快讯
近日，多省份公布2025年人口数据，云南全年出生人口34.7万人，出生率为7.46‰；辽宁全年出生人口14.1 万人，出生率为 3.40‰；江西全年出生人口24.8万人，人口出生率5.53‰；湖南2025年全年出生人口31.5万人，出生率4.83‰；重庆2025年全年出生人口14.80万人，出生率为4.64‰；山西2025年全年全省出生人口18.90万人，出生率为5.50‰。
4月8日消息，淘宝直播在十周年盛典上宣布：2026年对品质直播的投入加码30%，通过增强优质主播差异化、加码优质新品和新品牌扶持、加投优质直播内容，实现品牌和达人的确定性增长。过去一年，淘宝直播以品质直播驱动店播与达播双爆发，直播对消费的驱动力持续增强。核心店播、达播确收均双位数增长；新品在直播间打爆效率提高，成交增长50%；引入更多“懂行”专业主播，如影视飓风TIM、李诞、曹颖等。（电商派）
2026年淘天玩具潮玩行业大会上，淘天集团玩具潮玩行业负责人蕴皆表示，过去一年，淘宝天猫平台盲盒、“三坑”（汉服、洛丽塔、JK 制服）、娃圈等核心类目同比增长超过50%，2025年淘天玩具潮玩行业成交额已接近1000亿元。今年3月，淘天玩具潮玩行业将潮流毛绒和拼搭玩具从传统大类中剥离，升级为一级类目。（第一财经）
商务部商务大数据显示，清明假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.0%、6.7%。其中，商务部重点监测餐饮企业销售额增长3.9%；重点平台酒店住宿消费增长2.6%，跨城出游人次同比增长15.1%，主题乐园消费同比增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍，租车订单量增长约40%。（财联社）
近日，中国食品发酵工业研究院有限公司发布通知，针对《保健食品原料叶黄素酯》国家标准的制定工作，面向全行业广泛征集标准起草工作组成员及标准制定工作建议。参与起草工作的单位需按照附件格式填写标准起草单位申请表，加盖公章后于2026年5月2日前以电子邮件或邮寄方式反馈。此次国家标准的制定，将填补我国保健食品原料叶黄素酯领域的国家标准空白，对于规范行业生产、提升产品质量、保障消费者权益、促进产业健康发展具有重要意义。
母婴行业观察
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三巨头领跑、日系纸尿裤大退步，“宜婴”们上位逆袭，拆解这届618战势如何？
作者/卫品商业情报
导读：一年一度的618刚刚落下帷幕，与往年不同的是，几家头部电商平台纷纷取消了预售制，同时简化了优惠机制。这其中，天猫宣布今年618是其“史上投入最大”的一届。根据公开信息，「卫品商业情报」梳理出天猫618活动期间的纸尿裤品牌销售额TOP20、国产品牌销售额TOP20，一起来看~
“三巨头”持续领跑 日系尿裤品牌大步后退
从榜单来看，TOP3分别是好奇、Babycare、帮宝适，相较于前年的618排名并未发生变化。不过以长远目光来看，从最初好奇、Babycare彼此竞争TOP1宝座，到现如今三足鼎立相互缠斗抢夺市场，纸尿裤市场已然发生了不小的变化，中腰部市场大洗牌的同时，头部也暗流涌动。
与此同时，日系纸尿裤品牌排名大步后退，以往能够维持在前10名以内的尤妮佳、花王此次排名分别为TOP11、TOP12，只有大王以TOP8的名次保持在前10名内。
日系纸尿裤品牌们的排名下滑，似乎并未令人感到意外。一方面，日系企业面对竞争愈发激烈的中国纸尿裤市场，在“卷”不过其他品牌的情况下打起了“退堂鼓”，花王便在今年1月将位于合肥的工厂售卖给了豪悦，改为从日本国内进口向中国出售纸尿裤；另一方面，决心“躺平”的日系纸尿裤品牌在营销及大促活动方面不再积极，自2021年以来，尤妮佳便已经开始将更多的营销预算用于成人纸尿裤，而非婴儿纸尿裤。
“宜婴”们成功上位 国产尿裤迎来逆袭时刻
日系纸尿裤品牌后退的同时，众多国产纸尿裤品牌瞄准机会迎来了“逆袭上位”时刻。
这其中，TOP4的宜婴无疑是最“励志”的高速增长品牌，从往届618在TOP10左右徘徊的小透明一路冲锋至榜单头部。值得注意的是，不同于好奇、帮宝适等定位于高端的品牌，宜婴走的一直是“性价比”路线。以去年双十一为例，根据果集数据显示，综合抖音、快手平台，好奇小森林系列价格平均为2.23元/片，帮宝适黑金帮系列价格为4.48元/片，而宜婴梦想家系列价格仅为0.64元/片。
从用户角度出发，当前不少年轻父母愈发专业理性，不再无脑盲选“最贵最好”，而是希望在放心产品品质的前提下获得更实惠的价格，宜婴显然迎合了他们的诉求。正所谓“一招鲜吃遍天”，价格是赢得用户消费的利器，在去年双十一期间，宜婴与帮宝适、好奇、bebetouer等品牌在抖音＋快手平台共同跻身品牌销售指数TOP5，今年618更是在天猫平台实现头部跨越。
与此同时，巴布豆（TOP6）、德佑（TOP7）、舒比奇（TOP9）等国产品牌的成长也不容忽视。其中，巴布豆在IP知名度上颇具优势，并且在高性价比、功能价值创新品类方面钻研已久；德佑则凭借湿厕纸这一细分品类打响知名度，推动纸尿裤、婴儿手口湿巾等其他品类持续出圈。
未来，或许将有更多国产品牌逆袭上位，动摇外资品牌的市场主导地位，这背后的底层逻辑值得深究。7月15-16日，由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」将在上海宝华万豪酒店高能来袭，与众多从业者共同探讨行业新趋势、新机会，期待您的到来！
文章来源：母婴行业观察
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