快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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三巨头领跑、日系纸尿裤大退步，“宜婴”们上位逆袭，拆解这届618战势如何？
作者/卫品商业情报
导读：一年一度的618刚刚落下帷幕，与往年不同的是，几家头部电商平台纷纷取消了预售制，同时简化了优惠机制。这其中，天猫宣布今年618是其“史上投入最大”的一届。根据公开信息，「卫品商业情报」梳理出天猫618活动期间的纸尿裤品牌销售额TOP20、国产品牌销售额TOP20，一起来看~
“三巨头”持续领跑 日系尿裤品牌大步后退
从榜单来看，TOP3分别是好奇、Babycare、帮宝适，相较于前年的618排名并未发生变化。不过以长远目光来看，从最初好奇、Babycare彼此竞争TOP1宝座，到现如今三足鼎立相互缠斗抢夺市场，纸尿裤市场已然发生了不小的变化，中腰部市场大洗牌的同时，头部也暗流涌动。
与此同时，日系纸尿裤品牌排名大步后退，以往能够维持在前10名以内的尤妮佳、花王此次排名分别为TOP11、TOP12，只有大王以TOP8的名次保持在前10名内。
日系纸尿裤品牌们的排名下滑，似乎并未令人感到意外。一方面，日系企业面对竞争愈发激烈的中国纸尿裤市场，在“卷”不过其他品牌的情况下打起了“退堂鼓”，花王便在今年1月将位于合肥的工厂售卖给了豪悦，改为从日本国内进口向中国出售纸尿裤；另一方面，决心“躺平”的日系纸尿裤品牌在营销及大促活动方面不再积极，自2021年以来，尤妮佳便已经开始将更多的营销预算用于成人纸尿裤，而非婴儿纸尿裤。
“宜婴”们成功上位 国产尿裤迎来逆袭时刻
日系纸尿裤品牌后退的同时，众多国产纸尿裤品牌瞄准机会迎来了“逆袭上位”时刻。
这其中，TOP4的宜婴无疑是最“励志”的高速增长品牌，从往届618在TOP10左右徘徊的小透明一路冲锋至榜单头部。值得注意的是，不同于好奇、帮宝适等定位于高端的品牌，宜婴走的一直是“性价比”路线。以去年双十一为例，根据果集数据显示，综合抖音、快手平台，好奇小森林系列价格平均为2.23元/片，帮宝适黑金帮系列价格为4.48元/片，而宜婴梦想家系列价格仅为0.64元/片。
从用户角度出发，当前不少年轻父母愈发专业理性，不再无脑盲选“最贵最好”，而是希望在放心产品品质的前提下获得更实惠的价格，宜婴显然迎合了他们的诉求。正所谓“一招鲜吃遍天”，价格是赢得用户消费的利器，在去年双十一期间，宜婴与帮宝适、好奇、bebetouer等品牌在抖音＋快手平台共同跻身品牌销售指数TOP5，今年618更是在天猫平台实现头部跨越。
与此同时，巴布豆（TOP6）、德佑（TOP7）、舒比奇（TOP9）等国产品牌的成长也不容忽视。其中，巴布豆在IP知名度上颇具优势，并且在高性价比、功能价值创新品类方面钻研已久；德佑则凭借湿厕纸这一细分品类打响知名度，推动纸尿裤、婴儿手口湿巾等其他品类持续出圈。
未来，或许将有更多国产品牌逆袭上位，动摇外资品牌的市场主导地位，这背后的底层逻辑值得深究。7月15-16日，由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」将在上海宝华万豪酒店高能来袭，与众多从业者共同探讨行业新趋势、新机会，期待您的到来！
文章来源：母婴行业观察
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