导读：618各大品牌之战即将迎来尾声，聚焦童装领域，在预售阶段并未发力的品牌现已销售量迅速爆发。截止6月16日24:00，天猫618最新童装品牌TOP20榜单新鲜出炉，具体榜单TOP10：巴拉巴拉、Dave&Bella、南极人、安踏、Gap 、优衣库、paw in paw 、迪士尼、Mini Peace、斐乐。以下为具体榜单内容：

童装品牌TOP20

01、巴拉巴拉回归主位，外资品牌依旧强势

从以上榜单整体来看，巴拉巴拉依然占据童装领域的主导地位，排名第一。今年618天猫、京东和抖音设立新玩法，促销活动丰富，服装品牌纷纷响应潮流大力促销，巴拉巴拉除了主场天猫平台外，在抖音平台，巴拉巴拉旗舰店自播也占据母婴品牌自播TOP1。

而在童装品牌榜中Dave＆Bella（戴维贝拉）依然是仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌，在抖音平台Dave＆Bella旗舰店自播同样跻身母婴品牌自播前10。如今，直播早已成为服饰品牌的“标配”动作，但从头部品牌重点布局来看，流量进一步向短视频、直播平台转移的趋势下，或许，各品牌电商在抖音、快手的表现或将成为今年线上销售增长的最大变量之一。

此外，从榜单TOP10中，外资品牌占据4个席位，分别为Gap 、优衣库、paw in paw 以及迪士尼，从中看来，在童装领域，外资品牌在消费者心中盘踞多年，具有较强的用户认知，相较一些国内品牌而言，paw in paw主打专业高端童装领域 ，快时尚童装品牌Gap 、优衣库，从成人服饰到打造童装产品线，长期共存，背后具有足够的品牌力和渠道力，实力不容小觑。

02、国潮助推国产运动品牌增长

受国潮和新疆棉事件影响，目前，运动服饰品牌安踏、斐乐成交金额超过耐克，分别位列top4、top10。其中在预售阶段，安踏的表现也不错。6月17日，安踏体育发布盈利预喜公告，2021年上半年，公司预计经营利润同比增长不低于55%（55.8亿元），归母净利润（不考虑亚玛芬合营公司的影响）同比增长不低于65%（39.3亿元），受集团整体业绩提升影响，安踏体育的股价也强势攀升，市值已超4700亿港元。但对于国外运动品牌而言，在大促之时，品牌更物美价廉，成为消费者的首选。

03、小而美的童装品牌：笛莎、Aímer kids

在童装领域，除了大而全的巴拉巴拉，专注在单一细分领域品牌同样表现不俗。笛莎则是其中之一，这是专为中国女孩设计的原创品牌，以女童童装为切入点，产品涉及女中童（110-170cm），女小童（80-130cm），通过10余家电商平台和线下40多家笛莎O2O店铺展开销售。从品类来看，除了上装、下装、外套、套装外，还售卖家居内衣、童鞋以及配饰/包包。产品风格主打多种类型的公主风，产品售价定位偏中高端。另外，公开资料显示，公司创立之初，国际着名服装品牌“衣恋”（ELAND）创始人之一、韩国着名设计师朴龙奎，及其设计团队“Rainbow”担纲公司首席设计班底。

紧随笛莎之后的为MQD(马骑顿),最初是以男童服装切入，2014年，马骑顿男童在取得不错的业绩后，创立了女童服装品牌LAVI。而在2019年，MQD新增女童产品线，如今，MQD童装早已完成了由单一男童品牌向男女童全品类品牌的升级，去年零售额达到7亿，在中国童装市场上，MQD不容忽视，目前MQD旗舰店铺中粉丝数达到151万，同时店铺也在不断自播。

值得一提的，Aímer kids (爱慕儿童) 排名top19，母公司爱慕股份今年已登陆上交所主板，公司市值达140亿，作为贴身服饰龙头，公司采取多品牌、多品类、全渠道的运营模式。财报显示，2021一季度实现营业收入9亿元、归母净利润1.3 亿元，分别同增 13.7%、61.2%。

可见，再细小的赛道也具有可增长的空间。2021年7月11日~13日，上海，由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”重磅来袭！届时百余位资深嘉宾，将带来最直接的思想碰撞。当然有了好看的衣服，当然还要配上漂亮的鞋子。童鞋品类中，运动鞋类销量最高，耐克、阿迪达斯、安踏占据榜单前三。以下为具体榜单内容：

童鞋品牌TOP20

文章来源：母婴行业观察

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