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周四

201910

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 快讯

  • a2成人奶粉新品紫吨吨上市

    a2官媒宣布进阶营养系列紫吨吨产品上市。据介绍,该系列包括自护力(IMMUNE)和行动力(MOVE)两款。据悉,其中自护力奶粉添加了乳铁蛋白,行动力奶粉添加了优质蛋白和骨胶原蛋白肽,以及1300mg原生高钙和维生素D。(公司发布)

    2天前
  • 雅培一季度全球婴幼儿营养品的全球销售额实现了双位数增长

    4月18日,雅培发布一季度业绩。报告显示,雅培第一季度全球销售额达100亿美元,除去新冠检测产品对销售额的影响,第一季度全球销售额同比增长10.8%,这也是雅培连续第五个季度实现双位数增长。雅培营养品业务第一季度的全球销售额达20.7亿美元,同比增长7.7%。其中,婴幼儿营养品的全球销售额实现了双位数增长。在医学营养业务,提供全面均衡营养的产品Ensure®销售成绩依旧十分亮眼,助力该业务的全球销售额实现了5.3%的增长。(公司公告)

    2天前
  • 美团宣布王莆中出任“核心本地商业”板块CEO

    4月18日消息,继2月份宣布业务整合后,美团CEO王兴发布内部邮件,公布了整合后的组织迭代进展。根据邮件内容,此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块,王莆中出任核心本地商业CEO。根据邮件,美团将“不再设置到店事业群和到家事业群,两个事业群原下辖各部门调整为直属于‘核心本地商业’”。(36氪)

    2天前
  • 营养健康公司Glanbia收购美食品饮料原料供应商

    据外媒报道,4月15日,GlanbiaNutritionals公司宣布与Aroma Holding company的股东及相关实体(Flavor Producers的所有者)达成协议,以3亿美元的初始对价加上递延对价收购该业务。此次收购可以在很大程度上帮助Glanbia的Better Nutrition平台引入风味新颖的产品。Flavor Producers是一家为食品和饮料行业提供香料和提取物的公司,专注于有机和天然原料。该公司能够扩充Glanbia的营养品解决方案(NS)。(Nutraceuticalbusi-nessreview)

    2天前
  • 合生元携手全国头部母婴连锁成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”

    4月16日,首届儿童营养素养提升行动行业论坛暨0-6岁全国儿童精准营养知识技能挑战赛在上海隆重举办。为推动儿童营养素养提升落实,本次大会正式启动了儿童营养素养提升行动年度战略,合生元邀请18家全国头部母婴连锁机构成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”,携手推动儿童营养素养提升。

    2天前

 母婴行业观察

IP联动典范!爱益森携手《西游记》IP掀起2023品牌新攻势

产业

小五

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2023-03-08 09:49

导读:新生代年轻爸妈当道,消费心动阈值越来越高,他们对于品牌的常规传播已不再轻易买单,尤其是在营养品的选购上,除了产品层面的安全品质、高阶营养,更寄希望于与品牌产生更深层次的情感链接和深度对话,这其中,高势能的“品牌+IP”联动创新玩法俨然成为母婴品牌在新消费时代的营销首选。


近日,澳优旗下营养品品牌爱益森X央视动漫《西游记》IP联名发布会于澳优全球总部大楼圆满落幕,澳优集团各领导、央视动漫集团负责人,及爱益森全体伙伴们一同见证了这场中国菌与国民级IP的梦幻联动。


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对于本次IP联名,澳优乳业执行董事吴少虹、澳优集团中国区CEO任志坚通过视频的方式送上了美好祝愿,并表达了高度的支持与期待。


从策略突围到价值飙升

爱益森诠释品牌的力量


作为澳优集团“黄金十年”个性化营养品全阶段营养呵护体系布局中的重要一环,爱益森在澳优集团全产业链资源、专业研发团队及佳贝艾特渠道资源的鼎力加持下,始终朝营养品行业领导品牌的目标持续发力。据悉,2022年爱益森荣登多个平台宝宝益生菌口碑排行榜第一,早已实现其在营养品行业的立身。


谈及爱益森在红海之战中突围制胜的策略,爱益森总经理肖罗给出两个关键词:品牌与服务。一是,以消费者为中心,打造消费者更喜爱的产品与活动,坚持高颜值(Beauty)、强差异(Exclusive)、好体验(Tasty)、新内容(Superior)的BEST模型打造更适合中国人的新营养品;二是,坚持品牌专业赋能渠道,提供更高效的响应机制、更便捷的数字化营销系统,从经销商角度出发,提供产品货龄的确保、简洁实用的服务政策等立体式服务,共生共赢渠道服务;三是,“海、陆、空”全域整合多元化营销释放品牌新势能,放大品牌声量,为行业、渠道、消费者树立起更高的国货自信。


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爱益森X《西游记》梦幻联动

撬动品牌增长新势能


作为我国最为头部的文化IP,《西游记》既是四大名著之一,也是无数母婴用户的童年回忆,此次,爱益森与央视动漫《西游记》的双向奔赴,实则是爱益森坚持做“品牌”,以创新营销链接新生用户、推动品牌快速增长的一大积极探索和成功实践。


澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻发言表示,本次爱益森与《西游记》IP的联合,中国菌与中国本土英雄的“集结”下,佳贝艾特将作为爱益森坚实的后盾力量,继续在导购、会员、渠道关系等板块给予全力支持,给予爱益森渠道与消费者更多的品牌信心。


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央视动漫集团商务总监千家骏也表示,“本次合作是《西游记》在新营养品品牌的首次联名合作。爱益森虽然是个年轻的新营养品品牌,但其独立的精神、本土情怀、中国态度,无与人们记忆中的中国本土英雄孙悟空形象高度相契。”


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毋庸置疑,此次中国菌x中国超级英雄的的梦幻联动,无疑是营养品行业创新IP营销的一大经典范式。站在行业高度,2023年行业竞争加剧市场洗牌,在瞬息万变的攻守之间,愈发考验品牌的产品力打造和势能构建、破圈能力,相信未来,在众多优质资源的加持下,爱益森还将以更好的专业、产品、服务守护国人健康,讲好中国故事,做好中国品牌,助推新营养品行业高质量发展。


文章来源:母婴行业观察




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