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周四

201910

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 快讯

  • 美国修订维生素D3在乳制品中的最高添加量

    据美国联邦公报消息,近日,美国食药局(FDA)发布2025-16946号公告,修订维生素D3作为营养补充剂在由保加利亚乳杆菌和嗜热链球菌发酵的酸奶及其他乳制品中的最高添加量由89 IU/100g 提高到了178 IU/100g。该公告将在2025年9月4日的联邦公报上正式发布,并自发布之日起生效,如有意见应于30日内反馈。

    2025-09-12 12:26
  •  多地组织考察天门市生育支持相关经验做法

    近日,民建黑龙江省委会人口医药卫生委员会主任、民建鸡西市委会主委李秋红带队,率领民建省委会“提高人口出生率”课题组,远赴湖北省天门市开展专题调研,旨在借鉴当地先进经验,为破解人口发展难题、探索生育支持路径汲取实践智慧。


    湖北安陆市政府官网报道提到,8月22日,安陆市人民政府副市长、市计生协会会长金福银率市卫健局、市计生协主要负责人及相关工作人员,赴天门市开展专题考察,学习借鉴其在构建生育支持政策体系方面的先进经验,旨在推动安陆进一步建立健全相关政策,积极营造生育友好型社会环境。


    此外,近日,安徽省铜陵市义安区政协副主席胡孟海带队赴湖北省天门市,围绕“落实生育支持政策,助推人口高质量发展”开展专题协商调研。(澎湃新闻)

    2025-09-12 12:26
  •  中国营养保健食品行业规模预计突破8000亿元

    9月10日,中挪蓝色经济与大健康产业合作研讨会在2025年中国国际服务贸易交易会期间举办。中国医药保健品进出口商会健康事业部主任邢程表示,中国营养保健食品产业正处于高质量发展新阶段,2013-2023年行业市场规模从993亿元增长至3283亿元,年复合增长率达13%,预计到2027年,行业规模将突破8000亿元。


    2025-09-12 12:25
  • 英氏控股获评婴幼儿辅食行业首个“AAA知名商标品牌”认证

    近日,第十五届中国国际商标品牌节欢迎会在山西太原举行。会上,“AAA知名商标品牌”评价结果正式发布。其中,英氏控股获评婴幼儿辅食行业首个“AAA知名商标品牌”认证。

    2025-09-12 12:25
  • 宝宝馋了推出3款新品捏捏软饼粉

    宝宝馋了推出3款新品捏捏软饼粉,据宣传,米糕捏捏软饼粉口感软嫩,高钙捏捏软饼粉牢牢锁住“奶香味+高钙营养”,鸡蛋仔捏捏软饼粉5分钟搞出港式鸡蛋仔。

    2025-09-12 12:24

 母婴行业观察

李宁“不务正业”?跨界卖咖啡、黄酒....

产业

小五

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2022-07-26 11:17

导读:近年来,李宁不断走出运动界,寻找生意更多的可能。历时两年,李宁收购英国百年鞋履品牌Clarks步入尾声;在新消费领域,李宁还注册“宁咖啡”商标,在线下门店内售卖咖啡;而近日“李宁”品牌创始人李宁先生正式进军黄酒赛道,一时之间,李宁为何要做黄酒,引发业界人士关注。


作者:童装观察


跨界,李宁布局黄酒赛道


据新华网报道称,“李宁”品牌创始人李宁先生正式进军黄酒行业,投资并推出“十二阅”黄酒。前不久,李宁公司还推出了咖啡业务,从商业模式上看,咖啡行业进入门槛低,模式易于复制,规模扩张简单,且周转期更短,投入风险小。相较李宁进军咖啡业务,作为拯救线下门店业绩的一种探索,而直接杀入黄酒赛道,看重的是什么?


从市场大环境来看,iiMedia Research数据显示,2017-2021年,中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势,预计在2022年突破5000亿元。


市场规模极具发展前景,且低度潮饮酒受到年轻消费者青睐,数据显示,低度酒消费者年龄分布在18-34岁,占据超70%的消费人群。


如今,年轻消费者成了各大企业竞相追逐的对象,大家似乎已经达成了“得年轻消费者得天下“的共识,如果切中了年轻消费群体的需求,谁就能抢占这部分市场红利,对于李宁也是如此。此外,与梅酒、茶酒等品类相比,具有传统文化的黄酒在年轻人低度酒这个市场上还处于缺位状态。


不过,食品产业分析师朱丹蓬曾表示,很多新风口看起来有非常好的前景,其实是一个陷阱。资源分散、难以坚持度过前期困难等都将成为新问题。


李宁为何频频探索新业务?


自2018年以来,李宁公司实行“单品牌、多品类、多渠道”发展战略,进一步提升品牌的影响力。据悉,李宁从2011 年开始,过度扩张导致行业竞争激烈,以及过量渠道库存积压令经营情况转差,仅在2012-2014三年总计亏掉近30亿元。


而2018年“中国李宁”品牌的出现让李宁重回巅峰,同时也吸引了更多的年轻用户,而这也是李宁2010年品牌年轻化转型时所没能做到的。


但在今天,李宁依然面临着外敌环伺耐克、阿迪达斯,内敌侵扰如安踏、特步、361、匹克、等,显然只有“中国李宁”这一“国潮”王牌是不够的。2021年,李宁成立子品牌“李宁1990”,定位为高端运动时尚品牌,产品定价在千元左右。同时,公司也在持续加快童装业务拓展,李宁 YOUNG门店数量于2019年年底1000间,持续上升至2021年年底的1202间。2022年3月底,李宁 YOUNG店铺数量调整至1135间。今年3月,李宁体育成立童装公司,注册资本2.5亿元。


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从营收来看,2021 年服装占比 52%,鞋类占比 42%。从细分核心品类来看,公司将产品细分为跑步、训练、篮球、运动时尚和非核心(乒乓球、羽毛球等)五大品类。运动时尚品类营收占比由 2017 年 19%提升至 2021的43%,2021年跑步、训练、篮球分别占比为 16%、15%以及25%。


但对于不断变化的消费市场,打造王牌品牌是需要时间的,想要留住这届年轻消费者,仅靠高端化、产品性能是远远不够的。


在中国体育服装赛道,李宁与安踏称为业内双子星,其竞争对手安踏通过收购FILA斐乐的大中华业务,迅速占领了中高端市场,并使得业绩“逛奔”。此外,在细分领域,安踏还收购了始祖鸟、迪桑特等品牌。


在并购投资这条路上,李宁也没有闲着,开启了一路买买买的模式,2022年初,李宁就曾完成收购意大利百年奢华品牌铁狮东尼Amedeo Testoni 。2020年7月,李宁收购香港休闲服装品牌堡狮龙,以及收购英国百年鞋履品牌Clarks。作为运动时尚品牌,李宁之所以选择收购正装鞋类为主的品牌,希望品牌既可以吸引时尚的弄潮儿,也可以成为注重品质穿搭的精英男士的选择。


种种迹象表明,无论是李宁跨界咖啡、卖酒,亦或者在价格和高端化方面不断发力,都在瞄准年轻消费群体。


但在运动品牌琳琅满目的今天,越来越多的品牌开辟年轻潮流产品线、跨界联名、国潮等新奇玩法,让Z时代有了更多的选择,那品牌未来的出路在哪里?服装行业还有哪些细分品类值得深挖?8月16日~18日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举办!来现场,一起探索行业未来发展趋势。


文章来源:母婴行业观察




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