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周四

201910

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 快讯

  • 达能反对澳新婴配粉标签新提议

    日前,新西兰和澳大利亚食品部长将举行会议讨论更改婴儿配方奶粉标签的提议,以对婴配粉包装宣称进行更严格的控制,将限制在包装上展示产品成分的空间。达能驻悉尼的法律合规总监Maria Venetoulis表示,新规相当于要求对婴儿配方进行“白标(white label)”处理并采用普通包装。但澳大利亚新西兰食品标准局指,该机构认为新规未达“白标”程度,仍允许使用文字、图片和颜色来区分产品,同时允许保留与品牌辨识度相关的核心特征。对此达能警告称,如相关计划未被阻止,该公司位于奥克兰和奥塔哥地区的441个工作岗位及每年10亿新西兰元的出口可能会被取消。其位于奥克兰南区曼格雷的工厂生产的大部分婴配粉出口至中国和东南亚国家。(the post、farmersweekly)

    1天前
  • 利洁时宣布多项变革

    英国消费品公司利洁时宣布,将寻求在2025年底前退出非核心家居护理组合,其中包括了Air Wick、Mortein、Calgon和Cillit Bang等品牌,它们在2023财年的净收入为19亿英镑(折合人民币约178亿元)。利洁时也称,将考虑营养品业务的所有战略选择,以实现股东价值最大化。此外,公司将转变为一个更简单、更高效的组织,将减少管理层级和重复性,以加快决策速度,提高效率;这意味着公司将通过北美、欧洲、新兴市场这三个地域建立统一的品类结构,并取消全球业务部门(Global Business Unit)结构。新组织结构和调整后的领导层将于2025年1月1日到位。利洁时还表示,将通过变革释放成本效益,在2027年时固定成本将降低至少300个基点,预计在此期间将产生约10亿英镑的一次性现金重组和转型成本。(公司发布)

    1天前
  • 恒天然与初创公司合作开发发酵脂肪

    日前,澳大利亚初创公司Nourish Ingredients宣布与恒天然合作,加速开发通过发酵生产脂肪的乳制品。Nourish将与恒天然合作开发一种由基因工程微生物生产的脂质Creamilux,该脂质据称可以“再现乳脂的丰富、奶油般的口感、味道和和乳化特性”。Nourish首席执行官James Petrie表示,合作伙伴还将探索Nourish Ingredients的脂肪可以增强非乳制品类别的机会。(agfundernews)

    1天前
  • Drylock Technologies在美国新建婴儿纸尿裤工厂

    Drylock Technologies将在美国北卡罗来纳州的里兹维尔(Reidsville)建立一个婴儿纸尿裤生产基地,将是Drylock Technologies在美国设立的第二家工厂,也是其全球的第十家工厂。工厂将生产婴儿纸尿裤和拉拉裤。这项投资是Drylock跟随其客户战略的一部分。七年前,这家总部位于比利时的卫生用品专业公司开始在威斯康星州的欧克莱尔(Eau Claire)生产成人失禁用品,该工厂是从FemPro购买的。在美国建立婴儿纸尿裤生产基地后,Drylock Technologies将有能力更快速、更高效地提供创新解决方案,将为其美国客户提供更快的新品上市速度。(生活用纸)

    1天前
  • 恒天然即将为分拆消费品业务任命顾问

    日前,据新西兰媒体报道,在恒天然宣布计划拆分消费品以及澳大利亚、斯里兰卡业务的两个月后,该公司即将为此事聘请专业顾问。据介绍,投资银行、法律顾问、会计师事务所已给出建议,有关任命也将很快公布。这些顾问任命后,预计需要三四个月时间来汇报如资产、潜在买家、拆分方案等信息。整个分拆预计需要12到18个月才能完成。(farmersweekly)

    1天前

 母婴行业观察

IP联动典范!爱益森携手《西游记》IP掀起2023品牌新攻势

产业

小五

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2023-03-08 09:49

导读:新生代年轻爸妈当道,消费心动阈值越来越高,他们对于品牌的常规传播已不再轻易买单,尤其是在营养品的选购上,除了产品层面的安全品质、高阶营养,更寄希望于与品牌产生更深层次的情感链接和深度对话,这其中,高势能的“品牌+IP”联动创新玩法俨然成为母婴品牌在新消费时代的营销首选。


近日,澳优旗下营养品品牌爱益森X央视动漫《西游记》IP联名发布会于澳优全球总部大楼圆满落幕,澳优集团各领导、央视动漫集团负责人,及爱益森全体伙伴们一同见证了这场中国菌与国民级IP的梦幻联动。


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对于本次IP联名,澳优乳业执行董事吴少虹、澳优集团中国区CEO任志坚通过视频的方式送上了美好祝愿,并表达了高度的支持与期待。


从策略突围到价值飙升

爱益森诠释品牌的力量


作为澳优集团“黄金十年”个性化营养品全阶段营养呵护体系布局中的重要一环,爱益森在澳优集团全产业链资源、专业研发团队及佳贝艾特渠道资源的鼎力加持下,始终朝营养品行业领导品牌的目标持续发力。据悉,2022年爱益森荣登多个平台宝宝益生菌口碑排行榜第一,早已实现其在营养品行业的立身。


谈及爱益森在红海之战中突围制胜的策略,爱益森总经理肖罗给出两个关键词:品牌与服务。一是,以消费者为中心,打造消费者更喜爱的产品与活动,坚持高颜值(Beauty)、强差异(Exclusive)、好体验(Tasty)、新内容(Superior)的BEST模型打造更适合中国人的新营养品;二是,坚持品牌专业赋能渠道,提供更高效的响应机制、更便捷的数字化营销系统,从经销商角度出发,提供产品货龄的确保、简洁实用的服务政策等立体式服务,共生共赢渠道服务;三是,“海、陆、空”全域整合多元化营销释放品牌新势能,放大品牌声量,为行业、渠道、消费者树立起更高的国货自信。


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爱益森X《西游记》梦幻联动

撬动品牌增长新势能


作为我国最为头部的文化IP,《西游记》既是四大名著之一,也是无数母婴用户的童年回忆,此次,爱益森与央视动漫《西游记》的双向奔赴,实则是爱益森坚持做“品牌”,以创新营销链接新生用户、推动品牌快速增长的一大积极探索和成功实践。


澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻发言表示,本次爱益森与《西游记》IP的联合,中国菌与中国本土英雄的“集结”下,佳贝艾特将作为爱益森坚实的后盾力量,继续在导购、会员、渠道关系等板块给予全力支持,给予爱益森渠道与消费者更多的品牌信心。


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央视动漫集团商务总监千家骏也表示,“本次合作是《西游记》在新营养品品牌的首次联名合作。爱益森虽然是个年轻的新营养品品牌,但其独立的精神、本土情怀、中国态度,无与人们记忆中的中国本土英雄孙悟空形象高度相契。”


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毋庸置疑,此次中国菌x中国超级英雄的的梦幻联动,无疑是营养品行业创新IP营销的一大经典范式。站在行业高度,2023年行业竞争加剧市场洗牌,在瞬息万变的攻守之间,愈发考验品牌的产品力打造和势能构建、破圈能力,相信未来,在众多优质资源的加持下,爱益森还将以更好的专业、产品、服务守护国人健康,讲好中国故事,做好中国品牌,助推新营养品行业高质量发展。


文章来源:母婴行业观察




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