24

周四

201910

>

 快讯

  • 伊利预计四季度收入环比改善

    伊利股份在11月4日晚披露的投资者关系活动记录表中表示,今年三季度,受益于原奶成本的下降和费用管控,公司利润率实现了较好恢复。随着液奶渠道库存调整的结束,四季度液奶业务将会轻装上阵,奶粉等业务也在持续向好,预计四季度公司整体收入会继续呈现环比改善的趋势。价盘方面,伊利股份表示,今年7月,液奶完成渠道调整,渠道库存水平恢复到非常健康的水平,产品新鲜度明显改善,公司整体终端产品价格已基本恢复到正常水平。(公司发布)


    2天前
  • a2®携全新“全家营养解决方案”赴进博

    11月5日消息,新西兰a2牛奶公司再度携手战略合作伙伴中国农垦控股上海有限公司,闪耀亮相第七届进博会。此次进博会上,a2提前透露三款新品,它们专为都市新银发人群精心专研定制,属于精准营养奶粉。这一举措使得“a2全家营养解决方案”更加丰富完善,实现了从全人群覆盖角度出发的精细化与功能化升级,为不同年龄段消费者提供更具针对性的营养支持,也彰显了a2在营养产品研发领域的持续创新与拓展。


    2天前
  • 雀巢在华高层称集团将一如既往投资

    第七届中国国际进口博览会(进博会)在上海盛大开幕。连续七届参展的雀巢携九大业务单元再度亮相,展示了来自全球14个国家的数百款精选商品,并呈现了其在创新、营养健康和可持续发展领域的实践与成果。雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强表示,雀巢对中国市场的未来充满信心,并将一如既往地在中国进行投资。(公司发布)


    2天前
  • 达能在进博会举办两项新举措签约仪式

    达能表示,今年在进博会食品馆打造了一座营养健康食品的“卢浮宫”,其通过“营养卢浮宫”展示了旗下覆盖全生命周期的超140款产品。历15五年的科研成果“爱他美至熠”也首次亮相。此外,达能在展台还举办了这些新举措的签约仪式:携手中国出生缺陷干预救助基金会,共同开展针对遗传代谢患者及有特殊营养需求群体的关爱、宣教及科研合作;签约中国女性攀登运动员杨小华,鼓励中国女性激发潜能。(公司发布)


    2天前
  • 出售消费品业务或能给恒天然带来128亿元回报

    近日,独立投资银行Northington Partners在受恒天然奶农监督机构恒天然股东委员会委托撰写的一份报告中表示,恒天然消费品业务的全面剥离将对这家乳制品合作社及其股东产生重大影响,全面退出可能带来高达30亿新西兰元(折合人民币约128亿元)的回报。目前,恒天然正在评估出售部分或全部消费品业务的可能性。上述报告表示,评估范围内内的业务占恒天然资本投入的近30%,尽管24财年的业绩有所改善,但这些资产仅贡献了当年息税前利润的17%左右。(新西兰先驱论坛报)


    2天前

 母婴行业观察

李宁“不务正业”?跨界卖咖啡、黄酒....

产业

小五

阅读数: 2825

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-07-26 11:17

导读:近年来,李宁不断走出运动界,寻找生意更多的可能。历时两年,李宁收购英国百年鞋履品牌Clarks步入尾声;在新消费领域,李宁还注册“宁咖啡”商标,在线下门店内售卖咖啡;而近日“李宁”品牌创始人李宁先生正式进军黄酒赛道,一时之间,李宁为何要做黄酒,引发业界人士关注。


作者:童装观察


跨界,李宁布局黄酒赛道


据新华网报道称,“李宁”品牌创始人李宁先生正式进军黄酒行业,投资并推出“十二阅”黄酒。前不久,李宁公司还推出了咖啡业务,从商业模式上看,咖啡行业进入门槛低,模式易于复制,规模扩张简单,且周转期更短,投入风险小。相较李宁进军咖啡业务,作为拯救线下门店业绩的一种探索,而直接杀入黄酒赛道,看重的是什么?


从市场大环境来看,iiMedia Research数据显示,2017-2021年,中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势,预计在2022年突破5000亿元。


市场规模极具发展前景,且低度潮饮酒受到年轻消费者青睐,数据显示,低度酒消费者年龄分布在18-34岁,占据超70%的消费人群。


如今,年轻消费者成了各大企业竞相追逐的对象,大家似乎已经达成了“得年轻消费者得天下“的共识,如果切中了年轻消费群体的需求,谁就能抢占这部分市场红利,对于李宁也是如此。此外,与梅酒、茶酒等品类相比,具有传统文化的黄酒在年轻人低度酒这个市场上还处于缺位状态。


不过,食品产业分析师朱丹蓬曾表示,很多新风口看起来有非常好的前景,其实是一个陷阱。资源分散、难以坚持度过前期困难等都将成为新问题。


李宁为何频频探索新业务?


自2018年以来,李宁公司实行“单品牌、多品类、多渠道”发展战略,进一步提升品牌的影响力。据悉,李宁从2011 年开始,过度扩张导致行业竞争激烈,以及过量渠道库存积压令经营情况转差,仅在2012-2014三年总计亏掉近30亿元。


而2018年“中国李宁”品牌的出现让李宁重回巅峰,同时也吸引了更多的年轻用户,而这也是李宁2010年品牌年轻化转型时所没能做到的。


但在今天,李宁依然面临着外敌环伺耐克、阿迪达斯,内敌侵扰如安踏、特步、361、匹克、等,显然只有“中国李宁”这一“国潮”王牌是不够的。2021年,李宁成立子品牌“李宁1990”,定位为高端运动时尚品牌,产品定价在千元左右。同时,公司也在持续加快童装业务拓展,李宁 YOUNG门店数量于2019年年底1000间,持续上升至2021年年底的1202间。2022年3月底,李宁 YOUNG店铺数量调整至1135间。今年3月,李宁体育成立童装公司,注册资本2.5亿元。


12121212.png


从营收来看,2021 年服装占比 52%,鞋类占比 42%。从细分核心品类来看,公司将产品细分为跑步、训练、篮球、运动时尚和非核心(乒乓球、羽毛球等)五大品类。运动时尚品类营收占比由 2017 年 19%提升至 2021的43%,2021年跑步、训练、篮球分别占比为 16%、15%以及25%。


但对于不断变化的消费市场,打造王牌品牌是需要时间的,想要留住这届年轻消费者,仅靠高端化、产品性能是远远不够的。


在中国体育服装赛道,李宁与安踏称为业内双子星,其竞争对手安踏通过收购FILA斐乐的大中华业务,迅速占领了中高端市场,并使得业绩“逛奔”。此外,在细分领域,安踏还收购了始祖鸟、迪桑特等品牌。


在并购投资这条路上,李宁也没有闲着,开启了一路买买买的模式,2022年初,李宁就曾完成收购意大利百年奢华品牌铁狮东尼Amedeo Testoni 。2020年7月,李宁收购香港休闲服装品牌堡狮龙,以及收购英国百年鞋履品牌Clarks。作为运动时尚品牌,李宁之所以选择收购正装鞋类为主的品牌,希望品牌既可以吸引时尚的弄潮儿,也可以成为注重品质穿搭的精英男士的选择。


种种迹象表明,无论是李宁跨界咖啡、卖酒,亦或者在价格和高端化方面不断发力,都在瞄准年轻消费群体。


但在运动品牌琳琅满目的今天,越来越多的品牌开辟年轻潮流产品线、跨界联名、国潮等新奇玩法,让Z时代有了更多的选择,那品牌未来的出路在哪里?服装行业还有哪些细分品类值得深挖?8月16日~18日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举办!来现场,一起探索行业未来发展趋势。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

相关推荐

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6