快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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2023童鞋品牌TOP40重磅出炉！专业化、细分化驱动行业创新增长
作者：童装观察
导读：近日，樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院，共同发布2023童鞋品牌TOP40权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
童鞋品牌榜单TOP40
整体来看，童鞋市场三大趋势尤为明显：
一是运动童鞋市场相对疲软，专业化、细分化成为品牌探索增长的新方向。魔镜洞察数据显示，综合天猫+淘宝平台数据，2023全年运动童鞋销售规模87.5亿元，同比下滑6.6%。
近年来受人口红利消失、消费能力减弱等因素影响，导致部分运动童鞋品牌增长乏力。但随着双减政策及消费者健康意识的提升，儿童与青少年对专业运动需求日益升温，也带动登山鞋、复古跑鞋、足球鞋、羽毛球鞋、科技跑鞋等运动童鞋细分品类快速增长。
从榜单上我们可以看到，童鞋品牌TOP10中，国外品牌Nike kids、adidas kids、斯凯奇儿童分别占据头部位置。作为深耕中国市场多年的国外品牌，凭借在成人服饰市场上建立起的品牌超高知名度、产品技术积累，助推其在中国童鞋市场强势突围引领。面对国外品牌不断挤压，国内企业除以高性价比竞争外，也开始针对专业场景推出相匹配的产品。
例如，安踏儿童近两年在着力布局场景化产品，推出打篮球时的跑鞋、跳绳时的跳绳鞋，骑平衡车时的平衡车鞋；361°儿童品牌定位为“青少年运动专家”，旗下产品系列涵盖跑步、跳绳、篮球、足球等品类。2023年，361°推出了弹力簧跑鞋3.0、风透跑鞋4.0、闪羚跳绳鞋3.0和4.0等新品，覆盖少年儿童一年四季的“差异化功能需求”。与此同时，专业性早已成为各大运动童鞋品牌比拼的新焦点，比如在耐磨、防滑、回弹、缓震减震等产品功能上持续打磨，满足消费者对精细化产品的需求。除此之外，相较凉鞋侧重舒适度之外，运动童鞋更关注产品的科技功能、适用场景及使用感受。
二是功能童鞋呈现新一轮的爆发趋势，近年来学步鞋成为行业最大热点，诸如安踏、耐克、巴拉巴拉等品牌均在加大布局。例如，去年Nike kids从儿童的需求出发，推出学步鞋Swoosh1宝宝勾，其采用的Flyknit鞋面不但能提供全方位的柔韧支撑，轻质TPU鞋底还会有好的抓地力和耐用性；安踏儿童则在研发学步鞋这一细分品类上，更注重产品的时尚感、外观设计、功能科技之外，也结合自身运动品牌优势与学步鞋相结合。
目前来看，随着各大品牌纷纷发力，也给到基诺浦、江博士、泰兰尼斯、卡特兔等专业学步鞋品牌新的压力。以泰兰尼斯为例，该品牌在强化学步鞋功能属性的同时，也兼顾了家长对产品高颜值、场景搭配的需求，其211学步鞋系列、面包鞋系列均受到消费者的青睐。另外，从功能上来看，具有透气、防滑、防踢、矫正、抑菌等特性的学步鞋备受消费者关注。
三是消费分级趋势明显，大众化与高端化童鞋双行并驱。《抖音电商童鞋行业报告》显示，大众化产品和高端化产品都呈现持续向好的增长态势。
从价格段来看，动销品牌主要集中在0-100元之间，并呈现下降趋势；童鞋的主流价格带分布在100元—200元之间，且该价格带的增速遥遥领先；500元以上的客单价由于基数较小也爆发出强劲的增长势能；
从品牌价格定位来看，巴布豆、回力主攻50-100元价格区间，特步儿童、361度儿童、Jeep Kids、大黄蜂核心价格段介于100-200元之间，安踏儿童主流价格介于200-300元之间，而高端市场则有FILA KIDS牢牢把握。在高端市场除了风头正劲的FILA KIDS之外，还在强势增长的品牌包括moon star/月星、ugg、new balance kids等品牌。
总体来看，相较大而散的童装市场而言，童鞋市场集中度更高，尤其是运动童鞋板块，新品牌进入门槛较高，竞争压力大，中高端品牌布局细分品类或尚存增长空间。同时，学步鞋作为童鞋第二大品类，正加速迎来新一轮爆发，有望成为市场新兴增长力。
2024年3月27日，广州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，来现场，与行业大咖一同探讨童装童鞋行业的未来机遇。
文章来源：母婴行业观察
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