快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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2021年童装童鞋线上市场洞察：细分品类加速崛起，头部品牌增长乏力
据ECdataway数据威最新数据显示：2021年，综合天猫、京东两个头部电商平台，母婴相关类目总汇线上销售额达2042.2亿，较去年同比增长1.8%。其中，童装/婴儿装/亲子装（以下简称童装）2021年总销售额为464.4亿，始终是母婴线上规模最大的类目，但较2020年降低1.3%；童鞋/婴儿鞋/亲子鞋（以下简称童鞋）为132.5亿，同比增加1.5%。
【图：母婴子行业规模和增速 图源：ECdataway】
童装细分品类增速明显 中大童市场广阔
从整个时尚服装产业生命周期的角度来看，相比较男装、女装、运动装等成人服装行业，童装行业仍处于高速成长的阶段，具有明显的市场需求增长快、成长空间大的发展特点。
结合ECdataway数据威最新数据，2021年，在童装童鞋所有的子品类中，儿童泳装、儿童演出服、儿童板鞋占据了增速前三的位置，增长率达到88%、85%和47%，与婴儿步前鞋、爬服哈衣等品类相比，快速的增长率侧面反映了我国中大童市场的广阔发展空间，同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。
以新晋童装品牌幼岚为例，关注场景化的童装布局为其带来差异优势。从一开始简单的每日穿搭即“周一到周五日常装场景”，到后来针对具体的居家、入园、出行、运动4个场景推出系列服装，幼岚在童装场景化、细分化不断打开新思路。2021年9月，成立仅4年的幼岚，收获近亿元人民币A轮融资 。
场景化童装在保证孩子生活仪式感的同时，简化了父母为孩子日常搭配的流程；同时场景多元化也提高了孩子置换衣物的频率，产品更加高频触达消费者，让用户与品牌建立紧密的互动关系。场景化将是未来童装，乃至服装品牌发展的重要趋向。
行业集中度持续提升 头部品牌增长乏力
相较成人装，童装时尚度要求低、功能性要求高，企业规模效应更明显，行业集中度预计将会持续提升。
2021年，我国童装行业TOP10厂商份额占18.7%，CR3为10.8%，其中森马旗下balabala 2021年品牌市占率5.6%，仅领先第二名南极人3.2%。由此可见，我国童装市场仍表现为高度分散，童装企业规模普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。
【图：子行业主要厂商概览 图源：ECdataway】
单品牌规模虽小，但头部位置相对稳定，对比2020、2021年童装TOP10，巴拉巴拉、南极人、安踏、优衣库等一直名列前茅。
1月28日，浙江森马服饰股份有限公司发布2021年业绩报告，报告显示：2021年归母净利润15亿元，较2020年增长80%-92%。森马全年表现：童装强于成人装，线上强于线下，其中，成人服装业务较2019年恢复至80%左右，而童装业务同比2019年已略有增长。从2021年巴拉巴拉的线上表现来看，与上年相比业绩略有下滑，呈0.7的负增长态势，也可见对于头部品牌来说，如何打破增长天花板，是一个永恒的命题。
【图源：ECdataway】
此外，2021年线上TOP10品牌中，我们看到Mini Peace增幅最大，为14.2%，作为太平鸟集团旗下高速发展的童装品牌，近几年来Mini Peace可谓全渠道开花。据2021年8月30日太平鸟发布的2021年半年度报告：2021年1-6月，太平鸟营业收入50.1亿元，同比增长18.0 亿， 增幅55.9%，其中Mini Peace童装营业收入为6.0亿元，与上年同期相比上涨74.18%，高于太平鸟全品类平均增幅18.28%，门店数量较2020年增加34家。
Mini Peace 的飞跃发展得益于中高端童装需求的崛起，未来童装的高端化与时尚化的需求，会随着Z世代逐渐步入家庭生活和多孩政策的逐步贯彻而实现双向增长。
随着宏观经济疲软状态持续，童装行业优胜劣汰将会加剧，龙头企业凭借卓越的库存管理能力与渠道经营效率穿越下行周期，市占率将会进一步提升，进而使得行业集中度稳步提升。面向未来，童装企业的产品力、品牌力、渠道力、营销力、组织力、创新力以及强大供应链等硬实力都将应对更高要求。
文章来源：母婴行业观察
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