快讯
上周五，a2牛奶公司的首席执行官 David Bortolussi 表示，现在是公司开始派发股息的最佳时机，目标是达到税后净利润的60%至80%。在该信息发布后，a2在新西兰证券交易所的股票开盘上涨22.5%，其股价今年上涨了约42%。(Business Desk)
近日，上海静安区人民检察院以敲诈勒索罪向被告人何某、王某某提起公诉。2023年5月至8月期间，被告人何某、王某某两夫妻为牟利，通过网络平台购买各类品牌奶粉，再由何某向奶粉罐中投放异物，恶意制造产品质量问题。待复原包装后，再录制开箱视频，以此向网购平台及相关品牌奶粉公司投诉，要求退一赔十。据被告人王某某交代，他们总共购买了约10家品牌的奶粉公司，被告人对这10家品牌的奶粉，基本上都有进行投放异物的操作。
网信办、工信部、公安部、市场监管总局等四部门决定自即日起至2025年2月14日开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动。工作方案提到，严禁利用算法实施大数据“杀熟”。严禁利用用户年龄、职业、消费水平等特征，对相同商品实施差异化定价行为。提升优惠促销透明度，清晰说明优惠券的领取条件、发放数量和使用规则等内容。客观如实说明优惠券领取失败原因，严禁以“来晚了”“擦肩而过”等提示词掩盖真实原因。
近日，海关总署印发《海关总署关于调整实施进境动植物检疫审批管理的进口食品名录的公告》，并就相关内容进行解读。此次调整中，对供人类食用的腌制肉产品、肠衣、乳品、水产品、燕窝不再实施检疫审批管理。（海关总署）
11月22日，据路透看到的一份内部通知显示，沃尔玛新设立的健康和保健部门负责人在任职不到两年后即将离职，该部门约占沃尔玛美国销售额的12.4%。Brian Setzer自2023年2月以来一直担任该部门的执行副总裁，他离职后将由Kyle Kinnard接替其职务。由于没有盈利途径，沃尔玛在4月30日表示关闭了公司旗下位于美国的所有51家诊所，并停止线上医疗保健服务。（路透）
母婴行业观察
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618积木品类增长超100%，这些玩具品牌为啥受欢迎？
导读：在618年中大促节点，不少宝妈宝爸将儿童迷你厨具放入购物清单之外，积木品类更是做到了上至99岁下至1岁全年龄阶段群体覆盖。
6月1日，据淘宝天猫产业和运营中心潮流玩具行业负责人摩萨表示，今年天猫618期间，积木品类表现整体不错，自5月26日晚8点的天猫618预售至今，累计成交额同比增长超100%。
截止6月3日，建构拼插积木/磁力片雪花片/配件品牌预售TOP25榜单新鲜出炉，其中乐高、mideer、布鲁可位列品牌榜前三，与此同时，上榜的品牌还包括梦启点、Keeppley、启蒙、拼奇、森宝积木、可优比等。
在积木世界中，乐高品牌长久占领消费者心智，可谓是拼插式塑料积木代言人，数据显示，2020年市场占比为69%，做到了一家独大。在中国市场，乐高成绩表现的更为亮眼，2020年乐高在中国积木市场的市占率达到42.3%，反看其他品牌如邦宝益智（沐邦高科）、启蒙、星钻、可优比的市场份额占比较低，均未超过5%。
同时，对于中国市场乐高同样寄予厚望，2021年乐高新开门店165家，2022年计划新开门店150家。预计到今年年底，乐高的门店数量将较2020年665家门店总数增长近50%。值得关注的是，在过去三年乐高新开的449家门店中，近四分之三的新店都在中国。
乐高之所以广受欢迎，更大的原因在于乐高产品主题设计兼具兼容性、可玩性、真实性、创新性四大属性。以兼容性为例，乐高具备 51 种颜色超过 7000 块积木，其中包括 1416 种基础块，支撑了 1.3万 种主题套装。而可玩性更是聚焦到不同阶段的消费群体上，以儿童群体为例，乐高城市组警署系列设计兼具故事性和可玩性，玩耍的过程中其具象化的警察、坏人逃离监狱故事主题、以及配备形象化的人仔等更让孩子获得玩具中的快乐。
除此之外，乐高拿下一大批独家授权IP不但使得公司营业额大增，还迅速扩大品牌的知名度，授权IP包括星球大战、环球影城、哈利波特、变形金刚、迪士尼、奔驰、沃尔沃、泰姬陵等，无论你是哈迷、变形金刚还是星战系列死忠粉，这里总会有一款适合你。
中国积木品牌破局机会在哪里？
面对如此强劲的对手，中国积木品牌破局机会在哪里？
从中国本土积木品牌“Keeppley”发展来看，相较主品牌启蒙侧重6-12岁儿童不同的是，“Keeppley”自2019年诞生就在以小颗粒积木瞄准成人消费群体，并提供如宝可梦、蜡笔小新、哆啦A梦等全球知名IP系列产品，以及具有中国特色的故宫宫廷文化、中国航天、鸿运锦鲤等新年限定等国潮IP系列。值得关注的是，去年5月火星登陆日，Keeppley在天猫旗舰店新品首日热销10万GMV。在原创设计方面，“Keeppley”拥有了100多人的产品研发团队，进行产品创新、迭代。
一般来说，不少品牌为了提升市占率，大多会通过内部孵化或并购品牌的方式丰富自身的产品线。但在多品牌运维中，又往往会面临一个选择题：多个品牌定位如何区分？显然启蒙内部孵化“Keeppley”做了明显区分，虽然前期投入成本大，但实现了从0-1的转变。
以代加工及外贸为主的森宝积木，从品牌的模仿者实现了质的改变，尤其2018年通过IP渗透至不同的消费圈层，IP授权从流浪地球、航母山东舰到航天文创，将不同的产品对标到不同年龄群体中。不过，森宝在未来也不再止步于5-12岁年龄段产品系列，接下来将布局：其一是面向18岁以上的年轻女性品牌，其二是潮玩属性品牌。
除了传统品牌，市场上还有后起之秀拼奇，旗下包括收藏级积木套装阿童木透视机甲、武林外传同福客栈、福尔摩斯系列等高辨识度的产品。
从消费需求来看，成年人之外的市场也很香。根据第七次全国人口普查，全国0~14岁人口为2.5亿人，这意味着儿童积木玩具产业是一个非常巨大的市场。为了满足低龄儿童的需求，布鲁可、可优比、费乐等品牌不断深耕，以布鲁可为例，从大颗粒大、易拼搭等特征的积木视角切入，还不断建立原创IP、联名合作，以及讲故事的办法来建立属于自己的核心竞争力。在渠道端来看，相较乐高几百的到几千元的定价，本土积木产品价格跨度更大，从十几元到数百元，这就使得国产积木适合的销售渠道更加广阔，比如批发市场、校边店、文具店、商场、超市、连锁精品店、传统电商平台、母婴店等等渠道。
综合来看，从品牌探索“积木+IP”授权之路来看，一些品牌凭借IP热度赋能产品，为产品带来曝光度与销量的同时，是否能够覆盖所有积木爱好者。不过，行业人士也表示，对于未来国产积木发展，除了“积木+IP”玩法，还可以探索“积木+创新”玩法，如多功能积木极大丰富积木玩具的可玩性；以及积木融合教育，将幼教、STEAM理念融入产品中，让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。
文章来源：母婴行业观察
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