快讯
6月20日，健合集团联合高校在《Journal of Agricultural and Food Chemistry》发布研究，探索婴配粉关键成分2'-岩藻糖基乳糖（2'-FL）对神经发育的潜在益处。研究表明，在母体免疫激活（模拟孕期风险）的小鼠模型中，子代早期补充2'-FL可显著改善类似自闭症谱系障碍（ASD）的行为缺陷（如社交障碍、重复行为）。机制上，2'-FL促进了有益肠道菌群生长，修复肠道屏障，并通过“脑肠轴”减轻大脑神经炎症和突触损伤。该发现为2'-FL在婴配粉中应用以支持婴幼儿神经发育提供了新的科学依据。
尽管欧美出生率下降，但亚太、非洲和中东（AMEA）地区的出生率仍在持续上升，这引起了婴儿营养公司的关注，尤其是亚洲市场。在达能AMEA大区，专业特殊营养占该市场一半收入。“在东南亚，父母变得更挑剔。随着每个家庭的孩子数量减少，他们寻求基于科学的营养，而这就是我们的高端产品能大显身手的地方。”雀巢婴儿营养全球总监Laurent Alsteens说。达能亚太地区研发负责人Laurent Clément则表示，业务成功取决于能否让尽量多的消费者可负担，该公司战略重点是扩大销量，同时适应分销渠道的变化，例如TikTok电商。（回声报）
6月25日，北交所官网披露了成都孕婴世界股份有限公司(以下简称“孕婴世界”或公司)招股说明书(申报稿)，公司上市申报材料被正式受理。据悉，孕婴世界本次拟向不特定合格投资者公开发行股票不超过4,001万股(未考虑超额配售选择权的情况下)，或不超过4,601.15万股(全额行使本次股票发行的超额配售选择权的情况下)。拟于北交所上市，保荐机构为国信证券。
6月26日，圣贝拉在港交所主板挂牌上市，成为“全球家庭品质护理第一股”。公告显示，圣贝拉此次公开招股获得超193倍认购，国际发售获得约15.59倍认购，最终以6.58港元/股的招股价上限定价。公司发行股份总数1.097亿股，募资总额约6.3亿港元。上市首日，圣贝拉表现强劲，高开超40%，股价最高达9.8港元/股，总市值超50亿港元。
6月26日，爱婴室宣布，将于本月28日在江苏省新增两家门店，分别位于南京市和常州市溧阳市。两家新店开业期间（6月28日至30日）均将推出系列促销活动，包括消费满额赠礼（如露营车、儿童推车）以及面向社交媒体用户的到店打卡赠礼活动。
母婴行业观察
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三巨头领跑、日系纸尿裤大退步，“宜婴”们上位逆袭，拆解这届618战势如何？
作者/卫品商业情报
导读：一年一度的618刚刚落下帷幕，与往年不同的是，几家头部电商平台纷纷取消了预售制，同时简化了优惠机制。这其中，天猫宣布今年618是其“史上投入最大”的一届。根据公开信息，「卫品商业情报」梳理出天猫618活动期间的纸尿裤品牌销售额TOP20、国产品牌销售额TOP20，一起来看~
“三巨头”持续领跑 日系尿裤品牌大步后退
从榜单来看，TOP3分别是好奇、Babycare、帮宝适，相较于前年的618排名并未发生变化。不过以长远目光来看，从最初好奇、Babycare彼此竞争TOP1宝座，到现如今三足鼎立相互缠斗抢夺市场，纸尿裤市场已然发生了不小的变化，中腰部市场大洗牌的同时，头部也暗流涌动。
与此同时，日系纸尿裤品牌排名大步后退，以往能够维持在前10名以内的尤妮佳、花王此次排名分别为TOP11、TOP12，只有大王以TOP8的名次保持在前10名内。
日系纸尿裤品牌们的排名下滑，似乎并未令人感到意外。一方面，日系企业面对竞争愈发激烈的中国纸尿裤市场，在“卷”不过其他品牌的情况下打起了“退堂鼓”，花王便在今年1月将位于合肥的工厂售卖给了豪悦，改为从日本国内进口向中国出售纸尿裤；另一方面，决心“躺平”的日系纸尿裤品牌在营销及大促活动方面不再积极，自2021年以来，尤妮佳便已经开始将更多的营销预算用于成人纸尿裤，而非婴儿纸尿裤。
“宜婴”们成功上位 国产尿裤迎来逆袭时刻
日系纸尿裤品牌后退的同时，众多国产纸尿裤品牌瞄准机会迎来了“逆袭上位”时刻。
这其中，TOP4的宜婴无疑是最“励志”的高速增长品牌，从往届618在TOP10左右徘徊的小透明一路冲锋至榜单头部。值得注意的是，不同于好奇、帮宝适等定位于高端的品牌，宜婴走的一直是“性价比”路线。以去年双十一为例，根据果集数据显示，综合抖音、快手平台，好奇小森林系列价格平均为2.23元/片，帮宝适黑金帮系列价格为4.48元/片，而宜婴梦想家系列价格仅为0.64元/片。
从用户角度出发，当前不少年轻父母愈发专业理性，不再无脑盲选“最贵最好”，而是希望在放心产品品质的前提下获得更实惠的价格，宜婴显然迎合了他们的诉求。正所谓“一招鲜吃遍天”，价格是赢得用户消费的利器，在去年双十一期间，宜婴与帮宝适、好奇、bebetouer等品牌在抖音＋快手平台共同跻身品牌销售指数TOP5，今年618更是在天猫平台实现头部跨越。
与此同时，巴布豆（TOP6）、德佑（TOP7）、舒比奇（TOP9）等国产品牌的成长也不容忽视。其中，巴布豆在IP知名度上颇具优势，并且在高性价比、功能价值创新品类方面钻研已久；德佑则凭借湿厕纸这一细分品类打响知名度，推动纸尿裤、婴儿手口湿巾等其他品类持续出圈。
未来，或许将有更多国产品牌逆袭上位，动摇外资品牌的市场主导地位，这背后的底层逻辑值得深究。7月15-16日，由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」将在上海宝华万豪酒店高能来袭，与众多从业者共同探讨行业新趋势、新机会，期待您的到来！
文章来源：母婴行业观察
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