快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
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冠军品牌雅培菁挚携手京东，探索有机奶粉新契机
导读：后疫情时代，大众对食品安全及品质敏感度大幅度提升，心理变化对消费结构进行重塑。“健康”和“安全”这两个平日里的“亚刚需”在后疫情时代变成了首屈一指的刚需+痛点，以健康和安全为主要消费支点、精准地捕捉到时代痛点上的有机奶粉，似乎又迎来了一个红利期。
尽管大家对有机普遍存在正面认知，但具象化有机生活究竟是什么？大部分消费者依然一头雾水，以此为出发点，雅培领航京东超市有机奶粉日，携手君乐宝、惠氏、嘉宝、秋田满满，破局有机奶粉行业认知桎梏，将有机生活具象化日常化，探索后疫情时代有机奶粉新契机。
有机生活具象化
雅培菁挚玩转ASMR感官营销
近年来，ASMR迅速走红，吸引了大量的年轻受众。ASMR通过视、听、触、嗅等感知上的刺激，在颅内、头皮或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感，成为调动消费者感官记忆的一种创新手段。
活动开始，雅培邀请各圈层大V联动发布ASMR有机“声”活海报，借助时下年轻消费者喜爱的ASMR方式，收录有机生活的自然之声，营造极度专注的声音沉浸式体验环境，打造有机奶粉界首波ASMR“声”动海报，花式还原有机生活的日常，引发共鸣，并借声效感突显产品有机属性，以#日常有机为成长#为话题，引爆社交媒体上的关注度。
雅培抓住这波话题热度，紧接着打造了有机奶粉界的首次ASMR直播，邀请B站TOP级大V，同时也是ASMR达人的ComfortZoom作为直播嘉宾亲身参与，现场感受有机慢生活，在直播间内完成不同的体验及挑战，驱动流量引擎，同时为站内主会场蓄水引流。
联动各平台
打造全渠道全维度矩阵传播
在预热背景下，雅培携手京东超市，最大程度地调动品牌和平台渠道资源，除了平台强大的站内外、线上线下的优质流量引入，还有品牌对不同平台的深度布局，如微博各圈层KOL，京东APP开屏、腾讯视频开屏、抖音、头条、宝宝树、B站等全域传播矩阵的建立，雅培携手京东超市采用全网包围方式，线上线下全面触达用户，全方位吸引粉丝引发裂变式传播，实现了平台及品牌声量的指数级增长。
持续引爆全网声量
打通消费者“认知到购买”的临门一脚
基于全渠道覆盖和全场景触达，线上的转化也水到渠成，以雅培为首的各品牌官微在爆发日当天整点接力发布秒杀海报，将爆发日氛围烘托到极致。站内还设置电商专供的菁挚宝宝桃花坞礼盒，站内分时段秒杀吸引转化，礼盒内还有定制版有机桃花坞填色卡，消费者可以描绘自己心中的有机图景，让有机“声”活真正走入日常，强势种草妈妈群体，打通了消费者从认知到购买的临门一脚。
本次有机奶粉日的圆满落幕，得益于雅培领航的奶粉品牌与京东超市强强联手，不仅最大范围打响了有机生活的认知度，对有机奶粉来说，首要目标是品类教育，若品类局面打不开，品牌便孤掌难鸣。为了推动有机奶粉品类的大发展，雅培作为舰长品牌，在本次活动中充分发挥表率作用，大力投入，深入打动核心用户圈层，也更好的激发了平台势能。对平台而言，通过本次活动也实现了流量曝光最大化、用户触达精准化和转化效率最优化。
连续七年销量冠军*
雅培菁挚有底气
实际上，本次活动的成功早就有迹可循。有机奶粉现已成为国内外龙头乳企的“标配”，这一方面让有机奶粉行业的版图快速扩张，但另一方面也让有机奶粉的市场竞争变得更为激烈，雅培菁挚在有机奶粉领域，拥有全球奶源的优势，一直处于遥遥领先的品牌地位。
雅培的底气，源自深厚的产业积淀。雅培菁挚是源自丹麦有机王国的优质奶粉，100%有机鲜奶，不催乳的产奶方式，让奶源更珍稀，锁住新鲜和营养，连续7年作为有机奶粉销量冠军*，遥遥领先于有机奶粉市场。
品质上的不俗是基础，雅培也一直基于消费者洞察做到快速反应和创新，在后疫情时代，有机奶粉逐渐走向大众视野，消费阵地也开始向线上转移，雅培抓住品类红利转向品牌红利的机遇，借势人群消费行为习惯的变化，掌舵京东超市有机奶粉日，进一步将有机生活推向大众的日常生活，也为有机奶粉市场格局提供了新的方向指引。
*数据来源：根据尼尔森线下零售监测数据报告，线上电商smartpath监测数据报告，2014年至2020年连续7年间的所有有机奶粉品牌的销售金额排名，菁挚有机产品均为第一。
尼尔森零售指数监测的地域范围：中国20个省份和4个直辖市的所有城镇，不包括甘肃，青海，海南，内蒙古，宁夏，新疆和西藏。城市和农村地区都在监测范围内。
Smartpath线上销量数据是通过电商全网爬虫监测技术所得出的销售金额数据。菁挚品牌在2014年到2017年期间的销量数据是监测并记录在品牌更名前的“菁智”品牌项下的。
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