喂养效果，是衔接母乳的首选。
洞见消费需求
配方创新让宝宝天赋绽放
洞察消费趋势，满足消费者需求变化是品牌生命力的内核。近年来，随着喂养观念的不断更新和升级，消费者对婴幼儿营养品的需求不再局限于安全和营养层面，而是呈现出了多样化、个性化、专业化的趋势，同时生活方式的推崇，环境与可持续发展议题等，也影响着新一代父母对婴幼儿营养品的选择。启赋以洞察消费趋势为起点，通过持续不断的创新满足消费者的需求变化。
2017年，启赋有机的上市，开创了超高端有机奶粉市场的新局面。启赋有机含三重有机乳源珍萃配方，自然亲和人体，助力宝贝天赋绽放，并实现了从牧场、奶牛、工厂到认证的 “真正的全链有机”，目前已成为全球超高端有机奶粉领军者。
近两年在疫情的影响下，消费者对于营养健康均衡、免疫力提升的关注达到了新高度，乳制品作为理想的蛋白质来源,受到了更多消费者的青睐。启赋基于多年对于中国消费者的深度调研发现，大童奶粉有巨大的需求潜力，但市场上已有的大童配方奶粉，虽然注意到消费者对于营养补充、提升免疫力和生长发育的需求，仍有不易吸收、不易消化以及口味不好等问题存在。为此，启赋基于2019年推出的富含初源活性营养和模拟6大黄金喂养效果的启赋蓝钻，研发了启赋蓝钻大童新品，不久便将上市。希望启赋对宝宝的陪伴不只是生命的前1000天，而能延续至天赋绽放的整个童年。
当下奶粉行业竞争加剧，更加考验企业在产品、品牌、渠道端的综合实力，以价值驱动革新，顺应用户需求变化，持续深化主营业务并扩大新竞争优势，才能拥有更大的发展空间。头部效应凸显之下，启赋作为惠氏旗下标杆品牌，以“先行者”和“深耕者”的姿态助力奶粉行业继续向着高端化、品质化、细分化方向发展，并逐渐开辟出新的增长路径。
文章来源：母婴行业观察
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