快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
母婴行业观察
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2022年纸尿裤玩家生存实况：有人销声匿迹，有人逆势突围
来源：卫品商业情报
导读：今年母婴行业观察在采访纸尿裤品牌时，“大写的难”、“想卷卷不动，想躺躺不平”是他们最直接的感受。一方面，深陷价格战、流量战等各种“内卷竞争”，且付出与收获难成正比，不断消耗着品牌方的信心；另一方面，纸尿裤行业洗牌背景下，品牌优胜劣汰持续加剧，最后留在牌桌上的必然是极少数专业选手，促使品牌在生死存亡的紧要关头不得不放手一搏。
“内卷”与“躺平”进退两难的境地下，一些品牌逐渐销声匿迹，但也有很多品牌依然在赛道中坚持长跑。有行业人士预测，今年玩家还可以争取到些渗透率提高、使用周期增长的红利，而2023年或2024年就是纸尿裤品牌真正存量博弈的时候。
纸尿裤外资巨头们重高端、拓新场
不管从供应链资源、品牌口碑，还是研发能力来看，金佰利、宝洁等外资巨头无疑是掌握主动权的那一方。为应对成本飙升、通货膨胀以及俄乌冲突等不利因素影响，凭借自身综合实力优势加快高利润、高附加值的高端线产品开发始终是他们的重要战略，为其定价提升举措起到了有力的支撑作用。
同时，开拓海外市场也成为巨头们破局增长一剂良方：今年3月，金佰利在尼日利亚开设新的卫品工厂，主要生产好奇纸尿裤与高洁丝女性卫生护理用品；尤妮佳在最新财报中表示，多举措深耕使得其婴儿尿裤印度市场今年前三季度实现了高增长……
众玩家回归本质，做产品、塑品牌
当流量越来越贵，靠烧钱“圈地跑马”、野性增长的时代已然过去，越来越多品牌开始摒弃浮躁心态，回归本质，踏踏实实去做产品研发与用户运营，从而打造品牌，并成功沉淀了下来。如Babycare以“为爱重新设计”为理念，旨在打破常规，做出更好的解决方案，并持续开拓线下门店；碧芭宝贝（beaba：）则遵循好用、好看、好玩的“三好原则”，同时构建自有研发能力与研发体系，达到更极致的产品性能；十月结晶通过焕新“东方母婴”品牌定位与开设月子会所的方式，更深度贴近用户生活……
上游工厂凭借自有品牌强势突围
品牌方日子不好过，上游工厂利润空间自然受到挤压。面对当下市场现状，越来越多纸尿裤工厂开始尝试发力自有品牌建设，寻找第二增长曲线。在千芝雅、天娇这类自有品牌生产体系、产品定位、销售模式都颇为成熟的工厂之外，一些工厂今年也逐渐找到找到了适合自己的自有品牌发展路线。
譬如，福建利澳作为上游工厂成本可控，产品更具高性价比优势，并乘上了直播带货风口，旗下爱酷熊、经典泰迪等品牌在抖音平台做得风生水起；豪悦护理则充分利用自身在芯体技术方面的深厚累积，打造以“薄”和国潮风为特色的希望宝宝中国自造系列等产品，并展开直播、探厂、测评等一系列活动，自有品牌实现一波有力增长。
2022年，纸尿裤行业竞争格局仍在持续变化，新老玩家的出路又在哪里？12月11日-12日，来 “2022年第八届未来母婴大会”，与行业资深共研纸尿裤逆势突围与增长之道~
文章来源：母婴行业观察
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