导读：新生代年轻爸妈当道，消费心动阈值越来越高，他们对于品牌的常规传播已不再轻易买单，尤其是在营养品的选购上，除了产品层面的安全品质、高阶营养，更寄希望于与品牌产生更深层次的情感链接和深度对话，这其中，高势能的“品牌+IP”联动创新玩法俨然成为母婴品牌在新消费时代的营销首选。

近日，澳优旗下营养品品牌爱益森X央视动漫《西游记》IP联名发布会于澳优全球总部大楼圆满落幕，澳优集团各领导、央视动漫集团负责人，及爱益森全体伙伴们一同见证了这场中国菌与国民级IP的梦幻联动。

对于本次IP联名，澳优乳业执行董事吴少虹、澳优集团中国区CEO任志坚通过视频的方式送上了美好祝愿，并表达了高度的支持与期待。

从策略突围到价值飙升

爱益森诠释品牌的力量

作为澳优集团“黄金十年”个性化营养品全阶段营养呵护体系布局中的重要一环，爱益森在澳优集团全产业链资源、专业研发团队及佳贝艾特渠道资源的鼎力加持下，始终朝营养品行业领导品牌的目标持续发力。据悉，2022年爱益森荣登多个平台宝宝益生菌口碑排行榜第一，早已实现其在营养品行业的立身。

谈及爱益森在红海之战中突围制胜的策略，爱益森总经理肖罗给出两个关键词：品牌与服务。一是，以消费者为中心，打造消费者更喜爱的产品与活动，坚持高颜值（Beauty）、强差异（Exclusive）、好体验（Tasty）、新内容（Superior)的BEST模型打造更适合中国人的新营养品；二是，坚持品牌专业赋能渠道，提供更高效的响应机制、更便捷的数字化营销系统，从经销商角度出发，提供产品货龄的确保、简洁实用的服务政策等立体式服务，共生共赢渠道服务；三是，“海、陆、空”全域整合多元化营销释放品牌新势能，放大品牌声量，为行业、渠道、消费者树立起更高的国货自信。

爱益森X《西游记》梦幻联动

撬动品牌增长新势能

作为我国最为头部的文化IP，《西游记》既是四大名著之一，也是无数母婴用户的童年回忆，此次，爱益森与央视动漫《西游记》的双向奔赴，实则是爱益森坚持做“品牌”，以创新营销链接新生用户、推动品牌快速增长的一大积极探索和成功实践。

澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻发言表示，本次爱益森与《西游记》IP的联合，中国菌与中国本土英雄的“集结”下，佳贝艾特将作为爱益森坚实的后盾力量，继续在导购、会员、渠道关系等板块给予全力支持，给予爱益森渠道与消费者更多的品牌信心。

央视动漫集团商务总监千家骏也表示，“本次合作是《西游记》在新营养品品牌的首次联名合作。爱益森虽然是个年轻的新营养品品牌，但其独立的精神、本土情怀、中国态度，无与人们记忆中的中国本土英雄孙悟空形象高度相契。”

毋庸置疑，此次中国菌x中国超级英雄的的梦幻联动，无疑是营养品行业创新IP营销的一大经典范式。站在行业高度，2023年行业竞争加剧市场洗牌，在瞬息万变的攻守之间，愈发考验品牌的产品力打造和势能构建、破圈能力，相信未来，在众多优质资源的加持下，爱益森还将以更好的专业、产品、服务守护国人健康，讲好中国故事，做好中国品牌，助推新营养品行业高质量发展。

文章来源：母婴行业观察

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