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近日，济南、厦门等多地发布2024年出生人口数据。其中，3月24日，《2024年济南市国民经济和社会发展统计公报》对外公布。数据显示，2024年末济南常住人口951.5万人，比上年增加7.8万人，增长0.8%。全年申报出生人口6.5万人，申报出生率为7.9‰。此外，在2021—2023年期间，济南在校小学生数量分别为61万人、64.4万人、70.6万人。到了2024年，这一数据进一步增长至72.9万人。3月25日，厦门市统计局联合国家统计局厦门调查队发布了《厦门市2024年国民经济和社会发展统计公报》。公报显示，2024年末厦门全市常住人口535.00万人，同比增长0.43%，人口增幅位居全省首位。全市人口出生率7.08‰，人口死亡率3.65‰，人口自然增长率3.43‰。3月31日，2024年丽水市国民经济和社会发展统计公报发布，其中指出，年末丽水全市户籍人口268.9万人，全年出生人口2.0万人，出生率为7.60‰。3月31日，泉州市统计局联合国家统计局泉州调查队发布2024年泉州市国民经济和社会发展统计公报，公报显示，显示泉州2024年末常住人口891.4万人，比上年末增加3.1万人。全年人口出生率为7.70‰，自然增长率为0.62‰
3月28日，蒙牛乳业公告称，自4月1日起，Simon Dominic Stevens因欲投入更多时间于个人及家庭事务辞任非执行董事、可持续发展委员会主席以及提名委员会和战略及发展委员会的成员。同时，Lillie Li Valeur获委任接替上述职务，她将于2025年4月1日起担任Arla Foods的国际部执行副总裁。在Arla Foods逾 20 年的任职期间，她在亚洲、欧洲和全球范围内曾任多个重要的高级管理职务，职位包括集团副总裁兼德国董事总经理、 全球奶基饮料业务副总裁、东南亚副总裁以及大中华区副总裁。公开报道显示，Lillie Li Valeur是促成当年Arla Foods战略投资蒙牛的关键人物之一。（公司公告、小食代）
近日，视频号微信小店规则中心发布公告，宣布将于4月4日起新增一级类目【保健食品/膳食营养补充食品】类目，支持注册资本≥100万的企业主体入驻，并明确此类目仅允许在微信小店货架售卖，暂不支持视频号直播间/短视频挂车推广。同时，微信小店将对一级类目【食品饮料】项下二级类目【保健食品】与一级类目【膳食营养补充食品】进行类目迁移、拆分和关闭。
在准入门槛来方面，一级类目【保健食品/膳食营养补充食品】仅接受企业主体店铺入驻，暂不支持个体工商户主体店铺入驻；申请入驻公司注册资本≥100万人民币，需确保未在企业经营异常名录中，且所售商品在营业执照经营范围内(销售保健食品，其经营范围必须包括保健食品相关）；仅支持通过认证后获得「品牌自营」标识的店铺申请类目，且品牌需为保健食品/膳食营养补充食品品牌；行业资质：生产类企业需《食品生产许可证》，经营类企业需《食品经营许可证》或预包装备案凭证；可支持商标范围包含：第5类（保健食品/人用膳食补充剂相关）、第29类食品、第30类方便食品、第32类啤酒饮料；且品牌注册商标应为R标（不接受TM标），开通以上类别注册时长超过180天。
为了解直播带货中对食品功效的宣称情况，上海市消保委联合上海市营养食品质量监督检验站，从消费者需求、国内相关标准以及专业论证三个维度开展专项调查。近日，上海消保委公布调研结果，100件直播间产品，69件存在一些对消费者信息误导的行为。调查发现，四类食品的信息误导最多，包括：宣称降糖类食品、跨境功能类食品、跨境婴幼儿食品以及号称具有“神奇成分”的食品等。
3月30日晚间，燕塘乳业公布2024年年报，公司营业收入为17.3亿元，同比下降11.2%；归母净利润为1.03亿元，同比下降43%；扣非归母净利润为1.05亿元，同比下降30.2%；经营现金流净额为1.5亿元，同比下降52.6%。公司在2024年年度报告中提到，主营业务未发生重大变化，依然专注于乳制品和含乳饮料的研发、生产与销售。报告期内，市场竞争加剧，乳制品消费需求阶段性回调，但公司在销售渠道和产品结构方面不断优化，力求提升市场份额和品牌影响力。（公司公告）
母婴行业观察
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安踏的增长引擎FILA失速了？
导读：在瞬息万变的商业世界，没有人可以永远站在峰顶，身处运动服饰行业的品牌更是如此。
作者：童装观察
FILA营收出现失速
受疫情反弹影响，业绩营收头顶半边天的FILA正遭遇一股逆风。
7月11日，安踏体育发布了2022年第二季度及上半年营运表现。2022年上半年，安踏品牌产品的零售金额与2021年同期比较录得中单位数的正增长；FILA品牌产品的零售金额与2021年同期比较录得低单位数的负增长；所有其他品牌产品的零售金额与2021年同期比较录得30%-35%的正增长。
今年二季度，安踏品牌产品的零售金额与2021年同期相比录得中单位数的负增长；FILA品牌产品之零售金额与2021年同期相比录得高单位数的负增长；所有其他品牌产品零售金额与2021年同期相比录得20%-25%的正增长。
对于业绩变动原因，安踏集团解释为，2022上半年，受疫情反弹影响，公司线下部分区域门店暂停营运、且集中于高线城市和购物中心，线下零售业务受到客流量显著下跌及消费者消费意欲减弱带来的双重不利影响。但公司战略性拓展线上渠道以推动线上销售，抵消了部分实体门店暂停营运的影响。
去年，安踏曾发布了未来5年战略目标，其中就包括线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%。相较其他服饰品类而言，运动鞋服产品标准化程度相对较高，适合电商渠道，助力品牌提升市场份额。
此外，在安踏的未来发展的三条增长曲线中，除了主品牌安踏，还包括FILA引领的时尚运动群高品质增长曲线，以DESCENTE、KOLON SPORT和ARC’TERYX等国际品牌为主导的高潜力增长曲线，但被称为顶梁柱FILA业绩出现了失速，同时伴随而来的还有业界的质疑声音，FILA是否能撑起安踏的未来？又或者FILA增长瓶颈何解。
FILA是否仍有成长空间？
在安踏旗下，除了主品牌以外，FILA 品牌经过多年发展，早已成长为中高端运动休闲龙头，表现也十分亮眼。即使是在疫情暴发的2020年，FILA的年度营收增速也未低于两位数，2021年，FILA占集团收入44.2%，仅次于安踏品牌的48.7%，创下历史新高，营收破200亿元。
对于安踏集团而言，高端运动品牌FILA与大众运动品牌安踏互为犄角，驱动公司业绩增长。
从最新的业绩发展来看，FILA似乎跑不动了，尽管零售金额并不代表公司整体收益，但依然呈现了安踏旗下不同品牌的业务营运指标及发展情况。
在这其中FLIA受影响更大，录得低单位数的负增长，不过从FLIA的品牌成长发展轨迹来看，一方面原因在渠道端FILA是全直营模式，同时90%的门店位于一、二线商场中,这本是FILA的优势所在，但受疫情反弹影响，线下区域门店暂缓营业。
另外，年轻消费群体存在断层风险。FLIA凭借复古运动时尚风潮重新成为炙手可热的品牌，对于安踏来说极为重要，且品牌毛利高达70.5%，但伴随用户年龄增长，新的用户没有衔接上，也会造成品牌覆盖率低，品牌影响力下降，况且运动时尚市场竞争日益激烈,进一步影响业绩增长。
为此，FILA 在原有中产阶级用户群体基础上，也在向专业运动、年轻潮流两大群体延展，比如FILA 聚焦于滑雪、网球、跑步、高尔夫等中产人群参与度高的活动，提供高性能鞋服装备，例如滑雪 FILAX VIST 及 FILASki系列、运动 FILA FITNESS 系列、FILA110 周年网球系列、FILA GOLF 系列等。
在时尚领域，FILA 不断签约全球明星，为不同产品系列代言，6月份，FILA官宣专业运动代言人张钧甯；2021 年全智贤成为 FILA 菁英运动代言人，张艺兴成为 FILA MIX 系列代言人、打造适合街舞的板鞋系列产品，蔡徐坤代言 FILA X have a good time 系列。
在谋求增长方面，FILA 品牌已从一个人的服装需求拓展至一家人，并推出 FILAKIDS、FILAFUSION 等子品牌，虽然FILA大货同比降幅大于整体，而FILA KIDS、FILAFUSION 表现稳定。
据2022上半年魔镜（淘宝+天猫）数据显示，FILA斐乐童装童鞋营收超9000万，其中，FILA斐乐童鞋营收超5300万，同比增长66.2%。从营收业绩来看，儿童板块表现了强大的生命力，安踏童装童鞋营收超1.4亿，其中，童鞋营收同比增长12.9%，线下安踏儿童在疫情下流水同比仍实现增长；
此外，可隆受益于爬山、精致露营等运动兴起，被线上流水强劲增长带动，表现好于预期，同比增速近100%。
不过，在广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌看来，FILA的品牌已经有些老化，重新年轻化的成本过高，不如安踏投资自己的品牌。
但Amer Sports能否撑得起来，同时主品牌安踏能否借助国潮热“永不止步”，对于安踏未来都极具挑战。
在不断变化的时代，品牌如何穿越周期、追赶潮流，童装行业的出路在哪里？8月16-18日，杭州，2022第八届母婴生态大会带你和一线从业者探讨未来发展新机遇。
文章来源：母婴行业观察
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