快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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“挖呀挖”黄老师流量变现新尝试，5场直播带货GMV破百万
作者/私域商业情报
导读：曾因一首“在小小的花园里面挖呀挖呀挖……”儿歌爆红网络的黄老师近期也开启了直播带货。黄老师在近30天共开展了5场带货直播，累计GMV超100万。
对待迅猛而至的流量，不同的人会有不同的选择，直播带货确实是最快的流量变现方式之一，同时也会带来更多争议。
尽管黄老师是在“挖呀挖”全网参与的热度已经渐渐消退后才开始直播带货，但仍然有不少网友表示质疑。直播带货对于依赖流量生存的达人以及品牌、商家来说，永远都是机遇与挑战并存。
黄老师网名为“音乐老师花开富贵”，目前抖音粉丝数为791.74万。9月11日，黄老师在抖音开启首场带货直播，根据新抖数据，累计观看人次达814.83万，已经接近一些头部主播的场观；单场GMV为10-25万，与头部主播的带货数据还有一定差距。
随后，黄老师又进行了4场带货直播（最近的一次是在10月4日），直播都是选择在晚间的黄金时段，时长2个小时左右，每场累计观看人数在500-800万之间；其中单场带货GMV最高为50-75万。
黄老师直播带货选择的商品涉及服饰鞋帽、食品饮料、美妆护肤、母婴用品等多个品类，从选品来看，与其人设定位关联度一般。
虽然热度巅峰已经过去，但黄老师选择直播带货仍引来了众多网友讨论，支持的网友认为直播带货是合法合规的渠道，人人都可以参与，而质疑的网友则表示作为老师进行直播带货容易引发不良影响。
其实，黄老师从因“挖呀挖”走红开始，就一直没有“逃出”高热度与高争议的“魔咒”。
2023年4月，配合着有趣动作的儿歌《花园种花》爆红网络，歌词中的“挖呀挖”成为无数网友引用的热词；多位教学和传唱这首儿歌的内容创作者也被带红，其中热度最高的当属黄老师。
发布“挖呀挖”短视频前，黄老师的抖音账号粉丝数不到50万，发布后不到半月，就涨粉超500万；随之而来还有包括“背后是否有MCN机构助推”、“直播打赏收益巨大”、“很快就会直播带货”在内的一系列质疑。
另外，截至目前，从其抖音账号显示的信息来看，黄老师尚未公布是与哪家MCN公司签约。此前，一度被传是无忧传媒签约主播，但无忧传媒很快否认了此消息。
也有消息称黄老师爆红后签约了疯狂小杨哥背后的三只羊网络，佐证依据有她6月曾亮相疯狂小杨哥直播间，并且根据带货派消息，三只羊传媒投资人比奇在黄老师第一次带货直播结束后承认签约黄老师。
不过，根据相关政策规定，主播账号中必须标明MCN机构的名称，此外，黄老师在近期也回应称主业仍是音乐培训，带货是休息时间的工作。
来源：带货派
较多的流量变现背后都有MCN机构的助推，比如无论是签约MCN后才实现爆火的刘畊宏还是走红后签约MCN的广东夫妇，其直播带货都离不开背后的无忧传媒的支持；而本身就是在直播带货中出圈的东方甄选、李佳琦、薇娅等也都是在MCN助力下才稳步壮大的；“单打独斗”容易受制于供应链不健全等因素。
直播带货是流量最快的变现方式之一，不过选择何时变现、如何变现关系着达人的后续发展，与品牌和商家获得热度后一样，如果不能做好流量暴增与直播带货变现之间的过渡，更容易迎来流量的反噬，例如一些主播达人因为带货与本身的账号人设有偏差，或者没有做好选品，导致自身账号的风评和关注度下降。
流量暴增与直播带货变现时常会有错位，直播带货需要正视可能的机遇与风险。
文章来源：母婴行业观察
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