快讯
6月3日-4日，2026新营养大会上，伊利集团与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》，并受邀分享在本土双歧杆菌科研与产业化领域最新成果。该《白皮书》立足全球菌群科研前沿，扎根中国人饮食结构与肠道菌群特征，从全球菌群地域差异、国内外法规对标、菌株底层作用机制、全球市场数据研判、本土专利菌株产业化五大维度，系统梳理双歧杆菌全产业链发展脉络。
近日，在德意志银行全球消费品大会上，达能集团首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）透露了对中国婴幼儿营养市场的最新判断。盛睿安表示，回看10年前，中国婴幼儿营养市场（这里核心指婴幼儿奶粉市场）规模在200亿欧元左右，而如今虽然新生儿数量几乎减半，但市场规模却基本保持不变。
他还指出，中国婴幼儿营养市场变化背后，是多重因素共同作用的结果：首先是，市场集中度，目前市场参与者已经从7年前的约1000家，减少至约500家，其中前三大企业市场份额占比约50%，不过在全球大多数国家，TOP3企业的市场份额通常都在70%，中国市场未来行业集中度仍有提升空间；其次，中国婴幼儿营养高端化发展趋势明显，一方面受以科学为基础的创新推动；另一方面，当每个家庭只有一个孩子时，自然会格外重视，这也推动了赛道高端化趋势。
据天猫618第一阶段数据（截至5月31日），第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为了细分赛道冠军。还有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前十。聚焦母婴童行业，其中，newpage一页不仅在婴童功效护肤细分赛道中表现亮眼，在今年618第一阶段更是跻身天猫婴童洗护第3名。据newpage一页相关负责人透露，newpage一页在天猫保持新客双位数增长；简顿灯具从儿童护眼吸顶灯赛道起家，今年618登上护眼灯TOP4；哈妙由儿童拼接床赛道出发，这次跃居儿童家具第5名；还有吸奶器赛道新品牌熊猫布布今年618第一阶段也冲入孕产赛道TOP2。
根据国家统计局数据，2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨，同比增长5.9%，其中4月产量236.3万吨，同比增长0.8%。2026年4月，GDT两次网上拍卖，全脂奶粉价格指数下跌，脱脂奶粉先跌后涨。与上次拍卖相比，4月7日举行的第401次拍卖，脱脂奶粉拍卖价3,381美元/吨，价格指数下跌1.6%，全脂奶粉3,687美元/吨，下跌0.7%；4月21日第402次拍卖，脱脂奶粉3,448美元/吨，上涨3.2%，全脂奶粉3,666美元/吨，下跌0.6%。（中国奶业经济月报）
6月5日，奇梦岛发布2026财年Q3财报。单季营收1.65亿元。核心IP矩阵表现亮眼：WAKUKU哇库库营收1.02亿，新IP SIINONO赛诺诺环比激增73.1%至3329.3万元，ZIYULI又梨贡献1430万元。（奇梦岛）
母婴行业观察
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2023童鞋品牌TOP40重磅出炉！专业化、细分化驱动行业创新增长
作者：童装观察
导读：近日，樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院，共同发布2023童鞋品牌TOP40权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
童鞋品牌榜单TOP40
整体来看，童鞋市场三大趋势尤为明显：
一是运动童鞋市场相对疲软，专业化、细分化成为品牌探索增长的新方向。魔镜洞察数据显示，综合天猫+淘宝平台数据，2023全年运动童鞋销售规模87.5亿元，同比下滑6.6%。
近年来受人口红利消失、消费能力减弱等因素影响，导致部分运动童鞋品牌增长乏力。但随着双减政策及消费者健康意识的提升，儿童与青少年对专业运动需求日益升温，也带动登山鞋、复古跑鞋、足球鞋、羽毛球鞋、科技跑鞋等运动童鞋细分品类快速增长。
从榜单上我们可以看到，童鞋品牌TOP10中，国外品牌Nike kids、adidas kids、斯凯奇儿童分别占据头部位置。作为深耕中国市场多年的国外品牌，凭借在成人服饰市场上建立起的品牌超高知名度、产品技术积累，助推其在中国童鞋市场强势突围引领。面对国外品牌不断挤压，国内企业除以高性价比竞争外，也开始针对专业场景推出相匹配的产品。
例如，安踏儿童近两年在着力布局场景化产品，推出打篮球时的跑鞋、跳绳时的跳绳鞋，骑平衡车时的平衡车鞋；361°儿童品牌定位为“青少年运动专家”，旗下产品系列涵盖跑步、跳绳、篮球、足球等品类。2023年，361°推出了弹力簧跑鞋3.0、风透跑鞋4.0、闪羚跳绳鞋3.0和4.0等新品，覆盖少年儿童一年四季的“差异化功能需求”。与此同时，专业性早已成为各大运动童鞋品牌比拼的新焦点，比如在耐磨、防滑、回弹、缓震减震等产品功能上持续打磨，满足消费者对精细化产品的需求。除此之外，相较凉鞋侧重舒适度之外，运动童鞋更关注产品的科技功能、适用场景及使用感受。
二是功能童鞋呈现新一轮的爆发趋势，近年来学步鞋成为行业最大热点，诸如安踏、耐克、巴拉巴拉等品牌均在加大布局。例如，去年Nike kids从儿童的需求出发，推出学步鞋Swoosh1宝宝勾，其采用的Flyknit鞋面不但能提供全方位的柔韧支撑，轻质TPU鞋底还会有好的抓地力和耐用性；安踏儿童则在研发学步鞋这一细分品类上，更注重产品的时尚感、外观设计、功能科技之外，也结合自身运动品牌优势与学步鞋相结合。
目前来看，随着各大品牌纷纷发力，也给到基诺浦、江博士、泰兰尼斯、卡特兔等专业学步鞋品牌新的压力。以泰兰尼斯为例，该品牌在强化学步鞋功能属性的同时，也兼顾了家长对产品高颜值、场景搭配的需求，其211学步鞋系列、面包鞋系列均受到消费者的青睐。另外，从功能上来看，具有透气、防滑、防踢、矫正、抑菌等特性的学步鞋备受消费者关注。
三是消费分级趋势明显，大众化与高端化童鞋双行并驱。《抖音电商童鞋行业报告》显示，大众化产品和高端化产品都呈现持续向好的增长态势。
从价格段来看，动销品牌主要集中在0-100元之间，并呈现下降趋势；童鞋的主流价格带分布在100元—200元之间，且该价格带的增速遥遥领先；500元以上的客单价由于基数较小也爆发出强劲的增长势能；
从品牌价格定位来看，巴布豆、回力主攻50-100元价格区间，特步儿童、361度儿童、Jeep Kids、大黄蜂核心价格段介于100-200元之间，安踏儿童主流价格介于200-300元之间，而高端市场则有FILA KIDS牢牢把握。在高端市场除了风头正劲的FILA KIDS之外，还在强势增长的品牌包括moon star/月星、ugg、new balance kids等品牌。
总体来看，相较大而散的童装市场而言，童鞋市场集中度更高，尤其是运动童鞋板块，新品牌进入门槛较高，竞争压力大，中高端品牌布局细分品类或尚存增长空间。同时，学步鞋作为童鞋第二大品类，正加速迎来新一轮爆发，有望成为市场新兴增长力。
2024年3月27日，广州，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，来现场，与行业大咖一同探讨童装童鞋行业的未来机遇。
文章来源：母婴行业观察
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