快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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流量红利殆尽？2023了，你还不抓新的场景红利？
导读：近日，国内权威机构易观分析发布《中国互联网广告市场年度分析2023》（以下简称报告），报告指出在宏观经济承压前行的情况下，广告主更侧重于品牌长期价值及场景投放。开始在场景、内容、场域等维度积极寻找营销增量。
据了解，近年不少品牌将社媒“种草直播带货”作为标准公式，一头扎进“投流”。但随着平台、资本大量聚集，人群红利、平台红利、流量红利逐渐殆尽的现状下，等待他们的是无休止内卷与红海。而垂直内容平台基于自身功能、内容、场景的差异性特点，工具化、结构化、分阶化内容生态及矩阵式种草的场景化营销新红利凸显。
母婴营销势能增长
垂类app成为用户信息获取核心平台
分析显示，母婴消费更趋多元，覆盖备孕、孕期、产后、养育多个阶段，带动母婴行业稳定增长。另外母婴垂类APP以其专业性是泛母婴人群获取育儿信息的核心平台，凭此优势破圈，发展为泛母婴群体场景式触达的重要营销渠道。
妈妈网场景化营销新红利
稳锁母婴流量第一入口
报告显示，以稳居母垂赛道占有率第一的妈妈网为例，通过为孕育人群提供数百上千个刚需场景下的知识、工具化服务，搭建出天然、沉浸式的场景化营销场域以及难以复制的强信任分阶分龄细分痛点原生触达方式，成为每一代新妈品牌心智占领和抓住母婴家庭人群不可忽略的核心营销阵地。
作为唯一坚持连续多年品牌宣传投入的母垂平台，妈妈网以高曝光度、高影响力、鲜明品牌记忆点触达和圈粉了一代代新手爸妈人群，成为新生代家庭母垂孕育类APP的第一选择，据易观千帆最新数据显示，妈妈网月活跃用户规模为1469万，在活跃规模、独占率、使用时长等多维度均稳占行业第一。
“在离痛点最近的地方做营销”，妈妈网打造的场景不同于小红书、抖音的信息化场景，不是快速简单的浏览，而是为妈妈们提供高粘性、高活跃、高依赖、深阅读的使用氛围，能够提供结构化的孕育知识、育儿工具、社区交流、用品选择等等的深度优质内容。比如辅食库、能不能吃、成长测评、疫苗管家、选奶工具、营养速查、喂养指南等等功能区。
“铁打的场景营销，流水的新手妈妈”， 在愈发高频的社会与生活节奏下，不断升级迭代的干货内容与场景化工具，为每一代新手妈妈提供备孕产育快速上手的科学育儿指引。这样领域垂直、功能细分、内容深度的场景化服务使得妈妈网具备了母婴垂直媒体不可替代的差异和优势。
立足痛点场景化营销
妈妈网成为极高性价比的品宣红利平台
随着95至00后人群成为母婴消费市场重要力量，消费观念追求个性化、品质化，相信科技、乐意尝鲜。在此背景下，妈妈网积极通过不断拦截新妈，打造社群、年轻化营销与新消费人群建立情感连接，在发展圈层社交，提升粘性、构建生态的同时丰富细分痛点营销场景，释放平台商业化潜力。
另一方面，妈妈网还基于对垂直圈层人群的核心触点，重点发展家庭消费营销能力，达成“影响关键一人，做全家生意”的效果；通过触达一激发一决策的全链路，助力品牌以每年有限的投入，打造长期可见、可沉淀、可被搜索、强信任力、强传递、强用户共鸣的品宣阵地，为母婴及各类家庭相关新消费品类带来可观增量。
多场景占位前置化营销
口碑持续破圈
2022年中国母婴实物商品网络销售额达8352亿元，上涨15.4%。随着多胎家庭及5-9岁孩童占比提升、科学精细养育观念强化，相关消费持续增长。在激烈的母婴市场竞争中，妈妈网突破行业壁垒，积极拥抱新消费时代，深入挖掘平台场景价值，为平台带来了新的生命力和活力，口碑持续破圈。
报告显示，在奶粉选品消费前置背景下，妈妈网基于品类及人群特性，通过消费前链路营销方式抓住早阶用户教育时机，卡位用户决策链路上的刚需场景，助力a2完成品牌-口碑-转化闭环，并取得了品牌总曝光量过亿、品牌搜索排名TOP3、新客一月转化近万单的优异成绩。
结语：互联网广告市场日新月异。对于母婴行业而言，蓝海机会在于“细分，细分，再细分”；而对于泛母婴家庭消费品而言，核心在于抓住“关键决策人”。借力妈妈网垂直场景工具辅助，通过场景撬动认知拦截，为目标人群提供适时、适地、适情的解决方案，最终实现用户第一心智有效建立、品效的快速突围乃2023最佳营销之选。
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