导读：人货场加速更迭之下，婴配粉行业正迎来发展新赛段，而品牌之间的竞争焦点也愈发回归本质：一方面企业需要深度洞察用户，以前瞻创新产品满足新时代父母更精细化、个性化的消费需求；另一方面，秉持专业与长期主义，不断深化科研优势，提升品牌价值、产品口碑与生意健康度，方能行稳致远。

在众多品牌中，以珍稀娟姗奶源差异化品类创新占领行业高地的越秀辉山尤为值得关注。5月20日，第二届娟姗奶粉节暨娟姗奶源奶粉标准发布会在沈阳举办。为聚焦当今母婴消费者科学喂养需求，持续深挖娟姗奶源营养价值，中国农业大学-越秀乳业营养健康研究中心在此次大会上宣布成立。同时，由中国标准化研究院农业食品标准化研究所制定的中国首个娟姗奶粉标准也在此次大会上正式发布，为消费者选购高品质娟姗奶粉提供了参考标准，更为中国宝宝营养升级提供了优质新选择。此外，为进一步助力中国宝宝营养升级，辉山奶粉还同步开启了百万宝宝尝“新”计划，让营养健康惠及更多母婴消费者。

百万宝宝尝“新”计划启动仪式

会上，中国工程院院士、中国农业大学教授任发政，辽宁省农业农村厅党组成员、副厅长刘怀野，中国标准化研究院农业食品标准化研究所所长云振宇，国家奶牛产业技术体系首席科学家、中国农业大学教授、越秀乳业研究院院长李胜利，中国奶业协会副秘书长邵明君，宝宝树集团总裁赵洁等多位权威专家、母婴大咖莅临现场，同时越秀集团首席合规官兼总法律顾问、越秀乳业党委书记兼董事长贺玉平，越秀乳业副董事长兼总经理白瑛等越秀乳业相关领导以及来自全国各地的新闻媒体、辉山奶粉合作伙伴出席本次发布会，共同探讨娟姗奶源奶粉行业发展新趋势，开启娟姗奶源奶粉行业的新篇章。

中国农业大学-越秀乳业营养健康研究中心成立

创新打造适合国人体质的高品质产品

近几年，以细分奶源为核心的创新品类备受用户关注，而娟姗奶源凭借着“品种独特、产奶量少、乳脂含量高、蛋白含量高”的优势，其市场价值与消费需求也随之水涨船高。不过，与旺盛市场需求形成鲜明对比的是，真正优质、专业的产品始终稀缺。对于乳企而言，想要打造更具珍稀品质独特营养价值的娟姗奶源产品，加码科研、升级配方无疑是未来发展的关键词，而这也正是越秀乳业长期耕耘的重要责任和使命。

中国农业大学-越秀乳业营养健康研究中心成立

越秀乳业董事长贺玉平在致辞时表示，越秀乳业与中国农业大学任发政院士团队联合成立营养健康研究中心，旨在进一步发挥越秀乳业的娟姗奶源产业优势，以及中国农业大学营养与健康研究院实验室的科研优势，共同推进娟姗牛奶珍稀营养成分研究等多领域深度合作，创新打造更适合国人体质的高品质产品，为消费者带来更为优质的营养与健康体验。

越秀集团首席合规官兼总法律顾问

越秀乳业党委书记兼董事长贺玉平

任发政院士表示，以越秀辉山为代表的乳企重视科技创新，期待其通过产业链带动创新链，从而进一步提升产品竞争力，助力我国乳业产品结构优化和健康绿色的高质量发展。

未来，双方将在娟姗牛奶活性成分保留技术研究等方面开展深度合作，进一步夯实娟姗奶源营养基础研究，促进娟姗奶源奶粉品类相关的技术攻关和配方优化，让更多消费者享受到娟姗奶源的高品质营养。

中国工程院院士、中国农业大学教授任发政

刘怀野副厅长在致辞时指出，越秀辉山作为辽宁本土最大的国有乳企，诸多举措无疑为中国奶业的高质量发展注入了新的活力，展现了辽宁奶源建设及奶业发展的新成果、新面貌。

辽宁省农业农村厅党组成员、副厅长刘怀野

中国首个娟姗奶源奶粉标准发布

引领行业向更高质量发展

站在品类发展角度，除了创新产品的开发，规范化标准的建立也至关重要，在这其中不仅需要行业权威力量的支持，也需要实力深厚、经验丰富的头部企业挺身而出。

据了解，越秀辉山源头牧场所在的东北地区具有高寒气候特征，冬夏温差极大，有长达五个月的冰封期，能有效降低病虫害的发生，减少农药和化肥的使用，为奶牛提供了天然优质的生存环境。同时，东北拥有全球最大的有机牧场，是国际公认的黄金奶源带和世界三大黑土地，在这样的区位优势下打造的优质奶源必然会成就优质好产品。

李胜利教授在演讲中也介绍到，越秀辉山凭借得天独厚的地理条件和全产业链模式已经发展成为国内大型乳制品企业之一，更是国内较早将珍稀娟姗牛种引进中国的乳企之一，经过十几年持续对娟姗奶源的深耕，其牛群规模、养殖技术和牛奶营养研究等方面均处领先地位。

国家奶牛产业技术体系首席科学家

中国农业大学教授、越秀乳业研究院院长李胜利

在以越秀辉山为代表的企业持续深耕下，娟姗奶源独特的高品质营养在新消费时代被更多消费者所关注与认可，娟姗奶源奶粉也成为了奶粉市场新的消费热点，为此行业急切需要规范化、标准化的指引来规范市场，让消费者能够更科学、更安心地选择奶粉，也正是在此背景下，中国首个娟姗奶源奶粉标准应运而生。

云振宇所长在发布会上为大家详细介绍了《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》。该《标准》包括“娟姗牛繁育规范”、“珍稀娟姗奶粉娟姗牛精准饲养规范”、“珍稀娟姗奶粉娟姗生牛乳”、“珍稀娟姗奶粉婴幼儿配方乳粉配方设计规范”、“珍稀娟姗奶粉婴幼儿配方乳粉生产加工规范”5个细分板块，全面定义和规范了珍稀娟姗奶源奶粉产业链各个环节的技术操作要求，确保了娟姗奶源奶粉的差异化和好品质。他指出，《标准》的制定促进了娟姗奶源奶粉产业的高质量发展，为消费者选购高品质娟姗奶粉提供了权威参考。

中国标准化研究院农业食品标准化研究所所长云振宇

中国奶业协会副秘书长邵明君在会上肯定了《标准》发布的重要价值。他指出，随着中国首个娟姗奶源奶粉标准的发布，将全面定义和规范珍稀娟姗奶源奶粉的高品质标准，引领行业向更高标准、更高品质的方向发展，相信未来辉山奶粉也将在《标准》指引下，进一步深挖娟姗奶源珍稀营养，激发娟姗奶粉品类可持续发展的内生动力，以珍稀娟姗营养助力中国宝宝营养升级。

中国奶业协会副秘书长邵明君

营养升级新选择

辉山奶粉开启“百万宝宝尝‘新’计划”

母婴新消费时代，同时做好品牌和产品才能赢得市场，而来自消费者、业界权威的正向反馈无疑是最有力的企业价值证明。发布会现场，众多参会嘉宾对越秀辉山在珍稀娟姗营养领域的研究发展，以及辉山奶粉的产品力、口碑力均表示了肯定。

会上，宝宝树集团总裁赵洁以《洞察奶粉新趋势 共赢高质量喂养新时代》为主题进行分享，进一步印证了娟姗奶源奶粉的火热。她指出“越来越多的90后、95后新生代妈妈通过辉山玛瑞开始关注娟姗奶粉，相关调研数据显示，有90%的宝妈更愿意选择娟姗奶源奶粉”，可见以新生代消费群体为核心的母婴市场，正迎来消费新趋势。

宝宝树集团总裁赵洁

辉山奶粉公司总经理张会荣介绍到，辉山奶粉选择了娟姗赛道，以珍稀营养、优秀配方和先发优势在“存量竞争”加剧的婴配粉市场中实现了弯道超车。目前，玛瑞奶粉还通过了全球领先的第三方检测和认证机构（SGS）—娟姗奶粉产品认证，成为国内首款通过认证的娟姗类产品。辉山玛瑞A2婴幼儿配方奶粉作为一款创新娟姗A2奶粉,则进一步融合了A2奶源+娟姗奶源的双倍珍稀，更营养、更亲和。未来辉山奶粉还将继续夯实产品力，不断打造以娟姗奶源为核心的全生命周期产品，以珍稀娟姗营养助力国人营养升级。

辉山奶粉公司总经理张会荣

随着第二届娟姗奶粉节的成功开幕，辉山奶粉同步开启了“百万宝宝尝‘新’计划”，招募百万宝宝，品鉴1%娟姗奶源的珍稀营养。届时在辉山奶粉电商旗舰店，消费者凭新生儿出生证明，即可免费领取辉山婴幼儿配方奶粉小听粉一份。在线下母婴店，消费者还能以超值尝新价购买辉山婴幼儿配方奶粉正装，活动覆盖全年，旨在让更多中国宝宝体验到辉山奶粉带来的进阶营养，为更多中国宝宝提供喂养新选择。

辉山奶粉同步开启“百万宝宝尝‘新’计划”

正所谓“厚积而薄发”，越秀辉山在娟姗奶源领域的精研深耕、前瞻布局，无疑为品牌开辟差异化高端赛道、实现突围引领提供了有力抓手。未来，伴随着行业“专业化”进程加速，相信辉山奶粉还将迎来更大的爆发。

文章来源：母婴行业观察

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