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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

双十一增速超3000%,特护尿裤有望成为母婴店的下一个超级大单品?

产业

小小刀

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2022-11-28 11:15

导读:之前有从业者把主流的母婴渠道走了一遍之后感慨:无论大连锁还是单体店,“千店一面、千店同品”的现状极为普遍,缺乏差异化的供给,从消费者的角度看,逛一个店和逛几个店没有区别。

 

作者:新母婴店

 

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主流用户迭代,消费需求随之升级,于母婴店而言,想要抓住年轻母婴家庭势必要在品类及产品上做出差异化。

 

从过往的经验来看,实现品类差异化或可从以下三方面入手:

 

一是,瞄准小众品类,敏感捕捉微小的流行趋势,享受品类的时间红利;

 

二是,细分主力品类,通过场景创新、产品迭代等方式带动新一波流量;

 

三是,创新更多品类,在存量内卷中开创全新概念,成就差异化新品类。

 

以纸尿裤为例,作为母婴店曾经的绝对流量产品和高频商品,如何借势差异化重拾往日荣耀?

 

早前在新母婴店的调研访谈中,不少从业者曾直言,母婴店在纸尿裤的选品上尤为看重品牌厂家的实力。

 

具体来看,实力或体现在其生产的产品针对更细分人群、功能以及场景需求,有技术创新且有十足卖点,如具备基础的超薄、强防渗漏效果,又如是在进阶的使用场景细分和特定产品功效上有所突破。

 

从前两年强势崛起的拉拉裤到如今势头正劲的特护尿裤均是遵循着这一成长路径。

 

据果集数据显示,综合抖音、快手平台数据,2022年10月24日-11月11日整个双十一期间,特护尿裤品类增速达3446%。

 

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数据来源:果集数据


众所周知,现在最基本的产品的安全性和舒适度已经远远不能满足当代年轻用户的需求,据《中国婴幼儿纸尿裤选择及使用趋势白皮书》显示,面对超高端&高端纸尿裤,绝大部分母婴群体除了重视产品性能优越外,更希望能获得专业、精细化的臀部薄皮肤护理体验。


特护尿裤无疑是在新的需求场景下诞生的新物种。通过梳理我们发现,特护尿裤多是以安全性、零刺激、零致敏作为主打卖点,例如,Babycare皇室狮子王国系列中涵盖弱酸亲肤透气类尿裤,更贴近宝宝肌肤健康pH值,可预防宝宝红屁屁;又如宜婴弱酸水果裤同样是弱酸亲肤表层,弱化尿液刺激,宜婴护臀精灵裤呵护敏感肌宝宝。


与特护尿裤高增长相对的是,目前来看,少有品牌专注聚焦在这一品类上,在天猫、淘宝等平台搜索时,也很难看到有“特护”尿裤这一明确的分类,或许相较于尿裤、拉拉裤而言,特护尿裤仍是小众,也并非品牌的主力品类。


但同时不可忽视的是,品类目前规模虽有限,但增量无限,增速快、导流能力强等特性使得它与近年来备受瞩目的特配奶粉存在一定相似性,可以预见的是,特护尿裤未来或将迎来更大的爆发。至于能否成为母婴店的额下一个超级大单品,首先还要看品牌端的发力情况。


12月11日-12日,来“2022第八届未来母婴大会”戳⬅报名),与行业资深共研特护尿裤的品类机会与经营之道~


文章来源:母婴行业观察




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