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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    50分钟前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    50分钟前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    50分钟前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    50分钟前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    50分钟前

 母婴行业观察

2021年童装童鞋线上市场洞察:细分品类加速崛起,头部品牌增长乏力

产业

小五

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2022-02-21 11:03

据ECdataway数据威最新数据显示:2021年,综合天猫、京东两个头部电商平台,母婴相关类目总汇线上销售额达2042.2亿,较去年同比增长1.8%。其中,童装/婴儿装/亲子装(以下简称童装)2021年总销售额为464.4亿,始终是母婴线上规模最大的类目,但较2020年降低1.3%;童鞋/婴儿鞋/亲子鞋(以下简称童鞋)为132.5亿,同比增加1.5%。

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【图:母婴子行业规模和增速  图源:ECdataway】


童装细分品类增速明显 中大童市场广阔


从整个时尚服装产业生命周期的角度来看,相比较男装、女装、运动装等成人服装行业,童装行业仍处于高速成长的阶段,具有明显的市场需求增长快、成长空间大的发展特点。


结合ECdataway数据威最新数据,2021年,在童装童鞋所有的子品类中,儿童泳装、儿童演出服、儿童板鞋占据了增速前三的位置,增长率达到88%、85%和47%,与婴儿步前鞋、爬服哈衣等品类相比,快速的增长率侧面反映了我国中大童市场的广阔发展空间,同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。


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以新晋童装品牌幼岚为例,关注场景化的童装布局为其带来差异优势。从一开始简单的每日穿搭即“周一到周五日常装场景”,到后来针对具体的居家、入园、出行、运动4个场景推出系列服装,幼岚在童装场景化、细分化不断打开新思路。2021年9月,成立仅4年的幼岚,收获近亿元人民币A轮融资 。


场景化童装在保证孩子生活仪式感的同时,简化了父母为孩子日常搭配的流程;同时场景多元化也提高了孩子置换衣物的频率,产品更加高频触达消费者,让用户与品牌建立紧密的互动关系。场景化将是未来童装,乃至服装品牌发展的重要趋向。


 行业集中度持续提升 头部品牌增长乏力


相较成人装,童装时尚度要求低、功能性要求高,企业规模效应更明显,行业集中度预计将会持续提升。


2021年,我国童装行业TOP10厂商份额占18.7%,CR3为10.8%,其中森马旗下balabala 2021年品牌市占率5.6%,仅领先第二名南极人3.2%。由此可见,我国童装市场仍表现为高度分散,童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。


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【图:子行业主要厂商概览 图源:ECdataway】

 

单品牌规模虽小,但头部位置相对稳定,对比2020、2021年童装TOP10,巴拉巴拉、南极人、安踏、优衣库等一直名列前茅。


1月28日,浙江森马服饰股份有限公司发布2021年业绩报告,报告显示:2021年归母净利润15亿元,较2020年增长80%-92%。森马全年表现:童装强于成人装,线上强于线下,其中,成人服装业务较2019年恢复至80%左右,而童装业务同比2019年已略有增长。从2021年巴拉巴拉的线上表现来看,与上年相比业绩略有下滑,呈0.7的负增长态势,也可见对于头部品牌来说,如何打破增长天花板,是一个永恒的命题。


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 【图源:ECdataway】


此外,2021年线上TOP10品牌中,我们看到Mini Peace增幅最大,为14.2%,作为太平鸟集团旗下高速发展的童装品牌,近几年来Mini Peace可谓全渠道开花。据2021年8月30日太平鸟发布的2021年半年度报告:2021年1-6月,太平鸟营业收入50.1亿元,同比增长18.0 亿, 增幅55.9%,其中Mini Peace童装营业收入为6.0亿元,与上年同期相比上涨74.18%,高于太平鸟全品类平均增幅18.28%,门店数量较2020年增加34家。


Mini Peace 的飞跃发展得益于中高端童装需求的崛起,未来童装的高端化与时尚化的需求,会随着Z世代逐渐步入家庭生活和多孩政策的逐步贯彻而实现双向增长。


随着宏观经济疲软状态持续,童装行业优胜劣汰将会加剧,龙头企业凭借卓越的库存管理能力与渠道经营效率穿越下行周期,市占率将会进一步提升,进而使得行业集中度稳步提升。面向未来,童装企业的产品力、品牌力、渠道力、营销力、组织力、创新力以及强大供应链等硬实力都将应对更高要求。


文章来源:母婴行业观察




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