快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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2022下半年，童装品牌的出路在哪里？
导读：受疫情多点发散影响，童装和中国大部分行业在2022年都经历了新一轮的寒冬。错过产品上新最佳时节，导致不少童装企业面临高库存、渠道迁徙等困境，童装生意变得难做起来。行至2022下半年，中小童装品牌的出路在哪里？
作者：童装观察
中大童市场广阔，
儿童泳装、运动鞋、儿童户外服值得关注
相较竞争激烈的成人服饰而言，童装市场空间依然值得期待。
在出生人口基数方面，尽管近年来我国出生率有所下滑，但每年的新出生人数依然稳定在 1000 万人以上，同时近年来国家三孩”政策开放，亦为出生人数提供支撑，以及新生代父母品质育儿的观念提升，童装消费频次不再局限于过年过节给孩子买新衣服。
与此同时，童装行业细分赛道充满可能。据爱魔镜2022年上半年（淘宝+天猫）数据显示，在童装童鞋所有子品类中，相较其他品类呈现负增长趋势，羽绒服饰、儿童泳装、运动鞋、儿童户外服增速明显，分别为22.2%、18.5%、17.8% 和14.5%，与婴儿服饰（连身衣/爬服/哈衣）增长率1%相比，中大童仍然是未来的主力战场，同时围绕儿童不同穿着场景的细分品类如儿童户外、运动服饰在加速爆发。
精耕产品，谋求长远发展
在双减和体育考试改革的时代背景下，不少企业纷纷加码此赛道，包括安踏儿童、李宁，今年3月，李宁体育童装有限公司成立，注册资本2.5亿人民币。特步在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。童装头部品牌巴拉巴拉在加码中大童运动产品线之外，其森马服饰还成立了上海运动服饰公司，注册资本3000万。
在产品价格方面，从今年天猫618童装童鞋消费市场来看，童装800-900元价格段产品增速最快，达到33.4%。在童鞋类目中，800-900元价格段产品增速最快，达140.3%，远超童装类目；其次为400-500元价格段产品，增速86.9%。值得一提的是，今年天猫618童鞋榜单排名第一的耐克，其热销宝贝均已大童运动童鞋为主。
一直以来童装市场大而散，集中度较低，品牌消费意识不高，价格依然决定消费者是否下单的决策因素，但从此次618童装童鞋增速来看，中高收入人群，更倾向品质和设计都相对成熟的国外品牌。对于本土品牌而言，想要争抢这部分市场，更需要精耕产品品质。
在产品研发方面，去年安踏推出青少年竞速碳板跑鞋“骇浪”，鞋底用了公司最新研发的中底氮科技以及超临界纯尼龙发泡鞋垫，奔跑过程中有减震效果；361°儿童则运用中船重工集团为部队潜水服研发的“锌”抗菌科技，让运动装备能有效预防细菌的滋生，穿着无汗臭、无异味，更加清爽舒适。对于国内运动品牌来说，无论是紧跟时尚，还是紧跟消费者洞察，想要长远发展，科技还是第一生产力。
抖音、快手成童装品牌新的增量空间
抖音、快手在内的新电商平台正在成为童装行业新的增长点。尤其在疫情的影响下，众多童装品牌、童装工厂，甚至童装店走进直播间，进行线上卖货。
在抖音平台，巴拉巴拉、辰辰妈、史努比、安踏、阿迪达斯早已布局，以阿迪达斯为例，在2021年开通了官方抖音账号——Adidas儿童官方旗舰店，目前，粉丝数量达到129万，在618期间，adidas童鞋销售额破1300万。由于抖音粉丝画像75.93%为女性观众，因此公司将主要的目标用户定位为消费能力较强的宝妈身上。
而在快手平台，2021年磁力金牛数据同样显示，在消费人群上，女性占比达到88%，更是以年轻的80、90后宝妈为主力消费军，尤其在大促节点，可提前为娃添置新衣。以童装品牌巴拉巴拉为例，从2020布局快手平台，通过“短视频+直播+内容”的方式，与用户进行深度互动，加强品牌认知，激发生意增长。
此外，还有不少童装品牌还通过制作创意视频的方式，吸引粉丝消费者的关注，如九妈家童装源头工厂，通过在快手卖货年营收过亿。目前，除了巴拉巴拉品牌，安踏儿童、贵人鸟、童泰等也布局了快手平台。
从中可以看到，在传统电商平台之外，拥有交互性、趣味性、立体化等特点的兴趣类电商更加吸引新消费者目光，助力商家挖掘新增量。这个世界在哪里撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长。在机遇与挑战并存的时刻，我们需要一场大会，明晰当下，重塑焕新。8月16-18日，杭州，2022第八届母婴生态大会与你一起穿越迷雾、回归本质，抓住未来！
文章来源：母婴行业观察
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