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周四

201910

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 快讯

  • 菲仕兰子公司成功培育杂交乳牛

    近日,菲仕兰尼日利亚子公司(FrieslandCampina WAMCO)宣布了在多个农场成功杂交出25头Girolando小牛,据称小牛为巴西Milking Gir与荷斯坦牛杂交而来,具有耐热性、抗蜱虫病和其他适合在热带国家生产的特点。(businessday)

    8小时前
  • 新巨丰并购纷美

    日前,无菌包装供应商新巨丰发布重大资产购买报告书草案,计划从JSH VentureHoldings Limited(JSH)手中收购纷美包装28.22%的股权,收购价约合8.64亿元人民币,溢价率约19.62%。新巨丰方面表示,“未来新巨丰希望通过本次交易加速包材、灌装机乃至整个无菌包装产业链的国产化,为两家公司的全体股东创造更大的价值,为中国乳业及非碳酸饮料行业的健康发展保驾护航。”

    8小时前
  • 拼多多一季度营收为376.4亿元

    日前,拼多多发布截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示,拼多多第一季度总营收为376.371亿元,与2022年同期的237.937亿元相比增长58%。其中,来自交易服务的营收为103.926亿元,与2022年同期的55.914亿元相比增长86%。拼多多一季度归属于拼多多普通股股东的净利润为81.010亿元,同比增长212%。(职业零售网)

    8小时前
  • 一季度新西兰乳制品对华出口占比三成

    5月23日,驻新西兰大使王小龙出席西部乳业乳铁蛋白车间动土仪式并致辞。他指出,伊利集团2013年以来相继收购新西兰大洋洲和威斯兰两家乳业公司,在新累计投资约15亿新元。新项目又将新增投资7000万新元、新增67吨产能。这项投资体现了中国企业对新西兰乳业的信心。据介绍,今年一季度,新西兰乳制品、肉类、木制品等初级产品对华出口占比高达30.1%、39.2%和62.2%。(中国驻新西兰大使馆)

    8小时前
  • 伊利引进西得乐灌装机推动创新发展

    近日,西得乐宣布,其多功能Aseptic Lab灌装机在伊利上海创新中心正式启用。该实验室生产线提供多种无气泡饮料和碳酸饮料无菌灌装工艺,而且还支持热灌装等其他类型的灌装工艺,为伊利在完善设计和产品开发上提供有效手段。(公司发布)

    8小时前

 母婴行业观察

IP联动典范!爱益森携手《西游记》IP掀起2023品牌新攻势

产业

小五

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2023-03-08 09:49

导读:新生代年轻爸妈当道,消费心动阈值越来越高,他们对于品牌的常规传播已不再轻易买单,尤其是在营养品的选购上,除了产品层面的安全品质、高阶营养,更寄希望于与品牌产生更深层次的情感链接和深度对话,这其中,高势能的“品牌+IP”联动创新玩法俨然成为母婴品牌在新消费时代的营销首选。


近日,澳优旗下营养品品牌爱益森X央视动漫《西游记》IP联名发布会于澳优全球总部大楼圆满落幕,澳优集团各领导、央视动漫集团负责人,及爱益森全体伙伴们一同见证了这场中国菌与国民级IP的梦幻联动。


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对于本次IP联名,澳优乳业执行董事吴少虹、澳优集团中国区CEO任志坚通过视频的方式送上了美好祝愿,并表达了高度的支持与期待。


从策略突围到价值飙升

爱益森诠释品牌的力量


作为澳优集团“黄金十年”个性化营养品全阶段营养呵护体系布局中的重要一环,爱益森在澳优集团全产业链资源、专业研发团队及佳贝艾特渠道资源的鼎力加持下,始终朝营养品行业领导品牌的目标持续发力。据悉,2022年爱益森荣登多个平台宝宝益生菌口碑排行榜第一,早已实现其在营养品行业的立身。


谈及爱益森在红海之战中突围制胜的策略,爱益森总经理肖罗给出两个关键词:品牌与服务。一是,以消费者为中心,打造消费者更喜爱的产品与活动,坚持高颜值(Beauty)、强差异(Exclusive)、好体验(Tasty)、新内容(Superior)的BEST模型打造更适合中国人的新营养品;二是,坚持品牌专业赋能渠道,提供更高效的响应机制、更便捷的数字化营销系统,从经销商角度出发,提供产品货龄的确保、简洁实用的服务政策等立体式服务,共生共赢渠道服务;三是,“海、陆、空”全域整合多元化营销释放品牌新势能,放大品牌声量,为行业、渠道、消费者树立起更高的国货自信。


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爱益森X《西游记》梦幻联动

撬动品牌增长新势能


作为我国最为头部的文化IP,《西游记》既是四大名著之一,也是无数母婴用户的童年回忆,此次,爱益森与央视动漫《西游记》的双向奔赴,实则是爱益森坚持做“品牌”,以创新营销链接新生用户、推动品牌快速增长的一大积极探索和成功实践。


澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻发言表示,本次爱益森与《西游记》IP的联合,中国菌与中国本土英雄的“集结”下,佳贝艾特将作为爱益森坚实的后盾力量,继续在导购、会员、渠道关系等板块给予全力支持,给予爱益森渠道与消费者更多的品牌信心。


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央视动漫集团商务总监千家骏也表示,“本次合作是《西游记》在新营养品品牌的首次联名合作。爱益森虽然是个年轻的新营养品品牌,但其独立的精神、本土情怀、中国态度,无与人们记忆中的中国本土英雄孙悟空形象高度相契。”


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毋庸置疑,此次中国菌x中国超级英雄的的梦幻联动,无疑是营养品行业创新IP营销的一大经典范式。站在行业高度,2023年行业竞争加剧市场洗牌,在瞬息万变的攻守之间,愈发考验品牌的产品力打造和势能构建、破圈能力,相信未来,在众多优质资源的加持下,爱益森还将以更好的专业、产品、服务守护国人健康,讲好中国故事,做好中国品牌,助推新营养品行业高质量发展。


文章来源:母婴行业观察




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