快讯
4月24日晚间，孩子王（301078.SZ）发布2025年一季度报告。报告期内，孩子王实现营业收入24.03亿元，同比增长9.53%，实现归属于上市公司股东的净利润3,100.81万元，同比增长165.96%，现金流持续保持良好，第一季度经营活动产生的现金流量净额4.68亿元，同比增长18.09%。在2024年全年实现营利双增的基础上，孩子王又打响了2025年“开门红”，持续拓展自己作为母婴童行业领跑企业的发展韧性。孩子王将业绩增长归于三扩战略的推进带来的运营改善和单客价值提升，推动存量业务增长和盈利能力提升，同时通过直播和加盟拉动了新增量。从规模来看，孩子王已拥有超过1200家门店，全国50万人以上城市覆盖率达75%。同时，孩子王还实现了“直营门店×加盟店×仓店×即时零售×电商×直播”全域场景覆盖。
持续增长的业绩让孩子王成为母婴童行业首家营收破百亿元的企业，龙头地位进一步巩固。一季度，孩子王在AI领域大展拳脚，与火山引擎共同打造“BYKIDs AI伴身智能硬件孵化器”，还与辛选集团合资创立了泛母婴生态创新平台“链启未来”。
4月25日消息，全球最大食品饮料企业雀巢宣布：任命现任菲律宾市场负责人马凯思（Kais Marzouki）为大中华区市场负责人，此任命自2025年7月1日起生效。现任雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强决定搬到上海以更多陪伴家人，并将在集团外寻求新的职业发展机会。
4月25日消息，拥有1500万粉丝的抖音网红彩虹夫妇近日宣布账号将暂时停播，二人表示，自己5年内直播带货超过1000场，场均在8个小时以上，身体早已透支，需要思考下未来的路。第三方数据平台显示，2024年彩虹夫妇主账号带货直播191场，场均销售额500万~750万，2023年带货直播362场，带货销售额场均250万~500万。若取最高值估算，彩虹夫妇2年带货销售额约为32亿元。彩虹夫妇的达人标签为美妆/母婴宠物/个护家清，聚焦在母婴领域，按带货销售额排名，2024年彩虹夫妇可位列达人榜前10。2024年学习机/教育伴学机是其带货的第一大品类，占比为9.37%，婴童营养品位列TOP3，占比达6.81%。
在4月22日举行的山东省政府新闻办新闻发布会上，省卫生健康委二级巡视员葛玉桂介绍，山东省始终将强化生育支持政策供给、推进家庭健康促进行动和弘扬新型婚育文化作为推动人口高质量发展的重要举措，聚焦政策供给、服务创新与文化引领精准施策。具体包括，着重强化生育支持政策供给。推动新《山东省人口与计划生育条例》落地实施，将婚假由3天增加至15天，参加婚前医学检查的，再增加婚假3天;产假在国家规定的基础上再增加60天;设陪产假15天;三周岁以下婴幼儿父母各每年累计不少于10天育儿假，并且明确假期内工资照发、福利待遇保持不变，从制度层面减轻家庭生育负担。
据杭州发布，为更好地保障女性职工产假期间的权益，杭州医保在现有的生育津贴“省心办”基础上，进一步优化发放流程，从2025年5月1日起，已按规定参加杭州市职工基本医疗保险（含生育保险）的各类企业、民办非企业、个体工商户等用人单位在职职工，符合生育津贴申领条件的，可由参保人员或所在用人单位经办人申请，经医保经办机构审核通过后发放至参保人员本人银行账户。用人单位和参保人员在2025年5月1日前申领生育津贴的，医保经办机构按原渠道拨付至参保人员所在用人单位银行账户。
母婴行业观察
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网传美泰玩具厂将撤离中国市场，东南亚成外资品牌新掘金地？
作者：玩具前沿
导读：据玩具行消息，“美泰中国加速撤离中国，有近40年历史的中美玩具厂传闻要结算撤离。”
另外，有知情网友透露，这家公司位于佛山市南海区狮山镇官窑中心城区，主要生产包括时尚娃娃芭比、POLLY等畅销塑胶玩具，2024年该厂会在一年内逐渐搬迁完成后结业。
图自：玩具行视频号
据悉，美泰在中国共有七家子公司，包括6个工厂，分别为东莞乐迪卡游戏机制造厂有限公司(MED)、长安美泰二厂(MCA)、云南美泰玩具有限公司、南海美泰精密压铸有限公司（MEC）、佛山市南海华泰精密机械厂（MEC）、佛山南海中美玩具厂(MGY)，1个研发中心为美泰玩具技术咨询(深圳)有限公司，分别在深圳、东莞、佛山及云南。
相较乐高、摩比世界等国际品牌加码中国市场，玩具巨头美泰此时退出的原因到底是什么？是长期的战略调整还是其他？
业内人士表示：外资品牌的撤退，也许和盈利减少有关。近年来，玩具原材料及物流成本上涨，叠加国内劳动力成本上升，都在一定程度上造成部分外企生产运营成本上升，从而导致其在中国市场的利润减少。
同时，对于该厂是否已衰落，也有从业者表达了不同观点，“这美资厂80年代已在香港占据重要席位，现在撤离到其他国家生产，只是为避开重关税和工资成本，其并未衰落。”
图自：玩具行视频号
另外，近年新生儿出生率下降，也进一步影响玩具市场的发展。我们再看一下美泰发布的2023年第三季业绩，美泰Q3实现净收入19.19亿美元，较去年同期增长9%；净利润1.46亿美元，同比下滑50%。在产品方面，娃娃类产品、汽车玩具类产品分别增长27％、18％，而面向婴幼儿和学龄前儿童产品和可动人偶、建筑套装、游戏和其他类产品分别下滑2％、19％。尽管第三季业绩表现向好发展，在整个市场大环境影响下，2023年上半年美泰日子也不好过，亏损达7930万美元。
美泰董事长兼首席执行官Ynon Kreiz则将Q3的强劲表现归功于IP驱动玩具业务和扩大娱乐产品的业务，比如今年美泰知名“芭比”IP影视化，带动了芭比娃娃玩具的销售业绩，以及拿下迪士尼公主和冰雪奇缘IP的授权。
然而，传闻美泰将部分生产线撤离中国市场之外，美泰的海外工厂却呈现另一番景象。据悉，美泰在印度尼西亚（印尼）、马来西亚的工厂均在扩建，去年，美泰在为印尼的子公司PT Mattel Indonesia（简称PTMI）庆祝运营30周年时，宣布了印尼工厂的扩建以及印尼新模具中心的建立。而此次扩建将提高美泰的芭比娃娃和风火轮合金玩具车的产能，比如芭比娃娃的产量预计将从2021年的每周160万个，提升到每周至少300万个。据悉，美泰工厂的产值占印尼玩具出口总额的35%以上，雇佣人数也接近印尼全国玩具生产人员的近三分之一。
同时，美泰马来西亚的子公司Mattel Malaysia Sdn. Bhd.(简称MMSB)也在40周年庆之时，宣布工厂扩建，预计将于2023年1月完成。资料显示，2022年，该工厂位于马来西亚槟城，是全球最大的风火轮制造工厂，目前的平均产能约为每周900万辆汽车。而扩建后，工厂的产能将在2025年提升20%。
可见，外资玩具品牌在向着生育率更高、制作成本更低的东南亚市场转移。据越海资本《东南亚玩具&游戏市场报告》显示，以印尼市场为例，在人口结构上来看，14岁以下的人口占总人口的26.1%，超过7000万人，同时每个印尼家庭平均养育两个孩子，这些都利好玩具及婴幼儿玩具市场的发展。
不过，对于任何一家大企业说，中国市场还是极为庞大且极具吸引力的，同时，中国制造业在规模、质量、效率、创新等方面都有显著的优势，不是说放下就放下的。
文章来源：母婴行业观察
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