快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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童装品牌618大考即将结束，结局早已有了注脚？
导读：618各大品牌之战即将迎来尾声，聚焦童装领域，在预售阶段并未发力的品牌现已销售量迅速爆发。截止6月16日24:00，天猫618最新童装品牌TOP20榜单新鲜出炉，具体榜单TOP10：巴拉巴拉、Dave&Bella、南极人、安踏、Gap 、优衣库、paw in paw 、迪士尼、Mini Peace、斐乐。以下为具体榜单内容：
童装品牌TOP20
01、巴拉巴拉回归主位，外资品牌依旧强势
从以上榜单整体来看，巴拉巴拉依然占据童装领域的主导地位，排名第一。今年618天猫、京东和抖音设立新玩法，促销活动丰富，服装品牌纷纷响应潮流大力促销，巴拉巴拉除了主场天猫平台外，在抖音平台，巴拉巴拉旗舰店自播也占据母婴品牌自播TOP1。
而在童装品牌榜中Dave＆Bella（戴维贝拉）依然是仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌，在抖音平台Dave＆Bella旗舰店自播同样跻身母婴品牌自播前10。如今，直播早已成为服饰品牌的“标配”动作，但从头部品牌重点布局来看，流量进一步向短视频、直播平台转移的趋势下，或许，各品牌电商在抖音、快手的表现或将成为今年线上销售增长的最大变量之一。
此外，从榜单TOP10中，外资品牌占据4个席位，分别为Gap 、优衣库、paw in paw 以及迪士尼，从中看来，在童装领域，外资品牌在消费者心中盘踞多年，具有较强的用户认知，相较一些国内品牌而言，paw in paw主打专业高端童装领域 ，快时尚童装品牌Gap 、优衣库，从成人服饰到打造童装产品线，长期共存，背后具有足够的品牌力和渠道力，实力不容小觑。
02、国潮助推国产运动品牌增长
受国潮和新疆棉事件影响，目前，运动服饰品牌安踏、斐乐成交金额超过耐克，分别位列top4、top10。其中在预售阶段，安踏的表现也不错。6月17日，安踏体育发布盈利预喜公告，2021年上半年，公司预计经营利润同比增长不低于55%（55.8亿元），归母净利润（不考虑亚玛芬合营公司的影响）同比增长不低于65%（39.3亿元），受集团整体业绩提升影响，安踏体育的股价也强势攀升，市值已超4700亿港元。但对于国外运动品牌而言，在大促之时，品牌更物美价廉，成为消费者的首选。
03、小而美的童装品牌：笛莎、Aímer kids
在童装领域，除了大而全的巴拉巴拉，专注在单一细分领域品牌同样表现不俗。笛莎则是其中之一，这是专为中国女孩设计的原创品牌，以女童童装为切入点，产品涉及女中童（110-170cm），女小童（80-130cm），通过10余家电商平台和线下40多家笛莎O2O店铺展开销售。从品类来看，除了上装、下装、外套、套装外，还售卖家居内衣、童鞋以及配饰/包包。产品风格主打多种类型的公主风，产品售价定位偏中高端。另外，公开资料显示，公司创立之初，国际着名服装品牌“衣恋”（ELAND）创始人之一、韩国着名设计师朴龙奎，及其设计团队“Rainbow”担纲公司首席设计班底。
紧随笛莎之后的为MQD(马骑顿),最初是以男童服装切入，2014年，马骑顿男童在取得不错的业绩后，创立了女童服装品牌LAVI。而在2019年，MQD新增女童产品线，如今，MQD童装早已完成了由单一男童品牌向男女童全品类品牌的升级，去年零售额达到7亿，在中国童装市场上，MQD不容忽视，目前MQD旗舰店铺中粉丝数达到151万，同时店铺也在不断自播。
值得一提的，Aímer kids (爱慕儿童) 排名top19，母公司爱慕股份今年已登陆上交所主板，公司市值达140亿，作为贴身服饰龙头，公司采取多品牌、多品类、全渠道的运营模式。财报显示，2021一季度实现营业收入9亿元、归母净利润1.3 亿元，分别同增 13.7%、61.2%。
可见，再细小的赛道也具有可增长的空间。2021年7月11日~13日，上海，由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”重磅来袭！届时百余位资深嘉宾，将带来最直接的思想碰撞。当然有了好看的衣服，当然还要配上漂亮的鞋子。童鞋品类中，运动鞋类销量最高，耐克、阿迪达斯、安踏占据榜单前三。以下为具体榜单内容：
童鞋品牌TOP20
文章来源：母婴行业观察
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