快讯
近日，在消博会法国馆，爱他美的两款新品爱他美卓甄3和爱他美悠熠3推出。达能中国区主席秦鹏表示，良好的中法关系不仅助力达能加快将全球先进健康食品引入中国，还坚定了达能进一步深耕中国、将中国发展成为达能全球领先大市场的决心。（公司发布）
为满足市场消费需求，和氏乳业推出和氏莎能幼儿配方羊乳粉的延伸版，继1、2、3段后全面进阶4段，为孩子生长发育，提供均衡、全面营养。据了解，和氏莎能4段优选鲜活有机生羊乳入料，添加HMO、乳铁蛋白、DHA、ARA、N-乙酰神经氨酸、初乳碱性蛋白（CBP）、鸡内金粉等多重营养元素。（和氏乳业公众号）
4月12日，君乐宝乳业集团与中石化易捷公司在浙江杭州举行新品发布会，共同揭幕“匠心计划”的首款双高”定制产品君乐宝3.6g乳蛋白A2纯牛奶。据悉，这款3.6g乳蛋白A2牛奶新品以其珍稀奶源、原生营养，将为消费者带来全新品质体验。君乐宝自建专属A2型奶牛牧场，通过严格的MassARRAY基因质谱技术严格筛查，甄选出仅有约30%的血统纯正的A2基因奶牛，每升牛奶中A2-β酪蛋白高达9g以上，每100ml中牛奶中含有3.6g优质乳蛋白及120mg原生乳钙，贴合人类消化系统，更易于消化和吸收。这款新品的发布不仅进一步丰富易捷会员店商品种类，为消费者提供了更具营养价值的乳品选择。
4月12日，青岛雀巢30周年庆典暨新投资项目启动仪式举行。据了解，青岛雀巢公司于1994年在莱西创建，30年来，青岛雀巢已发展成为一个集食品研发、加工、包装、储存、运输为一体的完整产业链。2023年，净销售收入突破60亿元，研发上市新品33款，总产量达到45万吨。雀巢UHT超高温灭菌奶项目总投资16亿元，一期投资2.5亿元，预计2025年6月份投产，达产后预计年产各类奶制品6万吨。（莱西融媒）
4月12日，有消息称，蒙牛创始元老白瑛即将全面执掌越秀辉山。资料显示，白瑛于1999年随牛根生创办蒙牛，在职期间担任蒙牛常温液奶事业部总经理、蒙牛副总裁和执行董事，带领蒙牛团队推出利乐包纯牛奶、特仑苏、未来星等知名产品。后于2017年离职，在任职期间，白瑛经历牛根生、杨文俊、孙伊萍、卢敏放四个时期。（食悟）
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 2023年中国出生人口902万人；市场监管总局拟将液态婴配纳入注册管理；30款婴配粉产品配方注册获批
2024-01-22 10:28
忽然一周 | Babycare进军中东市场；马化腾称今年全力发展视频号直播电商；贝因美、妙可蓝多等发布业绩预告
2024-02-05 10:34
忽然一周 | a2、菲仕兰、雀巢、达能发布财报；飞鹤价盘上调；43款婴配粉批件信息公布
2024-02-26 09:50
团长新势力加速崛起，母婴店的生意要被抢？
导读：渠道变革正当时！过去几年，新兴渠道就此起彼伏，从早前的天猫、京东等综合电商平台到母垂电商平台、再到近两年风头正劲的直播短视频，新渠道分流效应显著，在一定程度上挤压着线下母婴店的生存空间。
然而伴随着以快团团为首的团长新势力一路高歌猛进，直接打市场一个措手不及，线下母婴店的生意备受打击。相比于传统渠道从各层级代理商到终端再到消费者的多层架构，团长们集聚的赛道十分扁平化、圈层化及社交化，或是更符合当代年轻懒宅母婴用户的消费习惯和购买偏好，因而可以看到的是，此时新旧势力交锋也变得尤为错综复杂，一度有门店从业者直言，“母婴店销量正在被这个悄然壮大的新渠道分流。”
团长抢了母婴店的生意？
相关数据表明，2022年，快团团年GMV1500亿，600万团长，每天有100万+团长开团卖货。在由母婴行业观察主办的“出路·2023新渠道大会&增长品类大会上，BBS小鲨鱼团长侠哥提到，“快团团平台上，母婴和食品占比均超30%，其次是鞋服、美妆和杂货，母婴在快团团这个赛道体量还是挺大的。”菜菜团创始人李茂鹏也直言，“菜菜团作为快团团最早的母婴明星团长，目前跟团人数近300w。”
从以上数据中我们可以总结出两点，一是母婴品类已成为快团团平台上的核心支柱类目，平台层面极为重视，入局品牌也不在少数；二是，母婴类团长具备强大的产品种草力，且头部团长已经通过信任关系的构建已经拥有了超高的用户忠诚度，带货能力强、出单速度快。
细究之下，在团长新势力与传统线下店的激烈竞逐中，品类的重合度趋高，似乎无可避免，同时，团长这一角色更像是线上种草达人和线下门店导购的综合体，产品上主动推荐，情感上深度链接。
因而，可以理解为，团长新势力的崛起对母婴店的影响一定是存在的，正如之前天猫京东、抖音快手也实实在在分流了母婴店的一些客流和生意，但影响的程度也是可控的。
多元化是渠道变革终局？
过往的品牌实践告诉我们，单一渠道模式的选择所能带来的红利是有限的，新渠道新势力无所谓对错，但作为一股新潮流、新思维，他们的蓬勃发展势必会为品牌厂家带来更多新的发展思路。在新母婴店的采访中会发现说，团长新势力正值窗口期，有不少母婴品牌已把快团团当作是常规销售渠道或是去库存新渠道，虽有布局，但并非只押注这单一渠道，就目前来看，投入和预期仍有限。
从母婴消费品的角度来看，多元化早已成为渠道变革的主要方向和确定路径，各个渠道间有时激烈交锋，但有时也实为互补。但可以预见的是，随着行业逐步进入存量竞争胶着状态，无论是品牌还是渠道都将向着优胜劣汰的方向进化。
6月26-27日，由母婴行业观察主办的「出路·2023第九届全球母婴大会&团长新势力大会」将在上海高能来袭，剖析行业最新消费趋势，打开人货场经营新思路，提供全产业链精准资源对接，为一直在路上的母婴人，找到新启发与新解法！
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
参与评论