导读：当前，奶粉行业加速内卷，从品质引领增长到全方位价值领先，品牌端的竞争不断驱动着整个产业链的持续革新与升级。尤其在新国标时代，围绕珍稀奶源、科研创新、领先工艺、用户心智等多个维度展开比拼，成为新一阶段品牌留在牌桌上的必行之路。

近日，辉山奶粉联合人民日报社旗下新媒体客户端“人民好医生”开启溯源之旅，辉山品牌代言人张碧晨、冠军教练杨鸣、营养学教授汪之顼、辽沈著名主持人大兵等走进北纬42°娟姗小镇，沉浸式体验辉山高品质奶粉诞生背后的深厚沉淀。

娟姗奶源奶粉直播溯源之旅

于细微处洞见全方位品牌发力

近几年，伴随科学喂养观念的普及，学习型、研究派、成分党爸妈当道，他们注重产品高端品质的同时，也尤为关注产品诞生的过程，甚至会花费大量时间精力去研究奶源、配方、工艺。在此背景下，奶粉品牌竞争焦点也从原本的产品、品质上升至全产业链实力的追溯。

基于“眼见为实”的消费者诉求，本次辉山奶粉溯源之旅将拍摄视角对准北纬42°娟姗小镇，覆盖越秀辉山的草场、牧场、工厂等多个核心区域。在直播镜头下，由辉山品牌代言人张碧晨、冠军教练杨鸣、营养学教授汪之顼、辽沈著名主持人大兵等一众嘉宾组成的溯源团，见证了娟姗奶牛的舒适饲养环境、奶粉车间的现代自动化管理、研发中心实验室的精密仪器。整场活动以专业化、全程可视化的直播溯源形式，探索娟姗奶源的珍稀奥秘，真实还原辉山高品质奶粉的诞生全过程。

站在行业角度，奶粉品牌展开溯源活动的情况并不罕见，“溯源”不仅能够有效增强消费者沟通，更是乳企展示自身实力的重要途径与机会，但此次走进辉山奶粉的生产全链路，一系列不同于常规溯源的创意玩法，让不少观众切实体会到了辉山奶粉的品牌发力：

其一，占位珍稀娟姗奶源，保障上游资源充足供应。一直以来，奶源都是一罐好奶粉的基础，而娟姗原奶“品种独特、数量稀少、高乳蛋白含量、高乳脂率”的特性，无疑充分满足了家庭的进阶喂养需求。但值得注意的是，娟姗奶源特有的珍稀属性的确为奶粉高品质增辉不少，奶牛数量的稀少、核心原料的稀缺，也可能会成为阻碍娟姗奶粉发展的桎梏所在。越秀辉山早在多年前就从源头上保障了奶源自给自足，作为最早一批将纯种娟姗牛引入自营牧场的乳企，目前拥有国内最大规模的珍稀娟姗牛繁育基地。

其二，透明化展示奶牛养育、研发、生产过程，解答新生代父母困惑。溯源活动期间，不少新生代父母针对娟姗奶源的珍稀性提出疑问，同时对牧场奶牛生活方式、工厂研发生产流程充满兴趣，这些问题也在透明直播展示中得到了解答。在越秀辉山的自营牧场中，“爱牛如子”的养育方式得到充分实践，奶牛的采食、产奶、运动、休息等均有一流的自动化设备管控，从而保证奶牛食谱的用料精心搭配、营养均衡，以及牛舍环境的床榻舒适、干湿度适宜等；在数字化生产工厂中，涉及奶粉生产、技术研发、严苛质检等全链路流程也得到了直观展示或讲解，并获得直播观众、现场溯源嘉宾团等多方点赞。

其三，直击年轻父母育儿焦虑，权威科普助力品牌专业出圈。当下90、95后父母育儿过程中，往往存在各种各样的科学喂养焦虑，尤其对权威人士的专业科普与产品背书有更高关注度。基于此，辉山奶粉联合“人民好医生”开启溯源活动，从产品源头消除用户困惑的同时，还特别推出《辉动成长力·科学育儿公开课》，针对婴幼儿成长过程中的喂养难题，依托三甲医院专家资源，为用户提供全方位、全周期的健康管理服务，并结合不同宝宝情况与对应奶粉产品，提供专业科学化的喂养方案，以专业实力强化用户心智，助力品牌出圈。

持续探索珍稀奶源

揭秘长期主义品牌的坚守与沉淀

事实上，一场溯源活动的价值，不仅仅在于对外展示乳企全产业链布局的硬实力，更重要的是向内追溯品牌核心精神与前瞻战略布局。

从奶粉行业现状来看，市场快速收缩、消费者需求迭代，新国标的落地实施都再度拉高了行业竞争门槛。随着市场“优中择优”残酷战役打响，品牌仅遵循新国标在原料、营养素等方面的精细要求并不足以支撑自身脱颖而出，而是要在标准之上再升级，这也正是辉山奶粉的强项所在。

基于多年来在珍稀娟姗奶源领域的不断探索，辉山奶粉旗下三款明星单品持续焕新升级，以高标准、差异化布局为国产婴配粉市场注入活力。其中，辉山玛瑞奶粉是国内首款采用珍稀娟姗奶源的婴幼儿配方奶粉，引领国产娟姗奶粉的品类趋势潮流；辉山启晨奶粉则快速占位“小分子蛋白”细分市场，助力宝宝营养吸收更轻松；而辉山星恩奶粉采用A2珍稀奶源，旨在打造更亲民的“中国宝宝的A2奶源奶粉”，为中国母婴家庭提供多样化的高端高品质奶粉选择。据悉，辉山奶粉旗下全线产品近日还成功斩获ITI国际美味奖二星级奖章，无愧于众多忠实消费者的青睐。

回首企业的成长历程，辉山奶粉能有今日的发展成果绝非一朝一夕之功，而是源于企业长期以来的前瞻布局与积累。越秀辉山作为拥有72年历史的老牌乳企，一方面在深耕全产业链一体化建设方面始终走在行业前沿，毫不吝啬于科研创新、基地建设、数字化管理等多方面投入；另一方面前瞻性布局珍稀娟姗奶源，从娟姗奶牛繁育到相关产品创新研发，成功构筑起高竞争壁垒。现如今，越秀辉山拥有40万亩高效饲料种植基地、60万吨加工产能的饲料生产基地、78座现代化自营牧场、12万头奶牛以及4座现代化乳制品加工基地，早已是行业公认的自有绿色全产业链、稀有奶源奶粉引领者。

此外，为拉近与年轻消费者距离，辉山奶粉近几年也在不断进行品牌焕新，通过携手“实力唱将”张碧晨合作品牌歌曲《珍爱娟姗》、与《中国国家地理》合作拍摄溯源纪录片、独家冠名东方卫视《极限挑战宝藏行3》并发起抖音挑战赛等种种新颖营销玩法，为珍稀品质代言，实力圈粉新生代妈妈，进一步扩大品牌影响力。

当前，奶粉行业正迎来前所未有的激烈竞争，越是敢于拼搏探索，越能够快速占领行业高地，与其他竞争对手拉开距离。此次溯源之旅，不仅充分彰显了娟姗奶粉品类的蓬勃潜力，更让消费者洞悉了辉山奶粉诞生背后的匠心与坚守。展望未来，以辉山奶粉为代表具备强大综合实力与领先供应链建设的企业，必然将迎来更大的增长与爆发。

文章来源：母婴行业观察

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