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周四

201910

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 快讯

  • “伊利金领冠520宝宝超凡守护日”即将开启

    5月16日,伊利金领冠宣布设立“金领冠520宝宝超凡守护日”,旨在通过超凡奶源、超凡配方、超凡品质为中国宝宝带来更超凡的守护。“跳水皇后”何姿、“辩手宝妈”张踩铃和“金句宝爸”孟川以及“主持界的段子手”百克力宣布成为“金领冠超凡守护官”,并将于5月19日全网开启“明星亲子闯关”主题直播。(环京津新闻网)

    22小时前
  • 618前淘宝天猫牵手抖音,布局全域达人营销

    5月17日消息,2024天猫618将在5月20日晚8点现货开卖,淘宝朋友圈再添重要一员。日前,阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作,双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。业内人士认为,在天猫618这一重要大促时刻发布该计划,意味着“抖音达人种草、淘宝天猫平台成交”链路变得更顺畅,商家商品转化率及经营效率将得到提升。(亿邦动力)

    22小时前
  • H&H国际控股(健合):一季度营收28.71亿元

    5月17日,健合(H&H)国际控股有限公司正式公布2024年第一季度未经审计运营数据,截至2024年3月31日止三个月,健合集团营收呈报减少8.8%至人民币28.7亿元。中国市场为集团营收的最大贡献者,占集团总收入的64.3%。尽管受到奶粉销售下滑的影响,公司的超高端婴幼儿配方奶粉业务市场份额仍然保持增长,批发销售优于出货量。此外,成人营养及护理用品业务在中国内地、澳洲、新西兰(澳新)及其他扩张市场强劲增长,中国内地的增长速度超过整体市场水平。宠物营养及护理用品业务收入小幅增长3.4%,增长放缓主要原因是SolidGold品牌产品组合高端化及渠道优化。成人营养及护理用品、婴幼儿营养及护理用品以及宠物营养及护理用品分部的营养补充品毛利高,收入增长势头持续,占公司总收入的70.3%。公司流动资金保持稳健,现金结余达到人民币21亿元。

    22小时前
  • 国家统计局:1-4月份全国网上零售额同比增长11.5%

    5月17日消息,国家统计局发布的数据显示,1—4月份,全国网上零售额44110亿元,同比增长11.5%。其中,实物商品网上零售额37356亿元,增长11.1%,占社会消费品零售总额的比重为23.9%;在实物商品网上零售额中,吃类、穿类、用类商品分别增长19.2%、10.5%、9.8%。

    22小时前
  • 巴中二孩、三孩育儿补贴措施出炉,二孩2000元、三孩5000元

    近日,巴中市人民政府办公室印发《促进人口发展六条措施》,统筹考虑生育、养育、教育等方面尽力而为、量力而行、综合施策、协同发力,努力促进人口长期均衡发展。其中,切实降低养育成本措施提到将发放育儿补贴。对二孩、三孩家庭,给予二孩2000元、三孩5000元一次性育儿补贴金,分三年按4:3:3比例兑现到位。(巴中发布)

    22小时前

 母婴行业观察

重重挑战中闪烁着机会的光芒,2023母婴品牌增长黑马权势榜重磅出炉!

产业

小六

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2024-01-23 10:37

作者/丽婷


导读:近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2023母婴品牌增长黑马权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,以及综合对比品牌增长情况,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出黑马品牌。


透过2023母婴增长黑马,哪些行业新变化、新趋势值得关注?还在增长的品牌做对了什么?从中我们又能预见哪些未来增长机会?一起来看!


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“大而强”加速跑,巨头还在增长 


出生人口下滑、母婴大盘持续萎缩已成事实,在这种极致内卷、增长乏力的大环境下,并非只有新锐的、小体量的品牌才会成为“增长黑马”,打破常规认知,我们发现2023年很多头部大品牌仍在增长,且增势表现突出。


但拆开来看,增长的具体内容是不一样的。


从第三方数据看在整个奶粉大盘下滑的大背景下飞鹤的市占率还在持续提升,或者说整个市场下跌的情况下,飞鹤不涨也不跌,这也是一种增长。


金领冠还在增长,在婴配粉、儿童粉、成人粉等多个细分赛道以增速领先,均衡的结构优势持续释放。


美素佳儿在进口粉集体艰难的情况下逆势增长,背后核心是高端线皇家美素佳儿的双位数增长,印证着高端、超高端奶粉的增长势头。


Babycare横跨婴童尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等泛母婴全品类,并在多个细分类目居于领先地位,体量很大但还在增长,同时还在布局更多新类目。


强者愈强,更多的市场份额被头部企业占据,在多个类目中行业集中化趋势愈加凸显。而这也是母婴市场K型分化的体现,消费分级、用户分层、品牌分化、渠道分化持续显现。


全品类玩家加速抢占更多细分市场


过去或许“跨界”对于企业而言只是多了一条产品线,能成功跨界布局并站稳市场的并不多,除了Babycare等个别品牌,更多玩家最后还是干回老本行。例如当年的纸尿裤热潮中,同仁堂、马应龙等药企和很多洗护品牌都布局了纸尿裤,如今大部分在市场上已经难见身影。


但透过2023年的母婴增长黑马权势榜,我们发现,一些跨类目的商家在新领域增长得也很快,且已经跑到赛道前列。比如做孕产的嫚熙去做婴童睡眠,做大件用品的BeBeBus去做纸尿裤,都做出了不错的成绩。


从非标品到标品,从耐用品到快消品,从打爆单品到全套解决方案,从这些增长黑马的品类布局路径中,亦能发现品牌发展的方向和品类未来的走势。


婴童用品细分类目正在诞生更多新锐品牌


婴童用品市场广阔又极致内卷,意味着有更多机会跑出新锐强势品牌。例如出行赛道的cooghi/酷骑、HBR/虎贝尔、DearMom、哈卡达Hagaday、丸丫,洗护赛道的Ellabebe/嗳乐蓓贝、Bodorme/贝德美、newpage一页,喂养赛道的杯具熊,以及睡眠赛道的贝肽斯、Nest Designs等。


更进一步来看,基于“人群+、专业+、场景+”三大方向,婴童用品可以延伸出无数的产品创新。中大童增量、早产儿需求、全家消费拓宽人群边界,功效护肤、科学防敏、智能育儿等产品新趋势成为热点,围绕出行、运动、厨房等多场景的产品创新也层出不穷。


极致细分带动品类扩容,也为身处其中的品牌、渠道带来了更多增长新机会。


持续创新是驱动增长的核心路径


诸如优博瑞霂提出了高乳清蛋白奶粉赛道,a2持续加码研发并发现了A2蛋白质在肠道舒适之外的免疫健康价值,英氏不断深化分阶辅食的价值内涵,newpage一页、薇诺娜宝贝押注婴童功效护肤大放异彩、英珞维推出分阶营养满足消费者精细化需求……


总体而言,创新始终是品牌增长的核心内驱力。围观2023年那些极致增长的品牌,均是在自己擅长的领域将创新最大化。


展望2024,重重挑战中闪烁着机会的光芒,“下滑”“内卷”仍在持续,但总有增长黑马逆势闯出一方天地,也将整个母婴行业带向更远的未来。


文章来源:母婴行业观察




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