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周四

201910

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 快讯

  • 健合发表研究:探索婴配粉成分2'-FL助力子代神经发育

    6月20日,健合集团联合高校在《Journal of Agricultural and Food Chemistry》发布研究,探索婴配粉关键成分2'-岩藻糖基乳糖(2'-FL)对神经发育的潜在益处。研究表明,在母体免疫激活(模拟孕期风险)的小鼠模型中,子代早期补充2'-FL可显著改善类似自闭症谱系障碍(ASD)的行为缺陷(如社交障碍、重复行为)。机制上,2'-FL促进了有益肠道菌群生长,修复肠道屏障,并通过“脑肠轴”减轻大脑神经炎症和突触损伤。该发现为2'-FL在婴配粉中应用以支持婴幼儿神经发育提供了新的科学依据。

    12小时前
  • 跨国奶粉巨头非常看好东南亚奶粉市场

    尽管欧美出生率下降,但亚太、非洲和中东(AMEA)地区的出生率仍在持续上升,这引起了婴儿营养公司的关注,尤其是亚洲市场。在达能AMEA大区,专业特殊营养占该市场一半收入。“在东南亚,父母变得更挑剔。随着每个家庭的孩子数量减少,他们寻求基于科学的营养,而这就是我们的高端产品能大显身手的地方。”雀巢婴儿营养全球总监Laurent Alsteens说。达能亚太地区研发负责人Laurent Clément则表示,业务成功取决于能否让尽量多的消费者可负担,该公司战略重点是扩大销量,同时适应分销渠道的变化,例如TikTok电商。(回声报)

    12小时前
  • 孕婴世界北交所IPO获受理

    6月25日,北交所官网披露了成都孕婴世界股份有限公司(以下简称“孕婴世界”或公司)招股说明书(申报稿),公司上市申报材料被正式受理。据悉,孕婴世界本次拟向不特定合格投资者公开发行股票不超过4,001万股(未考虑超额配售选择权的情况下),或不超过4,601.15万股(全额行使本次股票发行的超额配售选择权的情况下)。拟于北交所上市,保荐机构为国信证券。

    12小时前
  • 圣贝拉正式登陆港股

    6月26日,圣贝拉在港交所主板挂牌上市,成为“全球家庭品质护理第一股”。公告显示,圣贝拉此次公开招股获得超193倍认购,国际发售获得约15.59倍认购,最终以6.58港元/股的招股价上限定价。公司发行股份总数1.097亿股,募资总额约6.3亿港元。上市首日,圣贝拉表现强劲,高开超40%,股价最高达9.8港元/股,总市值超50亿港元。

    12小时前
  • 爱婴室于南京、常州两地开设新门店

    6月26日,爱婴室宣布,将于本月28日在江苏省新增两家门店,分别位于南京市和常州市溧阳市。两家新店开业期间(6月28日至30日)均将推出系列促销活动,包括消费满额赠礼(如露营车、儿童推车)以及面向社交媒体用户的到店打卡赠礼活动。

    12小时前

 母婴行业观察

三巨头领跑、日系纸尿裤大退步,“宜婴”们上位逆袭,拆解这届618战势如何?

产业

小五

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2024-06-27 11:50

作者/卫品商业情报


导读:一年一度的618刚刚落下帷幕,与往年不同的是,几家头部电商平台纷纷取消了预售制,同时简化了优惠机制。这其中,天猫宣布今年618是其“史上投入最大”的一届。根据公开信息,「卫品商业情报」梳理出天猫618活动期间的纸尿裤品牌销售额TOP20、国产品牌销售额TOP20,一起来看~


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“三巨头”持续领跑 日系尿裤品牌大步后退


从榜单来看,TOP3分别是好奇、Babycare、帮宝适,相较于前年的618排名并未发生变化。不过以长远目光来看,从最初好奇、Babycare彼此竞争TOP1宝座,到现如今三足鼎立相互缠斗抢夺市场,纸尿裤市场已然发生了不小的变化,中腰部市场大洗牌的同时,头部也暗流涌动。


与此同时,日系纸尿裤品牌排名大步后退,以往能够维持在前10名以内的尤妮佳、花王此次排名分别为TOP11、TOP12,只有大王以TOP8的名次保持在前10名内。


日系纸尿裤品牌们的排名下滑,似乎并未令人感到意外。一方面,日系企业面对竞争愈发激烈的中国纸尿裤市场,在“卷”不过其他品牌的情况下打起了“退堂鼓”,花王便在今年1月将位于合肥的工厂售卖给了豪悦,改为从日本国内进口向中国出售纸尿裤;另一方面,决心“躺平”的日系纸尿裤品牌在营销及大促活动方面不再积极,自2021年以来,尤妮佳便已经开始将更多的营销预算用于成人纸尿裤,而非婴儿纸尿裤。


“宜婴”们成功上位 国产尿裤迎来逆袭时刻


日系纸尿裤品牌后退的同时,众多国产纸尿裤品牌瞄准机会迎来了“逆袭上位”时刻。


这其中,TOP4的宜婴无疑是最“励志”的高速增长品牌,从往届618在TOP10左右徘徊的小透明一路冲锋至榜单头部。值得注意的是,不同于好奇、帮宝适等定位于高端的品牌,宜婴走的一直是“性价比”路线。以去年双十一为例,根据果集数据显示,综合抖音、快手平台,好奇小森林系列价格平均为2.23元/片,帮宝适黑金帮系列价格为4.48元/片,而宜婴梦想家系列价格仅为0.64元/片。


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从用户角度出发,当前不少年轻父母愈发专业理性,不再无脑盲选“最贵最好”,而是希望在放心产品品质的前提下获得更实惠的价格,宜婴显然迎合了他们的诉求。正所谓“一招鲜吃遍天”,价格是赢得用户消费的利器,在去年双十一期间,宜婴与帮宝适、好奇、bebetouer等品牌在抖音+快手平台共同跻身品牌销售指数TOP5,今年618更是在天猫平台实现头部跨越。


与此同时,巴布豆(TOP6)、德佑(TOP7)、舒比奇(TOP9)等国产品牌的成长也不容忽视。其中,巴布豆在IP知名度上颇具优势,并且在高性价比、功能价值创新品类方面钻研已久;德佑则凭借湿厕纸这一细分品类打响知名度,推动纸尿裤、婴儿手口湿巾等其他品类持续出圈。


未来,或许将有更多国产品牌逆袭上位,动摇外资品牌的市场主导地位,这背后的底层逻辑值得深究。7月15-16日,由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」将在上海宝华万豪酒店高能来袭,与众多从业者共同探讨行业新趋势、新机会,期待您的到来!


文章来源:母婴行业观察




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