24

周四

201910

>

 快讯

  • 童装第一股安奈儿将易主

    6月10日,国内知名上市童装企业安奈儿发布关于控股股东、实际控制人股份转让交易的最新公告,创始人曹璋夫妇在该品牌即将成立30年之际,选择“放手”让出公司控股权。根据最新公告,若股份转让事项顺利实施,公司控股股东将变更为深圳新创源投资合伙企业(有限合伙),世纪金源投资集团有限公司执行董事、总裁黄涛将成为公司实际控制人。

    23小时前
  • 薄荷色LABUBU拍出108万天价

    据报道,6月10日,一款全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相,落槌价为108万元,目前已结拍。据了解,此次拍卖出现在全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场。该款LABUBU尺寸为高131cm,材质为PVC,颜色为薄荷色,在备注栏标注了“全球唯一一只”。通过客服电话了解到,本场拍卖是和收藏初代LABUBU的藏家合作的,该款LABUBU确定已经成交,目前不方便透露买家身份。除了108万的薄荷色LABUBU外,本场拍卖还拍出82万元的棕色LABUBU,该款LABUBU全球限量15版。(第一财经、红星资本局)

    23小时前
  • 抖音电商升级治理虚假宣传:严打直播间违规营销

    6月11日消息,抖音电商表示,近期发现平台上少数商家及创作者在食品、五金等类目商品的营销推广时,存在严重虚假宣传的行为。在调查时还发现,部分商家疑似存在有组织性的团伙“作案”,严重侵害了消费者权益,也破坏了平台的信任环境。平台经综合判定,将对违规达人将采取包括但不限于中断直播、冻结佣金、扣罚违约金、取消电商带货权限等措施;对违规商家将采取包括但不限于商品封禁、冻结货款、店铺清退等措施。今后,平台还会持续对达人带货视频、直播间和商品详情页等场景进行严格排查和治理,重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为,并不定期公示违规名单。

    23小时前
  • 多部门详解民生新政:生育津贴直发参保人,完善各类人群参保政策

    中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于进一步保障和改善民生 着力解决群众急难愁盼的意见》,从增强社会保障公平性、提高基本公共服务均衡性、扩大基础民生服务普惠性、提升多样化社会服务可及性等方面作出部署。财政部社会保障司负责人葛志昊在国新办新闻发布会上表示,在“一老一小”服务方面,财政部积极配合有关部门完善养老育幼服务体系,促进普惠托育服务高质量发展,抓紧建立实施育儿补贴制度,有关工作正在加快推进,确保更好满足人民群众对“一老一小”方面的服务需求。国家卫生健康委规划发展与信息化司司长庄宁表示,婴幼儿照护是很多家庭关心的问题,近年来,国家卫生健康委会同有关部门,通过完善托育服务支持政策、标准规范、供给等体系,来实现“托得起”“放心托”和“托得好”,下一步将多渠道增加普惠托育服务供给。(新华社)

    23小时前
  • 联合国警告:全球生育率出现空前下降

    联合国在一份新报告中指出,影响人们生育意愿的最重要因素为经济障碍和性别歧视,这让数百万人无法达到自己期望的生育孩子数量。联合国人口基金执行主任Natalia Kanem表示,全球生育率出现空前下降,问题在于缺乏选择,而非意愿,这才是生育危机真正的原因,人们想要带薪育儿假、负担得起的生育护理以及提供支持的伴侣。(36氪)

    23小时前

 母婴行业观察

三巨头领跑、日系纸尿裤大退步,“宜婴”们上位逆袭,拆解这届618战势如何?

产业

小五

阅读数: 3273

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2024-06-27 11:50

作者/卫品商业情报


导读:一年一度的618刚刚落下帷幕,与往年不同的是,几家头部电商平台纷纷取消了预售制,同时简化了优惠机制。这其中,天猫宣布今年618是其“史上投入最大”的一届。根据公开信息,「卫品商业情报」梳理出天猫618活动期间的纸尿裤品牌销售额TOP20、国产品牌销售额TOP20,一起来看~


111.jpg112.jpg


“三巨头”持续领跑 日系尿裤品牌大步后退


从榜单来看,TOP3分别是好奇、Babycare、帮宝适,相较于前年的618排名并未发生变化。不过以长远目光来看,从最初好奇、Babycare彼此竞争TOP1宝座,到现如今三足鼎立相互缠斗抢夺市场,纸尿裤市场已然发生了不小的变化,中腰部市场大洗牌的同时,头部也暗流涌动。


与此同时,日系纸尿裤品牌排名大步后退,以往能够维持在前10名以内的尤妮佳、花王此次排名分别为TOP11、TOP12,只有大王以TOP8的名次保持在前10名内。


日系纸尿裤品牌们的排名下滑,似乎并未令人感到意外。一方面,日系企业面对竞争愈发激烈的中国纸尿裤市场,在“卷”不过其他品牌的情况下打起了“退堂鼓”,花王便在今年1月将位于合肥的工厂售卖给了豪悦,改为从日本国内进口向中国出售纸尿裤;另一方面,决心“躺平”的日系纸尿裤品牌在营销及大促活动方面不再积极,自2021年以来,尤妮佳便已经开始将更多的营销预算用于成人纸尿裤,而非婴儿纸尿裤。


“宜婴”们成功上位 国产尿裤迎来逆袭时刻


日系纸尿裤品牌后退的同时,众多国产纸尿裤品牌瞄准机会迎来了“逆袭上位”时刻。


这其中,TOP4的宜婴无疑是最“励志”的高速增长品牌,从往届618在TOP10左右徘徊的小透明一路冲锋至榜单头部。值得注意的是,不同于好奇、帮宝适等定位于高端的品牌,宜婴走的一直是“性价比”路线。以去年双十一为例,根据果集数据显示,综合抖音、快手平台,好奇小森林系列价格平均为2.23元/片,帮宝适黑金帮系列价格为4.48元/片,而宜婴梦想家系列价格仅为0.64元/片。


113.png


从用户角度出发,当前不少年轻父母愈发专业理性,不再无脑盲选“最贵最好”,而是希望在放心产品品质的前提下获得更实惠的价格,宜婴显然迎合了他们的诉求。正所谓“一招鲜吃遍天”,价格是赢得用户消费的利器,在去年双十一期间,宜婴与帮宝适、好奇、bebetouer等品牌在抖音+快手平台共同跻身品牌销售指数TOP5,今年618更是在天猫平台实现头部跨越。


与此同时,巴布豆(TOP6)、德佑(TOP7)、舒比奇(TOP9)等国产品牌的成长也不容忽视。其中,巴布豆在IP知名度上颇具优势,并且在高性价比、功能价值创新品类方面钻研已久;德佑则凭借湿厕纸这一细分品类打响知名度,推动纸尿裤、婴儿手口湿巾等其他品类持续出圈。


未来,或许将有更多国产品牌逆袭上位,动摇外资品牌的市场主导地位,这背后的底层逻辑值得深究。7月15-16日,由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」将在上海宝华万豪酒店高能来袭,与众多从业者共同探讨行业新趋势、新机会,期待您的到来!


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6