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周四

201910

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 快讯

  • 2022年全球多地区奶价达到历史高位

    受奶产量下降等受多重因素影响,近期欧盟、新西兰、美国等地区的奶价均达到了历史高位。2022年奶业主产国奶价进入了每公斤3元人民币的时代。欧盟奶价从2021年下半年开始一直上涨,2022年1-3月收奶价格为42.43欧元/100千克,约为人民币3元/千克,同比上涨21%。新西兰2022年1-3月收奶价格为72.96纽币/千克,折合人民币3.17元/千克,同比上涨29.7%。美国奶价在今年一季度也达到了历史新高,2022年1—3月收奶价格为24.45美元/美担,折合人民币3.42元/千克,同比上涨41.3%。在奶业主产国奶价上涨的推动下,2022年初,多个乳制品品种拍卖价格创新高。(网易新闻)

    3小时前
  • 乳品品牌吾岛获千万级Pre-A轮融资

    近日,乳品品牌Öarmilk吾岛(下称“吾岛”)获得数千万级Pre-A轮融资,QY Capital领投、壹叁资本跟投,本轮资金将主要用于品牌发展、市场营销和渠道建设等方面。

    3小时前
  • 戴可思618天猫GMV同增109% 抖音同增176%

    据戴可思618战报显示,戴可思抖音平台GMV同比去年增长176%,天猫旗舰店GMV同增109%,分列宝宝洗护和婴童护肤行业TOP1。

    3小时前
  • 贝恩公司与凯度消费者指数公布《2022年中国购物者报告》

    近日,贝恩公司与凯度消费者指数发布《2022年中国购物者报告》。报告指出,2020年对于中国快速消费品市场来说是极为动荡的一年,市场在2021年一季度迎来强力反弹,发展趋势延续到2022年初,但随着疫情在一些地区的影响,形势在3、4月份开始出现变化。2022年3月26日到4月22日的四周内,快速消费品销量同比增长5.6%,平均售价下降5.7%,创下近几年价格最大跌幅,反映出消费者对价格的敏感度不断提高。

    3小时前
  • 天猫618:近300个品牌成交过亿,超10万中小卖家增速超100%

    天猫618项目总负责人戴珊面向商家发布感谢信,表示今年618非常成功。今年共有超过26万品牌参加天猫618,出现了近300个成交额过亿的品牌,100个成交额过亿的单品。中小商家创业热情激发,有超10万中小卖家增速超过100%。淘宝直播开播账号数同比增长12.4%,成交额过亿直播间达到32个、成交额过千万的直播间达到434个;KA主播成交同比增长63%,店播成交同比增长22%。

    3小时前

 母婴行业观察

2021年童装童鞋线上市场洞察:细分品类加速崛起,头部品牌增长乏力

产业

小五

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2022-02-21 11:03

据ECdataway数据威最新数据显示:2021年,综合天猫、京东两个头部电商平台,母婴相关类目总汇线上销售额达2042.2亿,较去年同比增长1.8%。其中,童装/婴儿装/亲子装(以下简称童装)2021年总销售额为464.4亿,始终是母婴线上规模最大的类目,但较2020年降低1.3%;童鞋/婴儿鞋/亲子鞋(以下简称童鞋)为132.5亿,同比增加1.5%。

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【图:母婴子行业规模和增速  图源:ECdataway】


童装细分品类增速明显 中大童市场广阔


从整个时尚服装产业生命周期的角度来看,相比较男装、女装、运动装等成人服装行业,童装行业仍处于高速成长的阶段,具有明显的市场需求增长快、成长空间大的发展特点。


结合ECdataway数据威最新数据,2021年,在童装童鞋所有的子品类中,儿童泳装、儿童演出服、儿童板鞋占据了增速前三的位置,增长率达到88%、85%和47%,与婴儿步前鞋、爬服哈衣等品类相比,快速的增长率侧面反映了我国中大童市场的广阔发展空间,同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。


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以新晋童装品牌幼岚为例,关注场景化的童装布局为其带来差异优势。从一开始简单的每日穿搭即“周一到周五日常装场景”,到后来针对具体的居家、入园、出行、运动4个场景推出系列服装,幼岚在童装场景化、细分化不断打开新思路。2021年9月,成立仅4年的幼岚,收获近亿元人民币A轮融资 。


场景化童装在保证孩子生活仪式感的同时,简化了父母为孩子日常搭配的流程;同时场景多元化也提高了孩子置换衣物的频率,产品更加高频触达消费者,让用户与品牌建立紧密的互动关系。场景化将是未来童装,乃至服装品牌发展的重要趋向。


 行业集中度持续提升 头部品牌增长乏力


相较成人装,童装时尚度要求低、功能性要求高,企业规模效应更明显,行业集中度预计将会持续提升。


2021年,我国童装行业TOP10厂商份额占18.7%,CR3为10.8%,其中森马旗下balabala 2021年品牌市占率5.6%,仅领先第二名南极人3.2%。由此可见,我国童装市场仍表现为高度分散,童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。


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【图:子行业主要厂商概览 图源:ECdataway】

 

单品牌规模虽小,但头部位置相对稳定,对比2020、2021年童装TOP10,巴拉巴拉、南极人、安踏、优衣库等一直名列前茅。


1月28日,浙江森马服饰股份有限公司发布2021年业绩报告,报告显示:2021年归母净利润15亿元,较2020年增长80%-92%。森马全年表现:童装强于成人装,线上强于线下,其中,成人服装业务较2019年恢复至80%左右,而童装业务同比2019年已略有增长。从2021年巴拉巴拉的线上表现来看,与上年相比业绩略有下滑,呈0.7的负增长态势,也可见对于头部品牌来说,如何打破增长天花板,是一个永恒的命题。


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 【图源:ECdataway】


此外,2021年线上TOP10品牌中,我们看到Mini Peace增幅最大,为14.2%,作为太平鸟集团旗下高速发展的童装品牌,近几年来Mini Peace可谓全渠道开花。据2021年8月30日太平鸟发布的2021年半年度报告:2021年1-6月,太平鸟营业收入50.1亿元,同比增长18.0 亿, 增幅55.9%,其中Mini Peace童装营业收入为6.0亿元,与上年同期相比上涨74.18%,高于太平鸟全品类平均增幅18.28%,门店数量较2020年增加34家。


Mini Peace 的飞跃发展得益于中高端童装需求的崛起,未来童装的高端化与时尚化的需求,会随着Z世代逐渐步入家庭生活和多孩政策的逐步贯彻而实现双向增长。


随着宏观经济疲软状态持续,童装行业优胜劣汰将会加剧,龙头企业凭借卓越的库存管理能力与渠道经营效率穿越下行周期,市占率将会进一步提升,进而使得行业集中度稳步提升。面向未来,童装企业的产品力、品牌力、渠道力、营销力、组织力、创新力以及强大供应链等硬实力都将应对更高要求。


文章来源:母婴行业观察




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