快讯
视频号官方近日正式发布公告称，本地生活行业商家可申请入驻本地生活业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型，即单店、连锁店。官方主要划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。依据不同类目，本地生活的资质要求不同。
4月25日，雀巢公布了2024年第一季度业绩。在今年第一季度，雀巢集团总销售额减少5.9%，至221亿瑞士法郎(2023年同期:235亿瑞士法郎)，有机增长率为1.4%，定价贡献率达到3.4%，实际内部增长率为负2.0%。雀巢大中华大区收入为12.33亿瑞郎，约折合101.40亿元人民币。该大区有机增长率为3.7%，其中定价贡献率为1.5%，实际内部增长率(RIG)为2.1%。其中，婴儿营养业务实现了正增长，能恩产品的持续强劲需求有力抵消了惠氏产品销售额下降的影响。(小食代)
据韩国《中央日报》25日报道，韩国出生率下降趋势愈加明显，第一季度作为出生高峰期也未能避免低出生率。数据显示，今年2月新生儿数跌破2万人，这是第一季度首次跌破2万人。报道称，韩国统计厅24日发布的2月人口数据显示，今年2月的新生儿数比2023年同期(20020人)减少了3.3%，创下了历史最低值19362人。此外，2月新生儿数自2014年达到36754人的峰值后，逐年持续下降。2018年(27575人)跌破3万人后，今年又跌破2万人大关。（中新网）
2023年美国出生人口数量下降至40多年来的最低水平，延续了20年来美国人少子化的趋势。美国国家卫生统计中心日前发布的初步数据显示，去年出生总人口下降2%，为1979年以来最低水平。（金融界）
今年1-3月乳制品进口总量为近三年新低，较去年同期跌一成多，较2022年跌幅近3成。其中，脱脂奶粉跌幅从上月的次席跃居首席，相比较去年少进口近三成，数量锐减3万吨以上，但由于国内主要客户大量改用自喷粉，所以现货市场未见起色。跌幅第二名是奶酪，从2022以来国内新再制奶酪生产线的大幅度投入，导致了对进口奶酪的替代作用，尤其是奶酪碎和再制奶酪的进口降幅较多。跌幅第三名是乳清，随着国内猪价反弹和养殖业转暖，国内市场价格也略有起色。（乳业在线）
母婴行业观察
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“关小店开大店”趋势正兴，母婴店难靠产品挣钱
导读：这几年，无论是小门店还是大系统，为了最终留在牌桌上，愈发开始主动求变，聚焦经营策略调整持续发力。年初我们团队在走访福建母婴市场时，不少门店和代理商不约而同地提到了“关小店开大店”、“先稳做产品再重做服务”、“从商品交付的价值转化到专业输出服务的价值上”。
单纯卖场模式失灵，大店背后是服务和体验
从小店到大店迭代的背后实则是对于门店生意经营的再思考，早前，不少母婴店仅依靠产品差价就挣得盆满钵满，但如今，线上线下一盘货、同行竞争日益激烈、主力品类利润收窄......母婴店想要单靠产品销售获利越来越难，“产品叠加服务”似乎已经成为确定性方向。
据福安博恒商贸总经理池勇辉表示，“母婴店的趋势方向就是把小店关掉开大店，因为现在小店很难吸引消费者，大家想要和线上PK，更多是比拼体验感，这就需要品类多一点，服务好一点。”
福州爱婴室副总经理江良生也表示，“门店快速成长之后，接下来则需要精细化运营，现在客户需求不单单只是产品，也不只是图产品便宜，还是希望能够给到一些服务和指导。”
（图为：福州爱婴室一门店）
厦门一妇幼连锁店老板也直言，“未来母婴店势必要回归服务，哪怕是货品只做了基本款，能把一个服务做到顶尖，给顾客留下深刻印象，也能形成粘性。”
在实地走访时，我们也去到了福州市罗源县，阳光宝宝作为当地极具代表性的连锁门店，已然先行一步在产品之外拓展了多元服务项目，从门店布局来看，一楼主要为卖场，二层兼具童车产品销售及婴儿游泳馆服务，三层为亲子游乐场，四层是产前产后修复中心，真正做到了产品、服务两手抓。
（图为：罗源阳光宝宝一门店）
抛弃小店，重注大店，但拔苗助长万不可为
从传统的关注产品、环境、陈列上升到场景体验为王、专业服务为基，小店营业面积有限，而大店却能够玩出各种花样，从长远发展的眼光来看，“关小店开大店”或已成趋势，但想要成功转型，不仅需要转变经营思路，还少不了专业人员的支撑。
一方面，大店意味着更高的租金、更高的运营成本，如果只是头脑一热将门店面积无限扩充，并未在门店经营、产品服务运营上有更深入思考，其结果必然是“店越大，亏得越多、死得越快”；另一方面，大店的服务项目愈发细分、专业、聚焦，消费者也开始抱有更高的期待，这就需要门店提前配备好相应的专业人员以提供更细致的服务。
说到底，小店有小店的活法，目前可能也尚未到终局，但伴随着行业竞争进入焦灼状态，一些经营不善的大店的生存空间也将受到挤压，顺势而变是可行的，但步伐还需坚定且扎实。2月29日，福建厦门海沧正元希尔顿逸林酒店，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将重磅来袭，一起来探讨母婴店未来的机会和出路。
文章来源：母婴行业观察
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