快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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“贝粉”集结！贝特佳&万达宝贝王为养娃家庭解锁亲子互动新场景
导读：人流涌动带动消费增长。伴随仲夏来临，暑期开启，以亲子家庭为单位的消费群体表现出强劲的消费潜力。作为疫情三年来的首个完全放开的暑假，亲子家庭出行需求旺盛，呈现出爆发式增长，成为带动暑期消费的重要“引擎”。
为抓住暑期消费黄金期，拓客开新，深耕“全家营养”的奶粉品牌贝特佳乘势而上，积极展开动销，跨界联动万达宝贝王以及《海底小纵队》热门IP，依托万达广场高流量属性，以万达宝贝王展台为平台，在全国常州、南京、嘉兴等12个城市线下开展为期两月“贝宝奇缘，嗨翻夏日”线下主题活动，创新线下联动玩法，为亲子家庭假日出行提供高质量陪伴场景，助力品牌精准锁定目标消费者，挖掘潜力消费人群，赋能品牌更快、更广地触达精准需求人群。
贝特佳X万达宝贝王跨界联动
携手亲子家庭嗨翻夏日
万达宝贝王作为国内知名的连锁儿童室内乐园，集游乐设施、主题活动、体验式零售为一体，已然成为亲子出行的热门打卡地，广受养娃家庭欢迎。
本次贝特佳与万达宝贝王跨界合作，在常州、南京、嘉兴、宁波、宜昌、常德、南昌、绵阳、贵阳、广元、临沂、济宁等12座城市的万达广场开展“贝宝奇缘，嗨翻夏日”线下主题活动，花式利用万达宝贝王展台，联动小羊肖恩以及《海底小纵队》热门IP，持续开展“小羊肖恩历险记”亲子运动会、“hello贝宝-和肖恩回家”小羊肖恩水杯花亲子手工DIY、“小羊肖恩的下午茶”美食课堂以及“海底小纵队”小贝电影节等创意活动，为亲子家庭提供沉浸式、互动式、体验式陪伴场景，打造夏日周末休闲好去处。活动现场，精彩纷呈，热闹的氛围也吸引了众多亲子家庭驻足、参与。
为养娃家庭提供亲子陪伴优质场景的同时，贝特佳也在潜移默化中传递品牌价值，入口处展架、产品陈列、电子屏、地贴、广告吊旗、水牌、休息桌贴无不充斥着贝特佳元素，营造沉浸式种草场景，不断加深目标受众对贝特佳品牌印象，助力提升品牌知名度。在活动现场，贝特佳还为新意向消费者精心准备了活动入场券、儿童奶粉试用装、妈咪包等优惠大礼包。更有门店邀约卡，凡持卡到店还有机会获得门店准备的精美礼品，吸引消费者进店，助力线下门店拓客开新，为合作伙伴赋能。
牢筑品牌根基
贝特佳优质产品为中国家庭护航
打造暑期消费增长点，需要增加优质消费供给，不仅要有创新动销挖掘消费者，还要用好产品、好服务留住消费者。
贝特佳深知“产品力”的重要性，针对全家不同成员营养需求对产品焕新升级，旗下贝特佳婴幼儿配方羊奶粉率先通过奶粉新国标注册，为品牌注入强劲势能，更有儿童初星奶粉系列、贝特佳成人奶粉（糖小控&眠之选）、孕产妇奶粉等优质产品加码布局全家营养，目前已经实现牛羊并举、功能营养补位，产品覆盖婴幼儿、儿童、孕产妇和中老年人群，全方位满足家庭不同成员营养需求。
而如此丰富的产品矩阵背后，离不开贝特佳强大的产业内驱力，“从牧场到餐桌”，贝特佳将对品质的坚守融入到每个生产环节。就以贝特佳羊奶粉为例，为从源头保障奶粉品质，贝特佳深耕上游产业链，在全球甄选优质奶源，最后选定荷兰作为奶源地，依托当地得天独厚的畜牧条件、先进科学的牧场管理经验以及高于欧盟的品质标准，用优质奶源奠定每罐奶粉的品质根基。不仅有优质奶源，贝特佳在原料选择方面也是精挑细选，与美国HILMAR、德国帝斯曼、丹麦科汉森、江门量子高科等全球知名品牌达成战略合作，保障高品质原料的稳定供给，守护宝宝“口粮”安全。
在奶粉生产过程中，贝特佳层层把控每一个环节，建设符合GMP十万级标准的婴配粉生产车间，让每一罐奶粉都能在高度纯净的环境中进行调配，引进一系列国际高精尖生产设备，利用智能生产系统，保障奶粉在生产过程中减少营养流失。同时，为了让奶粉安全及品质把控做到万无一失，每一罐奶粉都配备362项严苛检测，只有经过这么多道检验程序才能进入销售环节，正是有了这些严己律人的监管制度，才能在多道工艺和程序之后依然在品质把控方面一丝不苟。与此同时，贝特佳上线智能内码溯源系统，方便消费者“追踪”每罐奶粉的生产历程，打造消费者看得见的品质，做消费者放心选的品牌。
好马配好鞍，好的产品理应配上好的服务。作为品牌方，贝特佳不仅要对消费者负责，也要为合作伙伴赋能。此次贝特佳与万达宝贝王的创意联动，便是一次强有力的渠道赋能活动。除此以外，贝特佳还在持续开展一系列精准营销活动，通过微信、抖音、小红书、快手等线上平台，以及高铁广告投放、电视广告投放等方式，提升品牌声量，强化消费者认知，让线下门店拓客开新更简单。另外，贝特佳还会通过专业培训、组织门店交流会、阶段性政策扶持等方式赋能渠道，双方携手共进，共同服务好消费者，打造共赢。
暑期消费热潮的来临，为市场注入新的势能。新市场形势下，贝特佳通过新颖别致的营销活动，在情感、社交、商品、服务等维度满足用户需求，助力实现品牌对精准人群的高效触达，也有利于进一步构建起消费者、渠道与品牌良性互动生态，为贝特佳带来更多创新和创变的机会，赋能品牌向好发展。
这个暑期，让我们一起携手贝特佳，齐聚万达宝贝王，探索夏日隐藏玩法，解锁更多乐趣，开启一场属于小朋友的奇幻之旅吧！
文章来源：母婴行业观察
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