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周四

201910

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 快讯

  • 孩子王上半年营利双增

    8月18日,孩子王发布2025年中报,2025年上半年实现收入、利润、现金流三增长,其中营业收入为49.11亿元,同比增长8.64%;归母净利润为1.43亿元,同比增长79.42%;经营活动产生的现金流净额为9.98亿元,同比增长18.28%。截至上半年,孩子王门店总数超1300家,精选加盟店已开业61家,在建及筹建门店同步推进,合计超200家。2025年孩子王加盟精选店目标500家。

    22小时前
  • a2发布最新财报:营收双位数增长,中国市场份额创新高

    a2牛奶公司公布截至2025年6月30日的2025财年业绩。报告期内,公司实现营收19.02亿新西兰元,同比增长13.5%;归属于公司所有者的税后净利润(NPAT)增长21.1%至2.029亿新西兰元。在各区域业务表现方面,中国及其他亚洲地区营收增长13.9%;美国地区营收增长22.5%;马陶拉乳业(MVM)营收增长42.7%;澳新地区营收持平。从产品类别看,婴配粉总营收增长9.9%,中标产品营收增长3.3%,英标产品营收增长17.2%,液态奶营收增长14.4%,马陶拉乳业原料营收增长41.9%。

    22小时前
  • 三丽鸥2026财年第一季度同比增长49.1%

    近日,三丽鸥公布了2026财年第一季度的合并财报(即自然年2025年4月1日-6月30日)。该财季,公司销售额达到430.97亿日元,同比增长49.1%,创历史新高。归母净利润实现了37.8%的同比增长,达到141.9亿日元。这得益于其强大的IP打造能力以及海外业务大幅扩张,尤其是以中国为核心的亚洲地区授权业务成为主要驱动力。


    22小时前
  • a2官宣从蒙牛手中全资收购雅士利新西兰工厂

    8月18日,知名新西兰乳企a2牛奶公司宣布,以总对价约为2.82亿新西兰元(折合人民币约12亿元)收购雅士利新西兰乳品有限公司,出售方为蒙牛乳业旗下子公司雅士利国际集团有限公司。该工厂是雅士利的全资子公司首家运营的海外工厂,也是中国企业在新西兰第一家从零开始建设的奶粉工厂。据悉,该交易已获新西兰海外投资办公室(OIO)批准,预计9月1日完成交割。 a2将启动现有两款中文标签注册产品的变更申请,预计耗时最长12个月;第三款中文标签产品注册预计需数年。

    22小时前
  • Arla Foods向巴林工厂投资4亿元

    近日,Arla Foods宣布投资5090万欧元(折合人民币4.25亿元)扩建其巴林生产基地,以巩固其在中东和北非(MENA)地区Puck®品牌奶酪玻璃瓶装产品的市场领先地位。该品牌奶酪在该地区广受欢迎,尤其在斋月和开学季需求激增。投资将提升约30%的生产能力。自2019年收购巴林工厂以来,公司持续升级设施,使其成为MENA地区关键生产基地。此次投资包括生产设施和仓库扩建,预计创造20个新就业岗位,并通过安装太阳能板和优化冷却系统降低碳排放。建设将于2025年底启动。(公司发布)

    22小时前

 母婴行业观察

2023童鞋品牌TOP40重磅出炉!专业化、细分化驱动行业创新增长

产业

小五

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2024-03-05 10:14

作者:童装观察


导读:近日,樱桃大赏联合母婴行业观察及母婴研究院,共同发布2023童鞋品牌TOP40权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:


童鞋品牌榜单TOP40


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整体来看,童鞋市场三大趋势尤为明显:


一是运动童鞋市场相对疲软,专业化、细分化成为品牌探索增长的新方向。魔镜洞察数据显示,综合天猫+淘宝平台数据,2023全年运动童鞋销售规模87.5亿元,同比下滑6.6%。


近年来受人口红利消失、消费能力减弱等因素影响,导致部分运动童鞋品牌增长乏力。但随着双减政策及消费者健康意识的提升,儿童与青少年对专业运动需求日益升温,也带动登山鞋、复古跑鞋、足球鞋、羽毛球鞋、科技跑鞋等运动童鞋细分品类快速增长。


从榜单上我们可以看到,童鞋品牌TOP10中,国外品牌Nike kids、adidas kids、斯凯奇儿童分别占据头部位置。作为深耕中国市场多年的国外品牌,凭借在成人服饰市场上建立起的品牌超高知名度、产品技术积累,助推其在中国童鞋市场强势突围引领。面对国外品牌不断挤压,国内企业除以高性价比竞争外,也开始针对专业场景推出相匹配的产品。


例如,安踏儿童近两年在着力布局场景化产品,推出打篮球时的跑鞋、跳绳时的跳绳鞋,骑平衡车时的平衡车鞋;361°儿童品牌定位为“青少年运动专家”,旗下产品系列涵盖跑步、跳绳、篮球、足球等品类。2023年,361°推出了弹力簧跑鞋3.0、风透跑鞋4.0、闪羚跳绳鞋3.0和4.0等新品,覆盖少年儿童一年四季的“差异化功能需求”。与此同时,专业性早已成为各大运动童鞋品牌比拼的新焦点,比如在耐磨、防滑、回弹、缓震减震等产品功能上持续打磨,满足消费者对精细化产品的需求。除此之外,相较凉鞋侧重舒适度之外,运动童鞋更关注产品的科技功能、适用场景及使用感受。


二是功能童鞋呈现新一轮的爆发趋势,近年来学步鞋成为行业最大热点,诸如安踏、耐克、巴拉巴拉等品牌均在加大布局。例如,去年Nike kids从儿童的需求出发,推出学步鞋Swoosh1宝宝勾,其采用的Flyknit鞋面不但能提供全方位的柔韧支撑,轻质TPU鞋底还会有好的抓地力和耐用性;安踏儿童则在研发学步鞋这一细分品类上,更注重产品的时尚感、外观设计、功能科技之外,也结合自身运动品牌优势与学步鞋相结合。


目前来看,随着各大品牌纷纷发力,也给到基诺浦、江博士、泰兰尼斯、卡特兔等专业学步鞋品牌新的压力。以泰兰尼斯为例,该品牌在强化学步鞋功能属性的同时,也兼顾了家长对产品高颜值、场景搭配的需求,其211学步鞋系列、面包鞋系列均受到消费者的青睐。另外,从功能上来看,具有透气、防滑、防踢、矫正、抑菌等特性的学步鞋备受消费者关注。


三是消费分级趋势明显,大众化与高端化童鞋双行并驱。《抖音电商童鞋行业报告》显示,大众化产品和高端化产品都呈现持续向好的增长态势。


从价格段来看,动销品牌主要集中在0-100元之间,并呈现下降趋势;童鞋的主流价格带分布在100元—200元之间,且该价格带的增速遥遥领先;500元以上的客单价由于基数较小也爆发出强劲的增长势能;


从品牌价格定位来看,巴布豆、回力主攻50-100元价格区间,特步儿童、361度儿童、Jeep Kids、大黄蜂核心价格段介于100-200元之间,安踏儿童主流价格介于200-300元之间,而高端市场则有FILA KIDS牢牢把握。在高端市场除了风头正劲的FILA KIDS之外,还在强势增长的品牌包括moon star/月星、ugg、new balance kids等品牌。


总体来看,相较大而散的童装市场而言,童鞋市场集中度更高,尤其是运动童鞋板块,新品牌进入门槛较高,竞争压力大,中高端品牌布局细分品类或尚存增长空间。同时,学步鞋作为童鞋第二大品类,正加速迎来新一轮爆发,有望成为市场新兴增长力。


2024年3月27日,广州,由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭,来现场,与行业大咖一同探讨童装童鞋行业的未来机遇。


文章来源:母婴行业观察




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