快讯
近日，2026年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城举行，蒙牛集团携手6名内蒙古小旗手亮相。2018年至2026年，蒙牛凭借世界杯全球官方赞助商身份，连续三届世界杯共输送600名小旗手到国际赛事舞台。
在国内，蒙牛冠名多项足球赛事，并通过“希望工程·蒙牛少年足球公益行”“万颗足球百所校园”等项目，以“营养+足球”模式，为基层青少年足球发展提供坚实保障。（公司发布）
近日，澳优乳业AI智慧工厂项目在望城经开区开工。项目立足望城乳品产业优势，依托伊利集团和澳优乳业行业龙头地位，建设以生鲜乳为原料的高端湿法工艺AI智能产线。
建成投产后，其可实现年均喷粉产能6000吨。同时，项目还将全面搭建自动化、数字化、防错可控的智能生产体系，着力提升生产效率与品质稳定性。（公司发布）
近日，菲仕兰全球首席执行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）再度访问了中国市场。他在回顾4天的行程时说，尽管过去几年新生儿数量显著下降，但中国市场依然充满活力和韧性；消费者期望不断提高，渠道迅速演变，对于那些“具有相关性、高质量且值得信赖”的品牌来说，仍然存在非常真实的机会。他又指中国团队通过洞察对消费者的反应迅速，令人鼓舞，形容“走在正确的轨道上”，眼下的关键是再接再厉。（小食代）
近日，近日，飞鹤携手印尼热销母婴品牌MAKUKU，于雅加达举办新品发布会，正式推出面向印尼市场的AceKid系列产品。
作为首家完整通过印尼BPOM食品准入、MUI清真认证等多层级严苛审核的中国婴幼儿营养品牌，飞鹤除立足合规、严格适配当地法规标准外，更聚焦当地宝宝的精准营养需求，结合东南亚儿童的生长发育特点、饮食体质特征，进行了针对性的配方打造。同时，飞鹤还将全链路鲜活产业链能力应用到AceKid系列产品中。
近日，和氏乳业重磅推出御鑫康羊初乳免疫球蛋白益生菌冻干粉。这款复合型高端营养新品，直击当下国人普遍肠道失衡、免疫力下降的全民健康难题，精准填补市面上产品成分单一、活菌虚标、功效片面的行业空白，实现羊初乳免疫赋能 + 益生菌肠道养护双重作用，是和氏产学研深度融合的里程碑力作，将正式登陆全国市场，为全年龄段家庭带来一站式肠道与免疫科学养护方案。
母婴行业观察
一线实战派⑫｜营养品渐成刚需，未来“大而强”和“专而精”品牌并肩而行
作者：营养品情报
1、中国营养品行业经历了从早期受众认可度较低、缺乏健全行业标准，到当前受众群体扩大且认可度增强、品类由非刚需品到刚需品的转变过程。
2、今年整个营养品市场总量还在持续增长，主要基于三方面原因，国家政策的支持、龙年新生人口增长可能性较大以及新一代妈妈对于营养品认知程度较高。
3、一款好的营养品所必须具备的特征：一是要直击客户痛点，解决实际需求；二是注重产品研发和生产过程的专业性；三是要第一时间能解决客户的顾虑，做好产品服务。
4、中国有足够大的人口基数，如果能够真正解决掉宝妈关心的问题，一款单品打天下的策略依然是可行的。
5、近年来消费者在购买婴童营养品时更关注三大产品特性，一是营养美食化，要好吃且口感好，二是外观要有设计和美感，三是追求循证，产品功效要有文献和数据的支撑。此外，环保、节能、绿色等也是逐渐被重视的维度。
6、营养品市场未来比较有潜力的方向：一是将宝宝少生病这个大概念进行精细化处理，深入研究呼吸系统、胃肠道系统；另一个是关注特殊人群，如易过敏体质、患精神症状、孕产妇等群体，在全家营养方面，高血糖、大体重、慢性病的控制也都具有较大发展空间。
7、无论是品牌还是母婴店，想要拓展全家营养生意，妈妈群体是最好的一个切入口。对于母婴店来说，过往妈妈们只买奶粉已建立起粘性，现在直接把婴童营养甚至全家营养和消费者做更多的链接，有助于门店更好影响用户。
8、营养品行业是在快速增长的，行业参与者越多，消费者的认知度会更高，但渠道能否做成自有品牌与很多因素有关，如管理能力、资源投入、企业规模、工厂建设、产品特色以及自身专业度等。
9、行业无序竞争，低质低价的企业行为会对想要打造品牌力的企业产生负面影响。
10、相较于奶粉行业的产品和品牌集中化，营养品行业优势在于品类更加丰富。随着大众认知水平的不断增强，营养品市场会呈现一种百花齐放的态势，既有占据较大市场份额的头部企业，也有很多小而美、专而精的中小企业持续发力。
11、营养品行业是大健康赛道中最有潜力的赛道，利于国家、利于行业、利于宝宝、利于我们的消费者。
文章来源：母婴行业观察
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