快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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从成人服装切入童装，little MO&Co.何以突围破局中高端？
导读：在竞争日益激烈的服装行业，任何一个品牌的发展进步都值得借鉴，比如成人延伸童装品牌littleMO&Co.近两年发展不错，作为中高端价位最有力的竞争者，如何赢得母婴家庭消费者青睐的？
来源：童装观察
little MO&Co. 如何俘获中产消费群体？
littleMO&Co.隶属于全球多品牌时尚集团EPO(广州爱帛服饰有限公司)，旗下拥有女装品牌MO&Co.、Edition，以及男装COMMONGENDER，据悉，EPO也是国内少数未上市的服装企业。
2016年，公司推出童装品牌little MO&Co.，该品牌延续成人线MO&Co成衣系列风格，以天然的材质，MO式一贯的摇滚风格，塑造“男女孩式”的型格，打造充满趣味时髦和舒适实穿的酷小孩（Cool Kids）衣橱。
当不少童装品牌出现业绩下滑之时，little mo&co.的表现较为亮眼。2023上半年，little mo&co.品牌销售额超亿元，同比增长36.7%。
浏览官网店铺发现，上半年little MO&Co.主流消费品类前三分别为T恤、裤子、裙子，在售价上，T恤、裤子这两大核心品类均价超200元，裙子均价超400元。同时，儿童牛仔、儿童POLO衫这两大品类受到市场欢迎，也迎来高速增长。值得关注的是，季节性主导的品类，单品售价超800元的冬季羽绒服饰表现也不错。
观察发现品牌增长的原因大概有三点：
一是受益于成人线MO&Co.品牌辐射的影响，以及具有高辨识度的设计风格。童装市场参与者众多，同质化严重，比如款式设计风格抄袭严重、材质相似，更有品牌都没有单独的童装产品线。
一直以来，MO&Co.以帅气为品牌DNA，风格中性，设计偏欧美风，色调简洁，以黑白灰为主，定价上贴近中高端的国际品牌。这些差异化的产品设计风格延续到little MO&Co.上，在设计感不强的一众品牌中，更容易受到中产群体的关注。值得一提的，以鲜明的设计风格成功出圈童装品牌还有“jnby by JNBY”。
不过想要走在时尚的前沿，服装品牌就需要过硬的产品设计力。据悉，little MO&Co.创始人亲自带领团队猛抓产品设计，并成立了成人线和儿童线跨部门写作，而两条设计产品线为品牌提供更优的创意设计。其次，高频推新也有助于提升little MO&Co.在童装市场的竞争力。据了解，little MO&Co.每个季度约出300个新款，平均两周上新一次。
二是在品牌风格特色之外，little MO&Co.得以快速崛起的另一个关键点在于用户忠诚度。公开资料显示，在私域端，little MO&Co.的会员中会籍达到3年以上的占72%，会员对品牌的忠诚度、粘性程度非常高。购买little MO&Co.的消费者中, 46%为90后妈妈，穿着little MO&Co.的孩子中72%都是5-12岁的学龄儿童，这也正是孩子审美和价值观养成的黄金年龄段。
对于服装企业来说，布局童装业务就是布局未来，儿童是未来成年服饰的消费者，也就意味着抢先占领是未来的消费者。而对于little MO&Co.来说，相对普通用户而言，这些会员都是通过真金白银筛选出来的“真爱粉”。
三是企业在营销端、渠道端全方位战略布局，持续强化品牌影响力。在营销端，little MO&Co.还会邀请董璇、秦舒培等明星家庭做代言人，抢占母婴家庭消费群体。而与迪士尼、海绵宝宝、飞天小女警等IP联名更容易抢占儿童的心智。在大热的运动赛道，品牌还与国内运动品牌Feiyue大孚飞跃，跨界推出亲子系列，为品牌注入新活力。值得一提的是，为了避免在线上线下冲突中失去原有的竞争力，公司的IP联名主要以线上为主。
在渠道端，littleMO&Co.布局了天猫、淘宝、京东、抖音等线上平台，同时还在不断扩大线下零售门店，目前littleMO&Co.入驻南昌王府井购物中心、重庆万象城、北京荟聚、成都时代奥特莱斯、青岛崂山万象汇等购物中心。
尽管这两年不断有从业坦言童装生意难做，行业内卷严重、缺乏创新，但littleMO&Co.的发展也让我们看到，任何一家企业想要在这个行业中脱颖而出，除了差异化的产品设计能力、营销创新外，还需要保持对新鲜事物的敏感度并进行迅速调整，就能跟着消费者一起成长。
文章来源：母婴行业观察
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