导读：近几年，亲子出行、户外运动一度成为新生代父母的“遛娃”新风尚。当越来越多父母追求高质量的育儿陪伴、积极探索更有趣好玩的育儿方式时，家庭运动无疑是深化亲子关系、收获双倍快乐与成长的绝佳选择，这一风潮也直接带动了儿童户外运动鞋服市场的需求大爆发。

作为专业儿童运动领军品牌，Nike Kids不仅以高品质运动装备为亲子家庭提供专业支持，更重要的是从儿童天性出发，将孩子们爱玩、爱动的天然基因与品牌文化创新结合，重塑认知、升级体验，让全家享受玩起来、动起来的快乐。

10月14日，Nike Kids好动体验店在上海万象城升级亮相，集运动x购物于一体，多重创意设计让孩子们充分释放天性，传奇网球运动员李娜亲临现场与大小朋友互动畅谈，在全家一起玩的氛围中真正激发儿童对运动的热爱，属实做到了用户“心坎”里。

作者/丽婷

淘气出动！

好动+好玩激活运动天性

篮球、滑板、街舞、跑步……这些充满朝气与活力的运动常常使人联想到少年儿童，因为他们天生好动、天性爱玩，且运动可以帮助孩子们释放潜能，许多90、95后的年轻父母不仅鼓励、更乐意加入其中。

在此背景下，潮流运动叠加亲子、穿搭等要素，形成庞大的市场，同时也完美契合了新生代年轻父母的生活方式和育儿理念。但对于这场亲子活动的“主角”，很少有人能真正从儿童视角出发去考虑他们的需求、喜好。如何让儿童主动参与并享受其中，这是最关键的问题。

全新Nike Kids好动体验店别出心裁地将做任务、购新装、享运动集合在同一场景中，将购物变成了一场以孩子为主、邀全家共同参与的趣味“运动体验”，具体来看：

认领淘气包，开启淘气之旅

色彩对儿童具备天然吸引力，而高度参与感和沉浸式体验感，更是激发儿童爱玩天性的利器。

每个小朋友进店先领“入门装备”——“淘气包”，看似平平无奇的购物袋实际上可以装载宝物、指引路线、记录成就……背着新包，解锁「今日好动挑战」，挑新衣、配新鞋，把潮流搭配穿在身上，就有机会赢取好动徽章，边玩边动边购物，大小朋友纷纷来参与。

新装转转屋，转出惊喜搭配

儿童天然活泼好动、喜欢无拘无束。根据定量统计，七成小朋友不喜欢试衣间，一个重要原因是小朋友想到试衣间就会想到很闷。在Nike Kids好动体验店的独特试衣间里，半圆形开放式的空间减少封闭感，彩色玻璃门旋转带来奇幻感，一“转”切换搭配还能试一试、比一比，这些设计巧思，正是依据儿童的身心特征和日常喜好而专门“定制”。

运动小操场，尽情释放快乐

篮球、足球、滑板、街舞等不同运动以及日常奔跑、跳跃、攀爬等不同场景下，儿童对鞋服的功能需求实际上各有侧重，近几年专业运动服饰在舒适便捷、运动保护及提升运动表现等方面的进阶需求涌现，Nike Kids不仅有科技创新和专业产品，现场更有模拟场景让孩子们放肆撒欢，踩一踩跳一跳，新装备怎么样一试便知。

在现场，李娜更是与大小朋友一起展开了一场快速穿搭挑战，在充满乐趣的激情比拼中，以专业运动员的经验和体感跟大家一起挑选鞋服、参与挑战，最终见证“胜利”时刻，和大家更好的玩起来、动起来。

一切从用户出发，Nike Kids对用户的精准洞察深入到儿童成长的每个阶段。从学步阶段，柔韧舒适的Swoosh 1宝宝勾帮助婴童迈出玩耍的每一步；到专为儿童篮球设计的Nike Crossover 2、Nike Freak 5助我们的小小篮球明星成就不凡；以及Nike Pegasus 40和Nike Air Zoom Arcadia 2等创新产品让孩子们尽情畅跑，享受运动的乐趣。

可以发现，从创意设计到品牌理念，Nike Kids不仅通过产品+体验更好的满足消费者需求，而且持续发展耐克创新文化，激发儿童的参与度和主观能动性，使其发自内心爱上运动，收获运动的乐趣；激励每个父母成为孩子更好的队友和朋友，即使不是专业运动员，也能和孩子有同样的兴趣、收获无尽的快乐。

“一家，一队” 

专业品牌引领家庭运动新风潮

在市场瞬息万变的今天，新一代的亲子家庭不仅对产品品质、设计、功能、颜值等提出了更高阶需求，同时更加关注品牌展现出的理念倡导、社交认同、情绪共鸣等多维度价值。

作为亚洲首位大满贯获得者，传奇的网坛经历背后，李娜也是两个孩子的妈妈。将赛场内的精神、快乐延续到场外，李娜想要培养孩子们成为“一辈子”的运动员，一起享受运动、快乐成长。在Nike Kids好动体验店里，李娜分享了其中的秘诀——“全家一起玩儿”。

家人就是孩子最好的玩伴、队友，在全家人互相配合、运动的亲子时光中，“一家，一队”的文化理念也潜移默化地进入孩子们内心，一起玩耍、运动的经历将成为全家人最美好的共同回忆，促使孩子更亲近父母、热爱运动，活力成长。

“一家，一队”亦是Nike Kids品牌文化的生动体现。一方面Nike Kids极致专注，通过在运动鞋服领域不断精进、优化产品，用更好的装备助力孩子们享受运动的乐趣，在运动中收获快乐、收获成长。另一方面品牌不断创新，携手父母在运动中帮助孩子从小培养良好的团队意识和运动习惯，将“玩耍”(PLAY)重新引入体育运动之中，强调“动起来玩起来就是运动”，重新定义了运动对于家庭的含义，全家一起玩耍、一起运动，让孩子成为“一辈子”的运动员，终身受益。

正如耐克大中华区儿童品类副总裁兼总经理胡志丰先生所言：“耐克一直不遗余力推动儿童运动发展，从孩子的需求和视角出发开展创新和设计，通过创造体验运动的机会和创新的产品，服务下一代运动员和运动的未来。我们希望每个家庭成员都发挥作用， ‘一家，一队’全家一起玩耍，激发孩子们运动的乐趣，在运动中不断成长。”

从中，我们不仅看到了Nike Kids对用户需求的极致洞察和同频共振，也看到了一个品类先行者的前瞻思考和创新引领价值。站在当下看未来，从产品进阶到价值引领，以Nike Kids为代表的专业运动品牌正持续助推整个市场的增长势能，相信未来也将继续以用户需求为支点，持续深化品牌价值，为中国亲子家庭和运动事业做出更大贡献。

文章来源：母婴行业观察

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